《短鼻家族旅行記》版權輸出探析

吳學云

摘 要：本文以繪本《短鼻家族旅行記》為例，講述了“短鼻家族”從走出去到走進去的版權輸出成功案例，并延伸至云南教育出版社的版權輸出工作，制定走出去企業規劃，深耕自身優勢內容資源，精心謀劃選題，創新出版物內容表達和呈現形式，拓展版權輸出領域，為講好共建“一帶一路”的中國故事、云南詩篇再創佳績。

關鍵詞：版權輸出 走出去 中國故事

2003年，國家提出“旨在‘以書為媒，促進中外人文交流，增進世界公眾對中國文化、歷史、政治、經濟、社會的了解，展示和塑造我國良好形象，提升我國文化軟實力、增強中華文化國際競爭力和影響力”，為中國出版走出去指明了方向。二十年來，中國出版走出去政策引導體系及實施規劃都在穩步推進中。《出版業“十四五”時期發展規劃》提出，迫切需要用好國內國際兩個市場兩種資源，增強走出去實效，講好中國故事，傳播好中國聲音。[1]作為邊疆中小型出版社的云南教育出版社，將出版走出去納入企業發展戰略，根據自身的出版特色和資源優勢，深耕自身優勢內容資源，精心謀劃選題，拓展版權輸出領域，積極為中國出版走出去添磚加瓦。

《短鼻家族旅行記》是云南教育出版社于2021年8月出版的一本兒童繪本，同年9月英文版權輸出，開始它的海外旅程。至2022年12月，它已走進三個美國公共圖書館，為美國上百萬市民的公共閱讀服務。下面我們來細述這本小小的繪本是如何開始它從走出去到走進去的旅程的。

一、緊抓熱點，“短鼻家族”走出去天寬地闊

2020年3月到2021年8月，云南一群野生亞洲象的北上南歸之旅引發了全世界的“圍觀”。云南教育出版社敏銳抓住這一熱點，及時組織業界權威作者創作，在短期內完成了《云南野象旅行記》《萌象愛云南》《短鼻家族旅行記》三本“高顏值”圖書的出版。其中，繪本《短鼻家族旅行記》于2021年8月出版，是講述此題材的國內第一本少兒出版物。《短鼻家族旅行記》從云南野生亞洲象“短鼻家族”云小象的視角全景記錄“短鼻家族”的夢幻旅行，生動形象地展現了“大象旅行團”一路上的精彩瞬間，以期讓中外讀者在這個風靡世界的人象互動故事中，共同感受生靈之神奇、人象之和諧、自然之美妙、生物多樣性之寶貴。清新的繪畫風格與兼具科普性和文學性的文字使其在同題材出版物中獨樹一幟，受到讀者的歡迎。

2021年10月11日，《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議在云南昆明召開，國家主席習近平在領導人峰會上發表主旨講話時說道：“云南大象的北上及返回之旅，讓我們看到了中國保護野生動物的成果。”經過長期堅持不懈的努力，云南生物多樣性保護工作走在全國前列，云南“大象旅行團”北上南歸途中得到有關部門和人民群眾的友好相待、有效保護，讓人們看到了人與動物和睦相處、其樂融融的場景，也是云南近年來大力開展生態環境建設的成果展示，云南教育出版社“短鼻家族”系列圖書正是這一成果的生動呈現。云南教育出版社在第28屆北京國際圖書博覽會期間與皇家柯林斯出版集團簽訂《短鼻家族旅行記》英文版版權輸出協議，使其成為第一本版權輸出講述“短鼻家族”旅行故事的圖書。2022年3月，《短鼻家族旅行記》英文版正式登陸美國亞馬遜、巴諾書店和加拿大最大的書店Indigo書店等全球主流渠道，開始全球預售。

2022年10月，《短鼻家族旅行記》英文版入選中國出版重點推介圖書“閱讀中國”第二期項目，在第74屆法蘭克福書展上展出，成為該項目集中展示40余種圖書中少兒類的首部推薦圖書，為提升中國出版物在海外的關注度及國際影響力做出貢獻。[2]

《短鼻家族旅行記》英文版已被美國芝加哥圓湖地區公共圖書館、鹽湖城惠特默圖書館、查塔霍奇河谷圖書館所收藏。三館皆是美國政府管理的公共圖書館，服務于所在城市市民的公共閱讀需求。三座城市的人口，超過一百萬人。一本小小的大象繪本進入美國主流圖書館，為百萬市民的公共閱讀服務，從走出去向走進去邁出了一大步。

2022年12月，云南教育出版社與泰國盛道出版社簽署泰文版版權輸出協議。2023年3月30日，《短鼻家族旅行記》泰文版在東南亞規模最大、最具影響力的曼谷國際書展展出，其間泰文版譯者向詩琳通公主贈書，獲得泰國社會各界的廣泛關注和高度認可。目前，該書已被泰國國家圖書館永久收藏。[3]《短鼻家族旅行記》泰文版在泰國的出版發行是講好中國故事的生動實踐，推進中外人文交流的成功范例。“短鼻家族”走出去之旅還在路上。

二、深植大象IP，版權輸出再添新成果

全國新聞出版產業分析報告顯示，2016—2020年中國版權輸出與實物出口呈逐年增長態勢，計劃至“十四五”末，中國版權年輸出目標達到2萬項左右。[4]《短鼻家族旅行記》在實現英文版、泰文版版權輸出后，現已在著手法文版、緬甸文版、柬埔寨文版的版權輸出事宜。繼大象系列主題圖書取得良好社會反響后，云南教育出版社再接再厲，聯合香港三聯書店以合作出版的方式推出《大象的旅行——“短鼻家族”北上南歸記》繁體中文版，向除中國大陸以外的全球發行，再度同港澳臺地區和海外中華兒女一起重溫“短鼻家族”的神奇旅行。

2022年12月，《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（CBD COP15）第二階段會議在加拿大蒙特利爾舉行，云南教育出版社于2022年6月輸出版權至皇家柯林斯出版集團的又一本《看見中國 象往的家園》亮相COP15“中國角”，受到參會代表的關注。該書是由在一線搜集真實研究資料的“追象人”“護象人”撰寫，講述了象群在旅途中迷人而溫暖的故事，分享了云南人民保護大象的秘訣，展示了中國保護生物多樣性和建設生態文明的努力。相信該書也能在全世界讀者心中種下“生態種子”，從精彩的人象故事中學習并為地球上的所有生命建立一個命運共同體。云南教育出版社持續發力、互為相長的大象系列圖書策劃項目，讓“云南大象”這張中國生態文明建設和生物多樣性保護的鮮活名片傳播到了更多國家，也讓全世界透過“云南大象”，更加真實、全面、立體地認識云南、了解中國。

走出去圖書出版的一個重要板塊就是少兒類圖書。目前，中國已成為全球規模最大、成長性最好的少兒出版市場。中國少兒出版由引進借鑒為主轉向引進來和走出去共同發展，正逐漸成為世界少兒出版格局中的重要力量。云南教育出版社在《短鼻家族旅行記》英文版走出去成功運作的基礎上積極推進少兒圖書新項目的開發，同時積極探索中外合作出版新形式。中外合作出版是我國出版企業“借船出海”，積極利用國內、國際“兩種資源，兩個市場”推動圖書進入外國主流渠道的有效方式。云南教育出版社遴選出大象系列IP，通過角色代入，以亞洲象庫塔大叔為形象，通過國際組稿方式創作中文繪本《坐著火車去老撾》，老撾文版《坐著火車去北京》同步出版。這是中老聯合策劃選題、譯介中國圖書，為后期圖書本土化運作奠定基礎的最佳模式，必將為云南教育出版社版權輸出再添精彩一筆。

三、立足資源優勢，讓版權輸出之路更寬更遠更深

圖書是文明對話、人文交流最好的橋梁和紐帶，《短鼻家族旅行記》從走出去到走進去的轉變是中國出版走出去的發展方向，是提升中華文化國際傳播力和影響力的必由之路。在當前形勢下，國際出版生態、媒體格局、傳播方式都發生了深刻變化，中國出版走出去面臨著新的挑戰和新的機遇。“短鼻家族”版權輸出的成功對云南教育出版社來說并不是偶然，這么多年來出版社一直在版權輸出的園地里辛勤耕耘。“聚沙成塔，集腋成裘”，云南教育出版社從《短鼻家族旅行記》及一系列成功版權輸出的圖書中積累經驗，認真思考，積極為下一步走出去企業規劃謀篇布局。

1.深耕自身優勢內容資源，結合瀾湄合作主題出版，讓云南大象IP在瀾湄流域更加深入人心

云南教育出版社緊緊抓住云南在“一帶一路”重大國際合作倡議以及中國主導的瀾湄合作機制、中國東盟全面戰略伙伴關系、《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式生效等一系列重大國際合作中的戰略地位，發揮地緣優勢，為促進與瀾湄六國的文明交流互鑒和民心相通，近年策劃出版了一系列觸動心靈、引發共鳴的優秀圖書，為經濟發展的“剛性推動”提供文化出版的“柔性支撐”。如獲2020年和2021年瀾滄江—湄公河合作專項基金資助的《瀾湄國家共同脫貧致富故事匯》（中英文版）、《瀾湄公園手帳》（六國文字版），獲2022年滇版精品工程資助的《向南流的河》等，共同形成紙質圖書、電子音像制品、網絡出版物多媒介立體化出版格局，云南教育出版社瀾湄合作主題出版物編輯團隊也因此獲評中國出版傳媒商報“最具成長價值·出版百強團隊”稱號。

大象在東南亞國家是重要的宗教動物，在大眾信仰中占有很重要的地位。老撾被稱為“萬象之邦”，泰國也有“萬象之國”的美稱，人們對大象都有著深厚的感情。因此，在東南亞各國推廣大象主題圖書有著千絲萬縷的情感聯系和得天獨厚的優勢，對云教社而言也可發揮與東南亞各國出版社長年合作的優勢。云教社大象主題圖書已形成一定規模，可在此基礎上精選選題，結合輸出國文化、生活的特點和需求推出能為大眾廣泛接受的輸出項目。目前，《短鼻家族旅行記》緬甸文版、柬埔寨文版的版權輸出工作已在緊鑼密鼓進行中。

2.積極開發展示云南生物多樣性保護成果的圖書并向海外傳播，使國際傳播工作更加細化和深入

“短鼻家族”北上南歸之旅給中國帶來了驚喜，提高了云南的知名度，同時也展示了云南的生物多樣性之美。加快創建亞洲象國家公園、高黎貢山國家公園及批準設立西雙版納熱帶國家植物園等預案都在呼吁和醞釀之中，云南生物多樣性保護力度將進一步加大，云南生物多樣性保護成果的影響力也亟需進一步發揮，云教社敏銳地抓住了這一社會熱點。2022年底出版的《什么是云南》就是一本打破常規視角和固有思維，創造性采用“空間折疊”“時間折疊”概念制作的科普畫冊，讓讀者超越時間與空間見證云嶺大地一萬年的沉浮與變更，領略云南地形地貌的多樣性、氣候的多樣性、生物的多樣性和風土人情的多樣性，讓世界重新了解云南。該書計劃在2023年多語種版權輸出。

3.創新出版物內容表達和呈現形式，增強國際出版傳播的親和力和實效性

以《短鼻家族旅行記》從走出去到走進去為榜樣，助力“走出去”的版權輸出圖書真正走進去，在輸入國獲得更加強大的生命力、落地生根的國際傳播力。據中國出版傳媒商報發布的《2022中國海外館藏影響力報告》，云南教育出版社進入百強榜第92名，2021年進入世界圖書館系統品種數為13種。[5]點滴涓流匯聚成海，我們將提升本土化運營能力，更好適應海外讀者的閱讀和文化習慣。密切關注數字技術進展，創新出版物內容表達和呈現形式，增強國際出版傳播的親和力和實效性，以數字化實現國際化。充分利用海外國際書展的寶貴交流機會，拓展海外市場，促進與海外出版業者的交流合作，加強與國際著名出版發行公司的合作。力爭借助國際出版發行公司成熟的出版發行平臺，實現內容、資源、技術的優化配置，高效傳播中國優質文化產品。隨著大數據、5G、人工智能等新技術的廣泛應用，大力發展數字文化貿易，促使數字閱讀、專業數據庫等數字出版精品走出去。[6]2023年，云南教育出版社與泰國知名出版機構——泰國盛道出版社合作推出《短鼻家族旅行記》的泰文版，采用輸入國的翻譯、設計團隊完成制作，使圖書更貼近輸入國讀者的閱讀和文化習慣。

“路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成。”黨的二十大已經吹響了“推動中華文化更好走向世界”的號角，面對百年未有之大變局，中國出版界必須砥礪前行、篤行不怠。云南教育出版社出版走出去工作立足云南地緣優勢，基于瀾湄六國地緣相近、血脈相親、文化相通的合作背景，今后將加強同周邊國家的文化交流，把中國特色社會主義道路成功的豐富素材深挖細作，結合黨和國家大事與重要節點以及“一帶一路”倡議提出十周年等系列活動，積極策劃、推進相關選題的實施，從而形成全方位、多層次、多元化的開放合作出版格局。云南教育出版社將繼續加強國際傳播能力建設，在版權輸出的園地里扎實耕耘，為講好共建“一帶一路”的中國故事、云南詩篇再創佳績。

（作者單位系云南教育出版社）