現代媒介對大型體育賽事傳播的影響研究

趙嘉宜 李廣學

媒介形式的不斷變化，對大型體育賽事的傳播產生積極而深遠的影響。近年來，在多種傳播媒介共同作用下，大型體育賽事得以在更廣泛的范圍內實現傳播，體育賽事的受關注度進一步提升。由張業安所著的《大型體育賽事媒介傳播效果理論與實踐》，聚焦上海市政府積極推進的“亞洲一流體育城市”建設目標，按照“積極申辦具有世界一流水平體育賽事”戰略思想指導，從理論及實證層面，對大型體育賽事媒介傳播效果展開分析，書中提出依托現代媒介促進體育賽事傳播的多項建議，有利于促進我國體育事業的長足發展。

理論剖析，凸顯媒介傳播對大型體育賽事綜合影響。大型體育賽事的成功舉辦，不僅可以展示綜合國力與城市形象，而且可以推動體育事業發展，營造健康向上的社會環境。本書提出，大型體育賽事與媒介傳播的共促發展已成為現代社會的特征之一，將媒介傳播作為提升體育賽事綜合影響的途徑，肯定了評估體育賽事媒介傳播效果的重要性。在此基礎上，本書挖掘利益相關者理論、媒介依賴理論、社會認知理論、框架理論等理論資源，進一步探討了相關概念，全面梳理了大型體育賽事媒介傳播的環境與主體。

構建指標，探究大型體育賽事媒介傳播效果評價機制。大型體育賽事在媒介傳播的效果上存在差異，本書重點分析影響傳播效果的多維因素，從宏觀、中觀、微觀的不同層次，提出了導致體育賽事媒介傳播效果的不同原因。結合大型體育賽事中媒介傳播效果發生機制，構建形成評估體育賽事傳播效果的指標，從受眾效果、媒介效果、賽事效果、贊助效果、舉辦地效果等方面，評估大型體育賽事舉辦后所產生的各方面影響，以此來判斷媒介傳播所發揮出的作用，并完成對大型體育賽事舉辦效果的綜合評價。

實證評估，結合典型案例剖析體育賽事媒介傳播效果。本書不僅從理論層面分析了現代媒介在大型體育賽事傳播中產生影響的運行機制，構建形成傳播效果評價指標體系，而且從實踐層面結合具體體育賽事完成對媒介傳播效果的評價，形成科學評估結果。本書第八章以上海網球大師賽這一體育賽事為例，通過廣泛搜集這一賽事相關的傳播效果數據，完成數據建模，依據評估指標體系的設置，形成一級指標、二級指標及最終的評估結果。以案例形式直觀分析現代傳播媒介在大型體育賽事中的作用，以數據呈現媒介傳播評估效果，用實踐驗證理論分析的成果，實現了從理論研究到實踐分析的延伸。

優化傳播，發揮媒介優勢全面提升體育賽事關注程度。本書綜合評估現代媒介在大型體育賽事傳播中的效果與價值，并結合具體體育賽事數據，形成了媒介傳播評估結果，探究影響媒介傳播效果的多重因素。在此基礎上，本書第九章提出了優化大型體育賽事媒介傳播效果的實施策略。受眾層面，結合受眾需求特征，將體育賽事的關注者轉化成體育運動的實踐者；媒介層面，堅持“質量即生命”，強調媒體在傳播體育賽事中承擔的社會責任。書中建議網絡媒體在大型體育賽事傳播中發揮積極作用；在賽事組織者方面，突出角色轉變，強調服務意識，搭建媒介服務框架，革新媒介服務技術與方法，搭建媒介傳播平臺；在贊助商方面，應強調贊助品牌與受眾的契合、與賽事“產品”的契合以及贊助投入與收益的契合；在賽事舉辦地方面，注重文化的宣傳，推進體育文化與地域文化的互動融合，依托大型體育賽事塑造正面媒介形象。

本書以推動我國體育事業發展為指向，以全面提升我國大型體育賽事的舉辦能力為目標，以促進體育文化與地域文化為依托，以現代媒介為載體，從理論及實踐兩個層面分析大型體育賽事媒介傳播效果，構建形成傳播效果評估指標體系，提出了優化傳播效果的科學策略。本書理論探究全面，指標構建科學，案例分析深入，策略切實可行，建構形成大型體育賽事媒介傳播效果優化的運行機制，并從賽事組織者、舉辦地、贊助商、受眾及媒介等不同層面，探討提升大型體育賽事媒介傳播效果的思路。本書適合關注體育事業發展，關注媒介傳播的讀者需求，也適宜作為高校傳播學等相關學科的學習資料，以提升學生媒介素養，提高大學生對體育賽事傳播的關注度。

作者單位 趙嘉宜 川北醫學院

李廣學 西華師范大學

【編輯：李棟】