新媒體時代汽車品牌的營銷傳播策略分析
——以A 進口汽車品牌為例

甘琛

(成都西行驛站文化傳播有限公司 四川成都 610041)

1 前言

隨著新媒體和科技的蓬勃發展，移動端設備和各類信息資源傳播呈現智能化、高效化、碎片化的發展趨勢。對品牌傳播來說，新媒體時代的出現既是機遇又是挑戰。在新媒體環境下，原先默默無聞或資源渠道匱乏的企業擁有了新的宣傳陣地，而企業不得不改變營銷策略，探索一種新的傳播思路，才能緊跟新媒體發展的步伐。面對這一機遇和挑戰，如何有效開展品牌營銷，是各類汽車企業，特別是茁壯成長中的中國本土汽車品牌都應該思考的問題。通過對新媒體傳播特點和A進口汽車品牌成功營銷策略的研究，既能有效幫助企業解決汽車品牌營銷的痛點，又能對新媒體建設起到一定的指導作用。

2 新媒體時代汽車品牌營銷的特點

新媒體整合新興的信息技術、互聯網和傳統媒體數字化，依靠網絡技術、數字技術，實現了精準化、具體化、形象化品牌傳播[1]。新媒體又被譽為“第五媒體”，與傳統媒體相比，新媒體具有信息傳播精準度高、性價比高、互動性高和形式豐富、傳播渠道多元化的優勢。下文將對新媒體的傳播特點進行分析。

2.1 交互性強

相對于傳統媒體而言，新媒體交互性強，它在傳播方式上具有雙向性。主要體現在：信息的傳播者和信息的接收者之間在信息的交流選擇上是雙向的。傳播者能夠隨時隨地把他們的文章、觀點和照片傳播到地球的各個角落，通過音視頻在網上公布，受傳者能在任何時間收到新媒體提供的消息?！?br>