新時期馬克思主義出版觀的探索與實踐

李楊 施勇勤 楊雋

摘要：通過探索新時期馬克思主義出版觀的發展與實踐，實現出版高質量發展。文章結合馬克思主義新聞觀與出版觀相關論斷，立足當前媒介技術和傳播環境的新特點，從黨性原則、黨性與人民性統一原則、社會效益首位原則、積極引導原則和專業性原則五個方面探討了新時期的馬克思主義出版觀。指出在出版工作中，黨性原則、黨性與人民性統一原則是首先必須堅守的原則，同時應堅持社會效益首位原則，從內容和形式兩個方面進行積極引導，尊重出版工作規律，重視相關理論研究和人才培養。以馬克思主義出版觀為指導，應對出版業面臨的機遇和挑戰。

關鍵詞：馬克思主義出版觀；黨性原則；黨性與人民性統一原則；社會效益首位原則；積極引導原則；專業性原則

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.036

作者單位：1）上海理工大學出版印刷與藝術設計學院；2）華東師范大學社會主義歷史與文獻研究院

新聞出版工作是社會主義文化事業的重要組成部分，關乎國家和社會的穩定與發展。作為我國文化產業的主要構成之一，出版工作肩負著主流文化價值觀的社會傳播和代際傳承、知識服務與傳播等任務，其發展目標與方向明確，在實踐過程中，應以馬克思主義出版觀為指導。

隨著人工智能、大數據、元宇宙等技術和應用市場的成熟，新的智能化媒介生態環境在為出版業帶來機遇和挑戰的同時，也推動了馬克思主義出版觀的發展和完善。智能媒體是一種“貼合用戶需求的綜合性媒體”[1]，它緩解了出版信息供需錯配等問題，滿足了公眾的精神文化需求，提升了用戶的話語權和自主選擇權。然而，從傳播及出版主體的角度而言，智能媒體使得出版者對信息內容的主導和把關能力下降，實現相關宣傳、議程設置的難度增大，既有的專業化分工和產業結構需及時調整。包括出版單位在內的出版主體在積極應對這些變化和挑戰的同時，還須堅守為人民服務、為社會主義服務的出版方向，努力踐行馬克思主義出版觀。

馬克思主義出版觀是與時俱進的，對于馬克思主義出版觀內涵與原則的認識和研究需結合出版實踐不斷深化和完善。因此，有必要梳理馬克思主義出版觀的已有觀點，結合新時期的新特點，探索新情境下的馬克思主義出版觀，以服務于出版研究與實踐活動。

一、馬克思主義出版觀的內涵與原則

出版活動側重于“常態性的文化思想傳播”[2]32，對馬克思主義的中國化和深入傳播具有重要作用[3]5。馬克思主義出版觀是“馬克思主義基本原理關于出版活動的立場、觀點及方法”，是“馬克思主義關于出版的認識論、方法論的統一”，[2]32 也是“馬克思主義者在出版傳播活動中形成的看法認識”[4]，指導著出版實踐和相關理論研究工作，并伴隨著實踐和實際情況不斷發展和演進。對于馬克思主義出版觀的定義與內涵，相關文獻和研究中的觀點與表述較為一致，而對于馬克思主義新聞觀與出版觀的相關原則，不同學者探討的側重點略有不同。

王炎龍[2]26 認為，黨性原則和人民性原則是馬克思主義出版觀發展和演進過程中應堅守的原則，而隨著出版環境的變化，馬克思主義出版觀也在不斷創新與發展。鄭保衛[5] 從“堅持黨性原則、堅持黨性和人民性的統一、要成為思想輿論中心、把社會效益放在首位”四個方面探討了編輯出版工作中的馬克思主義新聞出版觀。楊保軍[6] 認為“黨性原則觀念、人民中心觀念、新聞規律觀念和正確輿論觀念”是馬克思主義新聞觀的核心觀念。陳力丹[7]20 認為“遵循新聞從業基本準則，是馬克思主義新聞觀立論的基礎”。

黨的二十大報告提出“牢牢掌握黨對意識形態工作領導權”“堅持為人民服務、為社會主義服務”“廣泛踐行社會主義核心價值觀”“提高全社會文明程度”“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”“堅持以人民為中心的創作導向”“健全現代公共文化服務體系”“健全現代文化產業體系和市場體系”“增強中華文明傳播力影響力”等思想和觀點，為新時期馬克思主義出版觀的發展提供了方向。

基于馬克思主義出版觀的已有研究成果，結合黨的二十大報告，本文認為新時期的馬克思主義出版觀包含黨性原則、黨性與人民性統一原則、社會效益首位原則、積極引導原則和專業性原則五個方面。

二、新時期馬克思主義出版觀的發展與實踐

對馬克思主義出版觀的認識隨著出版研究與實踐的發展而不斷完善。在新時期，新的出版技術和環境促進了馬克思主義出版觀的發展。本文將結合新時期出版工作的環境和特征，以及馬克思主義新聞觀和出版觀的相關論斷，探討新時期馬克思主義出版觀的發展與實踐。

1. 新時期出版工作的黨性原則

馬克思和恩格斯認為出版物是一個政黨重要的“政治陣地”，列寧在《黨的組織和黨的出版物》中對出版物堅持黨性提出了明確要求。中國共產黨領導人歷來十分重視出版工作的黨性原則。早期黨刊《共產黨》對共產主義思想進行了宣傳，“是中國共產黨初創時期宣傳馬列主義、進行黨的知識教育的輿論陣地”。[8]9 毛澤東對黨報出版工作明確提出了堅持黨性原則的要求。[9] 鄧小平認為“黨報黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張”[10]。江澤民指出各類媒體應是黨、政府和人民的喉舌。[11] 胡錦濤基于黨性原則，闡述了在網絡信息化時代如何提升黨的執政能力等問題。[12]13習近平認為，包括思想宣傳和新聞出版在內的意識形態工作是黨的“一項極端重要的工作”[13]。黨的二十大報告提出，“牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”。因此，出版活動應堅持黨性原則，反映黨的政治立場和主張，服務于黨和國家的發展目標。

一切媒體都是意識形態機構，[14] 都為意識形態主體服務。然而在新媒體時代，傳播主體的邊界開始消解，傳統一對多的傳播模式已然轉變。首先，自媒體的普及使得任何用戶都可以成為信息的生產者和發布者，端口的內容輸出被推廣平臺抓取并基于用戶特征和算法模型推送給其他用戶，這一過程省略了傳統編輯工作的把關和審核流程，傳播內容的政治傾向難以迅速被判斷。其次，雖然智能推送在不斷地進行算法優化，但目前仍然存在信息內容和觀點趨同的現象，形成的信息回音壁較難突破并容易造成極化的輿論和態度。最后，基于社交化的傳播內容，從技術和政策層面較難實現內容發布的事前精準審核。在信息社會，個體接觸到的信息是其意識形態形成的重要影響因素，[15] 而新時期的新變化為編輯出版工作帶來了挑戰，也對馬克思主義出版觀中黨性原則的踐行和發展提出了新要求，并使得在出版工作中堅持黨性原則變得尤為重要。在這樣的情境下，除了借助政策和技術方面的手段保障出版物內容的黨性原則外，還需要借助傳統出版機構的公信力和傳播力，順應新媒體的特征和發展規律，下沉到新興傳播模式、媒體和公眾中，保障黨性原則的有效踐行，并服務于相關的出版活動。

2. 新時期出版工作的黨性與人民性統一原則

馬克思曾在《摩塞爾記者的辯護》一文中指出人民的信任對于報刊至關重要。列寧認為社會主義報刊應是為群眾服務的報刊，不能脫離群眾。中國共產黨繼承了這一傳統，在出版實踐中充分尊重和踐行了這一原則。毛澤東在《對〈晉綏日報〉編輯人員的談話》中談到辦報是為黨和群眾服務，需要讓黨和群眾參與。鄧小平提出以人民利益為各項事業的核心，出版工作要“為人民服務，為社會主義服務”[8]12。江澤民在視察人民日報社時強調“出版工作要始終堅持從全局出發，從黨和人民的整體利益出發”[2]30。胡錦濤提出了“以人為本”“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的方針，為相關出版工作指明了方向。習近平認為應堅持黨性和人民性的統一，并提出新聞出版工作要“以人為本、以民為本，樹立以人民為中心的工作導向，服務人民是黨對新聞出版工作的根本要求”[16]。因此，在新聞出版實踐活動中，堅持黨性原則的同時還應堅持“以人民為中心的創作導向”“全心全意為人民服務”，重視人民群眾的需求。

在當前的出版生態環境下，網絡世界形成了多元、自由且易極化的群體，傳播主體單位通過對用戶行為、興趣愛好及位置等信息數據的搜集和分析，實現了內容的個性化推送和服務，理論上更好地滿足了用戶的需求。然而，基于用戶興趣的智能算法推送，使得大眾傳播媒介的娛樂功能放大，用戶時常沉浸于自己與算法構建的“信息繭房”中，媒體及出版單位的相關活動難以實現本該具有的社會功能和價值。因此，需要基于馬克思主義出版觀辯證地看待這種基于用戶需求的技術服務。馬克思主義“人民性”要求出版工作提供優質內容和知識服務以滿足人們的精神文化需求，服務于社會主義精神文明建設。在新時期，出版的智能化轉型實踐應充分考慮如何結合智能技術和出版工作的使命，將公眾需要且優質的產品和內容傳遞到有需求的群體中。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性就是堅持黨性，黨性寓于人民性之中，沒有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性。”[13] 在新時期，出版組織及各項工作應堅定人民性原則，思考如何有效利用新的技術手段和傳播方式更好地服務于黨和人民，服務于國家和社會的穩定發展。

3. 新時期出版工作的社會效益首位原則

出版物是凝結作者、編輯和各環節工作人員勞動的精神產品，具有經濟價值和社會價值。在市場經濟環境下，因出版社定位、讀者和用戶需求的變化，社會效益與經濟效益之間的矛盾在文化產業中較為普遍和突出。鄧小平同志首先提出“兩個效益”原則，并明確指出：“任何進步的、革命的文藝工作者都不能不考慮作品的社會影響，不能不考慮人民的利益、國家的利益、黨的利益。”[17] 江澤民、胡錦濤等中央領導人也都指出經濟效益要自覺服從于社會效益，努力實現兩個效益的統一。2014 年，習近平總書記在文藝工作座談會上指出：“一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”[18] 2015 年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》。努力實現出版工作的社會效益與經濟效益統一，堅持把社會效益放在首位的原則是在社會主義市場經濟環境下對馬克思主義出版觀的繼承與發展。

在新的出版環境下，用戶的需求是經濟效益產生的源泉。通過對客戶端用戶生產的行為數據進行挖掘和分析，出版經營主體對用戶進行個性化內容投放和商品推送，產生長尾效應，實現經濟效益。然而，當市場過分迎合用戶需求、追逐流量而設置智能化算法以達到利潤最大化時，公眾所接觸到的信息內容逐漸同質化，加之由于缺乏傳統專業編輯、校對人員的把關，信息的質量得不到保障，有誤信息、低俗內容甚至謠言的傳播變得普遍，以致出版工作所應具備的社會價值較難發揮作用。

因此，在新時期，數字化、智能化的媒體發展為馬克思主義出版觀社會效益與經濟效益統一的原則提出了新的發展要求，出版主體和產業參與組織需要重視這些變化并根據變化的情況調整出版流程和業務。[19] 出版是以內容為首要產品的行業，要實現社會效益與經濟效益相統一，出版單位首先應重視高品質信息內容的生產和多元化推送，并尋求多渠道、多方面合作以保障社會效益；其次，需要重視新技術的開發和利用，如利用新的技術手段提高推送信息與用戶需求之間的匹配程度，在保障社會效益的同時，實現經濟效益的高效轉化；最后，相關部門應從政策法規和技術監管方面為信息內容質量、價值取向及用戶信息安全保駕護航。

4. 新時期出版工作的積極引導原則

新聞出版是意識形態工作的重要陣地，而“意識形態在本質上是集團性話語，具有價值導向、行動導向和群眾導向的性質”[20]11。馬克思和恩格斯曾提出報刊“應把引導輿論作為自己的目標”[21]，列寧認為應通過新聞出版活動向“工人階級和廣大勞動人民‘灌輸社會主義意識形態”[20]15。在馬克思主義出版觀中國化的發展過程中，毛澤東提出了“政治家辦報”的重要思想；鄧小平認為新聞媒體應是全國安定團結的“思想中心”；江澤民闡述了新聞出版工作的“喉舌”作用和輿論引導作用；胡錦濤強調要提高輿論引導能力，并對信息化時代相關工作的特點進行了論述；[12]132016 年2 月19 日，習近平在主持召開黨的新聞輿論工作座談會上談到媒體在輿論引導中應把握好話語主動權，并堅持以正面宣傳為主；[12]16 黨的二十大報告提出，“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。在數字化、智能化媒體時代，新的媒介生態環境從內容和形式兩個方面為積極引導原則提出了新要求。

從內容方面而言，內容生產的媒體和渠道增加，各類型媒介生產的信息數據總量急劇上升，人工已無法對海量信息進行有效核查，而當前智能算法對出版內容所包含的價值觀進行準確判斷的能力還需提升。若其中一個環節出問題，則相關的引導功能便可能無法實現。同時，公眾具有自由選擇信息的權利，不一定會優先選擇相關優質的出版物或信息，而相關推送大多是基于用戶已有的信息搜索行為和態度傾向，優質信息內容的需求與供給之間有可能形成一道鴻溝。因此，提高相關技術和算法的有效性對引導社會輿論和主流文化價值觀會起到積極的作用，但更重要的是從源頭上對新聞出版的內容進行把關。

從形式方面而言，數字化和智能化出版產品的類型豐富，而社交化是大部分產品的基礎設計思路之一。社交功能使得用戶可以根據喜好或需求同其他用戶相連接，并將整體網絡碎片化為一個個真實存在的高黏性社群。社交功能的設置賦予了用戶話語表達的權利，這種權利讓用戶、組織和群體有能力對網絡進行議程設置，對于意識形態的引導和穩定而言，這是契機，也是挑戰，為意識形態的塑造提供了新的方式和機會。[22] 同時，在社群里，人與人之間存在較強的社會連接，信任關系較為容易形成，彼此之間的說服效果較好。然而，在網絡節點也即用戶的不斷勾連中，來自不同文化背景的用戶和組織開始有了直接的聯系和交流。這種溝通和交流豐富了公眾的生活，但過于開放的態度也可能存在一定的隱患。[23] 因此，如何進行有效引導，對出版工作提出了新的要求。

5. 新時期出版工作的專業性原則

出版工作是一項生產實踐活動，具有其自身的特性和規律。馬克思認為報刊要完成使命必須首先承認自己的內在規律，[24] 列寧認為應尊重刊載信息的完整性和真實性[25]。胡錦濤在2009 年世界媒體峰會的致辭中提出了“遵循新聞從業基本準則”，談到尊重新聞傳播的專業性和規律的要求。[7]20 習近平認為新聞出版相關工作應堅守新聞傳播規律和新媒體運作規律，并重視新聞輿論工作人才的培養和教育。[26] 隨著智能媒體技術的發展，出版與數字出版的產品形式、營銷模式和專業分工不斷豐富，信息傳播的參與者增多，出版的環境變得更加復雜，如何堅持馬克思主義出版觀發掘出版工作的規律和專業性并有效踐行是值得思考和探索的問題。

新聞的專業性在于其客觀性，而出版的專業性卻難以一言蔽之。[27] 隨著出版媒介技術和產業形態的豐富，如今對出版的認識已與以往對出版的定義有所區別，相關實踐和理論也在不斷發展，因此應適時對出版的規律和專業性進行提煉和概括。當然，專業性原則不等同于西方的新聞專業主義，馬克思主義出版觀要求我們在堅持黨性原則、黨性與人民性統一原則的基礎上再來探討和探索我國出版工作的特有模式和規律。

三、結語

隨著新型媒介技術和出版生態的發展，“出版的生產邏輯從以過去為中心轉向以現在和未來為中心”[28]，為產業及相關概念內涵的重構提供了新的思路和契機。同時，復雜且充滿不確定性的信息環境，對我國出版工作也提出了新的任務和要求。馬克思主義出版觀是基于馬克思主義基本原理、與時俱進的出版觀，并在不同時代背景下被馬克思主義者繼承和發展。在馬克思主義中國化的進程中，馬克思主義者堅持馬克思主義出版觀并在此基礎上不斷創新，服務于社會主義物質文明與精神文明建設。在新時期，出版主體及相關單位應基于對出版規律的認識，堅持以馬克思主義出版觀指導出版實踐。本文從堅持黨性原則、黨性與人民性統一原則、社會效益首位原則、積極引導原則和專業性原則五個方面探討了新時期的馬克思主義出版觀，并分析了實踐過程中可能遇到的問題。

黨性原則、黨性與人民性統一原則是馬克思主義出版觀中需要堅守的原則。隨著智能技術的發展，讀者和用戶的參與模式有所改變，產業結構和專業分工也需適時調整，但在調整的同時，出版工作的主體單位、相關組織和從業人員應堅守黨性原則、黨性與人民性統一的原則。在社會主義市場經濟環境下，出版主體需要將社會效益放在首位，在實現社會效益的同時創造經濟效益，并在這兩者中找到平衡和新的發展路徑。如何構建中國特色話語體系、敘事體系，講好中國故事并積極引導國內外輿論是出版工作需要思考的問題；而尊重出版工作的規律，重視相關理論研究工作和人才培養，了解新時期新的技術和用戶特征，也應是關注的方向。

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Exploration and Practice of Marxist Views of Publishingin the New Period

LI Yang1）SHI Yongqin1）YANG Jun2）

Abstract： The present paper tries to explore the development and practice of the Marxist views of publishing in thenew period to realize the high-quality development of the publishing industry. Combining the relevant assertions ofthe Marxist views of journalism and publishing， based on the new characteristics of the current media technologyand communication environment， this article discusses the Marxist views of publishing in the new period from fiveaspects： the party principle， the unity of Party spirit and people's spirit， the principle of social benefit first， theprinciple of promoting positive vibes and the principle of professionalism of publishing. It points out that inpublishing activities， the party principle and the unity of Party spirit and people's spirit are the principles that shouldbe adhered to， while the principle of social benefit first needs to be held， the active guidance should be providedfrom both contents and forms， the laws of publishing work need to be respected， and the relevant theoreticalresearch and talent training should also be emphasized. The opportunities and challenges faced by the publishingindustry should be dealt with under the guide of the Marxist views of publishing.

Keywords： Marxist views of publishing; party principle; unity of Party spirit and people's spirit; principle of socialbenefit first; principle of promoting positive vibes; principle of professionalism of publishing

Author Affiliation： 1） College of Communication and Art Design， University of Shanghai for Science andTechnology; 2） Academy of History and Documentation of Socialism， East China Normal University