傳統(tǒng)文藝節(jié)目的“出圈”策略

林秀梅

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（簡(jiǎn)稱為《意見》），對(duì)媒體融合發(fā)展的功能性目標(biāo)與實(shí)施路徑作出了明確規(guī)劃和要求，強(qiáng)調(diào)各級(jí)各類媒體要積極踐行《意見》精神，主動(dòng)適應(yīng)變革，大膽謀求創(chuàng)新發(fā)展。在《意見》的指導(dǎo)下，2021年“出圈”的文藝節(jié)目迎來井噴態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)了眾多有熱度、備受關(guān)注且成為焦點(diǎn)的文藝節(jié)目。總臺(tái)春晚的創(chuàng)意表演、河南衛(wèi)視的中國(guó)節(jié)日系列等均是代表之作。這些文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展不僅弘揚(yáng)了中華文明，也為中國(guó)影視傳播帶來了全新的可能。

一、 技術(shù)賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播

近年來，文化類綜藝節(jié)目不斷推陳出新，大力弘揚(yáng)和傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等，讓文化藝術(shù)走進(jìn)生活，走向大眾，取得了顯著成效。但也面臨優(yōu)秀節(jié)目數(shù)量相對(duì)較少、綜N代節(jié)目創(chuàng)新乏力、受眾流失等難題。要想成功突圍，增強(qiáng)傳播力，實(shí)現(xiàn)有效傳播，就離不開技術(shù)的賦能。為此，要通過技術(shù)創(chuàng)新，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，積極打造爆款產(chǎn)品，強(qiáng)化H5、短視頻、直播等融媒產(chǎn)品的生產(chǎn)，融入新創(chuàng)意、新技術(shù)、新手段，不斷實(shí)現(xiàn)融媒作品量的增加與質(zhì)的提升，更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活的期待。

河南衛(wèi)視系列作品的“出圈”，即通過技術(shù)賦能融入創(chuàng)意，重新演繹中華文化的精彩。作品一經(jīng)發(fā)布即讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)人心中重新活了起來。《中秋奇妙游》里真武僧出演的《少林功夫》，以師徒對(duì)話巧妙呈現(xiàn)國(guó)人不怕困難、直面挑戰(zhàn)、勇于出拳、戰(zhàn)勝自我、守護(hù)初心的價(jià)值觀。作品采用傳承千年的傳統(tǒng)樂器進(jìn)行演奏，嗩吶、箜篌、笛蕭、古箏、三弦等交響齊鳴，展現(xiàn)了別樣的活力與能量。《秋月稷》《中秋貼》《道德經(jīng)》《廣寒宮》等凝聚了中華文化的精髓，秦磚漢瓦、唐詩(shī)宋詞，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化融合音樂、舞蹈、動(dòng)畫等藝術(shù)形式，通過最新的技術(shù)、豐富的想象、突破常規(guī)的傳播方法和路徑，讓受眾應(yīng)接不暇又沉醉其中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。河南衛(wèi)視在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的同時(shí)，精準(zhǔn)挖掘與弘揚(yáng)了博大精深而獨(dú)具魅力的“中華美學(xué)精神”，使節(jié)目與生于中華、長(zhǎng)于盛世且越發(fā)文化自信的觀眾產(chǎn)生了靈魂深處的“精神共鳴”。類似的出圈節(jié)目還有總臺(tái)春晚創(chuàng)意表演《牛起來》等。

這些出圈節(jié)目成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新融合，借用虛擬場(chǎng)景與實(shí)景相互交替的方式，從平臺(tái)、技術(shù)、審美等多個(gè)方面努力破除與大眾文化間的圈層壁壘，并且借助數(shù)字技術(shù)的支持，在媒體深度融合過程中有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型。它不僅使傳統(tǒng)文化被賦予新的使命，重新煥發(fā)新的活力與生機(jī)，也喚醒了受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的集體記憶，進(jìn)一步提升了受眾的民族自豪感與認(rèn)同感，增強(qiáng)了文化自信。這種用技術(shù)賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造以傳統(tǒng)文化IP為基石的生動(dòng)文藝作品，充分證明植根于文化自信的文藝創(chuàng)新，能夠激活鐫刻在中國(guó)人心靈深處的“文化密碼”和“精神力量”。

二、沉浸體驗(yàn)，助力節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新

美國(guó)傳播學(xué)者梅羅維茨提出“場(chǎng)景”概念，研究媒介營(yíng)造的“在場(chǎng)感”對(duì)人的行為及心理產(chǎn)生的影響。作為“快消”語(yǔ)境的時(shí)代產(chǎn)物，觀眾對(duì)高質(zhì)量場(chǎng)景體驗(yàn)的需求不斷加深。這使各大文藝節(jié)目充分利用5G、VR等技術(shù)加持，豐富節(jié)目設(shè)計(jì)視角及場(chǎng)景，傳播質(zhì)量得到大幅度提升，觀眾的愉悅感獲得極大的滿足。VR虛擬技術(shù)的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)電視傳播的界限，不同于以往在演播室利用實(shí)物搭建舞臺(tái)或戶外實(shí)地取景的方式，極大地優(yōu)化了體驗(yàn)效果。

例如，《唐宮夜宴》把實(shí)景表演和虛擬情景相結(jié)合，將歌舞融入博物館場(chǎng)景中，營(yíng)造出博物館奇妙夜的感覺。14位體態(tài)豐腴，表情憨態(tài)可掬、俏皮可愛的“唐朝少女”時(shí)而嬉戲打鬧，時(shí)而梳妝打扮，從準(zhǔn)備、整理妝容到參加夜宴演奏，整個(gè)過程如夢(mèng)如幻。多重場(chǎng)景的變換，從仕女圖到潑墨山水畫，再到最后拔地而起的輝煌宮墻，讓受眾置身其中，震撼又癡迷。這類文化節(jié)目形成的新型樣態(tài)接連出圈，不斷登上社交平臺(tái)和國(guó)內(nèi)外視頻傳播平臺(tái)，深得受眾好評(píng)。又如，慶祝建黨百年文藝演出《偉大征程》運(yùn)用了聲、光、電等演示技術(shù)以及動(dòng)畫、沉浸式AR、即時(shí)攝影、5G技術(shù)，與太空中的宇航員連線等多種手段，將藝術(shù)與科技緊密融合，增強(qiáng)了節(jié)目效果。它生動(dòng)再現(xiàn)了偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民進(jìn)行革命、建設(shè)、改革的波瀾壯闊的征程和壯美畫卷。整場(chǎng)演出恢弘大氣、震撼心靈，體現(xiàn)出新時(shí)代昂揚(yáng)斗志的精神風(fēng)貌，讓觀眾心潮澎湃、沉浸其中、贊嘆有加。

可見，文化節(jié)目的制作與傳播離不開受眾的積極參與和體驗(yàn)，用戶“參與式”的文化實(shí)踐是文藝節(jié)目頻頻出圈帶給中國(guó)影視傳播創(chuàng)新的借鑒。這些文藝節(jié)目以一種創(chuàng)新的表達(dá)和聲光效果傳達(dá)出來，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)氛圍，使節(jié)目更加生動(dòng)形象、美輪美奐，調(diào)動(dòng)起了觀眾的多種感官參與，為傳統(tǒng)文化的“當(dāng)代性表達(dá)”提供了樣本。觀眾在享受視覺盛宴的同時(shí)，產(chǎn)生了共情體驗(yàn)和藝術(shù)共鳴，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化更深層次的認(rèn)同。

三、融屏交互，擴(kuò)大傳播格局

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)文化的傳播陣地慢慢地發(fā)生了轉(zhuǎn)移。抖音、快手等各大短視頻平臺(tái)皆為文化的傳播開辟了一方天地。以抖音短視頻為例，據(jù)武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心發(fā)布的《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》，截至2019年5月初，抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超過6500萬(wàn)條，累計(jì)播放量超過164億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過44億次，為文藝節(jié)目的創(chuàng)新傳播提供了平臺(tái)的便利性。同時(shí)，社交平臺(tái)也非常重要，社群化傳播在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中占據(jù)非常重要的地位。以新浪微博中的類型化視頻傳播為例，其常常會(huì)產(chǎn)生裂變式傳播效果。

融屏傳播實(shí)現(xiàn)了大屏小屏融合互動(dòng)，持續(xù)引爆了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播能量，具有共振效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)。小屏靈活機(jī)動(dòng)，即時(shí)收看快捷方便，能夠起到造勢(shì)和匯聚話題的作用，引發(fā)受眾對(duì)大屏更集中、更持續(xù)、更高度的關(guān)注，大小屏同時(shí)發(fā)力，小屏帶動(dòng)大屏，大屏反哺小屏，傳播的效果和力度顯而易見。

在《央young之夏》中，中央廣播電視總臺(tái)策劃40多位主持人接連亮出絕活，同臺(tái)競(jìng)演，上演了一檔充滿青春朝氣的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，為網(wǎng)友帶來總臺(tái)主播的別樣風(fēng)采，才藝嘉年華紛紛引來大家的點(diǎn)贊。視頻播放量、話題總閱讀量超20億，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，成為全網(wǎng)各大平臺(tái)話題討論的素材庫(kù)。繼網(wǎng)絡(luò)火爆之后，總臺(tái)綜藝頻道于黃金時(shí)段播出電視版，繼續(xù)擴(kuò)大傳播效果。如《典籍里的中國(guó)》針對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行深度開發(fā)，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)衍生綜藝、短視頻、新媒體互動(dòng)產(chǎn)品等多種內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)的“疊加刷屏”和N次傳播。節(jié)目成功地把典籍的精神和文化價(jià)值與現(xiàn)代傳媒有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)了主流媒體在新傳播語(yǔ)境中的親和力和感染力，讓典籍的魅力永放光芒。

在5G時(shí)代，傳統(tǒng)文化的傳播路徑不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是通過新媒體的加入向全媒化更新，傳統(tǒng)媒體也為新媒體的傳播提供了正能量形象，兩者共同塑造了傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精神價(jià)值，更好地發(fā)揮了傳統(tǒng)文化正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的突出作用。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的革新驅(qū)動(dòng)著中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)的迭代，AR、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為文藝節(jié)目的生產(chǎn)提供了重要保障，節(jié)目的樣態(tài)不斷創(chuàng)新。在海量的作品中如何出圈，如何長(zhǎng)久地留住觀眾，如何具備更廣闊的影響力，傳媒人需要在傳統(tǒng)文化中吸取精髓，弘揚(yáng)中華民族主流價(jià)值觀，并以塑造新的時(shí)代精神作為己任，擔(dān)負(fù)起媒介的精神引領(lǐng)作用，推動(dòng)人類文明的進(jìn)步與發(fā)展。

作者系南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授

【編輯：王秦】