智媒時(shí)代如何“講好中國故事”促進(jìn)國際文化傳播的內(nèi)容抵達(dá)

蔣中琪

隨著智媒時(shí)代的到來，中國故事有了嶄新的傳播平臺(tái)與構(gòu)成邏輯。在智媒時(shí)代，要想提升“講好中國故事”國際文化傳播的效果，不僅需要深入挖掘故事內(nèi)涵，還要與時(shí)俱進(jìn)，更新話語結(jié)構(gòu)，基于受眾需求采用不同的文化傳播方式，兼顧內(nèi)容與形式的傳遞，智能化架構(gòu)傳播邏輯，不斷創(chuàng)新中國故事的內(nèi)容與講述模式。

智媒時(shí)代的到來為中國故事的傳播帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。人工智能技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用可以幫助媒體更加準(zhǔn)確、高效地把握受眾需求，進(jìn)而更好地傳遞中國故事。“講好中國故事”是我國對(duì)外傳播的戰(zhàn)略任務(wù)，也是提升我國文化軟實(shí)力和國際影響力的重要途徑之一。“講好中國故事”不僅可以讓世界更好地了解中國，也可以幫助中國更好地走向世界。在這個(gè)過程中，媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。媒體通過報(bào)道、評(píng)論、分析等方式，向世界傳遞中國的文化、歷史、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等各個(gè)方面的信息，讓世界更全面地了解中國。在人工智能技術(shù)和媒體有機(jī)結(jié)合的背景下，借助智媒優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)中國形象、文化和現(xiàn)代化進(jìn)程內(nèi)容的觸達(dá)，可以讓中國故事更加生動(dòng)、直觀地呈現(xiàn)在國際受眾面前，讓世界認(rèn)識(shí)變化著的中國，尊重中國的歷史。

人工智能技術(shù)與媒體的結(jié)合與應(yīng)用

目前，智能媒體已經(jīng)不是新生事物，但在我國仍處于初級(jí)發(fā)展階段。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，智媒時(shí)代的發(fā)展也將更加迅速和深入。該階段，我國主流媒體正在積極探索智能技術(shù)在新聞采編、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播推廣等方面的應(yīng)用，同時(shí)也在不斷進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新和受眾服務(wù)升級(jí)，以應(yīng)對(duì)智媒時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。智媒時(shí)代的到來，不僅改變了媒體的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，也改變了人們的生活方式。

媒體是內(nèi)容傳播的重要渠道，其向大眾傳遞著各種文化信息、價(jià)值觀念、藝術(shù)內(nèi)容等，在文化傳承、創(chuàng)新和發(fā)展方面具有不可替代的作用。媒體可以打破時(shí)空限制，讓不同地域、不同民族、不同文化背景的人們進(jìn)行交流和溝通，促進(jìn)文化的多元融合和交流。此外，媒體在塑造文化認(rèn)知，引導(dǎo)和影響受眾文化觀念與價(jià)值取向方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，能推動(dòng)文化創(chuàng)新。不論是宣揚(yáng)已有的文化理念還是推廣新的文化形式和藝術(shù)表達(dá)方式，媒體都可以很好地向受眾傳達(dá)相關(guān)信息，并在此基礎(chǔ)之上促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。

人工智能技術(shù)與媒體的結(jié)合與應(yīng)用可以幫助媒體更好地了解受眾需求，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。從媒體的生產(chǎn)流程來看，在采編過程中利用人工智能技術(shù)可以幫助媒體更加高效地開展新聞采編工作，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)可以幫助媒體更加精準(zhǔn)地了解受眾需求，根據(jù)受眾的興趣愛好和行為習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，提高內(nèi)容的質(zhì)量和受眾的黏性。人工智能技術(shù)最突出的功能之一就是智能推薦系統(tǒng)，即通過人工智能技術(shù)，媒體可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦。

人工智能技術(shù)在智媒時(shí)代與媒體的結(jié)合，可以在幫助媒體更好地了解受眾需求，提高內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推送，提升受眾的黏性，實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

扎實(shí)“講好中國故事”國際傳播的內(nèi)容基礎(chǔ)

扎實(shí)“講好中國故事”國際傳播的內(nèi)容基礎(chǔ)，可以提高中國故事的真實(shí)性、客觀性和深度。真實(shí)可信的信息來源可以讓世界更好地了解中國，媒體、政府部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家等要通過各種途徑確保所傳播的信息真實(shí)可靠，并在此基礎(chǔ)上深入挖掘中國文化，讓世界更好地了解中國文化。

傳播國際關(guān)注的中國故事，讓世界更加了解中國的發(fā)展。媒體有責(zé)任發(fā)揮自身作用，讓世界了解中國的發(fā)展情況，包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、環(huán)境等各個(gè)方面的發(fā)展。此外，中國歷史悠久，媒體應(yīng)充分挖掘中國豐富的文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)中國精神，讓世界了解中國人的思想、情感和價(jià)值觀等，增強(qiáng)中華民族的凝聚力和向心力。

更新中國故事在國際傳播中的話語結(jié)構(gòu)

向外界講述和傳播中國故事所使用的話語結(jié)構(gòu)即中國故事在國際傳播中的話語結(jié)構(gòu)，包括政治話語、經(jīng)濟(jì)話語、文化話語和社會(huì)話語。政治話語即與政治制度、政策、領(lǐng)導(dǎo)人等相關(guān)的內(nèi)容。政治形勢(shì)是政治話語的基礎(chǔ)，也是政治話語產(chǎn)生和發(fā)展的背景。言論環(huán)境的開放程度和多元性會(huì)影響政治話語的傳播和接受程度。通過“講好中國故事”，強(qiáng)調(diào)中國的和平發(fā)展理念，展示中國對(duì)世界和平與穩(wěn)定的貢獻(xiàn)，可以加強(qiáng)外界對(duì)中國政治話語的認(rèn)知和理解。中國政府實(shí)施的各項(xiàng)政策在國際上受到了廣泛關(guān)注。通過“講好中國故事”，宣傳這些政策的成果，展示中國政府的決策能力和治理能力。中國有自己的民主理念，例如依法治國、人民當(dāng)家作主等，通過“講好中國故事”，向外界介紹民主理念，傳播中國的政治理念和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更新中國故事在國際傳播中的話語結(jié)構(gòu)。

經(jīng)濟(jì)話語涉及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)開放等方面。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)話語在“講好中國故事”中發(fā)揮著越來越重要的作用。通過“講好中國故事”宣傳中國的經(jīng)濟(jì)成就，以恰當(dāng)?shù)脑掝}描述中國近年來取得的經(jīng)濟(jì)成就，例如經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)開放等，展示中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大實(shí)力和無限潛力，提高外界對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知和理解。中國在經(jīng)濟(jì)方面有獨(dú)特的思想和理念，例如“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”、共建“一帶一路”等，通過中國故事可以推廣新型經(jīng)濟(jì)模式和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。中國的經(jīng)濟(jì)活力和市場(chǎng)潛力吸引著外界的關(guān)注。中國故事展示了中國經(jīng)濟(jì)的活力，不斷吸引著外界的投資和合作，推動(dòng)了中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同時(shí)也提高了中國的國際影響力，使中國在國際舞臺(tái)上擁有更多的話語權(quán)。

文化話語包括中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、文藝創(chuàng)作等方面的話語。在國際傳播中，中國的文化話語有著廣泛的吸引力和影響力。文化傳承和發(fā)展是文化話語的基礎(chǔ)，也是文化話語產(chǎn)生和發(fā)展的主要背景。媒體是文化話語傳播的重要渠道，也是文化話語被外界接受的重要因素。中國擁有悠久的歷史和燦爛的文化，通過“講好中國故事”，可以展示中國文化的魅力，增強(qiáng)中國人的文化自信。中國在文化領(lǐng)域有著豐富的成果，通過“講好中國故事”宣傳這些文化成果，可以展示中國文化的多樣性。中國還有著獨(dú)特的文化思想和理念，宣傳中國文化的發(fā)展路徑，可以加強(qiáng)外界對(duì)中國文化的認(rèn)知和理解。中國文化的活力也是吸引外界關(guān)注的重要因素之一，通過“講好中國故事”展示中國文化的活力，可以吸引外界前來合作和交流。

社會(huì)話語包括中國社會(huì)現(xiàn)象、人民生活、社會(huì)問題等方面。近年來，中國在社會(huì)領(lǐng)域取得了不小的進(jìn)步，通過“講好中國故事”向世界展示中國社會(huì)的發(fā)展，可以改變外界對(duì)中國社會(huì)的認(rèn)知和理解。宣傳中國在社會(huì)領(lǐng)域豐富的成果，例如慈善、志愿服務(wù)、社區(qū)建設(shè)等，可以展示中國社會(huì)的活力和多元性。推廣中國的社會(huì)理念，例如“人民至上”“共建共享”等，可以向世界展示中國的社會(huì)價(jià)值觀，增強(qiáng)世界對(duì)中國的了解。

實(shí)現(xiàn)中國故事在國際傳播的文化平衡

在向外界輸出中國文化和價(jià)值觀的過程中，要注意保持文化的多樣性和平衡性。這意味著不僅要展示中國的傳統(tǒng)文化，還要關(guān)注當(dāng)代中國的多元文化和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，以及中國文化與其他文化之間的交流與融合，讓中國故事的傳播既實(shí)現(xiàn)內(nèi)容抵達(dá)，也構(gòu)建文化新平衡。

首先是平衡傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化。傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化共同構(gòu)成了中國文化。如果說傳統(tǒng)文化是中國文化的基石和基調(diào)，那么現(xiàn)代文化的發(fā)展趨勢(shì)和狀態(tài)就決定了中國文化在國際傳播的方向和深度。例如2022“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽優(yōu)秀作品《中國結(jié)》，就以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“中國結(jié)”為切入點(diǎn)，通過講述不同國家、不同職業(yè)的年輕人對(duì)中國結(jié)的熱愛與理解，表達(dá)中國傳統(tǒng)文化在新時(shí)代背景下碰撞出來的火花。中國各地都有著不同的文化，這些文化應(yīng)該在智媒時(shí)代依托各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行廣泛的傳播。在傳播中國故事的過程中，較難平衡的是外來文化與本土文化的關(guān)系。中國一直很注重與其他國家的文化交流和融合，在展示和傳播中國文化的同時(shí)，也要關(guān)注外來文化對(duì)中國文化的影響，平衡好本土文化和外來文化的關(guān)系。

過去幾年，各媒體平臺(tái)在“講好中國故事”方面都做出了一定的努力和貢獻(xiàn)。為了“講好中國故事”，頭條網(wǎng)開展了大量宣傳中國故事的活動(dòng)。“頭條故事”講述了一系列具有代表性的中國故事，如“鄉(xiāng)村振興”的故事、中國醫(yī)生援非的故事等，展示了中國在不同領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)。中國文化可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的不少專家學(xué)者陸續(xù)入駐今日頭條和抖音平臺(tái)，進(jìn)行知識(shí)分享，通過舉辦線上國際會(huì)議，形成了廣泛的交流場(chǎng)和國際化的知識(shí)更新體系。近年來，各大視頻平臺(tái)也在積極推廣中國文化，例如嗶哩嗶哩通過合集的形式對(duì)多位視頻up主有關(guān)“中華文化”的內(nèi)容進(jìn)行推送。其中不乏介紹中國傳統(tǒng)服飾和習(xí)俗的內(nèi)容，通過視頻和動(dòng)畫的形式展示了中國文化和歷史，也介紹了許多具有代表性的文化遺產(chǎn)，展示了中國在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面所做出的努力。

重視中國故事在國際傳播中美感

中國故事在國際環(huán)境中的傳播與美學(xué)的傳遞密不可分。中國故事的傳播需要通過美學(xué)進(jìn)行呈現(xiàn)，即通過優(yōu)美的聲音、文字等形式，讓受眾感受到真實(shí)生動(dòng)的中國文化之美。這樣的美既體現(xiàn)在電影和文學(xué)作品中，也體現(xiàn)在藝術(shù)和手工藝品中。中國故事中的美感也需要進(jìn)行品牌建設(shè)，即通過打造和傳播品牌形象，讓外界認(rèn)同中國故事。近年來，不少企業(yè)已經(jīng)通過技術(shù)革新、發(fā)明創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)了從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。美的傳遞離不開社交媒體的宣傳。通過社交媒體的營(yíng)銷，更多人開始了解和關(guān)注中國故事。在經(jīng)濟(jì)全球化和文化多元化的今天，不同文化背景下人們的交流和互動(dòng)變得必要且頻繁，這可以促進(jìn)世界和平發(fā)展。在“講好中國故事”的國際傳播中，要竭力尋找中外文化的共情元素和美感要素。智媒時(shí)代，中國故事更要扎根時(shí)代生活，遵循美學(xué)特點(diǎn)，弘揚(yáng)中華文化之美，使中國故事的內(nèi)容更具藝術(shù)韻味和欣賞價(jià)值。只有這樣，中國故事才能獲得更廣泛的傳播。

智媒時(shí)代如何提升“講好中國故事”國際傳播的效果

在智媒時(shí)代，要提升“講好中國故事”國際傳播的效果，首先要扎實(shí)做好中國故事的內(nèi)容，不斷更新話語結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)中國故事美的傳遞；要完善敘事內(nèi)容，提高傳播效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提升“講好中國故事”在國際傳播中的效果。

中國歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富。在智媒時(shí)代，要深入挖掘中國故事的內(nèi)涵，展示中國文化，強(qiáng)調(diào)中國故事所體現(xiàn)的價(jià)值觀。中國故事不僅是一種文化表達(dá)，也是一種觀念和視角。在智媒時(shí)代，中國的文化理念可以依托不同媒介以交互式、對(duì)話式的方式呈現(xiàn)。在新的傳播環(huán)境中，語言表達(dá)的準(zhǔn)確性和文化的適應(yīng)性直接影響著文化國際傳播的效率和效果。用詞的得當(dāng)與準(zhǔn)確，文化差異的適應(yīng)度，都決定了外界能否理解和接受中國故事。在智媒時(shí)代，多個(gè)傳播者和媒介都在傳播中國故事。有關(guān)部門要利用好這些傳播者和媒介，向受眾精準(zhǔn)推送其感興趣的內(nèi)容，積極與國際受眾建立聯(lián)系，了解其需求和反饋，及時(shí)優(yōu)化和完善中國故事的內(nèi)容和形式，全方位提升中國故事的國際傳播效果。

隨著時(shí)代的變化和社會(huì)的發(fā)展，利用融媒體講述中國故事，構(gòu)建更加精準(zhǔn)、高效的傳播體系，可以讓世界更好地了解中國。在不同社會(huì)背景下，中國故事的敘述方式和話語結(jié)構(gòu)也需要進(jìn)行一些改變，從而讓故事更加貼近當(dāng)代社會(huì)和受眾的需求。考慮到不同國家和地區(qū)的受眾在文化背景方面存在差異，在講述中國故事的過程中，要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，以提高傳播效果和影響力。同時(shí)，還要注重突出中國故事中傳統(tǒng)美、時(shí)代美、跨文化之美，關(guān)注國際社會(huì)對(duì)中國故事的反饋和接納度，通過傳播中國故事，促進(jìn)國際間不同文化的相互交流，健全對(duì)外文化傳播體系。

（作者單位：西安外事學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院）