凝心聚力，打造傳媒共同體

黃宇

推進“一帶一路”建設是國家重大戰略，對推進我國新一輪對外開放和沿線國家共同發展意義重大。互聯網時代，作為網絡媒體，對推進此戰略有著義不容辭的責任。5月11日至15日，第二屆“一帶一路網絡媒體責任論壇”暨全國百家網絡媒體總編看重慶活動在渝舉行，來自五湖四海的網絡媒體負責人相聚重慶，亮干貨、談責任、下區縣，就“一帶一路”建設與網媒信息共享等話題展開交流。

信息共享，平臺促合作

新時代背景下，信息共享與文化交流是大趨勢。

人民網副總編輯單成彪認為，網絡媒體在“一帶一路”的建設和傳播中承擔著重要使命，應積極開拓國際市場，下大力氣做好外宣工作，增強國際傳播能力建設。促使傳統媒體與新興媒體“兩駕馬車并進”，圍繞雙方利益共同點與文化共鳴點，將傳播對象國的媒體渠道與已有的廣泛受眾為我所用，從而實現“兩級傳播”，打造全媒體時代的“傳媒共同體”。

“講好故事不在于我們說了多少，而在于別人聽懂了多少、需要多少，這就要求網絡媒體講方法、講技巧、講訴求。網絡媒體需借力‘一帶一路這個大框架找到自己的定位。”環球網總編輯朱研強調應講究溝通的技巧和原則，網絡媒體要講好中國故事，借助“一帶一路”讓中國文化“走出去”。

中國人民大學國際關系學院教授王義桅表示，“一帶一路”是國家戰略，蘊藏了很多機遇和挑戰，而大數據的運用可為“一帶一路”沿線國家和地區實現彎道超車帶來希望。通過建立“數字驛站”，將陸上與海上信息系統化、規模化、智能化，定當推動彎道超車的夢想早日實現。

建設好“一帶一路”，需要節點城市的網絡媒體實現信息共享。而要實現持續的信息共享，新聞門戶網站的生態建設必不可少。“互聯網生態下，互聯網企業要想長期持續健康發展，需要從技術、資本等多方面發力，優化結構、激勵有效、提升管理、去除壁壘。”華龍網集團黨委書記、董事長李斌在論壇上說道。事實上，“一帶一路”戰略構想提出后，全國網絡媒體業界缺少一個統一的“一帶一路”戰略宣傳交流合作平臺，信息無法共享，宣傳效果難以形成合力。借此契機，重慶主動搭建起全國性的網媒溝通交流合作平臺，加強各網站交流，服務國家重大戰略，促進網媒合作發展。而對于這一聯盟平臺成立的價值和意義，在李斌看來，這是匯聚了節點城市網絡媒體之力，讓推進“一帶一路”國家戰略的建設有了一個全新的平臺。

立體傳播，形式多樣化

作為互聯網時代常見的傳媒手段，網絡媒體在重大主題的報道、策劃上顯得更立體、精準，形式更多樣。

重慶作為中西部地區唯一的直轄市，是西部大開發的重要戰略支點，處在“一帶一路”和長江經濟帶的連接點上，在國家區域發展和對外開放格局中具有獨特而重要的作用。2016年，習近平總書記重慶視察時指出，重慶要爭做中西部改革開放排頭兵，努力在全國一盤棋中謀劃發展并發揮更加重要的作用。

5月11日，“全國百家網絡媒體總編看重慶”活動正式啟動。在隨后的5天時間里，12家中央重點新聞網站負責人、31家省級重點新聞網站負責人、42家“一帶一路”重要節點城市新聞網站負責人、部分商業門戶網站和知名App客戶端負責人，共計102家媒體150余名嘉賓兵分兩路，走進渝北、沙坪壩、黔江、彭水、涪陵、璧山、江津、銅梁、忠縣、梁平等區縣采訪。

嘉賓們在“渝新歐”的起點——重慶西部物流園考察整車進口業務，看到了“中國制造”的未來；渝西、渝東南的秀美山川、多彩人文，則讓他們看到了重慶在生態保護和扶貧開發中取得的成績。

一路走來，國際在線副總編輯兼新聞中心總監陳雷注意到，各區縣的旅游開發與生態保護兼顧，走的是可持續發展的路子。此外，當地村民也參與到旅游文化推廣中，既沒打擾生活節奏，又能增加收入，值得其他城市借鑒。

重慶的新農村風貌給龍虎網副總經理孫迎軍留下了深刻印象。他眼中的重慶新農村建設一派欣欣向榮：將新農村建設與鄉村旅游、重點工程建設和地質災害搬遷有機結合，注重宜居宜業，讓農民能夠在新居安家，在家門口就業。

活動期間，主辦方組織眾網絡媒體聯動發聲，將與會嘉賓的觀點多平臺傳播，擴大活動影響力。參與論壇活動的70余家網站，在各自網站首頁以圖片或文字形式專題展示，鏈接華龍網第二屆“一帶一路”網絡媒體責任論壇專題進行報道。西部網、中國甘肅網、中國江蘇網、寧夏新聞網、大洋網等網站還推出了獨立的專題策劃。

眾網絡媒體圍繞經濟、生態、扶貧、城市建設、旅游開發等主題展開報道，通過先期策劃，以總編體驗、總編支招等形式進行巧妙嫁接，通過社區論壇、視頻拍客、手機報、微信朋友圈、微信私人號等平臺精準推介，切實對覆蓋人群宣傳見效、影響到位，多角度、全方位地展現了重慶深入貫徹落實“一帶一路”的戰略措施、進展和效果。

內容為王，原創不過時

移動互聯網時代下新聞內容已碎片化，新聞網站的生產流程開始改變。過去是網站報道什么，受眾就看什么，但現在移動互聯網完全打破了這一方式，需破除報業集團和新聞網站之間的壁壘，利用技術和資本雙驅動，打通線上、線下渠道，提供更多的資訊、生活服務，用不斷升級創新的優質產品體驗來維持用戶的活躍度和忠誠度。

在信息擴展的時代，傳播的途徑豐富多樣，但內容為王是不過時的真理。活動期間，人民網、新華網、中國網、國際在線等中央級網站參與報道，多家網站在首頁展示報道，共原創和轉載稿件800余條。

隨著傳播技術的跨越發展與受眾心理及習慣的變化，新聞工作迎來了重大變革，新媒體已成為新聞競爭的主戰場。論壇活動中，華龍網針對重慶各區縣的情況，采用大數據智能分析手段，先期醞釀和深度分析，精心設置議題，將經濟社會建設發展的新成效、新亮點展現出來，并優先考慮移動端用戶，融媒體報道貫穿始終。

統計顯示，“第二屆一帶一路網絡媒體責任論壇”和“全國百家網絡媒體總編看重慶”共搜錄140.4萬個結果。活動不僅對“一帶一路”戰略和重慶進行了一次多平臺、全方位、立體式的宣傳報道，還壯大了各省級重點新聞門戶及“一帶一路”節點重點城市網站聲勢，共同營造了良好的輿論氛圍，也是一次成功的轉型探索。