沂蒙紅色旅游文創產品設計探究

杜子僑

（山東工藝美術學院，山東濟南 250000）

引言

當前，獨具特色的紅色旅游已成為許多地方旅游業的發展方向，也受到了各地游客的好評。習近平總書記強調，紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富。作為中國革命精神的象征地，沂蒙地區擁有著得天獨厚的豐富紅色旅游資源，這些紅色資源具有獨特的歷史價值和文化內涵。然而，在當前旅游業快速發展的背景下，如何充分挖掘和利用沂蒙的紅色旅游資源，準確把握其目標定位和設計原則，設計出更加具有創意和吸引力的文創產品，成為一個亟待解決的問題。

一、相關概念闡述

（一）紅色旅游

紅色旅游是指將革命傳統教育和愛國主義教育作為主題，將自然景觀和人文景觀作為載體，以人們參觀游覽、學習體驗和娛樂休閑為主要活動方式的旅游形式。習近平總書記指出：“一百年來，中國共產黨弘揚偉大建黨精神，在長期奮斗中構建起中國共產黨人的精神譜系，錘煉出鮮明的政治品格。”[1]而紅色旅游正是對這一寶貴精神財富的發掘和運用，也是對我國優秀傳統文化的一種傳承。通過紅色旅游，人們可以更好地學習歷史，了解歷史，理解黨的輝煌奮斗歷程，并從中獲得繼續前行的智慧與力量。紅色旅游不僅可以對公民進行思想政治教育，還可以通過展示革命先輩艱苦奮斗、無私奉獻等精神，引導人們樹立正確的人生觀和價值觀，促進人們思想道德建設，提升人們的精神文化素養。紅色旅游作為一種文化旅游，深受當地經濟發展的影響，反過來，在某種程度上也可以推動經濟的發展，對促進農村產業結構的優化和發展發揮著積極作用。在中國特色的社會主義事業中，紅色旅游以其獨特優勢發揮著舉足輕重的作用。

（二）沂蒙紅色旅游資源

沂蒙地區紅色旅游資源豐富，蘊含著深厚的紅色文化底蘊。沂蒙地區的紅色旅游資源是在中國共產黨的領導下，經過漫長的革命奮斗積累起來的寶貴物質財富和精神財富，其涵蓋中共中央山東分局舊址、八路軍山東縱隊指揮部舊址、大眾日報創刊地及孟良崮戰役陳毅指揮所舊址、沂蒙紅嫂園等多處歷史遺跡，有著重大的理論與實踐價值。近年來，伴隨著經濟快速發展，沂蒙地區聚焦于用心用情講好紅色故事，深度挖掘、整合和開發紅色資源，將沂蒙紅色旅游打造為當地新興旅游業態，沿著弘揚“黨群同心、軍民情深、水乳交融、生死與共”的沂蒙精神主線，深耕紅色旅游精品線路打造，不斷創新發展模式，豐富產品體系，提升服務質量，助力新時代革命老區實現高質量發展。

（三）紅色旅游文創產品

文化創意產業是一種新興產業，是我國經濟發展新常態下發展速度較快、市場潛力較大、吸納就業能力較強、促進經濟增長方式轉型等效果顯著的產業。從長遠看，文化創意產業是中國經濟在新常態下保持持續快速增長的重要力量。文創產品是指具有文化內涵與精神體驗價值的創新型產品，通過提煉文化的精髓結合產品載體進行創意轉化，與現代生活相適應，傳播文化內涵[2]。僅滿足于產品外觀層面設計和用戶實用性需求的產品設計理念，已隨著現代化社會的不斷發展，發展為關注用戶體驗層面，滿足用戶的精神文化需要，讓抽象的文化概念形象起來，滿足大眾實用性、文化性、審美性相結合的需要，發揮其功能價值、教育價值和紀念意義。在此基礎上，紅色旅游文創產品應著眼于從紅色旅游文化資源中提取設計元素，經由創意轉化成具有教育意義并能夠傳遞紅色正能量的創意產品。紅色旅游文創產品承載著紅色文化的深刻內涵，擔負著弘揚紅色革命精神的重要使命，要將抽象的紅色文化變為具象化的產品，讓紅色文化可知可感，在新時代更有力地促進紅色文化的傳承和發展。

二、沂蒙紅色旅游文創產品的目標定位

作為文創產品類別之一，沂蒙紅色旅游文創產品設計應遵循普通文創產品的設計規律，找準消費群體定位和開發設計定位，以消費群體為中心，以市場發展為導向，把握設計原則，明確設計方向。

（一）消費群體定位

沂蒙紅色旅游景區的參觀者大部分是受過高等教育的中青年群體，他們具有一定的文化理解力，是紅色旅游的主要消費群體。根據經濟日報發布數據，2022 年上半年，18 歲至25 歲人群的紅色旅游文創產品消費成交額同比增長率最高，達到了68%，紅色文化在年輕人群中的影響力正快速提升[3]。數家旅行社的數據顯示，當前，“90 后”“00 后”成為紅色旅游文創產品消費的主力軍，具有特色的紅色旅游產品深受他們喜愛。除數據顯示外，從內在原因分析，一是炙熱感人的沂蒙革命故事與奮斗歷史，點燃了當代青年學習革命先烈自強不息的奮斗精神，學習感悟沂蒙精神，能夠激發青年群體的愛國情感與文化認同，將其轉化為不畏艱難、砥礪前行的強大精神力量；二是為避免造成紅色記憶的斷裂，進一步傳承與弘揚沂蒙精神，仍需要當代青年的力量，這就更需要加強對廣大青年群體的宣傳教育；三是熱衷于新鮮事物的當代年輕人對紅色文化充滿了向往，且自身具有一定的經濟購買力，希望購買的產品美觀且具有實用性能和紀念意義。因此，沂蒙紅色文創產品設計研究應充分關注青年消費群體，適當開發迎合中年群體需求的相關產品。

（二）開發設計定位

沂蒙紅色旅游文創產品開發設計的主要目的是傳承紅色基因，賡續紅色血脈，弘揚沂蒙精神。當前，青年群體對沂蒙紅色文化熟悉度較低，存在聞其名不知其內涵的情況，有著較強的距離感。因而，要用青年喜歡、溫暖且“接地氣”的方式傳播沂蒙紅色文化，提高沂蒙紅色文化的感染力、親和力，真正將其融入青年的日常生活當中。由于購買者多為參觀學習的機關企事業單位工作人員和學生群體，他們購買文創產品的用途多為自己日常使用、珍藏紀念或贈送朋友，具有一定的偶然性、隨機性，價格過高的文創產品往往不在他們購買范圍之內，且沂蒙紅色旅游景區作為公益性質的景區，為維護其親民形象，價格的制定也應秉承物美價廉的原則。所以，沂蒙紅色文創產品開發設計的定位應為價格不宜過高的“大眾化”“便攜化”產品。

從設計層面來看，為貼合青年需求，打造青年群體喜歡的“潮文化”“潮生活”，沂蒙紅色旅游文創產品可將紅色元素與時代元素相結合，在年輕化、潮流化和實用性方面下功夫，探索紅色旅游文創設計的可能性、多樣性，激發消費者研究、感悟沂蒙紅色文化的熱情，在創造經濟效益的同時創造特有的社會效益。從產品開發層面來看，沂蒙紅色旅游文創產品設計載體可選擇生活日用品類、辦公用品類、紀念品類等，呈現載體較為豐富，選定設計主題形成系列產品，拓展設計開發的多種可能性，滿足消費者多樣化的需求，結合當下審美，開發出更具時代特色的產品，更有利于促進產品開發轉化落地。

三、沂蒙紅色旅游文創產品的設計原則

設計原則是產品設計的基石，對于沂蒙紅色旅游文創產品而言也不例外。只有找準目標定位，把握基本原則，才能更好地明確設計方向，設計出市場滿意的產品。基于沂蒙紅色旅游文創產品的目標定位分析，深入研究和探索其設計原則是創意開發與設計過程中需要考量的重要因素。

（一）文化性原則

沂蒙紅色旅游文創產品作為一種精神文化產品，承載著深刻的紅色文化內涵。它是紅色旅游景區實現其歷史價值、社會價值和文化價值相統一的重要手段，也是提升紅色文化影響力與傳播力的重要載體。隨著我國社會經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，人們對精神文化的需求也越來越高。這就要求設計者在設計沂蒙紅色旅游文創產品時，注重其文化價值的體現，加強對紅色文化資源的保護和傳承，對當地紅色文化進行梳理歸納，用心理解、認真領悟其精髓所在，通過深層解析與凝練，精選出具有歷史價值典型的造型符號[4]；將革命文物中所蘊含的豐富精神內涵、人文價值轉化為創意化、市場化的文化產品與服務，將紅色文化、設計創意及產品本身三者融為一體，使消費者可以通過紅色旅游文創產品更加直觀地了解沂蒙地區的紅色文化。當前，文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，在文創產品設計過程中堅守文化性原則，是以文塑旅、以旅彰文的重要體現，對于充分挖掘沂蒙地區紅色資源優勢、增強沂蒙地區旅游業發展活力、推動沂蒙地區全域旅游發展具有重要意義，更有利于文化和旅游相融共促，協調發展。

（二）地域性原則

地域特色是沂蒙紅色旅游文創產品區別于傳統旅游紀念品的重要特征。所謂地域性原則，就是將地域特色進行分析歸納，選取能夠代表地域文化的元素符號運用到設計當中。中國的紅色旅游景區數量較多，分布較為廣泛，每個景區都有其獨具特色的地域文化特征。例如，2016 年是紅軍長征勝利80周年，我國不少紅色旅游景區紛紛推出“紀念長征勝利80 周年”主題系列活動，并開發具有地方特色的文創產品。同時，隨著國內旅游業的快速發展，旅游市場的競爭也越來越激烈。在此背景下，一些傳統景區為保持自身優勢和競爭力，開始積極探索通過地域特色設計來開發具有文化內涵的特色文創產品。例如，北京園博園推出了“園博園五色草”系列文創產品，以紅色為主色調；山東省濟南市長清區打造“長清紅色印象”特色品牌；河南鄭州的則以二七廣場為背景設計了一系列文創產品等。

因而，將紅色旅游資源和獨特的地域文化有機結合，巧妙地融入產品設計之中，開發具有地方特色和市場競爭力的紅色旅游文創產品，是促進沂蒙地區經濟社會發展的關鍵。在沂蒙紅色旅游文創產品設計過程中，應充分展示沂蒙獨特的歷史、文化和傳統，挖掘和整合沂蒙地區的紅色旅游資源，設計具有地域代表性的符號、圖案和標志，以豐富沂蒙紅色文化載體，展現沂蒙紅色旅游的獨特魅力。

（三）創新性原則

就目前而言，我國旅游文創產品在設計環節相對薄弱，各地旅游文創產品同質化嚴重，缺乏創新，沒有形成旅游文創產品品牌[5]。與時俱進是產品開發的保證因素，作為市場反應快速型商品，旅游文創產品開發要隨著發展大環境的變化而變化，這就要求沂蒙紅色旅游文創產品的設計始終堅持與時俱進、開拓創新，不斷探索研發緊跟時代潮流、具有時代特色的新型產品。與此同時，也不能忽略其歷史文化底蘊，應努力做到歷史與現實相結合，推陳出新，推動其中蘊含的紅色文化創造性轉化、創新性發展。當前，互聯網信息技術和數字媒體技術快速發展，“5G”技術在各領域不斷深化運用，以虛擬現實（Virtual Reality,VR）、增強現實（Augmented Reality,AR）、介導現實（Mediated Reality,MR）等為代表的先進技術，也必將與文創產品的設計開發產生緊密聯系，設計者應密切關注先進技術在文創產品開發設計上的應用，真正將歷史文化與現代化相結合。同時，要經常了解市場需求和消費者反饋，不斷進行創新和改進，進一步提升產品品質和體驗，以確保文創產品的市場可接受性和發展的可持續性。此外，還可以考慮與當地文創從業者合作，促進當地文化產業發展，實現經濟發展和社會效益的雙贏。也可以與其他產業領域進行合作，引入新的技術和思維，創造出更具競爭力和市場潛力的紅色旅游文創產品。

總體來說，沂蒙紅色旅游文創產品的創意開發與設計需要充分挖掘地區獨特的紅色旅游資源和文化元素，注重創新和設計的獨特性，同時與相關機構進行合作，滿足現代化市場需求，并推動紅色旅游文創產品在市場上的推廣和發展。

（四）教育性原則

沂蒙紅色旅游文創產品是一類特殊的商品，是傳遞紅色文化和社會主義核心價值觀的媒介和載體，其中蘊含的紅色文化內涵極具教育意義。到沂蒙地區旅游、參觀的人們多數為其紅色文化所吸引，其中既有著深刻的歷史底蘊，又有著鮮明的藝術氣息，于來訪者而言是一場深刻的思想洗禮。因而，在文創產品中也應充分體現沂蒙地區紅色文化的教育性，讓游客不但在購買紅色旅游文創產品時，能對沂蒙景區紅色文化產生文化認同，而且在日后觀賞和使用該產品時，也能夠回想起其背后所蘊含的紅色文化內涵、創作靈感源于哪些革命歷史故事，感受其所傳達的紅色革命精神，培養游客的社會責任意識和歷史文化素養。如此一來，紅色旅游文創產品便能夠在傳承和弘揚沂蒙紅色文化的同時起到很好的教育意義。

四、結語

當前，國家高度重視沂蒙精神的傳承與紅色文創產品的開發，人們對文創產品的需求也日益高漲，這為沂蒙紅色旅游文創產品設計提供了有利的研究空間。本文從理論層面探析沂蒙紅色旅游文創產品的目標定位及設計原則，旨在為設計師們提供沂蒙紅色旅游文創產品設計的發力點。沂蒙紅色旅游文創產品核心是利用設計符號學的理念思路來將獨特的紅色文化、地域風貌和時代精神凝聚于文創產品之中，更好地弘揚沂蒙紅色文化，使沂蒙紅色文化從本土走向各地。因此，深入探索沂蒙紅色旅游文創產品設計原則，把握設計理念，找準設計方向，提升市場發展潛力和生存力是沂蒙紅色旅游文創產品設計的必然要求。