文化年在文化對外傳播中的有效性分析

【摘 要】文化年是中國進行文化交流與傳播過程中探索的一類成功模式。通過舉辦文化年活動，對我國文化傳播起到了重大意義，讓其他各國人民對我國的歷史文化有了充分的了解。文章分析了文化年傳播中國文化的有效性。文化年不僅向世界展示了中國的面貌，也讓外國人民更加深入地了解了中國的文化歷史，對于兩國之間的文化交流起到了重要作用。

【關鍵詞】文化年；傳播；文化

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）09—082—03

文化對外傳播，是一種以民族、國家為主體而進行的跨文化信息交流與溝通，其目標是要信息（文化）接受國了解信息（文化）輸出國，培養其友善態度和合作愿望，并創造一個有利于信息（文化）輸出國的國際輿論環境，取得最高程度的國際支持和合作。[1]文化年活動是在當代社會的背景下產生的，是以國家文化為主體，由有關部門主導的一種新型的、全面的文化對外傳播方式。憑借開展文化年活動，讓其他各國人民對我國的歷史文化有了充分的了解，掀起了外國人學習中國文化的熱潮，對我國文化傳播起到了重要作用。可見，文化年活動適合我國文化向外傳播，是正確的傳播媒介，這種傳播方式也被世界各國認可。

一、文化對外傳播

隨著社會的發展，文化對外傳播逐漸產生，也促進著文化的交流和進步。當社會中出現一種文化現象，并隨著人們的傳播使大家普遍接受，也在具體的事件中表現出來，通常被稱為共有文化；各種媒介開始傳播共有文化到其他地方時，文化融合也隨之顯現。文化的形成和發展受到傳播的影響，傳播又推動了文化的衍生、變化等。文化與傳播是相互作用的，文化影響傳播，傳播也影響著文化的發展，并通過傳播過程、傳播媒介等表現出來。人類學家愛德華·薩皮爾認為文化傳播是“每一種文化形式和每一社會行為的表現，都或明晰或含糊地涉及傳播”；施拉姆認為 “是社會得以形成的工具”。[2]綜上所述，本文認為文化傳播是指發生在一定的時空范圍內，人們的精神追求、行為方式的互動、交流過程，更強調的是不同社會之間所產生的文化交流，一個國家向另一國家進行的文化傳播。

文化傳播有助于社會的快速發展。文化傳播包含政治性、經濟性和教育性。首先，文化傳播具有一個國家、一個社會的意識形態性，會與當時社會的政治形勢相吻合、政治立場相一致。文化年正是一種為政治服務的文化傳播活動，有利于兩國的友好外交，并能在政治外交層面無法企及的領域發揮作用，成為隱性政治。其次，社會發展離不開文化傳播，因為文化傳播也影響著經濟的發展，良好的文化傳播，有助于經濟的加速、向好發展，能為經濟發展搭建良好的平臺。人們可以更加迅速的了解到世界各國的經濟訊息、科技發展狀況、文旅信息等，文化可以有效促進經濟發展。文化年的成功舉辦，推動了旅游、餐飲、演出市場、中小企業等的發展，為它們帶來了無限商機。最后，文化傳播可以為人們提供更多接收先進文化知識的環境，促進教育發展，使社會更加重視教育的質量、人才的培養、知識的積累、文化的創新。文化年的舉辦，使世界各國人民開闊了眼界，增長了知識。文化傳播還具有溝通性，而文化年可以加強國與國之間、人民與人民之間的聯系和交流，在交流的過程中，會出現文化差異性所產生的對待事情的不同看法；也會出現共同性，在某些事件中的相同認知。這種情況的出現，促進了人們之間的相互了解，加強了對差異性的包容，有利于國家之間的和諧相處和人類社會的優化。在世界發展進程中，文化傳播起到了舉足輕重的作用。文化傳播促進了世界的進步、國家的文明、人類的進化。

二、中國開展文化年情況概述

近年來，中國與其他國家合作，主辦了相關的文化年活動，2011年在澳大利亞舉辦了“中國文化年”、2012年在德國舉辦了“中國文化年”、2016年在埃及舉辦了“中國文化年”、2022年與意大利舉辦了“中國意大利文化和旅游年”等。文化年活動可以分為：一是，按照活動發生的時間是否具有歷史性意義分類，例如，2004年舉辦的“中華文化北非行”，是中國與突尼斯建交40周年；2006年舉辦的“中國—東盟友好合作年”，是中國—東盟建立對話關系15周年；2016年中埃互辦文化年，是中埃兩國建交60周年。二是，按照舉辦活動的主辦方等級分類，可分為國家級、省級、市級、自治區，以及各區縣舉辦的相關文化交流活動。近些年來，文化年活動已經成為中國文化對外傳播的重要形式，促進了各國間的文化交流和人民之間的相互了解，在海外引起了高度關注，具有舉足輕重的作用。吸引了一些外國友人學習中國文化，特別是年輕人，同時漢語也成為大家熱衷學習的語言。

通過文化年等形式的活動，向世界展示了中國文化，促進了國際社會中其他國家對于中國文化的認同，而這種認同的加深會產生所謂的“溢出”效應，從而進一步加強國際聯系，使得中國優秀傳統文化更具有吸引力，也更進一步的內嵌于國際社會中各國的共有知識之中，[3]從而為兩國的合作與交流創造了機會。使彼此更加相互了解，增進了兩國之間的友誼，促進了兩國間的各項合作往來。

三、文化年在文化傳播中的作用

（一）加深各國間的了解

文化年可以使世界各國零距離接觸中國文化，用豐富多彩的活動和悠久的歷史文化為他們展現一個真實的中國。原先，多數的外國人僅限于通過圖片、文字、電影等傳播媒介來了解中國。但通過舉辦文化年，外國公眾真正參與到了各項活動中，最真切的感受到了中國的變化。文化年中豐富多彩的活動，不僅展示了我國悠久的文化，還體現了我國飛速發展的現代文明。文化年的成功舉辦還促進了兩國間其他方面的交流與合作，對兩國意義深遠。

（二）有關部門高度重視，展現成果較為全面

國際傳播中的主體，就是在國際傳播中的信息發出者。國際傳播主體分為：有關部門、企業、社會組織和個人。它們扮演著不同的角色，有著各自的特殊意義。

有關部門國際傳播是有關部門傳播跨國界部分，傳播者代表國家進行傳播，具有特殊的權威性。企業傳播是商業行為，目的是以營利為主。社會組織的類型多種多樣，導致傳播的性質也不盡相同。個人傳播有許多特點，主要有分散性、隱匿性、隨意性。[4]根據傳播主題的自身特點，他們傳播的受眾范圍、影響力等都不相同。

中國文化年的成功舉辦，是因為有許多有關部門和民間組織參與其中，例如教育部、國務院新聞辦、國家文物局等。同時，有許多具有特色的省市、自治區、直轄市也一同參與，群策群力，為文化年活動貢獻出自己的力量。文化年活動由眾多部門參與，規模龐大，產生了巨大的影響力。文化年創造了一種文化交流的新模式，有關部門主導可以提升活動的規格；社會參與，可以豐富活動的內容，也增加了活動項目；其他組織團體的加入，為文化年注入了接地氣的活力。這樣的強強聯合，使文化年中的活動種類豐富，雅俗共賞，擴大了文化傳播的受眾范圍。

文化年中的各項活動，也均有相關部門官員出席并指導，為成功舉辦文化年奠定了良好的基礎。同時，各種社會組織、企業，也參與到文化年當中。參加文化年的商界領袖可以洽談經濟合作協議，為本國帶來經濟效益，各大企業可以實現互利共贏。

（三）活動規模大，影響力深遠

文化年活動一般會持續一年左右的時間，時間跨度長，當地觀眾可以參與多個項目，深入了解一個國家的歷史淵源，從而了解一個國家的文化。參加文化年活動的項目繁多，內容包含：音樂類、體育類、文學類、舞蹈類、戲曲類、科技類、影視類、飲食類、旅游類等諸多方面。再加上文化年的多種宣傳方式和高級別的媒體報道，使其影響范圍不斷擴大，從而增加了民眾的參與度，擴大了文化傳播的范圍。文化年的成功案例，為加強國際間的文化交流提供了新模式，也為其他國家提供了寶貴經驗和啟發。

中國文化年規模龐大、活動種類豐富多彩，使世界人民了解了一個全新的中國，也深入學習了中國悠久的文化歷史，中國的變化展現在了世人眼前。通過文化年活動，人們打破了對中國的固有印象，看到了中國隨著世界的變化而進步。看到了中國硬件的改進和人民生活水平的日益提高，同時，也感受到了中國人民文化水平的提高、思維的擴寬、眼界的開闊、思想的提升。文化年活動增進了國與國之間的友誼，以及人民與人民之間的友誼，也為世界和平、國際間的友好交往、兩國之間的合作做出了巨大貢獻。

（四）內容豐富，綜合傳播

文化年的建立結合了傳播模式的各個方面：（1）意識形態模式的傳播。例如，文化年活動在世界眾多國家有意識的舉辦，可以使世界各國人民更加直觀、形象地了解中國，看到中國的發展進程，從而帶動其他產業。（2）文化模式的流通。文化年的舉辦也必將把中國文化模式向全世界傳播，從而吸引更多的各國人民來到中國，接受中國文化，再把中國文化傳播到世界各地。（3）生活方式的傳播。文化年活動以展覽、演出、研討等形式，利用電子媒體把中國東方式的生活方式向世界各個國家傳播。讓各國人民在本國就可以了解中國文化，當他們來到中國后，更容易融入中國的生活環境。（4）經濟模式的傳播。隨著中國對外開放的發展，具有中國特色的社會主義經濟發展模式逐漸被世界各國所了解，有利于在世界范圍內我國這種新型的經濟發展模式更容易被其他國家所認識和理解。

四、文化年在文化傳播中的意義

在文化年活動中，國家和相關部門承擔了大量工作，其他傳播主體也承接了許多任務，從而，形成了文化年多種多樣的傳播形式。通過分析中國文化年的案例，得出了對外傳播活動的形式與特征。

（1）在整個傳播系統中，“信源”是指我國文化的傳播者，也就是中國文化年；“信宿”是指我國文化的接收者，即世界各國。除此之外，另一個重要的元素是“介質”，也就是文化年。

（2）在整個傳播過程中，文化年起著舉足輕重的作用。首先，它起到了橋梁的作用，中國的文化信息通過文化年傳播到其他國家，讓各國人民了解中國文化；其次，在傳播過程中，文化年為了實現傳播文化意義，還需了解文化接收者特有的習慣、需求、愛好等因素，而這些消息的來源一般是在與信息接受方的“介質”的溝通過程中來實現的。

五、結語

文化年在完成文化對外傳播功能的過程中，其有效性表現在效率和效果兩個方面。首先，通過文化年傳達不同的理念和生活方式，在形式上容易打動受眾，在內容上可以在有限的時間內輸出大量的文化信息。其次，文化年活動均在舉辦國掀起了“中國熱”現象，在文化外交中完成了應有的使命。

文化年是中國進行文化交流與傳播過程中探索的一類成功模式。通過舉辦文化年活動，樹立了中國良好的外交形象，向世界各國展現了中國的現狀，促進了兩個國家之間的友誼和交流。舉辦文化年活動，是為了讓更多的外國人了解他國的優秀傳統文化和現代文化，促進了兩國間保護文化多樣性的愿望和尊重彼此差異性文化的意愿。兩國間文化的相同之處，可以加快兩國人民互相了解的步伐。中華文化的千年發展史，是不同文化思想間相互學習、相互尊重的過程。中國文化年的成功舉辦，為維護世界各國文化多樣性，推動不同文化相互交流、學習樹立了典范。

參考文獻：

[1]廖聲武.全球化時代我國的對外傳播策略[J].湖北大學學報（哲學社會科學版），2005（4）.

[2]莊曉東.文化傳播研究在當代中國的意義[J].天津社會科學，2004（2）.

[3]李志斐，于海峰.試論“中國文化年”現象[J].理論界，2007（2）.

[4]李舜.從中法文化年看國際傳播的新方式[J].對外大傳播，2006（10）.

作者簡介：薛茜（1986—），女，山西太原人，研究生，助理研究員，研究方向為文化交流與管理。