淺談視覺傳達設計中圖形創意的表現

摘 要：本文介紹了圖形創意表現的基本概念，以及圖形元素在視覺傳達設計中的作用和重要性。接著從線條、顏色、形狀等方面，分別闡述了圖形創意表現的具體實現方式。最后，結合實例，分析了圖形創意表現在海報、商標和包裝設計等領域的應用。

關鍵詞：視覺傳達；圖形創意；具體表現

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）22-00-03

視覺傳達設計作為一門綜合性強的設計學科，通過圖形、色彩、文字等多種元素，來傳達各種信息和意義。而圖形作為視覺傳達設計的重要組成部分，其創意表現具有很高的表現力和創意性，能夠有效地吸引人們的注意力，傳達出設計的信息。因此，在視覺傳達設計中，圖形的運用非常重要。本文將從視覺傳達設計的角度，淺談圖形在設計中的創意表現，探討其表現形式和實現方式。

一、視覺傳達設計中的圖形創意表現方式

（一）表現方式的分類和特點

在視覺傳達設計中，圖形創意是非常重要的元素之一，能夠引導觀眾的視線、傳達信息、產生情感共鳴，從而達到設計目的。在圖形創意中，表現方式是非常重要的，它決定了設計作品的表現形式和風格。

第一，手繪表現方式。手繪是視覺傳達設計中最傳統的表現方式之一，它具有自然、生動、具有藝術感的特點。手繪作品是具有個性化和獨特性的，可以通過不同的線條、色彩、紋理等元素進行表現。手繪作品的缺點是需要具備較高的繪畫技能，且制作周期較長。

第二，數字表現方式。數字表現方式是隨著計算機技術的發展而興起的一種表現方式。它具有精準、快速、可編輯的優點，可以大大提高設計的效率和質量。數字表現方式可以通過各種軟件進行制作，包括二維和三維制作軟件，如Photoshop、Illustrator、InDesign、3D Max等。數字表現方式的缺點是缺乏手繪的自然感和藝術感。

第三，拼貼表現方式。拼貼是一種將不同的圖像、文字、材料等進行組合的表現方式，具有獨特的表現效果。拼貼可以通過手工或數字方式制作，它可以營造出豐富多彩、富有層次感的效果，使設計作品更加具有生命力和表現力。拼貼的缺點是需要具備較高的組合能力和審美能力[1]。

第四，線條表現方式。線條是圖形設計中最基本的元素之一，它可以通過不同的粗細、長度、顏色等進行表現。線條表現方式具有簡潔、清晰、明快的特點，可以強調設計作品的形式和結構。線條表現方式常常被用于標志設計、插圖、海報設計等。

第五，色彩表現方式。色彩是視覺傳達設計中最重要的表現方式之一，它能夠直接引導觀眾的情感和情緒。色彩表現方式可以通過不同的顏色搭配、明暗對比、飽和度等進行表現，可以達到豐富多彩、具有吸引力的效果。色彩表現方式常常被用于廣告、宣傳品、包裝設計等。

（二）圖形創意表現方式的重要性和應用范圍

視覺傳達設計中的圖形創意表現方式是指通過平面、色彩、形狀等元素來塑造具有美感和表現力的視覺形象。在視覺傳達設計中，圖形創意表現方式是非常重要的一種表現方式，它可以為設計作品增加藝術性和感染力，使設計作品更加生動、鮮明和富有吸引力。以下是關于圖形創意表現方式的重要性和應用范圍的詳細解析。

1．重要性

首先，增強視覺沖擊力，圖形創意表現方式可以通過線條、形狀、色彩、紋理等元素的巧妙組合，塑造出獨特、生動、富有沖擊力的視覺形象，讓設計作品更加吸引人。其次，提高傳達效果，圖形創意表現方式可以有效地傳達信息和表達意念，通過視覺形象的表現，將設計思想和概念傳遞給觀眾，達到傳達的目的。最后，突出品牌形象，在品牌宣傳和營銷中，圖形創意表現方式可以塑造出富有個性和特點的視覺形象，增強品牌的辨識度和記憶性，從而提高品牌的形象和知名度。

2．應用范圍

第一，廣告設計。廣告設計需要突出宣傳效果和吸引消費者的注意力，圖形創意表現方式可以通過獨特、富有沖擊力的視覺形象，實現廣告效果的最大化。第二，包裝設計。包裝設計需要通過視覺形象表達產品的特點和功能，圖形創意表現方式可以通過色彩、形狀、材質等元素的設計，提高包裝的視覺沖擊力和辨識度。第三。品牌形象設計，品牌形象設計需要突出品牌的特點和風格，圖形創意表現方式可以通過獨特、富有特點的視覺形象，塑造品牌的形象和個性，提高品牌的辨識度和知名度。

二、圖形元素在創意表現中的作用

（一）色彩在圖形創意中的應用和表現方式

圖形元素在創意表現中扮演著非常重要的角色，通過線條、形狀、紋理等元素的巧妙組合，可以塑造出獨特、生動、富有沖擊力的視覺形象，增強設計作品的吸引力和表現力。以下是圖形元素在創意表現中的具體作用。

首先，增強視覺沖擊力，圖形元素可以通過線條、形狀、色彩、紋理等元素的巧妙組合，塑造出獨特、生動、富有沖擊力的視覺形象，從而增強設計作品的視覺沖擊力。其次，提高傳達效果，圖形元素可以有效地傳達信息和表達意念，通過視覺形象的表現，將設計思想和概念傳遞給觀眾，達到傳達的目的。最后，突出品牌形象，在品牌宣傳和營銷中，圖形元素可以塑造出富有個性和特點的視覺形象，增強品牌的辨識度和記憶性，從而提高品牌的形象和知名度[2]。

色彩是圖形創意中非常重要的一個元素，可以通過色彩的搭配和運用，塑造出獨特、富有個性的視覺形象，從而增強設計作品的吸引力和表現力。首先，色彩的搭配。色彩的搭配是指將不同色彩進行組合，形成具有獨特特點和感染力的視覺形象。色彩搭配需要注意顏色的互補性和協調性，以及色彩的鮮明度和對比度，從而創造出生動、富有吸引力的視覺效果。其次，色彩的表現方式。色彩的表現方式主要包括色調、色相、飽和度、明度等方面。色調是指顏色的深淺程度，可以通過調整色彩的明度來實現；色相是指顏色的種類，如紅色、黃色、藍色等；飽和度是指顏色的純度，可以通過調整顏色的飽和度來實現。

（二）線條在圖形創意中的應用和表現方式

首先，線條是圖形創意中非常重要的一個元素，它可以通過不同的應用和表現方式，塑造出獨特、生動、富有沖擊力的視覺形象，從而增強設計作品的吸引力和表現力。其次，線條的應用包括線條的粗細、線條的形態、線條的數量等方面。線條的粗細可以直接影響到設計作品的視覺效果，粗細不一的線條可以創造出豐富多彩的效果；線條的形態可以通過筆畫的彎曲、銳利、柔和等不同特點來創造出不同的視覺效果；線條的數量也可以通過多種不同的組合方式，形成各種獨特的視覺形象。最后，線條的表現方式。線條的表現方式主要包括線條的顏色、線條的紋理、線條的動態等方面。線條的顏色可以通過不同的顏色組合，塑造出富有魅力和吸引力的視覺形象；線條的紋理可以通過線條的交錯、密度、方向等不同特點來表現，增強設計作品的視覺層次和質感；線條的動態可以通過線條的長度、位置、彎曲程度等方面的變化，形成流暢、生動的視覺效果。

總之，可以通過不同的組合方式和變化手法，塑造出各種獨特、生動、富有沖擊力的視覺形象，增強設計作品的吸引力和表現力。因此，在視覺傳達設計中，設計師需要靈活運用線條這一元素，將其發揮到極致，創造出獨特而又富有個性的視覺效果[3]。

（三）形狀在圖形創意中的應用和表現方式

形狀在圖形創意中扮演著非常重要的角色，可以用于表達各種情感和概念，如動感、穩定、和諧、混亂等。第一，形狀可以被用來表達各種意向和情感。通過形狀的大小、比例、顏色等，可以表達出不同的情感。例如，圓形可以表達溫暖、舒適和友善，而角形則可以表達尖銳、緊張和危險。第二，形狀可以被用來制造視覺重點。這可以通過使用較大或較明顯的形狀來實現，或通過使形狀在圖像中重復出現來創造視覺重點。這種技巧可以幫助設計師吸引觀眾的注意力，讓人們更加關注設計中的關鍵元素。第三，形狀可以被用來填充不同的顏色，從而在設計中創建視覺層次結構。顏色可以通過形狀的大小和形狀的外形來襯托，從而增強了顏色的效果和意義。這種技巧可以讓設計更加具有層次感，更加生動有趣。第四，形狀可以被用來創造平衡和對比。通過形狀的重復或縮小來創造視覺對比或平衡。這可以幫助設計師在視覺上獲得更多的靈活性，從而提高設計的質量。第五，形狀還可以被用來制造動態效果，如流暢或爆炸式的動感。這可以通過使用不同大小和形狀的組合來實現。這種技巧可以讓設計更加生動有趣，讓人們感受到設計中的動態與活力。

三、基于圖形元素的創意表現實例分析

（一）色彩搭配在海報設計中的創意表現

色彩是海報設計中最基礎也最重要的元素之一，其搭配能夠直接影響整個海報的視覺效果和表現力。不同的色彩搭配能夠傳達出不同的情感、氛圍和主題，因此在海報設計中，選擇合適的色彩搭配是非常重要的。在海報設計中，可以運用不同的色彩搭配來表現創意和情感。比如，鮮艷的色彩搭配可以表現出活力和興奮感，而柔和的色彩搭配則可以表現出溫馨和柔情。以下是幾個色彩搭配的實例分析[4]。

首先，鮮艷的色彩搭配常用于表現充滿活力和興奮感的主題，如音樂演出、運動比賽等。海報一般采用鮮艷的紅色和黃色，表現了音樂節的熱情和活力。紅色和黃色是非常鮮艷、充滿活力的顏色，色彩的組合能夠讓整個海報更加引人注目和充滿活力。其次，柔和的色彩搭配常用于表現溫馨、柔情和浪漫的主題，如婚禮、情人節等。海報一般采用柔和的粉色和淺藍色，表現了戀愛的浪漫和溫馨。粉色和淺藍色是非常柔和、溫暖的顏色，色彩的組合能夠讓整個海報更加溫馨和浪漫。最后，對比強烈的色彩搭配常用于表現鮮明的對比和強烈的沖擊感，如黑白對比、紅黑對比等。紅色和黑色是非常強烈的對比色，色彩的組合能夠讓整個海報更加鮮明、突出和引人注目。此外，紅色也是一種具有強烈情感表現力的顏色，常常被用于表現緊張、危險和熱血的主題。

（二）線條運用在商標設計中的創意表現

線條是商標設計中最基礎也最重要的元素之一，其運用能夠直接影響商標的視覺效果和表現力。線條能夠傳達出不同的情感、氛圍和品牌形象，因此在商標設計中，選擇合適的線條運用是非常重要的。在商標設計中，可以運用不同的線條來表現創意和品牌形象。比如，圓潤的線條可以表現出柔和親切感，而直線條則可以表現出穩重和精確。以下是幾個線條運用的實例分析。

第一，圓潤的線條商標。圓潤的線條常用于表現柔和親切感的品牌形象，如兒童用品、嬰兒護理品等。如圖1所示，這個商標采用了圓潤的線條和溫暖的色彩，表現了親切、可愛和溫馨的品牌形象。圓潤的線條能夠讓商標更加柔和、親切和溫馨，與品牌形象相符。

第二，直線的線條商標。直線條常用于表現穩重、精確和具有現代感的品牌形象，如科技、金融等。如圖2所示，這個商標采用了直線和三角形的線條，表現了穩重、精確和具有現代感的品牌形象。直線的線條能夠讓商標更加簡潔、精準和現代化，與品牌形象相符。

第三，曲線的線條商標。曲線條常用于表現優美、動感和具有流暢感的品牌形象，如運動品牌、時尚品牌等。

（三）形狀變化在包裝設計中的創意表現

包裝設計是將產品外觀和形態優化為符合市場需求的視覺形象，形狀變化在包裝設計中是一種創新的手段，通過對原有形狀進行改變，能夠讓產品更加突出、吸引消費者的注意力，提高銷售量。以下是幾個形狀變化在包裝設計中的實例分析。

首先，箱型設計。在食品、飲料等行業的包裝設計中，箱型設計是一種常用的形狀變化方式。例如，奧利奧餅干采用了三角形的包裝設計，讓整個包裝顯得更加時尚、新穎，同時也更加符合消費者的口味。另一個例子是可口可樂公司的圓角矩形設計，它獨特的形狀和優美的曲線能夠讓消費者更加容易識別和記憶，從而提高品牌的認知度和銷售量。還有立體造型設計是一種在包裝設計中非常常見的形狀變化方式，通過三維立體的造型能夠讓產品更加生動、有趣。其次，拼接設計。拼接設計是一種通過將不同形狀的產品進行組合，從而形成一個新的產品形態的方式。例如，一些糖果包裝設計采用了拼接設計，通過將不同形狀的糖果進行組合，從而形成了一個獨特的、符合季節或者節日主題的包裝形態。

四、結束語

視覺傳達設計中的圖形創意表現方式是一項非常重要的能力，通過圖形元素的運用實現創意的表達和傳遞，是設計師必須要掌握的技能之一。希望本文能夠為設計師的實踐工作提供一些啟示和參考。

參考文獻：

[1]霍文仲.視覺傳達設計中圖形創意的色彩表現分析[J].流行色，2021（11）：25-26.

[2]張悅，魏萬勇，張帆.淺談圖形創意在視覺傳達設計中的運用[J].明日風尚，2021（06）：137-138.

[3]王浩天，殷莉晶.淺談視覺傳達設計中的圖形創意[J].參花（下），2019（03）：109.

[4]吳倩.視覺傳達設計中圖形創意的表現探討[J].中國文藝家，2018（05）：143.

作者簡介：張慧敏（1995-），女，河南焦作人，本科，助教，從事視覺傳達設計研究。