揚州香粉歷久彌香

文/陳靜

世人皆說“自古揚州出美女”，說到美女，不能不提香粉，美女和香粉有著天然的淵源，“三賴水土歸造化，七由粉黛冶妝容”。歷史上，揚州香粉享有“六朝金粉”之譽，作為“宮粉、貢粉、官粉”暢銷京都，在全國炙手可熱，民間也流傳著“天下香粉莫如揚州”，“揚州香粉名揚天下，出落無盡粉黛嬌娃”。

“三店歸謝”成就謝馥春

揚州香粉業興于漢唐、盛于明清，歷史上有過好幾家著名的香粉店。《民國江都縣續志》中記錄了自1628 年～1830 年間揚州香粉業的變遷史，“香粉亦揚州特產，歲銷銀幣八萬余。昔時戴春林最有名，繼起者薛天錫，最后則謝馥春……惟謝馥春貿易稱盛。”戴春林、薛天錫相繼歇業后，謝家便將戴、薛兩家有經驗的老師傅招進店來，這是歷史上有名的“三店歸謝”。謝家于是成了集揚州數百年香粉制作技藝之大成者，成為揚州香粉業的一枝獨秀。

謝馥春源于清道光十年(公元1830 年)，藥材鋪伙計謝宏業將香粉與中藥相結合，在城南下鋪街創辦了“謝馥春香粉鋪”。據說開山祖謝宏業取這個店名頗費了一番心思，謝家姓謝，“謝”字含有凋零衰敗之意，故妙添“馥春”二字以作店名，“馥”與“復”諧音，加個“香”旁，與香粉相配，與“春”字相連，更有回春之意。這一來不但名稱吉祥了，還巧妙做了廣告，既顯行業之特征，又寓產品之功效。

太平天國戰亂中，謝宏業死于戰火，夫人戴氏想方設法維持著風雨飄搖的家族，先后輔佐謝家三代，讓謝馥春在群英薈萃的揚州香粉業脫穎而出，成為一面百年不倒的金字招牌。太平軍陷城前，戴氏疏散了部分財物和存貨，帶領家人逃難到東鄉仙女廟鎮（今江都區）娘家，在江都菜市口東首、西首開設兩家香粉鋪，生意十分興隆。清同治三年(1864 年)，戴氏攜子回揚復業，在東關街馬監巷西側建起一座含住宅、后花園和粉妝坊的園子。園南小巷瓦匠營原為一條土街，雨雪天氣泥濘難行，她出資鋪為石板路，久而久之，揚州人漸漸以“謝家巷”來稱呼此街。

揚名奪冠走向世界

清末，謝馥春由最初經營香粉、藏香、香件、頭油等產品，逐漸形成香、粉、油三大類數十個品種。謝馥春便用毛竹設計出“五桶”商標，一些小香粉店紛紛模仿，揚州城出現了許多“五桶”商標的店家，無奈之下謝馥春向官府申訴，于是官府下令各家禁止冒用“五桶”商標。一波未平，一波又起，揚州城陸續出現“射馥春”“榭馥春”“謝復春”“老馥春”“大馥春”等十三家香粉鋪，謝馥春憤然將他們告上地方司法部門直至北洋政府。民國四年，大理院判定：十三家店鋪具結悔過，任何店家不得冒用“謝馥春”牌號，為此謝馥春打贏了中國歷史上第一宗商標官司，成為國內首屈一指的化妝品品牌。

1915 年，對于謝馥春來說是一個可以載入史冊的年份，這一年香粉獲國民政府農商部國貨展覽會銅獎。也是這一年，美國政府為慶賀巴拿馬運河開通，在舊金山舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會”。謝馥春作為中華香粉業巨頭被官府、民間共同舉薦，博覽會歷時十個月時間，謝馥春的“香、粉、油”三寶因其形美、質正、味純一路過關斬將，順利通過層層選拔，榮獲巴拿馬國際博覽會銀獎。這是中國傳統化妝品首次在世界范圍內獲獎，從此謝馥春產品享譽海內外，風靡東南亞和華人世界，奠定了其國際化妝品品牌的地位。

1956 年，經揚州市人民委員會批準，合并揚州香粉同業公會十五家香粉店，成立“公私合營謝馥春香粉廠”，1958 年又改為謝馥春日用化工廠，揚州香粉實現大一統，謝馥春成為揚州香粉的唯一傳承和整體經典技藝的代表，后又榮獲首屆全國輕工業博覽會銀獎、北京國際博覽會銀獎、中國婦女最喜愛商品獎、江蘇省著名商標、江蘇省優質產品獎等榮譽稱號。

謝馥春門店內部

鮮花熏染爐

涅槃重生煥發第二春

在揚州人心目中，謝馥春不僅僅是一個地方品牌，更是一個民族品牌，承載著中國人濃厚的情感，保存著鮮活的歷史文化記憶。百余年過去了，謝馥春幾乎維持著原本的樣貌，天然成分、紙盒素描、青花瓷瓶，制香人換了一批又一批，但一顆匠心卻完整地傳承下來。隨著化妝品市場國際大牌和琳瑯滿目的化妝品品牌的沖擊和擠壓，謝馥春同許多老字號品牌一樣受到巨大沖擊。

馥園胭脂井

2005 年，歇業重組的謝馥春以揚州謝馥春化妝品有限公司的全新面貌出現在世人面前。游人如織的東關街上，第一家直營店恢復了前店后坊的經營模式，也是連鎖經營的樣板店，緊接著，上海、北京、廈門等分公司相繼成立，謝馥春標志性的古典美人圖案也出現在更多的地方。隨著互聯網技術的發展，謝馥春敏感地捕捉到銷售模式的變化與升級，成功入駐網絡電商平臺。2015 年，謝馥春掛牌新三板，成立江蘇謝馥春國妝股份有限公司，完成了從老字號向現代股份制企業的華麗轉型。

2017 年，投資1.64 億元、占地約60 畝的謝馥春杭集工業園新廠區正式投產運營，四條現代化生產線為新產品提供了充足產能，百年老字號品牌走上產業化之路，這也是歷經百年滄桑、幾經沉浮的謝馥春自開創以來第四次大遷徙。同年，公司實現品牌銷售收入過億元，創造了謝馥春有史以來的最高紀錄。持續創新研發出的“國妝”系列高端產品、古典化妝品珍藏系列、彩妝、文創，憑借著高標準的產品質量和濃厚的文化情趣，受到不同人群的喜愛。

謝馥春被中華人民共和國商務部認定為“中華老字號”，評為“全國300 家重點保護品牌”。“謝馥春脂粉制作技藝”被納入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，其香粉廠舊址被選入第五批國家級工業遺產，成為揚州市首家國家工業遺產單位、江蘇省重點打造的非遺創意基地。

復原后的謝馥春香粉廠成為游人們參觀游覽、研學體驗的網紅打卡地。園門額上兩個古樸的大字“馥園”仿佛在向人們述說著揚州源遠流長的粉黛史和謝馥春的百年輝煌。

古老的謝馥春歷經滄桑，穿越時空，是漫長歲月中沉淀下的一縷東方韻味，正以它技藝的傳承、保護與發展，詮釋著謝馥春“天然、東方、人本”的歷史內涵，煥發出百年老字號的“第二春”。