中國鋼琴音樂文化傳播的融媒體策略
——評《中國鋼琴音樂文化及傳播》

書名：《中國鋼琴音樂文化及傳播》

作者：李智芳

出版社：中國傳媒大學出版社

ISBN：978-7-5657-3319-2

出版時間：2023 年3 月

定價：52 元

中國鋼琴音樂文化凝聚著中華民族的審美藝術與文化思想，具有重要的傳承價值與傳播意義。融媒體時代到來，傳統媒體與新媒體形式實現了全方位、多層面融合發展，以往單一的音樂傳播模式難以為繼，無法獲得良好的生命力。對此，筆者基于融媒體傳播特征，深入分析中國鋼琴音樂的現代化傳播路徑，以促進其可持續發展傳承。由李智芳著、中國傳媒大學出版社出版的《中國鋼琴音樂文化及傳播》一書，深入探討鋼琴音樂在中國大地的傳播演變過程，梳理總結近代百年來中國鋼琴音樂發展的巨大成就，并立足新媒體背景，分析中國鋼琴音樂的藝術美學及其與西方鋼琴音樂之間的異同之處，為促進中國鋼琴音樂的新媒體傳播提供參考路徑，具有良好的借鑒意義。

《中國鋼琴音樂文化及傳播》全書共分為八個章節。第一章從中國鋼琴音樂的源頭出發，系統闡述鋼琴音樂在我國產生、發展以及繁榮演變的全過程。第二章聚焦當代鋼琴音樂傳播現狀，介紹其基本的傳承方式與創新成果，以及這一過程中融合的其他音樂元素。第三章圍繞鋼琴音樂的多元化表現形式，從鋼琴演奏、創作等視角出發，探討鋼琴音樂文化的民族化發展策略。第四章基于美學視角，分析中國鋼琴音樂文化蘊含的傳統美學理念及其表現形式。第五章與第六章主要分析中國鋼琴音樂的文化功能，詳細探究社會文化環境對于鋼琴音樂創作發展的影響。第七章結合融媒體時代背景，深入敘述中國鋼琴音樂文化的傳播特征與具體路徑。第八章從鋼琴音樂文化的發展視角，系統分析鋼琴音樂對于相關產業的帶動作用。

結合該書內容，自20 世紀初鋼琴音樂由西方傳入中國，經歷了1 個多世紀的融合發展，具有中國特色的鋼琴音樂文化體系已經建立起來，既打破了歐洲古典浪漫主義風格的鋼琴創作形式，也積極吸納中國民間音樂文化特色，融入一定的民族音樂元素，使鋼琴音樂表現形式更加多元豐富。隨著時代發展變革，音樂文化傳播渠道和路徑日益多元化，不再局限于以往電視、廣播等傳統媒介，而是依托于網絡信息技術拓展到互聯網、手機App、新媒體平臺等場域，實現了傳播空間與速度的顯著提升?；诖耍袊撉僖魳肺幕鳛橹匾囊魳肺幕Y源，在現代化媒介環境下應積極順應新的傳播趨勢，借助融媒體傳播渠道進行大眾化傳播，以充分融入現代音樂市場，獲得良好生機活力。具體來說，可采取以下傳播策略。

明確中國鋼琴音樂文化傳播思路。傳播鋼琴音樂文化，需要明確受眾的需求和愛好，注重市場調查和數據分析，在此基礎上選擇優秀的音樂作品、音樂家和音樂演出，緊跟市場潮流，滿足廣大受眾需求。鋼琴音樂文化作為一種藝術形式，也需要學術研究的支持，從業人員可以將學術研究成果轉化為更具市場化的內容，打造出科學、專業、實用且富有感染力的傳播內容，讓鋼琴音樂文化的知識和藝術價值得以更好地傳承和發展。融媒體時代，可以將傳統的音樂會和音像制品與新媒體技術相結合，通過網絡平臺、手機客戶端和社交媒體等多種渠道推廣中國鋼琴音樂文化，讓更多的受眾接觸中國鋼琴音樂文化，產生更強烈的沉浸感和參與感，提高傳統文化認知水平和文化素質。此外，中國鋼琴音樂文化是具有獨特文化內涵的產品，需要通過品牌建設來強化音樂文化的品牌效應，并優化音樂文化傳播的內容，不斷提高內容質量，提高音樂文化的市場競爭力和品牌價值。

融合經典以創新鋼琴音樂文化。提到鋼琴音樂，人們首先聯想到的往往是貝多芬（Beethoven）、莫扎特（Mozart）等知名鋼琴音樂大師，認為鋼琴音樂與日常生活的聯系較少，與其存在距離感，這也是以往中國鋼琴音樂傳播度較低的原因之一。對此，融媒體時代，要想真正改變中國鋼琴音樂的傳播現狀，必須創新鋼琴音樂形式，積極運用多種媒體手段，對經典鋼琴音樂進行創新改編，實現鋼琴音樂作品的優化升級，給大眾帶來絕佳的視聽盛宴，促進鋼琴音樂的大眾化傳播。其一，將中國古典音樂元素融入鋼琴演奏，使音樂作品帶有獨特的中國文化元素。例如，《黃河》《茉莉花》等鋼琴曲目都通過創新的方式將中國傳統音樂與鋼琴音樂融合在一起。其二，借助互聯網、社交媒體等融媒體手段，推廣傳播中國鋼琴音樂文化。例如，在視頻平臺上發布鋼琴演奏視頻，通過網紅效應迅速傳播中國鋼琴音樂文化。其三，整合其他藝術形式進行創新。將鋼琴音樂和其他藝術形式相結合，如舞蹈、戲曲、電影等，創作出更具創新性的藝術作品，為受眾提供全新的藝術體驗。如《大魚海棠》電影中的鋼琴配樂就很好地將鋼琴音樂與電影藝術相結合。