用好革命文物　打造紅色品牌

曹蔚旋　閆愛萍

革命文物作為中華民族培根鑄魂的基石，是構(gòu)建紅色品牌的力量源泉。利用革命文物作為媒介打造紅色品牌，形成品牌聲浪，不僅可以堅(jiān)定歷史自信，滿足人民的精神文化需求，還能夠?yàn)榻ㄔO(shè)中國特色社會(huì)主義文化提供精神動(dòng)力。晉中市作為山西省重要的革命老區(qū)，歷經(jīng)崢嶸歲月，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民群眾在這片熱土上前仆后繼、不屈不撓，進(jìn)行了艱苦卓絕的奮斗，續(xù)寫了無數(shù)感人肺腑的紅色故事。在新的時(shí)代背景下，要推動(dòng)晉中市紅色文化的高質(zhì)量傳承與現(xiàn)代化發(fā)展，必須用好用活革命文物，開啟晉中紅色品牌的新篇章。

晉中市革命文物現(xiàn)狀及問題

革命文物主要是指重要的革命遺址、歷史遺跡、遺物、紀(jì)念碑、紀(jì)念館等實(shí)物。全民族抗戰(zhàn)時(shí)期，晉中市作為重要的戰(zhàn)略樞紐，地處晉察冀、晉綏、晉冀魯豫三大抗日根據(jù)地的交界處，是華北地區(qū)游擊戰(zhàn)爭的起點(diǎn)，也是百團(tuán)大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。中共中央北方局、八路軍總部、八路軍第一二九師等黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)都曾駐扎在此，因此留下眾多戰(zhàn)斗和生活痕跡。近幾年新建了晉中市革命烈士陵園、麻田八路軍總部紀(jì)念館、八路軍石拐會(huì)議紀(jì)念館等紀(jì)念場館。全市現(xiàn)存革命遺址536處，其他愛國主義遺址69處，共計(jì)605處，居山西省前列。根據(jù)省文物局公布的第一批和第二批革命文物名錄可知，晉中市有144處不可移動(dòng)革命文物和103件可移動(dòng)革命文物入選。

但從當(dāng)前晉中市紅色文化的整體發(fā)展來看，紅色品牌構(gòu)建不足，尚未形成一張具有全國影響力的紅色文化名片，具體問題如下：

一是紅色資源開發(fā)力度不足。目前，晉中市的革命文物旅游資源開發(fā)大都處于初級階段，大部分展覽館、紀(jì)念園僅以簡單參觀、物品展示向游客開放，缺乏沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)。紅色旅游資源與生態(tài)旅游、研學(xué)旅游等產(chǎn)業(yè)鏈融合度較低，沒有形成獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，紅色資源的歷史知名度無法很好地轉(zhuǎn)化為紅色品牌知名度。

二是紅色品牌定位模糊。電視劇《覺醒年代》一夜間的爆火，不僅形成了極具影響力的紅色多維度開發(fā)的文化品牌，而且?guī)?dòng)了相關(guān)紀(jì)念場所的流量。晉中市作為革命老區(qū)，紅色品牌的內(nèi)容和形象都比較模糊，商業(yè)價(jià)值挖掘不足，缺乏核心競爭力和創(chuàng)新性表現(xiàn)形式。

三是紅色品牌宣傳不到位。由于缺少頂層設(shè)計(jì)和專門針對紅色品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致晉中市紅色品牌的影響力不高。晉中市致力于八路軍總部駐地的宣傳，雖然在市場上有一定吸引力，但缺乏專業(yè)的策劃運(yùn)營推廣，不足以給更多群眾留下深刻印象及強(qiáng)烈認(rèn)同感。

打造晉中市紅色品牌的路徑

品牌建設(shè)對于紅色文化高質(zhì)量發(fā)展能起到重要的指導(dǎo)意義。如何用好晉中革命文物資源，構(gòu)建晉中紅色品牌，是一個(gè)需要深入探索的現(xiàn)實(shí)課題。因此，提出以下建議：

（一）深挖文化內(nèi)涵，傳承紅色基因

傳承紅色基因是紅色品牌建設(shè)的應(yīng)有之義，紅色品牌需要將紅色基因融合進(jìn)品牌的產(chǎn)品與文化中。文化內(nèi)涵是紅色基因中的內(nèi)核，隨著時(shí)代發(fā)展，紅色文化的具體內(nèi)涵也在不斷深化和升華，必須深挖其價(jià)值內(nèi)涵，才能突出紅色品牌的特殊價(jià)值。

1.要講好紅色故事。通過對近現(xiàn)代史、黨史、革命精神和英雄人物的深入研究，挖掘晉中市革命文物資源的內(nèi)在價(jià)值。依托豐富紅色文化資源，精選“革命人物”“革命遺跡”等素材確立主題，建立紅色題材文藝作品創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)小組，加大文化事業(yè)資金扶持力度，通過小說作品、影視作品、實(shí)景演出等多種形式，講好晉中紅色故事，展示太行精神在新時(shí)代背景下的獨(dú)特內(nèi)涵。同時(shí)聘請專家學(xué)者、英雄模范和領(lǐng)導(dǎo)干部加入到講解隊(duì)伍之中，進(jìn)一步擴(kuò)大紅色故事的影響力。

2.要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式。紅色品牌的表現(xiàn)形式要與時(shí)俱進(jìn)。首先，開展革命文物數(shù)字化保護(hù)，運(yùn)用三維全息、體感互動(dòng)等技術(shù)，開設(shè)云直播、云展覽，實(shí)現(xiàn)革命文物物質(zhì)形態(tài)與數(shù)字形態(tài)的融合融通。其次，通過改變原有的紀(jì)念館、舊址講解模式，增加互動(dòng)場景，讓廣大游客在體驗(yàn)中潛移默化地接受革命傳統(tǒng)教育；引進(jìn)聲光電、數(shù)字沙盤、幻影成像、虛擬現(xiàn)實(shí)展示等數(shù)字技術(shù)，打造高質(zhì)量、特色化精品展陳，盡量真實(shí)地還原軍民戰(zhàn)斗的壯烈之景，給予游客更多沉浸式體驗(yàn)。

（二）構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加快產(chǎn)業(yè)融合

紅色旅游是塑造紅色品牌的主要載體，因此，要擦亮?xí)x中市紅色文化品牌，必須與時(shí)俱進(jìn)，抓住晉中市全域旅游示范區(qū)建設(shè)優(yōu)勢，有效整合資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。

1.積極推進(jìn)區(qū)域合作。打破行政區(qū)域間的壁壘和地區(qū)限制，樹立“一盤棋”的全局意識。通過發(fā)揮資源互補(bǔ)優(yōu)勢和近鄰效應(yīng)值的最大化，實(shí)現(xiàn)紅色旅游區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品的優(yōu)化組合。推動(dòng)晉中市與毗鄰的呂梁、長治及河北省共同規(guī)劃精品旅游路線；依托汾邢高速、陽泉北至大寨鐵路等新建交通項(xiàng)目打造以太行精神為重點(diǎn)的紅色旅游品牌，使其成為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)國際化、配套設(shè)施完善的人文旅游目的地。

2.延長紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。全面實(shí)施“紅色旅游+”戰(zhàn)略，串聯(lián)各類革命文物資源，將紅色旅游和綠色生態(tài)旅游資源融合，著力培育集休閑觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、研學(xué)教育、科普教育于一體的多元業(yè)態(tài)旅游項(xiàng)目；圍繞麻田八路軍紀(jì)念館、尹靈芝烈士陵園及昔陽大寨等景點(diǎn)為依托，建好革命傳統(tǒng)和愛國主義教育基地；開發(fā)推廣紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，建設(shè)紅色影視基地，增強(qiáng)紅色品牌的吸引力和影響力。

（三）注重頂層規(guī)劃，加大傳播力度

頂層設(shè)計(jì)是打造紅色品牌的行動(dòng)綱領(lǐng)和科學(xué)指南。紅色品牌的成功打造，需要政府各部門溝通協(xié)調(diào)、分工合作，做好戰(zhàn)略規(guī)劃和政策引導(dǎo)來夯實(shí)基礎(chǔ)，把打造紅色品牌列入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃大盤子。

1.提升革命文物保護(hù)水平。首先要抓實(shí)普查認(rèn)定，統(tǒng)籌推進(jìn)革命文物資源普查與研究、申報(bào)、認(rèn)定，進(jìn)一步摸清革命文物資源家底及保存現(xiàn)狀、分布、類型等數(shù)據(jù)，建成數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫。晉中市革命文物資源總量大，類型齊全且烈士陵園和紀(jì)念設(shè)施較多。根據(jù)其空間分布特點(diǎn)，大力推進(jìn)革命文物保護(hù)維護(hù)工作，實(shí)施搶救性修復(fù)、預(yù)防性保護(hù)、數(shù)字化運(yùn)用。

2.豐富紅色品牌傳播效果。圍繞建黨紀(jì)念日、建軍紀(jì)念日、國家烈士紀(jì)念日等重要節(jié)日，推出聚焦黨員干部、青少年、廣大群眾等不同主體的專場活動(dòng)。除充分利用傳統(tǒng)媒體外，還應(yīng)注重微信公眾號、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺實(shí)現(xiàn)線上線下立體推廣。官方賬號可以采用直播帶貨、云旅游等技術(shù)提升互動(dòng)曝光率；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，邀請明星、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖人物、文旅局長出鏡，制作高質(zhì)量的短視頻宣傳作品，塑造具有本土特色的紅色多維度開發(fā)的文化品牌，形成傳播合力。

紅色基因的傳承是一個(gè)久久為功、持續(xù)奮斗的過程。歷經(jīng)百年滄桑巨變，擁有紅色基因的革命文物只有在新時(shí)代形成獨(dú)一無二的紅色品牌力量，才能讓革命文物“活”起來、“動(dòng)”起來，真正讓晉中的“紅”流傳千年，永不褪色。

（責(zé)編 霍瑞鑫）