小米把父親節變成“親父節”

在中國社會語境中，父愛的表達總是深沉的，父親與子女的溝通也往往帶著些許含蓄。小米從這一細節入手，在父親節當天推出創意短片《親親爸爸，就像小時候一樣》，鼓勵子女直接大膽地表達出對父親的祝福和關愛。拍攝團隊歷時1個月，記錄了10多戶家庭中不同年齡階段的子女通過“親親爸爸”的方式表達愛意的畫面，突如其來的親昵行為讓父親們下意識流露出慌亂、局促與開心的真實反應，感動了無數觀眾。

短片通過洞察中國式親情細節，以輕紀實的拍攝手法、樸實的敘述方式表現充滿愛意的瞬間，極易引起觀眾共鳴，小米視頻號下的2000多條真摯評論使得這條短片意義非凡。這些溫情的瞬間，都通過小米13 ULTRA拍攝而成，該產品的核心宣傳點是徠卡攝影，定價5999元起，其售價可見小米為擺脫過去的低端印象穩占國內高端手機市場的決心。

父親節之于3C數碼行業而言是難得的營銷契機，小米不僅成功借勢父親節提高了小米13 ULTRA的知名度，也讓用戶看到了一個科技品牌背后的人性內核，“科技而感性”的品牌形象呼之欲出 。

—吳彥媯