一路“象”外與講好中國故事：云南亞洲象北遷事件研究

范嘉元 孫一鳴 閆瑋軒

摘要：2020年3月至2021年8月發(fā)生的云南亞洲象北遷事件向世界展現(xiàn)了真實、全面、立體的中國，樹立了“致力生態(tài)保護、科技飛速發(fā)展、政府治理高效、人民善良可愛”的中國形象。針對該事件的報道是中國媒體開展的一次成功的公共外交實踐，為講好中國故事提供了豐富的經(jīng)驗啟示，包括：繼續(xù)加強自身建設(shè)，充實話語事實；革新工作思路，從刻板宣傳朝生動講述轉(zhuǎn)變；以共通文化為切入點，喚起共情；深挖素材內(nèi)涵，豐富故事層次；善用新媒體平臺，創(chuàng)新傳播形式。本文旨在分析這一事件呈現(xiàn)的多層次中國形象，總結(jié)報道工作成功之處，并提出改進建議。

關(guān)鍵詞：云南亞洲象北遷；公共外交；中國故事；對外傳播

一、問題的提出

目前，我國國際傳播工作形勢十分嚴峻。如何改進我國國際傳播工作，提高中國國際傳播影響力，已是學(xué)術(shù)界亟須解答的重大理論命題。

2020年3月，16頭云南野生亞洲象偏離遷徙路線向北行進，歷時17個月，行程逾1 300公里。國家林草局會同云南省人民政府有關(guān)部門全程對亞洲象進行保護。此事經(jīng)媒體報道，吸引了廣泛關(guān)注—視頻點擊量達到數(shù)百萬；BBC、美聯(lián)社等外媒也摘下了“有色眼鏡”，對我國采取的保護措施給予正面報道。

云南亞洲象北遷事件“讓世界看到了中國保護野生動物的成果，展示了中國生態(tài)文明建設(shè)取得的顯著成效”，[1]具有公共外交的特點。但現(xiàn)有文獻多從新聞傳播學(xué)視角出發(fā)，側(cè)重分析國內(nèi)報道效果，理論來源較為單一。本文旨在分析這一事件呈現(xiàn)的多層次中國形象，總結(jié)報道工作成功之處，并提出改進建議。

二、亞洲象北遷事件呈現(xiàn)的中國形象

云南亞洲象北遷事件涉及瀕危動物與生態(tài)環(huán)境保護、人民生命財產(chǎn)安全保護、公共輿論引導(dǎo)等多個維度，對該事件的報道全方位生動展現(xiàn)了亞洲象在中國土地上繁衍生息、中國人民與亞洲象和平共處的情景以及瑰麗富饒的云南經(jīng)濟人文風(fēng)貌，塑造了堅持生態(tài)保護、科技飛速發(fā)展、政府治理高效、人民善良可愛的中國形象。

（一）堅持生態(tài)保護的中國

亞洲象遷徙是食物匱乏和人類干擾綜合影響所致。有鑒于此，我國不斷加大保護力度，緩解人象矛盾：亞洲象被列入“十四五” 期間需要搶救性保護的極度瀕危物種名錄；先后設(shè)立西雙版納和南滾河兩個省級自然保護區(qū)；2010年，試點全球首個野生動物肇事公眾責(zé)任保險制度；2016年，啟動亞洲象國家公園建設(shè)規(guī)劃。

（二）科技飛速發(fā)展的中國

科技發(fā)展為亞洲象保護工作提供助力。我國建立了亞洲象監(jiān)測預(yù)警中心，將紅外相機、無人機、遙感定位系統(tǒng)、觀測塔聯(lián)網(wǎng)組成“亞洲象天地空防范體系”。[2]亞洲象北遷過程中，有關(guān)部門累計放飛無人機973架次，用于研判行進方向、觀察象群狀態(tài)；通過手機App、村寨廣播發(fā)布亞洲象位置預(yù)報，有效降低了亞洲象傷人風(fēng)險。我國還建立了亞洲象繁育救助研究中心，救護亞洲象等野生動物2 000余次。

（三）政府治理高效的中國

亞洲象北遷事件發(fā)生后，我國政府迅速反應(yīng)，治理高效。國家林草局第一時間派出工作組赴云南指導(dǎo)；云南省政府迅速出臺工作方案，沿途成立現(xiàn)場指揮部，形成“上下協(xié)同、前后銜接、專業(yè)有序” 的工作機制。共調(diào)派工作人員2.5萬余人次、車輛1.5萬余臺次，兌付亞洲象肇事?lián)p失保險216.4余萬元。最大限度保障了人象安全、減少了經(jīng)濟損失。[3]

（四）人民善良可愛的中國

云南各民族與亞洲象共處千年，象文化十分豐富。亞洲象北遷事件發(fā)生后，沿途群眾和企業(yè)積極支持、配合政府的保護防范工作。從當(dāng)?shù)厝罕娨暂d歌載舞送吉“象” 替代點火祈福傳統(tǒng)，到沿途企業(yè)在亞洲象經(jīng)過時關(guān)燈停產(chǎn)，保持靜默，亞洲象北遷途中一幕幕愛象護象的感人情景，展現(xiàn)了中華民族呵護生命的善良品質(zhì)。[4]

三、成功的公共外交實踐

（一）公共外交的內(nèi)涵

1969年，美國學(xué)者埃德蒙德·古利恩（Edmund Gullion）首次提出了“公共外交” 這一概念，意指“通過與國際公眾互動實施外交政策”。[5]公共外交“政府是主導(dǎo)，公眾是主體，媒體是關(guān)鍵，意見領(lǐng)袖群體是中堅”。[6]

冷戰(zhàn)結(jié)束以來，公共外交概念不斷演化，逐漸認識到國際輿論環(huán)境是影響國家發(fā)展的重要外部因素，強調(diào)運用媒體優(yōu)化國家輿論環(huán)境，在此基礎(chǔ)上，新公共外交應(yīng)運而生。新聞媒體在政府指導(dǎo)下，通過設(shè)置議題、釋放信息，能夠影響他國民眾輿論，從而建立信任、獲得支持，改善本國形象，甚至可以間接影響他國行為。

（二）亞洲象北遷報道的成功之處

1.喚起了外國媒體關(guān)注，消減了對華負面印象。據(jù)統(tǒng)計，超過1 500家中外媒體對云南亞洲象北遷事件進行了報道。在海外，亞洲象群北遷相關(guān)外媒報道超過3000篇，覆蓋全球180多個國家和地區(qū)。[7]日本朝日電視臺、富士電視臺等媒體派專門團隊持續(xù)跟蹤報道象群動態(tài)；《南華早報》發(fā)布的視頻播放量高達413萬次；法國《巴黎競賽畫報》將象群在旅途中打盹場景稱作“中國美麗的一幕”；美聯(lián)社稱“亞洲象在中國得到了最高級別的保護”。[8]2021年10月11日，亞洲象北遷事件紀錄短片《“象” 往云南》在聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會開幕式上展映，引發(fā)與會嘉賓和國際社會熱議。

圖1 10家主要國際媒體對亞洲象北遷事件報道高頻詞云圖

2.豐富了國外媒體報道角度，增強了中國故事吸引力。我國以亞洲象北遷事件為基礎(chǔ)，講述三個層次的故事：中國生態(tài)文明建設(shè)故事、云南生物多樣性保護故事和人與自然和諧共生故事。突出五個敘事重點：各方力量合力護象、人民群眾生態(tài)保護意識增強、云南野生動物保護措施及成效、云南如何積極參與全球生物多樣性保護、亞洲象及野生動植物保護常識。及時召開新聞發(fā)布會，邀請中外媒體實地采訪，共享無人機拍攝素材，推動國外媒體豐富報道角度，展現(xiàn)真實、立體的中國。

3.積累了輿論工作“傳媒+意見領(lǐng)袖” 模式寶貴經(jīng)驗。在中共中央宣傳部、云南省委宣傳部指導(dǎo)下，我國媒體統(tǒng)籌內(nèi)宣與外宣工作，發(fā)揮了傳播媒介和意見領(lǐng)袖的雙重作用；采用圖文新聞、紀錄片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形式報道云南亞洲象北遷事件，并運用貼圖、配音、剪輯技巧將大象擬人化，使報道更為生動有趣，貼合年輕受眾偏好；激發(fā)了網(wǎng)友二次創(chuàng)作活力，高質(zhì)量的“二創(chuàng)” 作品不斷涌現(xiàn)。

2022年2月7日，由云南省委宣傳部撰寫的《生動講好人與自然和諧共生的中國故事—以云南亞洲象群北移事件為例》被中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院《對外傳播》雜志社評為2021年度“對外傳播十大優(yōu)秀案例”。[9]

四、對講好中國故事的啟示

云南亞洲象北遷事件報道工作的成功，是我國媒體在有關(guān)部門指導(dǎo)下，積極開展公共外交的結(jié)果，為中國國際話語權(quán)建設(shè)留下了豐富啟示，具體有以下五點。

（一）加強自身建設(shè)，豐富話語事實

話語事實，即話語所承載的事實和實踐，是講好中國故事的物質(zhì)基礎(chǔ)。講好中國故事，要以加強自身建設(shè)、豐富話語事實為基礎(chǔ)。改革開放以來，中國政府不斷加大生態(tài)環(huán)境建設(shè)投入，僅用于亞洲象保護的資金就超過2億元。亞洲象北遷事件發(fā)生后，政府堅持引導(dǎo)保護優(yōu)先策略，盡力避免暴力驅(qū)逐，在保證沿線群眾安全的前提下確保了亞洲象群的安全，展現(xiàn)了中國實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的決心。

（二）革新工作思路，從“宣傳”到“講述”

在對外傳播中，話語內(nèi)容、話語形式與話語事實同等重要。講好中國故事，應(yīng)著眼傳播者與受眾的雙向互動，重視話語內(nèi)容和形式創(chuàng)新，化刻板機械的“宣傳” 為生動鮮活的“講述”。

云南亞洲象北遷事件中，我國主動回應(yīng)國際關(guān)切，引導(dǎo)報道工作有序開展，密集召開新聞發(fā)布會通報進展，允許中外媒體跟蹤采訪并分享實拍素材，這增強了我國公共外交的能動性、主動性，突破了國外受眾對華“嚴肅冷漠” 的刻板印象。

（三）著眼共通文化，消弭固有偏見

改變國家的“固有形象” 歷來是對外傳播工作的難點。講好中國故事，必須致力于消弭固有偏見、喚起共同情感。

在云南亞洲象北遷事件中，中國媒體緊緊抓住不同文化的共通點加以報道：亞洲象憨態(tài)可掬、無憂無慮的形象喚起了全世界人民對動物的關(guān)愛之心；在亞洲象一路行進背后，是風(fēng)光旖旎的中國山水、善良樸實的中國人民—關(guān)愛動物、熱愛生活、人與自然和諧共處，是中華民族與世界各民族共同的追求。

（四）深挖故事內(nèi)涵，豐富敘事層次

能夠消弭固有偏見、喚起中外共鳴固然可貴，但對外傳播不能止步于此。講好中國故事，最終是要讓世界人民全面了解中國。

如前文所述，中國從一開始便將云南亞洲象北遷事件解讀為中國生態(tài)文明建設(shè)、云南生物多樣性保護、人與自然和諧共生三個緊密關(guān)聯(lián)又層層遞進的故事層次，新聞發(fā)布與報道并不止于亞洲象—高效科學(xué)的保護工作、中國生態(tài)保護的豐碩成果、默默奉獻的干部群眾，都是當(dāng)代中國的真實寫照。透過這一事件，外國媒體和公眾對亞洲象的獵奇心理轉(zhuǎn)化為了對中國的深入了解。

（五）善用新媒體平臺，創(chuàng)新講述手段

世界已經(jīng)進入信息化時代，信息的瞬時性和共享性既令公共外交更為便捷靈活，又增加了公共外交的難度。各國政府和媒體若不能善用新媒體平臺，創(chuàng)新講述手段，便容易陷入被動。[10]

我國媒體在報道云南亞洲象北遷事件時，在報道手段上采取了許多創(chuàng)新，如為亞洲象取名、制作亞洲象虛擬形象；將無人機跟拍錄像剪輯為短視頻，突出飲水、打鬧等引人注目的時刻；為亞洲象“配音” 或在視頻中添加溫馨配樂；輔以軌跡動圖、科普解說、增強報道知識性等。這些創(chuàng)新舉措契合受眾審美偏好，激發(fā)了受眾興趣，并帶動了外國媒體、國內(nèi)外自媒體創(chuàng)作者關(guān)注度，增強了傳播效果。

五、結(jié)束語

云南亞洲象北遷事件兼具科學(xué)事件、公共事件、輿論事件三重屬性。在有關(guān)部門高效領(lǐng)導(dǎo)下，亞洲象受到了細致呵護，沿途群眾得到了妥善賠償與安置，國內(nèi)國際輿論得到了有效回應(yīng)。

該事件是生動的“中國故事”，為我國亞洲象保護和對外形象傳播積累了寶貴經(jīng)驗。但也應(yīng)認識到，新聞具有時效性，亞洲象北遷事件這一個案的國際影響在時間和程度上是有限的，外國媒體和公眾對華態(tài)度是多層次的，僅靠共通情感和表層敘事難以扭轉(zhuǎn)其對中國共產(chǎn)黨、中國人民某些根深蒂固的誤解。講好中國故事，需要政府、媒體、民間力量形成合力，開展公共外交。期待未來有更多的優(yōu)秀中國故事跨出國門、走向世界，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的真實中國形象。

參考文獻：

[1] 習(xí)近平.在聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會領(lǐng)導(dǎo)人峰會上的主旨講話[EB/OL].[2021-10-12].https：//www.fmprc.gov.cn/web/zyxw/t1913842.shtml.

[2] 云南省林業(yè)和草原局.“北移亞洲象群安全渡過元江”新聞發(fā)布會[EB/OL].[2021-10-20].http：//lcj.yn.gov.cn/html/2021/zaixianfangtan_0809/64519.html.

[3] 中國日報網(wǎng).云南野生亞洲象遷移讓世界看到了中國的軟實力[EB/OL].[2021-10-17].https：//cn.chinadaily.com.cn/a/ 202106/17/WS60cadde8a3101e7ce9755d4b.html.

[4] 蔣朝暉.云南：象北象南，你我共守護 上下聯(lián)動助力15頭北移亞洲象全部安全南返[J].環(huán)境經(jīng)濟，2021（17）：30-35.

[5] 尼古拉斯·卡爾，鐘新，陸佳怡.公共外交：以史為鑒的七條法則[J].國際新聞界，2010，32（07）：6-10.

[6] 韓方明.公共外交概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011：7.

[7] 韓方明.公共外交概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011：145-149.

[8] 數(shù)據(jù)來源：“云南省人民政府網(wǎng)”微信公眾號[EB/OL].[2021-10-17].https：//mp.weixin.qq.com/s/ZetQwMCvH51IblmlSLCcZQ.

[9] 昆明日報.云南“大象案例”獲評全國“對外傳播十大優(yōu)秀案例”[EB/OL].[2022-2-14].https：//kmrb.kmzscc.com/index.php？a=shows&catid=28577&id=153781.

[10] 李德芳.全球化時代的公共外交[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2014：212-213.