小米把父親節(jié)變成“親父節(jié)”

在中國(guó)社會(huì)語(yǔ)境中，父愛的表達(dá)總是深沉的，父親與子女的溝通也往往帶著些許含蓄。小米從這一細(xì)節(jié)入手，在父親節(jié)當(dāng)天推出創(chuàng)意短片《親親爸爸，就像小時(shí)候一樣》，鼓勵(lì)子女直接大膽地表達(dá)出對(duì)父親的祝福和關(guān)愛。拍攝團(tuán)隊(duì)歷時(shí)1個(gè)月，記錄了10多戶家庭中不同年齡階段的子女通過“親親爸爸”的方式表達(dá)愛意的畫面，突如其來的親昵行為讓父親們下意識(shí)流露出慌亂、局促與開心的真實(shí)反應(yīng)，感動(dòng)了無數(shù)觀眾。

短片通過洞察中國(guó)式親情細(xì)節(jié)，以輕紀(jì)實(shí)的拍攝手法、樸實(shí)的敘述方式表現(xiàn)充滿愛意的瞬間，極易引起觀眾共鳴，小米視頻號(hào)下的2000多條真摯評(píng)論使得這條短片意義非凡。這些溫情的瞬間，都通過小米13 ULTRA拍攝而成，該產(chǎn)品的核心宣傳點(diǎn)是徠卡攝影，定價(jià)5999元起，其售價(jià)可見小米為擺脫過去的低端印象穩(wěn)占國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的決心。

父親節(jié)之于3C數(shù)碼行業(yè)而言是難得的營(yíng)銷契機(jī)，小米不僅成功借勢(shì)父親節(jié)提高了小米13 ULTRA的知名度，也讓用戶看到了一個(gè)科技品牌背后的人性內(nèi)核，“科技而感性”的品牌形象呼之欲出 。

—吳彥媯