新媒體視野下會展品牌的塑造與傳播路徑研究
2023-07-28 07:58:10馬博張萌
商展經濟
2023年12期
馬博 張萌
（1.西安明德理工學院 陜西西安 710124；2.呼倫貝爾市住房和城鄉建設事業發展中心 內蒙古呼倫貝爾 021008）
會展業對于促進地區經濟增長，提升城市知名度和美譽度有著重要作用。面對當今經濟全球化、競爭信息化和信息數字化的社會環境，當前會展品牌急需通過新型的、具有廣泛群眾基礎的營銷工具提升品牌認知度、品牌黏度及品牌附加值，在這其中，新媒體無疑是最有效用的工具。疫情結束后，我國會展業迎來了復蘇，各地紛紛舉辦特色化的展會。為此，要探討新時期會展品牌塑造與傳播的優化路徑，積極塑造符合自身定位的會展品牌，不斷強化核心品牌效應，助力城市會展走上品牌化、可持續化的發展道路。
1 新媒體賦能會展品牌塑造與傳播的重要意義
1.1 有助于建立企業美譽度，培養品牌忠誠度
新媒體傳播是同展覽項目相互呼應的整體，會展品牌利用新媒體在展前、展中、展后三大關鍵時間點進行宣傳布局，將參展企業的產品特性、品牌調性、價值理念傳遞給行業經銷商和采購商，將展會信息傳遞給更新媒體平臺的用戶，從而幫助參展企業吸引更多優質客戶。也就是說，借助新媒體的傳播優勢，能夠擴大展會的傳播范圍，在新媒體用戶中實現重復傳播，不斷加強展商與參觀者之間的關聯，提高客戶對展會的黏度，為參展各方帶來不同形式的“收益”，從而提升參展各方對會展品牌的滿意度，塑造會展品牌價值。
