“村BA”商業(yè)化向左還是向右

金朝力　冉黎黎

沒(méi)有哪個(gè)地方不想提振經(jīng)濟(jì)，但熱度當(dāng)前，貴州卻對(duì)“賺快錢(qián)”說(shuō)了“NO”。在第一屆“村BA”落幕之后，“村超”“村排”也火爆登場(chǎng)。人氣來(lái)了，意味著商機(jī)也在降臨，但據(jù)北京商報(bào)記者了解，貴州的賽事舉辦地卻在大熱之中拒絕了大額贊助。

目前，許多群眾對(duì)于村味賽事的商業(yè)化也持否定態(tài)度，有關(guān)分析認(rèn)為，其實(shí)這些否定態(tài)度可能源于一些體育運(yùn)動(dòng)的過(guò)度商業(yè)化，這就意味著村味賽事在引入商業(yè)時(shí)需要合適、合理，其中，遵從活動(dòng)本身的價(jià)值和群眾參與的價(jià)值是第一要義，可以商業(yè)化，但不能忘記初心。

拒絕商業(yè)化

貴州近期多個(gè)村味賽事接連爆火，有網(wǎng)友更是留言稱(chēng)，“貴州包辦了全國(guó)人民的體育娛樂(lè)活動(dòng)”。除了“村超”以外，2022年夏季，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽經(jīng)由短視頻火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友們參照“NBA”“CBA”的命名規(guī)則稱(chēng)之為“村BA”。6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)文稱(chēng)，決定組織開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）。貴州“村BA”這個(gè)火爆全網(wǎng)的鄉(xiāng)村賽事，就此升級(jí)成為全國(guó)性比賽。

同時(shí)，北京商報(bào)記者獲悉，接下來(lái)，“村排”或也將到來(lái)。據(jù)貴陽(yáng)網(wǎng)消息，有市民在貴陽(yáng)市融媒問(wèn)政平臺(tái)提到，繼貴州“村BA”“村超”出圈后，貴陽(yáng)市可不可以搞個(gè)“村排”聯(lián)賽賽事，提升貴陽(yáng)城市影響力。貴陽(yáng)市體育局回復(fù)稱(chēng)，今年4月，貴陽(yáng)市舉辦了VAL排球聯(lián)賽（貴陽(yáng)站），8月還擬將舉辦“爽爽貴陽(yáng)”全國(guó)排球邀請(qǐng)賽，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各省市的排球愛(ài)好者來(lái)筑參賽。

“村超”“村排”“村BA”……最近貴州的熱度持續(xù)上升，為貴州帶來(lái)了闊別已久的人氣，也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)。借助“村超”的東風(fēng)，榕江縣正全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超經(jīng)濟(jì)”。“我們將在7月29日‘村超決賽結(jié)束后，發(fā)起全國(guó)的‘村超邀請(qǐng)賽，歡迎更多以美食為主題的足球隊(duì)參與，比如像淄博燒烤隊(duì)、柳州螺螄粉隊(duì)來(lái)對(duì)陣我們榕江的卷粉隊(duì)。”榕江縣縣長(zhǎng)徐勃說(shuō)。

不過(guò)，無(wú)論是“村超”的舉辦地榕江縣，還是“村BA”的舉辦地臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村，都似乎暫未將商業(yè)化納入考慮。3月，臺(tái)盤(pán)村黨支部書(shū)記張壽雙在接受媒體采訪時(shí)表示，去年以來(lái)，不斷有品牌提出贊助，包括把廣告標(biāo)語(yǔ)打在球場(chǎng)內(nèi)等形式，均被他們拒絕。村里目前接到的最大一筆報(bào)價(jià)是50萬(wàn)元，對(duì)方提出用30萬(wàn)元冠名“村BA”，另外20萬(wàn)元作為村集體收入。“‘村BA球場(chǎng)外圍可以有商業(yè)，球場(chǎng)上拒絕商業(yè)化，保留‘村味。”張壽雙說(shuō)，“我們拒絕商業(yè)化，讓大家純粹地玩籃球。”同時(shí)，據(jù)新華社消息，借鑒臺(tái)江縣“村BA”的辦賽經(jīng)驗(yàn)，榕江縣“村超”也堅(jiān)持開(kāi)放辦賽。不收門(mén)票、不拉贊助，村民自己當(dāng)辦賽主體，與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)組織攜手，分工協(xié)作。

旅游被拉動(dòng)

盡管沒(méi)有商業(yè)化，村味賽事自身對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)也能帶來(lái)十分直接的拉動(dòng)作用。從觀眾方面看，家住廣東的余穎（化名）告訴北京商報(bào)記者，盡管沒(méi)去貴州的“村BA”，但今年1月底過(guò)年期間，她到廣東省揭陽(yáng)市登崗村看了一場(chǎng)當(dāng)?shù)氐摹按錌A”比賽。“這個(gè)比賽是揭陽(yáng)市每年過(guò)節(jié)都會(huì)舉辦的活動(dòng)，會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼗@球明星參與。”

余穎稱(chēng)，可能因?yàn)楫?dāng)時(shí)的比賽是為了給當(dāng)?shù)厝丝矗皇菫榱宋獾赜^眾，因此在比賽現(xiàn)場(chǎng)基本沒(méi)有特別展示當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。不過(guò)她表示，在那期間，自己會(huì)主動(dòng)地“探索一些特色食品、情不自禁地消費(fèi)”。

曾于去年8月到臺(tái)盤(pán)村看“村BA”的阿K（化名）也向北京商報(bào)記者表示，民族特色本身就是一種吸引，到了當(dāng)?shù)夭贿M(jìn)行消費(fèi)“說(shuō)不過(guò)去”。“當(dāng)時(shí)去臺(tái)盤(pán)村看比賽是因?yàn)槲冶旧砭秃軣釔?ài)籃球，對(duì)于民族村落舉辦體育賽事活動(dòng)也很好奇。”阿K說(shuō)，“盡管已經(jīng)去過(guò)了，但我還要再去。”阿K介紹，當(dāng)時(shí)的比賽現(xiàn)場(chǎng)有本地球隊(duì)以及外省球隊(duì)，中場(chǎng)還有民族舞蹈表演，比常規(guī)啦啦隊(duì)要更精彩和吸引眼球，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也有超乎想象的熱情。

“從超過(guò)40攝氏度的下午一直到晚上10點(diǎn)多，全場(chǎng)都座無(wú)虛席，或者說(shuō)是一座難求，球員和球迷的專(zhuān)業(yè)度和熱情度都打破我的想象。”阿K表示，“希望這些賽事能夠得到更多的傳播，貴州是個(gè)會(huì)超乎想象能給你驚喜的地方。”

總體上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年比賽期間，臺(tái)盤(pán)村接待游客40萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)2154萬(wàn)元。去年賽事結(jié)束后，村里還對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行了改擴(kuò)建，在原來(lái)的水泥地上鋪設(shè)了硅膠，增加了看臺(tái)座位數(shù)量，現(xiàn)場(chǎng)可容納觀眾從去年的1萬(wàn)多人增加到2萬(wàn)多人。此外，還新增了球員休息室、沐浴室、媒體接待室等。

關(guān)鍵在于度

村味賽事對(duì)于贊助的“拒絕”，恰恰切中不少群眾的心聲。余穎便向北京商報(bào)記者表達(dá)了她的期望。她表示，希望能好好地?cái)U(kuò)大當(dāng)?shù)匚幕麄鳎灰屩豢匆?jiàn)利益的商家破壞賽事的純粹。

對(duì)于這樣的看法，中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與政策研究室主任胡冰川認(rèn)為，廣大的社會(huì)輿論對(duì)商業(yè)化持一定的批評(píng)態(tài)度，其實(shí)可能源于當(dāng)前的一些體育運(yùn)動(dòng)過(guò)度商業(yè)化。“這就意味著，這些村味賽事在引入商業(yè)的同時(shí)，需要進(jìn)行市場(chǎng)探索，從而進(jìn)行合適、合理的商業(yè)化。其中，遵從活動(dòng)本身的價(jià)值和群眾參與的價(jià)值是第一要義。”

胡冰川向北京商報(bào)記者表示，無(wú)論是“村超”“村BA”，還是農(nóng)村本土的其他各種娛樂(lè)活動(dòng)，實(shí)際上一直是比較缺錢(qián)的。“過(guò)去依靠當(dāng)?shù)氐睦习傩占Y、依靠當(dāng)?shù)氐囊恍┵澲踢M(jìn)行贊助，他們?cè)谪?cái)務(wù)方面仍然是需要支持的。”胡冰川表示，“其實(shí)，可以在堅(jiān)守活動(dòng)初心的基礎(chǔ)之上，通過(guò)一部分商業(yè)化使整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)成本能夠得到有效覆蓋，使活動(dòng)長(zhǎng)期可持續(xù)地堅(jiān)持下去，這樣的商業(yè)化可能是具有一定必要性的。”

胡冰川認(rèn)為，現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了很多年，整個(gè)商業(yè)模式和商業(yè)邏輯都已經(jīng)非常清晰，未來(lái)“村超”“村BA”要如何選擇，或者走哪一條路，應(yīng)該更多地去適應(yīng)當(dāng)?shù)靥卣鳎瑹o(wú)論要不要徹底變成產(chǎn)業(yè)化的體育運(yùn)動(dòng)或者商業(yè)化運(yùn)作的模式，都不要妨礙最初的目標(biāo)，不忘初心。

北京社科院研究員王鵬也向北京商報(bào)記者指出，目前，“村BA”“村超”其實(shí)具備相關(guān)的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值。“不過(guò)，未來(lái)即使是進(jìn)行了商業(yè)化的變現(xiàn)、商業(yè)化的包裝，還是要源于群眾，跟地方實(shí)際情況、人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的情況相結(jié)合，才能讓它們具有生命力。”

◎ 來(lái)源|北京商報(bào)