農村電商與農村經濟協調發展的關系分析

崔文臣

(東營市墾利區勝坨鎮人民政府 山東東營 257506)

1 農村電商發展歷程

電子商務是數字經濟的重要組成內容，在數字經濟中的活躍度最高。電子商務發展對我國經濟發展做出了卓越貢獻，農村電子商務經歷了二十多年的創新發展，取得了良好的成就，其發展歷程大致分為三個階段：第一，2003—2015年，農村電子商務處在初級探索階段，2015年在“十三五”發展規劃中指出，要積極開展電子商務精準扶貧，農村電子商務的發展方向得以明確，進入快速發展期；第二，2016—2020年，農村電商進入規范化、規模化和專業化發展階段，在這幾年間，農村電商在鄉村振興、農業數字化轉型、農產品上行等方面起著積極的推動作用，為數字鄉村建設做出了卓越貢獻；第三，2021年至今，農村電商發展進入“數商興農”高質量發展新階段。在“十四五”發展規劃中突出電商與第一、二、三產業的融合，推動鄉村產業振興、數字鄉村建設的發展，加快完善農村電商生態體系。2022年在中央一號文件中進一步明確實施“數商興農”工程，不斷引領農村發展方向。

2 農村電商對農村經濟發展的內在作用分析

關于農村電商對于農村經濟社會的作用，將圍繞農業資源配置、科技、資本、人才等多個角度進行分析，并以農業經濟增長理論為根本出發點。農村電子商務在發展過程中，優化、轉變和調整農業市場結構，并形成農業行業新布局，由此進行優化和升級。同時，對于農戶而言，要轉變其經營理念，使農戶樹立現代化的農業經營思維。

因為我國農村地區在過去的發展過程中曾做出了很多犧牲與奉獻，如農村支援工業，而農村支援城鎮經濟發展使得農村地區長期處于經濟發展的邊緣地區，由此“三農”問題不但沒有得到緩解，而且成為突出問題，經濟長期沒有得到好轉。因此，積極探求突破促進農村經濟社會發展的切入點就顯得尤為重要，而電子商務具有沖破傳統空間束縛的巨大力量，對于優化農村經濟社會發展結構有著很大影響，從而在促進農村經濟社會發展方面起到了關鍵性作用。在推進城鄉一體化發展的進程中，第一個關鍵問題就是促進農村經濟社會發展，而城鄉之間最根本的差別就是經濟社會發展的差異，以電子商務發展作為突破口是縮小差距的關鍵。

同時，通過電子商務下鄉對農業經濟發展的投資結構做出了重新配置，通過優化要素投資結構推動了農業經濟發展轉型升級。在傳統經濟發展方式中，對資本導向下的經濟發展具有相當明顯的主觀意識，社會資源配置出現很大的不平衡現象，資本、科技、人才等社會資源及農業產出的糧食都大量向城鎮區域傾斜，直接造成了農業經濟社會發展的相對落后。與快速發展的城市經濟相比而言，農村經濟發展缺少實質性，社會收入差距也無形中增加了負面影響。隨著電子商務的不斷發展，其發展的突破點為對農村經濟成長要素進行重新配置，促使資本、人力、技術等各項資源不斷涌入農村地區，對農村市場的全面發展起到積極作用。產生這樣分配效果的主要機理就在于傳統電商利用網絡技術能夠更高效地為要素市場找到合理的價格區間，從而實現商品快速交換，同時輔之以信息、技術和人員互動溝通，以擴大對這種要素重新配置的積極影響，并以此推動城鄉不同市場的融合與發展。

此外，農村電商發展與城市一體化發展是相輔相成的，前者為后者的發展提供了發展基礎，而后者的發展是促進前者發展的主要途徑。在農村電商中，農產品的對外流通和消費品的網上下鄉，二者共同構成農村電商的內涵。同時，對外流通和商品下鄉是城鄉一體化的重要體現，能夠有效推進城鄉一體化的健康和諧發展，然而城市一體化發展會產生循環遞進的反作用力，能夠持續地對農村電子商務發展提供有利條件，進而從實質上推動農業經濟發展。

3 當前我國農村電商發展中出現的問題

3.1 區域之間存在差距

在電商發展的過程中，由于電商需要信息技術作為依托，對人才有較為嚴格的要求，需要更為專業化的信息技術人員，但由于各個區域的實際發展情況不同，各區域電商經濟的發展千差萬別，電商經濟發展勢頭良好的地區往往集中在發達地區。如我國的東部沿海地區，在專業化人才、先進的信息技術、政策扶持等各方面都具有一定優勢，同時也推進了農村電商的快速發展。而我國的中西部地區，由于各項資源的限制，專業化信息技術人才的匱乏，從很大程度上影響著農村電商的發展。

3.2 各地電商經濟差異明顯

在農村電商發展中，由于各地利用農村電商的成效不同，因此發展農村電商的收益存在很大差距，而且尤以我國中西部地區電商平臺明顯，該區域內的電商發展不均衡現象非常嚴重。在這種電商產業集中發展的驅動趨勢下，經濟收益會偏向于少數人，由此最終導致了城鄉之間的收入差異和電商經濟差異。

3.3 難以適應就業結構的調整

現階段，電商經濟的發展因地而異，農村電商經濟的發展也各有不同，無論是人力、物力、財力和市場都有著明顯區別，因此各地區的農村電商發展速度快慢不一，由于資源的差異，最終影響農村電商發展。此外，由于各地區資源的差異，農村的就業結構發生了相應變化，農村電商市場的發展中緊缺專業化的電商人才，那些電商知識和技能不完備的群體無法適應現下電商市場的發展，加之有一部分群體不愿到農村工作。所以，在農村電商發展中，電商人才結構處于不穩定狀態，就業結構發生了本質性變化。

3.4 福利待遇水平有所下降

在農村電商發展的過程中，農產品流通問題得到了有效緩解，以往農產品出鄉難、進城難，而城市工業品進鄉難，現如今隨著農村電商的興起這些問題已得到逐步解決。目前從農村電商發展實際來看，一些主流電商平臺的用戶競爭，無形中壓低了生產者的剩余，居民的可支配性收入得到提高。然而，居民消費水平提升，相應的福利水平就會降低，因此不通過壓低消費者福利來提升供給者福利水平，從而推進農村電商的流通發展，在降低成本的基礎上提升農產品流通效率，是現階段農村電商發展中必須考慮的課題。

4 農村電商和農村經濟協調性發展策略

4.1 提高對農村電商戰略價值的認知度

從農民的角度而言，農村電商的發展不僅能夠很好地售賣出農產品，而且還能拓寬售賣新渠道；從電商企業角度而言，農村電商的發展不僅是下沉尋找增量市場的有效途徑，而且是企業發揮社會公益價值的有效載體；從政府層面而言，在鄉村振興戰略的大背景下，農村電商是發展的新生態模式。農村電商發展對于農村土地、資金、人員、數據等各生產要素進行優化配置和高效利用，是農村新生產力的重要內容，由此推進產業的創新發展，進一步提升對農村電商戰略價值的認知度，對于農村經濟的高效和健康發展都起著積極的推動作用。在農村電商未來的發展中，要深入挖掘電商戰略價值，使其不斷助力農村經濟發展。

4.2 提高供應鏈保障能力

在電商平臺發展中，網上售賣的商品要與消費者的消費需求相適應，商品要有相應的標準，更迭速度要快。然而，對于農村售賣的商品而言，其標準化程度還有待進一步提升，農村特色農產品的生產周期過長、產量不高等，這些都影響著農產品的銷量，如果在電商平臺賣爆，則無法滿足大量的需求。因此在農村電商發展中，要想確保供應鏈保障能力，要積極完善農村電商基礎設施，對農產品的選品實現標準化和專業化，積極推進品牌建設，策劃品牌的售賣點。

4.3 積極補齊農村電商各要素短板

物流作為農村電商發展中的重要組成部分，在快遞下鄉下村、電商服務站不斷完善的基礎上，物流問題得到了有效緩解。從長遠發展的角度而言，成本收益問題是首要考慮問題之一，要充分利用先進的信息技術，發揮互聯網的優勢作用，將農村地區的消費與售賣雙方需求進行匯集，推進分散需求規模化、標準化和專業化發展，促進市場化機制的形成發展。此外，農產品對物流有著較高的要求，如冷鏈、加工、運輸、包裝等，需要政府相關部門及市場的持續關注和投入。電商人才作為農村電商發展的核心內容，需要持續關注和完善，可采取內部培訓和外部引進人才培養方式，同時以產品、品牌、物流等多方面為載體，不斷提高電商人才的綜合素質水平。在補齊農村電商各要素短板的過程中，要充分考慮農村電商企業的實況，如企業規模小、資金少、信用等級不高等，對農村電商金融服務模式進行創新，融資中要充分將電商交易數據考慮在內，最終推進農村電商良性、平穩地發展。

4.4 發揮政府和市場的協同作用

在農村電商發展中，相關部門投入建設了大量公共服務基礎設施，很大程度上緩解了農村電商發展難題。電商企業在發展中積極進行農村電商市場的布局，如建設倉儲基地、開發特色農產品等，為農村電商的發展營造了良好的服務生態環境。在農村現有資源設備的基礎上，應推進農村電商服務資源與電商企業服務體系的有效銜接，盡力盤活存量資源，發揮存量資源的最大化價值，由此從整體上提升公共服務的運營能力。與此同時，不斷規范農村電商市場的發展，使其向著標準化、規模化和專業化的方向邁進，并發揮政府和市場的協同作用，解決農村電商發展中的突出問題。

4.5 加大培養電商人才的力度

現階段，我國城鄉發展存在一定差距，雖然在城鄉一體化發展中差距有所縮小，然而農村中大部分接受過高水平教育的青年群體仍舊涌入城市中，農村發展過程中人才匱乏問題依舊嚴重。因此，在農村電商發展中，更要關注人才短缺的問題，加大培養電商人才的力度，進行農村區域的職業技術教育培訓，或者以優惠政策引入專業的電商人才，為農村電商的發展奠定堅實的人力基礎，助力農村經濟發展。

5 結語

綜上所述，農村電商的發展中，要始終以自身高質量發展為先決條件，圍繞鄉村振興的發展戰略目標，重點培養農村電商專業人才和電商企業，提高對農村電商戰略價值的認知，積極補齊電商各要素短板，推進農村電商的規范化、標準化和規模化發展，實現農村電商與農村經濟的和諧、健康發展。