美團×變形金剛：熱血聯動，超然守護
2023-07-26 00:55:48
銷售與市場(管理版) 2023年8期
《變形金剛：超能勇士崛起》上映之際，美團聯合變形金剛，拍攝了一部影視大片級TVC。宣傳片以電影劇情“拯救世界”為故事主線，融合美團IP袋鼠團團與變形金剛英雄，再現經典記憶，觸動粉絲情緒。
美團袋鼠團團與變形金剛，一個是現實世界里守護人類美好生活的小幫手，一個是虛擬世界中救人類于水火之中的超級英雄，在貫徹 “守護人類”這一宗旨上，兩大IP不謀而合。TVC中，團團化身金剛袋鼠，與擎天柱、大黃蜂深度互動，在重重險境下及時為人類送去援助，為觀眾還原影片經典鏡頭。美團還不斷拓展場景體驗玩法，鑒于大黃蜂黃與美團黃的顏色共性，美團合作五菱宏光MINIEV，將五菱寶寶巴士變身為美團外賣車，打造出首款黃黑配色的“袋鼠汽車人”，并將這一外賣車搬到線下露營展，還推出了聯名款水杯、帽子、野餐墊等周邊產品，直擊年輕人的風格偏好。
美團在營銷上始終以新風尚為創意洞察。此次與變形金剛跨界聯動，既兼顧了兩大IP的內外共性，又通過線上線下多維度打造場景感，實現精準提升年輕受眾群體對品牌好感度的目的。
—袁 奕
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