新媒體與農村傳統文化的碰撞融合

曹科讕

傳統文化是文明演化而后匯集成的一種反映民族特質和精神風貌的文化，是民族歷史上各種思想文化和觀念形態的總體表征。隨著信息技術的飛速發展，新媒體平臺成為文化傳播的新渠道。新媒體具有超強的互動性、交互性與超時空性，能夠幫助農村優秀傳統文化“活”起來。但是，未能在特定的環境中發揮農村傳統文化獨特的時代價值，缺乏具有創新性的傳播模式和有針對性的宣傳內容是新媒體與農村傳統文化在融合過程中面臨的最大困境。

新媒體時代下農村傳統文化傳播面臨的主要困境

傳播方式單一，農村新舊媒體融合機制存在短板

從傳統媒體的視角看宣傳農村傳統文化的途徑，不難發現傳統媒體與新媒體在傳播形式上有很大區別。傳統媒體是相較于近幾年興起的網絡媒體而言的，是一種傳統的大眾傳播方式。傳統媒體傳播農村傳統文化主要通過廣播、報紙和電視等媒介，其傳播內容和形式單一，現已無法滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。如今，隨著信息技術的快速發展，新媒體成為傳播文化的重要媒介。新媒體的出現有利于傳承與弘揚優秀傳統文化，但同時也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。未能巧妙地將新媒體與傳統媒體相結合，是傳統文化傳播形式缺乏創新性的原因之一。

從新媒體的視角出發看宣傳農村傳統文化的途徑，可以發現新媒體在傳播傳統文化方面的優勢明顯。新媒體平臺往往會通過視頻、圖片、文字相結合的形式宣傳農村傳統文化。但新媒體平臺傳播傳統文化的形式老套，缺乏創新是其在傳播農村傳統文化過程中存在的主要問題。

對新媒體與農村傳統文化的關聯路徑缺乏探索和創新

農村是傳統文化生長的土壤，在推動國家文化建設的過程中發揮著重要作用。中國傳統村落較多，大量農村傳統文化仍有待挖掘。新媒體時代下，農村傳統文化的發展并非一帆風順，仍然面臨眾多困難和挑戰。新媒體變革速度過快，導致一些傳統村落未能適應新媒體發展的節奏，一些農村傳統文化也因此被忽視，再加上農村宣傳力量薄弱，沒有建立起傳統文化與新媒體有效融合的宣傳機制。農民是傳承和發展農村傳統文化的中堅力量，但是新媒體技術對很多農民來說比較陌生，于是“生搬硬套”“相互模仿”就成為宣傳本村特色傳統文化的唯一方式。如何讓農民熟練利用新媒體手段傳播農村傳統文化，是目前需要重點解決的難題。

農民對地方特色文化品牌的定位不準確

農民在傳承和發展傳統文化的過程中發揮著重要作用，其對當地傳統文化的宣傳會直接影響當地特色文化品牌的打造。目前，通過新媒體平臺傳播農村傳統文化的方式已經在很多農村地區得到了普及，但借助新媒體的力量讓特色農村傳統文化“走出去”卻并未達到預期的效果，這直接影響了農民參與到傳承和發展傳統文化中的積極性。由于農民對農村傳統文化的理解有限，對當地特色文化品牌的特點把握不夠清晰，對傳播形式缺乏創新，所以仍然需要對農村傳統文化與新媒體的融合路徑進行探索。基于此，新媒體相關建設組織應該為農民提供專業的指導，打造專業的農村新媒體團隊，使農民將學習到的理論知識運用到實踐中，促進農村傳統文化“走出去”。

新媒體與農村傳統文化融合發展的主要路徑

新舊碰撞與融合：促進農村新媒體與傳統媒體的耦合

新媒體是推動傳統文化宣傳的重要途徑。目前，利用新媒體宣傳農村傳統文化的形式仍存在較大的創新空間。有關工作人員應該堅持以時代發展方向為主導，以人民群眾的需求為出發點，積極探索利用新媒體傳播農村傳統文化的新途徑。要想使新媒體在傳播農村傳統文化中切實發揮作用，就需要充分凸顯自身的創新優勢，包括在傳播形式和傳播內容方面的創新，從可持續發展和賦能優化的角度解決目前存在的突出問題；積極打造新媒體運營機制，創新新媒體傳播方式，開發更多符合農民需求的新媒體平臺，拓寬傳統文化的宣傳渠道。此外，新媒體平臺是了解大眾需求的重要平臺。辦好人民滿意的新媒體，是增強大眾凝聚力和向心力的重要途徑。新媒體工作人員要切實聽取農民群眾關于宣傳傳統文化的建議，提升當地農民宣傳農村傳統文化的積極性。各大新媒體平臺不僅要加強合作，還要在競爭中成長，重視對新聞傳播方面人才的培養，創造出更多新穎的呈現方式以吸引更多受眾。同時，新媒體工作人員要進行適當的調研，嘗試創造一些農民感興趣的話題，用實際行動幫助農民更好地接受傳統文化。

民族的記憶：保護和傳承農村傳統文化，用新媒體留住歷史

有關部門要明確保護與傳承農村傳統文化的重要性，強調新媒體在保護和傳承農村傳統文化中的關鍵作用，促進農村傳統文化與新媒體的有效結合，積極促進新媒體時代下文化宣傳機制的完善，縮小城鎮與農村在精神文化建設方面的差距，將新媒體技術廣泛應用于文化宣傳實踐，做到數字化時代，數字化傳播，數字化宣傳。

同時需要充分發揮農民群眾的主觀能動性，鼓勵農民群眾積極為傳播農村傳統文化提出建議和意見，進而推動農村傳統文化的發展。基于此，要著力推動農村傳統文化產業的建設，以傳統文化“行在鄉村”為切入點，打造適合傳統村落發展的文化建設和宣傳體制，打造“一村一文化”的特色農村傳統文化。新媒體平臺不僅要在大城市快速發展，還要注重對農村市場的開拓。傳統文化傳承和發展是一個漫長的過程，新媒體平臺要注重加強人文關懷體系建設，積極建立促進新媒體平臺網絡環境正常運營的基站，鼓勵農民學習新媒體技術。

發揮新媒體賦能作用：讓傳統文化在農村“活”起來

科技創新是新時代背景下催生發展新動能的關鍵。新媒體具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、受眾多等顯著特點，其為人民群眾了解不同時期的文化發展歷史，加強理論學習教育注入了新的動力。隨著我國農村文化建設水平的提高以及對農村特色傳統文化的挖掘，農村文化建設的重要意義得到了廣泛認可。身處新媒體時代，需要充分利用和發揮新媒體的優勢，創造出更多適合農民文化水平和文化需求的新媒體內容，引導廣大農民樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

第一，整合特色資源，用新媒體平臺傳播農村特色文化。農村是農民接受文化熏陶的主陣地，新媒體建設是“傳統文化進農村”的重要方式，那么新媒體的應用就首先要考慮到農民對文化知識的接受和吸收程度。在建立新媒體傳播體系的基礎上，要充分發揮農村舊媒體的作用。農村廣播站是宣傳傳統文化的“大喇叭”，因此要有效利用這一舊媒體，助力傳承農村傳統文化。同時，可以基于當地的傳統文化資源，通過網絡直播等方式推動農村傳統文化的傳播。

第二，創新傳播方式，打造農村新媒體運營團隊。農村新媒體建設要秉持以農民為中心的服務理念，建構完整的新媒體運營體系，組建專業的宣傳農村傳統文化的新媒體運營團隊，并不斷增強成員的團隊意識和協作精神。同時，還要配備專業人員向農民講解利用新媒體傳播農村傳統文化的方式，以提高傳播效果，讓農村新媒體運營團隊不斷壯大，并在實踐中積累經驗，探索出新的宣傳方式。如此，將理論與實踐相結合，可以使農民更快地掌握新媒體運營的相關知識和技巧，有助于提高農村新媒體運營團隊的工作效率。基于此，農村新媒體運營團隊需要與時俱進，不斷挖掘地方特色文化資源，打造地方文化品牌，讓農民廣泛參與到利用新媒體傳播農村傳統文化的隊伍中，在實踐中切實培養農民的新媒體素養。同時，政府也要積極利用自身的權威性和影響力，在各大新媒體平臺開通官方賬號，打造當地特色文化品牌。

因地制宜：借新媒體力量推動農村特色文化成果落地開花

農村特色傳統文化的宣傳需要各界力量的共同參與，需要以當地村民的力量為依托，推動當地特色文化產業、特色文化產品的發展，優化文化宣傳方式，培養一大批優秀的農村傳統文化宣傳者。除此之外，還要借力新媒體，根據傳統文化的成長環境、特色和要素，因地制宜，促進新舊媒體的有效結合，利用地方特色文化資源，如旅游資源、美食資源等，積極組織開展一系列特色文化宣傳和社會實踐活動，這也是新時期農村傳統文化宣傳工作的重要任務。

第一，打造集“學、講、研”于一體的農村傳統文化宣講機制。在宣傳過程中，農村傳統文化宣講員要始終以強化服務意識為著力點，秉持從農民中來，到農民中去的宣講理念，將“學、講、研”作為農村傳統文化宣講員的核心工作，充分發揮農村傳統文化宣講員的理論優勢、話語優勢和實踐優勢，牢牢把握時代主旋律，使其成為新時代農村文化建設的擁護者和踐行者。新時代下，農村傳統文化的傳承者和發揚者不僅要把目光放在新媒體平臺上，還要發揮傳統媒體的作用，通過傳統媒體與新媒體兩個渠道，打造屬于農民的“精神食糧”。此外，還可以鼓勵農村傳統文化宣講在線下開展相關活動，向農民講述自己在宣講傳統文化的過程中收獲的知識，并將農村傳統文化整理出來，形成優秀的宣講案例，將其拍攝成短視頻、微電影，與當地人民劇院長期合作，將優秀的農村傳統文化作品搬上銀幕，打造獨具特色的文化品牌。此外，農村傳統文化宣講員還可以通過戲劇表演、講故事等方式有效調動農村地區的農民宣傳農村傳統文化的積極性，豐富文化宣講的表現形式。

第二，重視農村傳統文化成果的轉化和創新。信息化時代，傳統文化的傳播方式、內容和形式都發生了深刻的變化。對于文化傳播來說，這既是新的挑戰，又是新的機遇。農村傳統文化成果是無數先輩在生產生活中形成的寶貴財富，文化活動的組織和開展始終要建立在優秀傳統文化的基礎上。文化活動的組織者要不斷優化活動形式和活動內容，不斷探索傳統文化活動的新形式。這就要求傳統文化的宣講者深入研究宣講傳統文化的方式，打磨出“宣講精品”，使宣講內容和方式更“接地氣”。

新媒體時代下，傳統文化的傳播和創新仍然面臨著重大挑戰，具體主要表現在以下幾個方面：各個地區利用新媒體傳播農村傳統文化的方式過于同質化；農民對利用新媒體傳播農村傳統文化的方式不清楚；用新媒體保護農村傳統文化和打造農村特色文化的路徑缺乏創新性。總之，新媒體的最大價值未能真正在農村傳統文化的發展中發揮出來。為了解決這些問題，需要將新媒體和農村傳統文化相結合，因地制宜，用新媒體保護和傳承農村傳統文化，讓農民充分意識到傳統文化的價值，并積極參與到保護和傳承傳統文化的隊伍中；有關部門要與社會各界達成合作，培養一大批農村傳統文化宣講員，借助新媒體的力量推動農村傳統文化成果落地開花。只有這樣，農村傳統文化才能在新媒體時代下不斷獲得發展的動力，并幫助人們更好地樹立文化自信。

（作者單位：西安工程大學馬克思主義學院）