品牌價值885.69 億！波司登位列“中國500 最具價值品牌”第76 名

□蘇密/文

6 月15 日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京舉行2023 年（第二十屆）世界品牌大會暨中國500 最具價值品牌發布會，發布了2023 年“中國500 最具價值品牌”分析報告，共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的25 個行業的相關品牌入選。

在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，波司登憑借卓越的品牌建設成就和在各領域的創新實踐，連續入選“中國500 最具價值品牌”，2023 年品牌價值評估達885.69 億元，排名躍升至第76 名，品牌實力和影響力領跑紡織服裝行業。

品牌引領 為消費者提供高品質溫暖體驗

品牌是企業發展的最高領導力，品牌自信是最大的文化自信。近年來，波司登立足“全球領先的羽絨服專家”品牌定位，堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，持續夯實品牌引領、產品領先、渠道升級、優質快反的核心競爭力，書寫了新時代國貨品牌崛起的高分答卷。基于品牌基因與消費者洞察，不斷創新與時代消費者的對話方式，通過參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，參加中國品牌日、新華社品牌工程、中國企業家博鰲論壇等重量級品牌活動等，持續筑高品牌勢能。

截至目前，波司登羽絨服連續28 年中國市場銷量領先，連續26 年唯一代表中國防寒服向世界發布流行趨勢，羽絨服規模（銷售量、銷售額）全球第一，品牌第一提及率、凈推薦值及品牌美譽度等穩居行業第一，企業實力和品牌價值得到行業和市場的一致認可。

在高質量發展的格局下，有自主創新能力的品牌更容易受到消費者的青睞。波司登聚焦先進技術和創意研發，不斷升級創新品質工藝，拓展中國羽絨美學邊界，凸顯國貨品牌的商業價值與熱度。整合全球優質資源，從“時尚創新”和“功能創新”兩個維度，把聯名設計、跨界設計、科技設計發揮到極致。首創風衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，打破傳統羽絨服品類邊界，為行業開辟全新品類空間，提升了消費者的穿著與時尚體驗，引領年輕人的時尚潮流。同時，突破不同的氣候變化及使用場景困境，構建了“科技、保暖、防護、環保”等功能體系，開發出登峰系列、高端戶外、中國航天、滑雪、極寒等更強科技功能屬性的羽絨服產品。獲得中國優秀工業設計獎金獎、德國紅點獎、ISPO全球設計大獎、美國MUSE 設計金獎、美國工業設計優秀獎(IDEA 設計獎)、法國NDA 設計創新金獎等殊榮。

為紀念人類首次登頂珠峰70 周年，2023 年5 月18 日9 時14 分，中國波司登珠峰登山隊隊員木子（李生濤）從珠穆朗瑪峰海拔8000 米的南坳，使用無動力單人滑翔傘起飛，經過20 多分鐘的飛行，安全降落在預定區域，創造了中國滑翔傘飛行員的起飛高度紀錄，為波司登助力登峰事業再添濃墨重彩。

消費升級 踐行時尚可持續發展典范樣本

世界品牌實驗室(World Brand Lab)深耕品牌價值評估領域20 年，成為業內最具權威性與影響力的評估機構之一，是衡量世界品牌價值的風向標。

改革開放四十多年來，我國經濟高速發展，消費者對商品質量、商品品牌的需求持續升級迭代。今年初，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，明確提出要推動“中國產品向中國品牌轉變”和“爭創國內國際知名品牌”。

波司登積極擁抱變化，鏈接消費升級需求，持續優化渠道結構和提升渠道質量，在全國一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗感與價值感的旗艦店，線上業務實行多平臺運營模式，積極拓展抖音等新興內容平臺。通過分店態運營的模式，實現精細化管理，全方位升級消費體驗；通過坐實單店經營，不斷夯實并提升終端門店的經營能力和運營效率，深化全域零售的高質量創新，拉動業績復合增長。

在新零售運營創新方面，持續打造以消費者為核心的跨渠道運營平臺，通過數字化賦能，形成了以多渠道觸達、精準洞察分析、差異化內容互動的運營閉環，提升了會員購物體驗與會員價值，30 歲以下年輕消費者占比明顯增長。當前，新一輪科技革命和產業變革勢不可擋，波司登確立了聚焦用戶、零售、商品為未來數字化轉型的發力點，在智能制造、智能物流、智能商品運營等領域，引領企業智能化改造、數字化轉型進入深水區，并聚焦柔性快反、質量升級、成本領先等關鍵板塊，開展戰略合作、落地工廠等供貨商培訓，達成“以最快的速度、最優的質量、最合理的價格向客戶提供產品”的合作共識，大大提升了產業鏈供應鏈的穩定性和競爭力。

在國家“雙碳”戰略目標導向和能源結構調整的背景下，波司登將可持續低碳的理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應商篩選等全價值鏈環節，同時積極推廣新型環保面料，如運用由回收聚酰胺制成的3D 羽絨面料與Dupont ? Sorona? 纖維新型環保面料，減少了對化石能源的依賴性，為消費者提供更安全、更綠色的產品。波司登在勞工管理、供應鏈勞工標準管理體系及產品碳足跡等議題的分數穩步提升，2023 年MSCI（明晟）ESG 評級由“BBB”躍升至“A”，首次填報并獲得CDP 氣候變化管理“B-”評級，為目前中國紡織服裝企業獲得的最優評級。

未來，波司登將秉持“溫暖全世界”的初心使命，堅定“成為全球最受尊敬的時尚功能服飾集團”的戰略愿景，發力專業引領，不斷書寫“世界羽絨服，中國波司登，引領新潮流”的嶄新篇章。