從江門到淄博,旅游網紅城市如何破圈？

從因《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門，到憑“燒烤三件套”火爆出圈的山東淄博，2023年，這兩座新晉網紅城市似乎在宣告著：歡迎來到旅游網紅城市2.0時代。

初代旅游網紅城市，大家耳熟能詳。有8D魔幻城市重慶，有時尚又安逸的成都，有古都西安，還有大氣的北京，摩登的上海，海風椰樹的三亞，詩與遠方的大理……

相比于初代旅游網紅城市，近來走紅的廣東江門、山東淄博都是中小城市，也并非傳統旅游城市。它們的走紅，說明網紅城市的桂冠已經不是大城市的專屬，也給全國千千萬萬中小城市打了個樣：大家都有出圈和出彩的機會。

另一方面，近段時間，北京鼓樓的爆火、上海“咖啡之都”名片的打響、大理鳳陽邑隨“風”出圈，也提供了老牌旅游網紅城市“火上加火”的新思路。

中小城市如何破圈？

廣東江門、山東淄博火了，火的到底是什么？

大多數人能第一時間給出答案：江門獨特的城市風貌，小餅烤爐加蘸料的淄博燒烤。一個特色鮮明的記憶點，已經足夠。

看過《狂飆》，很多人都會被劇中的“京海市”所吸引，現實中的“京海市”，也就是廣東江門，被稱為“中國第一僑鄉”。當地十分重視保護歷史街區、碉樓建筑群、古村落。正是這些寶貴資源，讓很多影視劇選中江門作為取景地，最終使得江門得以借《狂飆》之勢“狂飆”。

特色一直都在，為什么現在突然火了？

“一夜爆火”背后，離不開用心經營。

據悉，今年2月，淄博有關部門邀請擁有2000萬粉絲的大V戶外直播，向網友推薦淄博燒烤。在大V的持續推介下，3月份，周邊城市大學生組團到淄博吃燒烤成為一種潮流，相關話題登上熱搜榜榜首。緊接著，3月10日，淄博市政府新聞辦召開發布會，公布了打造“淄博燒烤”美食品牌的相關措施。“淄博燒烤”由此走進全國網友的視線。

為了將大家對劇中“京海市”的向往，轉變為對現實中江門市的打卡，當地可沒少下功夫。江門通過熱點媒體推出了一系列稿件和推文，還制作了系列宣傳短視頻，從而在觀眾的意識中，將“京海市”與江門市強綁定。當地還打造了“狂飆號”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門取景點，吸引了大批網友觀看。

火了之后，當地做了什么？

我們看到，山東淄博發布了淄博燒烤地圖，還對公交線路作出了調整，主城區42條常規公交線路覆蓋33家燒烤店，又專門新增了21條定制燒烤公交專線。

廣東江門貼心地繪制了手繪地圖，專門標出取景地，供游客觀光打卡。而且，江門還開展了“引客入江”活動，發動旅行社推出“跟著《狂飆》游江門”系列旅游線路產品，除了自發客之外，還吸引到一大批團隊游游客。

找準城市特色——積極創意營銷——提升服務水平，這三步走是一項系統工程。三者的良性互動，將助推城市發展良性循環，不僅出圈，而且出彩；不僅火得了，而且火得久。

老牌旅游網紅城市如何翻紅？

其實，很多老牌旅游網紅城市的人氣一直在高位運行，只不過相比新晉者暴漲的流量，顯得有些穩扎穩打。那么，這些老牌旅游網紅城市如何才能成功翻紅，更上一層樓呢？

今年一開年，隨著影視劇《去有風的地方》熱播，云南大理“火上加火”。不同于蒼山洱海等著名景點，這次進入大家視野的，是沙溪古鎮、鳳陽邑這些有點陌生的名字。

前段時間，北京鼓樓“火”出圈了，成為網紅打卡地，鼓樓前的三岔路口，來往拍照的游客絡繹不絕。

前些天，上海陸家嘴舉辦了咖啡市集活動，200多家來自全國各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了眾多咖啡愛好者。近年來，咖啡成為上海鮮亮生動的文化符號。

這三場“翻紅”，透露出兩個關鍵詞。

第一個關鍵詞是“上新”。可以說，這次走紅的都是“老朋友”家的“新面孔”。“新面孔”的突然爆紅，也許是“無心插柳”，但背后都是當地多年的“用心栽花”。

第二個關鍵詞是——“生活方式”。相比于以前的觀光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振。

火的是北京鼓樓，也是傳統與現代和諧交融的生活方式。

火的是上海咖啡，也是開放包容的都市生活方式。

火的是大理鳳陽邑，也是詩與遠方的田園生活方式。

在當下，提供一種美好且獨特的生活方式，給大家會心一擊，是很多老牌旅游網紅城市再一次破局的關鍵一著。

（選自2023年4月8日中央廣電總臺“中國之聲”微信公眾號，本刊有刪改）