做好文旅體融合發(fā)展文章

劉永濤

6月20日至21日，端午節(jié)期間，湖南國(guó)際文化旅游節(jié)暨紀(jì)念屈原逝世2300周年系列活動(dòng)在汨羅江畔舉行。此次活動(dòng)，貫徹習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話精神，致力更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

做強(qiáng)創(chuàng)新策劃，系列活動(dòng)精彩紛呈。堅(jiān)持策劃為先、融合為重、創(chuàng)新為要。文學(xué)經(jīng)典與舞臺(tái)藝術(shù)的對(duì)話。原創(chuàng)歷史音樂(lè)劇《九歌》，將楚辭從書本搬上舞臺(tái)，為觀眾呈現(xiàn)了一臺(tái)視聽盛宴。國(guó)際元素與地域特色的交流。此次龍舟賽既有22人制的國(guó)際龍舟賽，也有傳統(tǒng)龍舟賽，26支龍舟隊(duì)合力演繹“原味端午”。端午民俗與現(xiàn)代技術(shù)的融合。大典首次把祭祀流程從岸邊帶到汨羅江中。江中的巨型“追思之粽”、江畔栩栩如生的“數(shù)字屈原”、半空呈現(xiàn)屈子詩(shī)作的無(wú)人機(jī)陣列，將民俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)融合演繹。詩(shī)意之旅與精神洗禮的互動(dòng)。2300年前，屈原縱身一躍，把永恒的人格高標(biāo)澆筑成豐碑；2300年后，學(xué)者們對(duì)話屈原，呼喚詩(shī)魂，在屈原精神及時(shí)代價(jià)值學(xué)術(shù)研討會(huì)上深入探討。

做強(qiáng)宣傳推介，話題流量持續(xù)走高。堅(jiān)持高位謀劃、高效推進(jìn)，形成多樣化、高密度、全覆蓋的宣傳態(tài)勢(shì)。央媒省媒高度聚焦。活動(dòng)期間，央視及人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、中新社等央媒推出系列報(bào)道，湖南日?qǐng)?bào)以“過(guò)端午懷家園”為主題進(jìn)行了多個(gè)整版報(bào)道，湖南衛(wèi)視全程跟蹤報(bào)道。“大屏+新媒體”同步發(fā)力。央視端午專題節(jié)目《又逢端陽(yáng)好時(shí)節(jié)》、新華社宣傳片《龍舟》《我是非遺傳承人》、湖南經(jīng)視“‘水祭大典”獨(dú)家直播以及湖南日?qǐng)?bào)社岳陽(yáng)分社的“端午·懷屈原”專欄、紅網(wǎng)岳陽(yáng)分站的系列報(bào)道，傳播效果顯著，吸引全網(wǎng)數(shù)千萬(wàn)人次在線觀賞。汨羅故事“出圈出海”。新華社、央視同步播發(fā)相關(guān)報(bào)道，涵蓋龍舟競(jìng)渡、民俗體驗(yàn)、文化傳承、端午消費(fèi)經(jīng)濟(jì)等，并制作了多語(yǔ)種版本在海外播發(fā)。湖南國(guó)際頻道“湘飄萬(wàn)里端午情”植入大量汨羅元素。

做強(qiáng)平臺(tái)載體，文旅發(fā)展聚力加速。系列活動(dòng)成功舉辦，綜合效應(yīng)持續(xù)釋放，“辦會(huì)興城”成果不斷鞏固。擴(kuò)大了影響。節(jié)會(huì)期間，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、外國(guó)駐華使領(lǐng)館人員、線上線下數(shù)千萬(wàn)觀眾，真切地感受到了汨羅屈原端午龍舟詩(shī)歌文化的獨(dú)特魅力。帶動(dòng)了發(fā)展。2023中國(guó)（湖南）—美國(guó)經(jīng)貿(mào)推介會(huì)舉行，汨羅50余種農(nóng)特產(chǎn)品集中亮相，簽署多份合作框架協(xié)議。研發(fā)出汨羅江牛角粽、長(zhǎng)樂(lè)甜酒等地標(biāo)商品及汨羅龍舟等文創(chuàng)產(chǎn)品。豐富了業(yè)態(tài)。將非遺展示“水祭”屈原開發(fā)為旅游產(chǎn)品“粽情端午祭”；將汨羅市屈子文化園詩(shī)歌國(guó)際交流中心打造為《天問(wèn)之歌》沉浸式演出地；把《九歌》音樂(lè)劇帶進(jìn)景區(qū)。拉動(dòng)了消費(fèi)。今年端午假期，汨羅旅游人次同比增長(zhǎng)81.57%，旅游收入同比增長(zhǎng)78.01%。僅龍舟賽當(dāng)天，吸引游客約5.3萬(wàn)人次。許多酒店房間節(jié)前已被預(yù)訂一空，汨羅江畔特色民宿一房難求。

汨羅市以成功舉辦此次活動(dòng)為契機(jī)，加快構(gòu)建以汨羅江為軸，以屈子文化園為核心的“一區(qū)、兩極、兩帶、多點(diǎn)”文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局，為湖南建成世界旅游目的地貢獻(xiàn)力量。

（作者系湖南日?qǐng)?bào)社岳陽(yáng)分社社長(zhǎng)）