鄉(xiāng)村振興背景下旅游地品牌形象提升路徑研究
——以江蘇無(wú)錫陽(yáng)山鎮(zhèn)為例

武翠 任楊琴 吳佳紅 楊魏朗

(無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇無(wú)錫 214153)

1 引言

黨的十八大以來(lái)，全國(guó)文化和旅游相關(guān)部門認(rèn)真貫徹落實(shí)中央脫貧攻堅(jiān)決策部署，持續(xù)加大精準(zhǔn)扶貧工作力度，旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力量。無(wú)錫市陽(yáng)山鎮(zhèn)以深化文化旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，堅(jiān)持供給創(chuàng)新與需求創(chuàng)造協(xié)同，大力發(fā)展“文化＋旅游”“消費(fèi)+旅游”等多元業(yè)態(tài),為鄉(xiāng)村振興和旅游高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。疫情過(guò)后，面對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如何在眾多旅游景點(diǎn)中脫穎而出，在游客心智中占據(jù)重要和領(lǐng)先位置，成為無(wú)錫陽(yáng)山鎮(zhèn)亟待解決的問(wèn)題。本文在網(wǎng)絡(luò)資料搜尋和實(shí)地走訪調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用PEST模型和SWOT模型剖析無(wú)錫陽(yáng)山鎮(zhèn)旅游地品牌營(yíng)銷環(huán)境及其存在的問(wèn)題，并采用3C模型提出無(wú)錫陽(yáng)山鎮(zhèn)旅游地品牌營(yíng)銷優(yōu)化建議。

2 無(wú)錫陽(yáng)山旅游地營(yíng)銷環(huán)境分析

2.1 基于PEST模型對(duì)無(wú)錫陽(yáng)山旅游地營(yíng)銷環(huán)境的分析

PEST分析主要是指從政治(Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、社會(huì)(Social)和技術(shù)(Technological)方面對(duì)無(wú)錫陽(yáng)山旅游地品牌形象展開分析。

2.1.1 政治環(huán)境分析

無(wú)錫市政府及相關(guān)部門高度重視陽(yáng)山鎮(zhèn)旅游發(fā)展。《無(wú)錫市“十四五”旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，要充分利用陽(yáng)山鎮(zhèn)自然資源稟賦，開發(fā)傳統(tǒng)特色鄉(xiāng)土文化，積極創(chuàng)新探索特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)。同時(shí)，要依托陽(yáng)山生態(tài)旅游度假區(qū)，發(fā)揮田園東方、尚田小鎮(zhèn)的品牌效應(yīng)，推進(jìn)錫西鄉(xiāng)村振興風(fēng)光帶建設(shè)，以陽(yáng)山水蜜桃作為核心IP，打響“陽(yáng)山桃韻”鄉(xiāng)村旅游品牌?！?br>