紅旗挪威Explore Zero 0碳之旅

項目主體：中國第一汽車進出口集團

執行主體：迪思傳媒

項目背景：

挪威作為世界上電動車普及率最高的國家，計劃到2050年實現凈零排放，0碳思維逐漸深入人心。此外，挪威還是紅旗在歐洲的主要銷售市場。2022年8-9月紅旗純電動智能SUV E-HS9正式出口挪威一周年，恰逢挪威旅游季，本地住戶與外來旅游

人數高。

項目目標：

紅旗希望結合挪威旅行季熱點打造一場campaign，綁定旅游圈層，打造品牌區域熱點話題，實現品牌聲量高潮、產品口碑破圈和銷量突破，提升品牌在海外的品牌價值。

項目策略：

從品牌的知名度、品牌文化、品牌聯想、用戶忠誠度幾個方面入手策劃活動，以產品純電性能結合當地環保的0碳思想形成共識，并以符號化手勢形成UGC共鳴。

1.品牌向 樹好感

基于挪威當地社會熱門話題方向#綠色出行#，聯動KOL加熱話題，引流至品牌，強化豪華品牌形象認知，傳遞環保可持續品牌責任理念。

2.產品向，塑美譽

基于挪威當地社會熱門話題方向#戶外旅行探索#，用戶互動共創產出UGC口碑。

項目執行：

1.預熱期：8月上旬

紅旗“Explore Zero”宣言。開啟0探之旅話題，點明產品主張，和用戶一起跨入挪威旅游季。

《Explore Zero》0探之旅主題先導片。跟隨紅旗E-HS9踏上挪威0探之旅，在0噪音、0碳排的旅途中，收集記錄4個戶外美景+聲音，與自然0距離。

2.活動期：8月中旬

#Explore Zero 0探打卡挑戰。紅旗官方號召全球粉絲和挪威紅旗車主，成為綠色挪威創享官。一起參與0探打卡挑戰。KOL、群組車主KOC、其他粉絲用戶，產出以“0噪音”、“0碳排”、“0距離”為主題且含“0探手勢”戶外打卡的照片或短視頻。

3.延續期：8月下旬

#0探打卡挑戰#UGC獲獎海報，展示品牌態度，以公益收官，并公布以獲獎者的名義對挪威公益組織進

行捐款。

紅旗E-HS9創意廣告片《坐享自然》，在先導片的基礎上進行活動創意的升華，從保護環境上升至以“歸零”的心態進行自然的探索，同時找到自己的初心本真，借助活動的熱度進行宣傳：增加品牌和產品知名度，傳遞紅旗的品牌的理念，引導購買。

項目效果：

2022年啟動終端交付后，紅旗E-HS9憑借卓越的產品性能和外觀設計，在為當地用戶帶來極致駕乘體驗的同時，也收獲了一大批粉絲擁躉，實現6個月交付突破千輛，取得了挪威大中型豪華SUV細分市場前三名

的成績。

曝光量目標150萬，實際為565萬+，達成目標的377.23%，覆蓋挪威人口的105%，極大提高了品牌在挪威當地的知名度。

互動量目標15萬，盤活當地粉絲，實際達成25萬+，為目標的170.99%。

伴隨曝光及互動流量上升，全平臺粉絲增長2萬+。

借助專項熱度，通過積極與用戶互動，1對1邀請，進入官方群組人數達142人，達成目標的284%，包含10位野生群組活躍KOC，參與活動人數

達37人。