國際傳播的文明理念與實踐方略

崔海教

2023年3月15日，習近平總書記在中國共產黨與世界政黨高層對話會上，提出了“全球文明倡議”。這是中國共產黨繼“全球發展倡議”“全球安全倡議”后，緊緊圍繞構建人類命運共同體的重大命題所提出的又一個全球性質的倡議，對推動世界現代化進程、構建人類文明新形態都具有重大意義。我們的國際傳播要貫徹習近平總書記“全球文明倡議”的講話精神，樹立文明傳播的工作理念，探索文明傳播的實踐方略。

對外傳播的文明理念與文明實踐，有重要意義。我們的國際傳播是展示中國文明形象、創造人類文明新形態的重要方式。傳播文明首先要文明傳播，強化文明意識，樹立文明理念，探索文明方法，展示文明形象。文明的傳播是文明形象的重要體現。傳播要打動人心，不僅是要讓人知，更重要的是讓人信、學、親。不文明的傳播方式會讓人抗拒而不是讓人親近，會對信與學產生負面影響。

在對外傳播中，怎樣踐行文明的理念與方略？

一是尊重受眾而非高高在上。習近平總書記文明倡議的第一項內容就是尊重世界文明的多樣性。習近平總書記明確指出：“人類社會創造的各種文明，都閃爍著璀璨光芒，為各國現代化積蓄了厚重底蘊、賦予了鮮明特質，并跨越時空、超越國界，共同為人類社會現代化進程作出了重要貢獻。”

我們在國際傳播中，要把尊重放到特別重要的位置。尊重受眾，尊重傳播對象的不同文化。注重各美其美，美人之美，美美與共。尊重受眾一定不能有自我優越感，更不是去指導受眾。我們不進行意識形態輸出，我們的對外傳播不當充滿說教的教師爺，不搞我講你聽的灌輸，而是要充分了解受眾的需求，研究受眾的心理，尋找受眾易于接受的方式，用事實說服受眾，在潛移默化中引導受眾。

二是求同存異而非強加于人。我們要共同倡導弘揚全人類共同價值，以寬廣胸懷理解不同文明對價值內涵的認識，不將自己的價值觀和模式強加于人，不搞意識形態對抗，注重尋找共同話題。中國有句老話，酒逢知己千杯少，話不投機半句多。在對外宣傳闡釋的過程中，話要投機，最重要的一點就是要尋找共識，不斷尋找理念契合點、利益匯合點、心理共振點。和平、發展、公平、正義、民主、自由是各國人民的共同追求，全人類共同的價值觀。我們要講好世界共識的中國故事。比如，我們在民主的傳播中，怎么樣講好我們的全過程人民民主，這是我們中國民主的特點，也是中國文明對世界的重大貢獻。我們可以針對不同受眾的不同特點，設置不同的但又共同感興趣的話題，做好傳播工作。己所不欲，勿施于人；己之所欲，勿加于人。

三是著眼創新發展而不是墨守成規。習近平總書記倡議重視文明傳承和創新，充分挖掘各國歷史文化的時代價值，推動各國優秀傳統文化在現代化進程中實現創造性轉化、創新性發展。注重創造性轉化和創新性發展，是著眼發展，面向未來。這也是要求我們在對外傳播的進程中，也要著眼于發展。既講好我們五千年燦爛的文明史，更要講好我們當今文明的中國及更文明的未來。講好中國式現代化的現實發展與未來進程，講好中國文明對世界文明的貢獻，講好共同創造是人類文明的新形態。既美美與共，又美美相生，使人類文明的百花園更為茂盛。

四是加強交流合作而不是封閉對抗。習近平總書記倡導加強國際人文交流合作，探討構建全球文明對話合作網絡，豐富交流內容，拓展合作渠道，促進各國人民相知相親，共同推動人類文明發展進步。文明，要合作交流互鑒。我們在對外講好中國文明故事的時候，也要注重交流，注重互動，不搞單向傳輸。不能僅注重我講別人聽，而在講的過程中注重交流互動。互動很重要的一種形式，就是面對面的交流。時下，鼓噪“文明優劣論”“文明沖突論”“制度對抗論”的聲音仍然存在，一些國家熱衷搞“小圈子”，挑起意識形態對抗。而“全球文明倡議”強調要“以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優越”。我們的國際傳播要加強交流合作，不要動輒脫鉤斷鏈。

人們常說，百聞不如一見，我們的中國故事，不但要讓別人聽得到，還要能夠讓別人看得到。要加強實地交流，請進來，走出去，要在實地交流的進程中，尋找更多話題、更多合作、更大發展。

在文明傳播的進程中，尊重受眾是基礎，共同話題是關鍵，著眼發展是方向，合作交流是路徑。這四個方面有機聯系，共促發展。

作者系中國新聞出版研究院副院長