文化兩創賦能鄉村振興的價值意蘊與實踐路徑

向柔慧

摘要：文化“兩創”是文化自信和文化自覺的重要體現。鄉村振興是新時代的重大戰略舉措，是實現共同富裕的重要法寶，是實現中華民族偉大復興的必由之路。對鄉村文化進行文化兩創能夠為鄉村振興注入源源不斷的動力，對推動鄉村振興具有天然優勢。探究文化兩創賦能鄉村振興的價值意蘊以及實踐路徑具有重大的意義。文章基于對文化兩創和鄉村振興契合點的分析，研究探索文化兩創賦能鄉村振興的價值意義與實踐路徑，從而有效助力推動鄉村振興。

關鍵詞：文化兩創；鄉村振興；價值意蘊；實踐路徑

文章編號：1674-7437（2023）01-0135-04? ? ? ?中國圖書分類號：G122;D630 ? ? ? 文章標識碼：A

黨的二十大報告指出，加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興[1]。優秀傳統文化的發源地是鄉村，文化“兩創”的繁榮亦是助力鄉村振興的新動力新引擎。文化兩創作為鄉村振興的關鍵一環，是鄉村振興的鑄魂工程。鄉村振興既要塑形，也要鑄魂，不僅需要綠水青山，更需要文化的深厚積淀與滋養。圍繞鄉村振興，不斷深度挖掘優秀傳統文化，將文化和旅游融入到鄉村發展中，不僅要推動文化下鄉、文化惠民，更要加速推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，要挖掘鄉村多元價值，激發鄉村發展內生動力，努力讓人們“富腦袋”“富口袋”，打造“環境美、產業旺、文化興”的富民惠民樂民新業態，實現生活更富裕、人民更幸福、鄉村更美麗。

1 文化兩創賦能鄉村振興的價值意蘊

全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農村，最廣泛最深厚的基礎依然在農村。鄉村文化是鄉村振興的源頭活水，推動文化的轉化和創新，能夠激勵精神、滋養文化，為鄉村振興擁有源源不斷的動力，加快鄉村振興的進程。

1.1 文化兩創是鄉村經濟的有力抓手

鄉村文化是鄉村振興的源頭活水，其中，文化是根，是一種長久的內涵和積淀，而鄉村文化則是鄉村民眾智慧的結晶，鄉村是一個生活共同體，鄉村振興需要有發展的“風向標”和力量的“凝聚樞”，推動文化轉化和創新，能夠為鄉村振興提供精神激勵、文化滋養、技術與智力的支持。在推進鄉村振興的過程中，把文化兩創逐漸融入到經濟發展的各環節，因地制宜地對鄉村文化進行開發，不斷地進行創造性轉化和創新性發展，促進鄉村經濟取得新突破。

進入新時代，經濟社會的迅速發展推動人民物質生活水平不斷提高，同時也要看到人民對精神文化生活提出了更高要求，呈現出多方面、多層次、多樣化的特點，國民的文化消費能力大大增強，欣賞水平不斷提高，這給依托鄉村地方特色發展起來的文化旅游帶來了巨大的機遇，吸引了大量的游客前往打卡，推動了農家樂、鄉村民宿等行業的發展，促進了鄉村第三產業的聯動發展，提高了當地經濟水平。同時，衍生出來的文化周邊產品也受到了廣大游客的青睞，極大推動了鄉村產業興旺。鄉村文創帶來的產業發展能夠促進當地經濟增長，為鄉村帶來新的生產致富之路，促進村民致富增收，以特色經濟為依托實現共同富裕。文化兩創為鄉村經濟的發展提供了許多新思路和金點子，加快了鄉村振興的進程。

1.2 文化兩創是推動鄉村人文資源有效保護利用的有力舉措

鄉村人文資源系統由衣、食、住、行、耕、讀、傳七個方面組成，它們反映出鄉村的生產關系和精神風貌，同時也是鄉村的生產形態和教育形態。文化兩創的實施，有助于推進鄉村的精神文明建設，提升鄉村的社會文明水平，讓鄉風民風更加美好，讓人居環境和文化生活更加美麗，從而為鄉村的振興提供強大的精神支撐、豐富的道德滋養以及優質的文化條件。通過持續的創新和改革，可以促進鄉村人文資源的可持續發展，使其能夠得到有效的保護和傳承。通過對鄉村文化進行傳化和創新，也可以使當地的鄉村文化被重新喚醒，注入新的文化活力，有力提升村民的素質修養和文化自信，促進新時代鄉風文明的建設。深入挖掘鄉村文化，進行鄉村文化兩創，能夠激發廣大村民積極性、主動性，能夠激勵廣大村民，讓更多地優秀人才參與鄉村振興。推動文化兩創，有利于促進我們對鄉村傳統文化進行保護、傳承和發揚，使其和現代社會相融合，延續鄉村文化血脈，充分發揮優秀傳統文化凝聚人心、匯聚力量、淳化民風的重大作用。

1.3 文化兩創是鄉村文化軟實力提升的重要保障

“潤物無聲”的理念被廣泛應用于鄉村文化，它不僅能夠調節社會關系，而且還能夠激勵人們勇于拼搏、踔厲奮發的精神。為了更好提高鄉村文化“軟實力”，需要對農村文化進行創造性轉化和創新性發展，深入挖掘當地資源，發揮當地文化特色，打造具有當地文化特色的一系列文化項目，不斷提升農村建設的整體品位。在我國廣袤的鄉村大地推動文化兩創，持續增強鄉村文化自信和文化軟實力，讓鄉村振興擁有源源不斷的動力。

2 文化兩創與鄉村振興結合的探索

中華優秀傳統文化蘊含著鄉村的特質與精神、寄托著人們的情感與愿望，鄉村承載了當地的民族風貌、社會風氣和民眾的心聲，離開鄉村談“兩創”會缺乏支撐。對于“兩創”而言，鄉村振興是重大契機。兩者既是 “魂”與“體”結合，也互為支持、相促相長，具體實踐中必須結合起來、統籌兼顧。通過文化兩創，讓鄉土不土，鄉愁不愁，從而提升鄉村軟實力。

2.1 尋找鄉村特色與文化創意結合點

鄉村文創設計的開發要基于鄉村文化資源，如民間藝術、風土人情、飲食文化等，將這些文化元素進行融合、提煉、再開發，設計出獨具特色的文創產品。為此，我們應該根據本土的具體條件，尋找設計和文化的最佳結合，使我們的作品真正體現出本土的獨特魅力，并為本土文化事業的可持續發展和傳承做出貢獻[2]。例如，蒲江縣甘溪鎮明月村，由36個文化創意產業點綴其中，聚集100余名陶瓷、繪畫、服裝等專業技能的大學生，僅僅兩年的時光里，明月村就迅猛地走入了大眾的眼簾，其中，“明月村·理想村”這一宣傳語更加彰顯了其獨特的魅力。蒲江明月村的出現標志著該村的崛起，它已經變身為一個具有濃厚文化氛圍的田園風光和鄉村旅游的典范。最初，蒲江便將文創產業作為發展的重點，新村民和當地居民都積極參與其中，以此來展現明月村的獨特風貌和情感。蒲江縣政府也致力于將村民作為明月村的重要組成部分，并積極鼓勵他們參與到明月村的整個發展中來。明月村作為西部文創中心的典范，具有獨特的文創氛圍，其中包括“陶藝手工藝”文創園區，旨在通過文創項目的開放，促進文化的傳播，維護環境的健康，推動當地的經濟發展，實現文化傳承、生態保護、產業發展、農民增收的和諧統一。

2.2 傳統文化結合現代要素，讓鄉村文化產業煥發新活力

鄉村文創發展以基層黨組織引領為保障，優先保障鄉村生態文明，將鄉村文創提質升級為主要抓手，大力培養和培訓鄉村優秀人才，讓文創激活鄉村文化生命力，使文化兩創賦能成為全面鄉村振興實現的有效實踐路徑，助力實現全面鄉村振興目標。通過藝術介入、“美學”激活、結合大數據平臺和數字技術等方式，可以讓鄉村文化資源鮮活起來，構建傳統文化和民俗生活的現代價值，實現鄉村傳統文化的創造性轉化和創新性發展[3]。例如，廣州市從化區積極挖掘傳統文化資源，樹立數字文化雙向賦能理念，全面打造連接市、區、鎮、村的四級公共文化服務體系網絡，助推鄉村文化資源服務基層，推動農文旅一體化融合發展。從化區文化館利用數字技術實現了多種功能，包括場館預約、線上報名、遠程打卡以及信息發布，從而形成了一種全新的、立體化的數字資源宣傳推廣模式。從化區政府充分挖掘人文從化深厚內涵，打造從化特有的文化IP，為積極打造全國全省鄉村振興示范區凝聚磅礴偉力。

2.3 深入發掘鄉村優秀文化，與鄉村振興深度融合

文化兩創通過文化轉化、創新發展、城鄉互動的方式和路徑，利用現有的文化資源、科學技術、開發經驗等，可以提高鄉村村民收入，改善村民生活水平。我國鄉村擁有豐富的土地、文化、勞動力、生態等要素資源稟賦，但鄉村發展內生動力不足，難以使鄉土文化資源得到有效利用。隨著城市與農業分離的狀況愈發明顯，傳統的農耕方式受到極大的沖擊，農民的技術水平和經濟實力也受到極大的影響，這都導致鄉村的發展受到阻礙。文化兩創著重強調通過樹立鄉村文明，提供更多就業機會，提升鄉村資源的有效利用。

文化兩創通過轉型升級，優化單一的鄉村產業的發展模式，補齊鄉村產業發展短板。將新發展理念與鄉村振興產業相結合，設計出一大批文創產品，打造鄉村品牌建設，推動鄉村產業集群協調發展。加速文創產品與原始鄉村農業產品的有機結合，推動鄉村功能多樣性和創新性發展。同時，文化兩創與鄉村振興的結合會打破以往鄉村發展的桎梏，使鄉村向多元化轉變，有利于加強城鄉之間的互動，助推鄉村治理體系的轉變和文化領域機制的改革，培育新型文化發展模式，加速鄉村振興的進程。

3 文化兩創賦能鄉村振興的有效實踐路徑

文化兩創在鄉村振興中扮演著重要角色，通過創造性轉換，促進文化產業資源有效整合，為鄉村經濟社會發展提供支撐，從而實現文化資源的“提現”，助推“文化軟實力”的“變現”。通過實踐將文化兩創融入到鄉村振興的全過程，根據鄉村特色和功能布局，落實探究文化兩創賦能鄉村振興實踐路徑，從而實現文化兩創下鄉的繁榮發展。在新征程、新趕考之路上，必須高度重視鄉村文化兩創的賦能作用、提升村民文明素養、增強鄉村發展動能，同時，鄉村振興必須創新機制路徑，用文化兩創跑出新時代加速度，實現可持續的鄉村振興。

3.1 以文旅融合譜寫鄉村振興新篇章

深入挖掘、整理和利用好優秀鄉村傳統文化，立足傳統文化資源稟賦，整合村居文化資源，傾力打造“一村一品”，通過創造性轉化和創新性發展來弘揚村居文化，激發鄉村振興的內生動力和活力[4]。鄉村振興背景下，文旅融合要在秉持鄉土性這一原則基礎上，推進文旅產業與其它產業的有效融合，大力實施“文旅+”融合戰略，使文旅業態和產業開發模式更具有特色性、多元性和兼容性。要著力培育、打造一批具有廣泛影響力的本土文旅融合品牌。為此，相關部門要深度挖掘鄉村文化資源，挖掘鄉村文化的內核和靈魂，以地方文化資源為基礎，創新發展具有地方鮮明特色的旅游產品，要注意產品和項目必須充分體現當地鄉土風情和地域特色，以此實現本地旅游產業能夠在市場上獨樹一幟，脫穎而出，站穩腳跟。一方面，要從政策層面持續加大鄉村文旅產業融合發展的支持力度。加強資金扶持和土地等要素的保障，加強金融服務，助推鄉村文旅產業融合發展。另一方面，鄉村文旅產業的高質量發展離不開人才要素的保障，要大力培養鄉村文旅產業人才。

3.2 以文化產業引領鄉村經濟新發展

文化產業是推動文化賦能鄉村振興的重要載體。文化資源的充分挖掘與轉化為文化產業賦能鄉村振興打下了堅實基礎。找準發展定位，打造升級特色項目是文化產業引領鄉村經濟發展的重點。新時代鄉村文化產業，應充分融合本土特色，既要深度拓展鄉村文化的深度和廣度，又要保留原有的鄉村溫度。創新文化產業發展的體制機制也是推動文化兩創賦能鄉村振興的重要保障，加大文化要素整合與產業耦合力度，加快推進產業升級。同時充分發揮市場機制作用，以重點產業項目為載體，促進更多資源要素向鄉村流動，調動市場主體積極性，形成強大合力，譜寫產業發展大文章。當然，各地文化特色不盡相同，需要結合各地的特色發展一大批文化產業。例如，手工業比較豐富的鄉村可以加強民族傳統手工文化的傳承與保護，運用創意進行文化產品的設計，結合科技和時尚元素，通過多渠道進行合作，培育品牌建設，推動手工業發展。紅色文化豐富的鄉村要把鄉村紅色資源優勢融入鄉村生態聚落，發展紅色文化旅游帶動鄉村建設。把紅色文化實踐活動納入村級黨群服務中心，促進農村基層黨組織建設，使黨建與社會治理深度融合，為基層社會治理提供堅強的組織保證[5]。

3.3 以數字化科技激發鄉村振興新活力

搭建創意平臺，促進鄉村數字文化建設。數字文化產業和鄉村振興緊密結合，為鄉村振興提供了新思路 “文化+數字”的發展形式，為鄉村振興提供了新增長點。利用數字化技術可以有效保護和發展鄉村文化。立足鄉村發展需求實際，為鄉村文化創意生產與傳播搭建平臺，鼓勵數字文化企業加快投入到沉浸式體驗項目開發、鄉村數字精品內容創作與品牌IP打造。從短視頻爆火到鄉村博主的出圈，信息技術催生了文化生產新方式，我們要緊跟信息技術發展的步伐，積極探索高質量文化產品，不斷滿足廣大人民群眾的文化需求。

鄉村是優秀傳統文化的發源地，文化“兩創”的繁榮亦是助力鄉村振興的“新引擎”。要圍繞鄉村振興，不斷深度挖掘優秀傳統文化，將文化和旅游融入到鄉村發展中。融合非遺傳承、鄉村故事、民俗體驗等元素，打造獨具特色的鄉村節日，通過舉辦形式多樣的演出活動來彰顯鄉村文化新活力、鄉村精神新風貌、鄉村振興新氣象。豐富多彩的鄉村文化活動，生動展示了群眾文藝創作和文化遺產保護的豐碩成果，呈現出鄉村文明新氣象。大力推進鄉村文化數字化，開展“鄉村云購物”“非遺手工藝品體驗”等活動，線上線下多渠道促進消費延伸，充分發揮非遺文化涵養鄉風文明的重要作用，讓手機成為“新農具”，直播帶貨成為“新農活”，為鄉村文化振興注入新動能，推動鄉村共同富裕。深入挖掘鄉村文旅資源和路線，樹立鄉村文旅消費風向標。以“文旅賦能鄉村振興”為著眼點，讓鄉村有演出、有集市、有展覽、有風景、有人文、有休閑，不用出遠門，就能讓群眾在厚植的鄉土人文中感悟成長。促進農村信息化發展，需要有效整合利用網絡資源，抓好農村便民服務中心、文化書屋、基層農業技術推廣中心和通訊服務站點的建設。以服務“三農”為宗旨，成立信息化工作小組，通過多種形式和渠道為村民提供全面、高效的綜合信息服務。

4 結束語

文化是鄉村振興的靈魂和根脈，是一個地方獨有的特殊資源，統籌推進文化“兩創”與鄉村振興，要切實加強組織領導，把推進文化“兩創”進一步明確在鄉村振興過程中，把鄉村振興作為推進“兩創”的一個重要目的、重要方向。要聚焦留住“鄉魂”、護住“鄉根”、守住“鄉愁”這三大關鍵詞，努力提升鄉村文明水平，培育文明家風、營造良好鄉風、弘揚淳樸民風，我們要重視突出文化兩創在鄉村振興中的時代價值，在進行“創造性轉化”“創新性發展”的實踐中，樹立文化自信、發揚奮斗精神、激發創業活力，為鄉村振興注入強大的精神動力。

參考文獻：

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2022．

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[4]舒坤堯.以中華優秀傳統文化促進鄉村文化振興[J].人民論壇，2022（3）：123-125.

[5]張媛媛. 紅色文化助推鄉村振興的路徑研究[J].山西農經，2022（12）：45-47.