媒體交流在國際傳播中的作用探析

房少強(qiáng)

【摘 要】融媒體時(shí)代，信息和知識(shí)是非常寶貴的資源，而媒體交流和國際傳播是獲取這些資源的重要渠道之一。文章從媒體交流在國際傳播中的基本特點(diǎn)和影響因素等入手，探析媒體交流在國際傳播中的三個(gè)方面發(fā)揮著重要作用：政治方面，建立互信和合作的基礎(chǔ)；經(jīng)濟(jì)方面，吸引更多的投資和貿(mào)易；文化方面，促進(jìn)文化多樣性和交流。

【關(guān)鍵詞】跨國春晚；媒體交流；國際傳播

媒體交流包括跨國傳播、國際媒體互動(dòng)和跨文化溝通等方面，涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)世界各國的發(fā)展和文化交流起著重要的推動(dòng)作用。但過程不僅僅是單向的信息傳遞，而是一個(gè)復(fù)雜的相互作用的過程。

跨國春節(jié)晚會(huì)是中國和其他國家和地區(qū)媒體共同舉行的春節(jié)晚會(huì)。《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會(huì)自2007年到2023年已成功舉辦了16屆，項(xiàng)目由區(qū)新聞辦公室、區(qū)廣電局、區(qū)文旅廳、南寧市委宣傳部指導(dǎo)，南寧市人民政府新聞辦公室主辦，南寧廣播電視臺(tái)承辦。晚會(huì)充分發(fā)揮以文化人、以文促情、以文建信的作用，架起中華文化“出海”橋梁和通道，在東盟各國、大洋洲全境、北美洲等超過150個(gè)國家和中國港澳地區(qū)落地播出，覆蓋收視人群約5億，在各地引起了強(qiáng)烈的反響。《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會(huì)2019年獲得廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)、廣西對(duì)外傳播獎(jiǎng)項(xiàng)目類一等獎(jiǎng)，《廣西壯族自治區(qū)南寧市：以春晚為媒，促文明互鑒——跨國春節(jié)晚會(huì)的實(shí)踐與啟示》入選中宣部2020年《宣傳思想文化工作案例選編》篇目，《春天的旋律·2021》跨國春節(jié)晚會(huì)入選文旅部“歡樂春節(jié)”平臺(tái)。截至2022年底，項(xiàng)目共7次成為國家廣播電視總局國際傳播重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。基于《春天的旋律》項(xiàng)目打造的“快樂童伴”國際少兒合唱團(tuán)作品《命運(yùn)與共》，獲2021年度廣西新聞獎(jiǎng)國際傳播類一等獎(jiǎng)，并被中央廣播電視總臺(tái)選定為紀(jì)錄片主題曲。晚會(huì)中插播的專題片《吳哥的微笑》獲中國外文局2021年第三屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽最佳攝影獎(jiǎng)。

《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會(huì)立足堅(jiān)持講好中國故事、傳播中華文化，服務(wù)“一帶一路”倡議，助力構(gòu)建中國—東盟命運(yùn)共同體。這一定位深化晚會(huì)的品牌內(nèi)涵與價(jià)值，使其內(nèi)容具有更深厚的文化底蘊(yùn)，彰顯了文化自信。近年來，晚會(huì)以“海上絲綢之路”為時(shí)空背景，以千年畫卷為表現(xiàn)手段，融合春節(jié)元素，譜寫中國與世界文化交融的華彩樂章，描繪出一幅四海同唱“春天的旋律”的中外文化融合全景圖。本文以此為案例，以跨國春晚中媒體交流實(shí)際為切入點(diǎn)，探析媒體交流在國際傳播中的作用。

一、媒體交流的概念與特點(diǎn)

（一）媒體交流的概念

媒體交流是指在信息化時(shí)代，通過不同形式的媒體（如廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等），以及相應(yīng)的傳播技術(shù)和手段，實(shí)現(xiàn)不同地域、文化、語言、國別之間信息的互通和傳遞，進(jìn)而促進(jìn)各國之間的交流與合作。媒體交流是信息社會(huì)中的重要組成部分，具有重要的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治意義。

（二）媒體交流的特點(diǎn)

媒體交流是全球化進(jìn)程中的重要組成部分，具有以下幾個(gè)基本特點(diǎn)。

1.跨越國界，具有廣泛的覆蓋面

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，不同國家和地區(qū)的媒體機(jī)構(gòu)之間的交流和合作變得更加便捷和高效，使國際傳播和媒體交流的覆蓋面也更加廣泛。南寧廣播電視臺(tái)《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會(huì)，在東盟各國、大洋洲全境、北美洲等超過150個(gè)國家和中國港澳地區(qū)落地播出，覆蓋收視人群約5億。

2.信息傳遞速度快，影響力大

現(xiàn)代媒體的快速發(fā)展和普及使得信息傳播的速度更快，同時(shí)也使得信息的傳播范圍更加廣泛，具有強(qiáng)大的影響力[1]。南寧廣播電視臺(tái)《春天的旋律·2023》由13個(gè)國家和地區(qū)的超30家電視媒體和機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦，為歷屆規(guī)模最大。晚會(huì)通過各合作媒體的電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多渠道分發(fā)，不斷將內(nèi)容推送給不同定位的觀眾和網(wǎng)友，取得了較好的傳播效果。

3.文化多樣性和文化沖突并存

不同國家和地區(qū)之間的文化差異和沖突是國際傳播和媒體交流的現(xiàn)實(shí)問題，需要媒體機(jī)構(gòu)在傳播信息的同時(shí)，充分考慮到文化背景的不同，尊重多元文化的存在。南寧廣播電視臺(tái)《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會(huì)，通過春節(jié)元素的融合，譜寫中國與世界文化交融的華彩樂章，描繪出一幅四海同唱“春天的旋律”的中外文化融合全景圖。

4.政治、經(jīng)濟(jì)利益的交織

國際傳播和媒體交流不僅僅是文化和信息的交流，也涉及政治和經(jīng)濟(jì)利益的交織。媒體機(jī)構(gòu)在進(jìn)行國際傳播和媒體交流時(shí)，需要考慮到不同國家和地區(qū)的政治和經(jīng)濟(jì)情況，避免引起政治或經(jīng)濟(jì)上的矛盾和沖突[2]。

此外，隨著新媒體的興起，媒體交流的形式和手段越來越多樣化，傳播范圍也更加廣泛。除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒體形式，網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和移動(dòng)通信等新媒體已經(jīng)成為國際媒體交流的主流形式[3]，隨著信息傳遞速度的加快，人們之間的互動(dòng)性和交流性增強(qiáng)，這種互動(dòng)性不僅僅局限于人與人之間的交流，也包括人與媒體之間的交流、人與政府之間的交流等。

二、影響媒體交流的外部干擾因素

媒體交流在國際傳播中自然會(huì)受到各種外部因素的干擾，并影響其作用的發(fā)揮。常見外部干擾因素主要有以下三種類型。

（一）政治因素

政治因素是國際傳播和媒體交流中較為敏感的因素之一。政治因素往往涉及國家或地區(qū)之間的政治關(guān)系、意識(shí)形態(tài)差異、文化差異等問題。政治因素的影響是雙向的，它既可能促進(jìn)媒體交流和國際傳播，也可能阻礙媒體交流和國際傳播。政治干預(yù)和控制往往會(huì)限制媒體的自由度，從而影響國際傳播和交流的有效性。

（二）經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)實(shí)力如何決定著一個(gè)國家或地區(qū)媒體的發(fā)展和實(shí)力，從而影響國際傳播和媒體交流的格局。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使得跨國媒體集團(tuán)崛起，它們通過收購、兼并等方式，擴(kuò)大自身的國際傳播和媒體交流的影響力。此外，經(jīng)濟(jì)因素還與媒體的商業(yè)模式息息相關(guān)，商業(yè)模式的不同也會(huì)影響國際傳播和媒體交流的方式。

（三）文化因素

在跨國傳播中，文化的差異往往是造成誤解和爭(zhēng)議的主要原因之一。對(duì)于媒體交流和國際傳播而言，文化因素主要體現(xiàn)在技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展。首先，新興的媒體形式如社交媒體、直播、短視頻等不斷涌現(xiàn)，改變了媒體格局。如《春天的旋律·2023》跨國春節(jié)特別節(jié)目，突破了15年來跨國春晚的常態(tài)形式，更注重網(wǎng)絡(luò)傳播和年輕化，對(duì)節(jié)目呈現(xiàn)方式和導(dǎo)攝手法創(chuàng)新和提質(zhì)升級(jí)；其次，國際部分媒體交流技術(shù)存在壁壘，影響基本信息的傳輸和認(rèn)知。在現(xiàn)階段，部分傳播技術(shù)還會(huì)受到空間、時(shí)間限制，而現(xiàn)代技術(shù)也很難打破該限制[4]。

三、媒體交流在國際傳播中的作用

（一）政治方面：建立互信和合作的基礎(chǔ)

媒體交流在國際傳播中的政治交流作用同樣重要。政治交流是各國之間建立互信和合作的基礎(chǔ)。媒體可以通過報(bào)道各國的政治制度、政策法規(guī)、國際關(guān)系等信息，促進(jìn)各國之間的政治交流，為政治合作提供有力支持。例如，中國國際廣播電臺(tái)通過向全球傳播中國聲音，促進(jìn)了中國與其他國家之間的政治交流和合作；《春天的旋律》合作媒體菲律賓菲中電視臺(tái)，多年來堅(jiān)持向菲律賓觀眾播放體現(xiàn)正面的中國形象、優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化的相關(guān)節(jié)目，充分展現(xiàn)新時(shí)代中國可親、可敬、可愛的形象。

此外，媒體交流還可以促進(jìn)國際組織的合作和發(fā)展。例如，聯(lián)合國通過其官方媒體平臺(tái)宣傳其工作、推廣其價(jià)值觀，以及傳遞國際合作的信息，促進(jìn)各國在聯(lián)合國框架下的合作和交流，保證國際信息交流效率。又如，南寧廣播電視臺(tái)《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會(huì)，積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，充分體現(xiàn)了媒體交流在國際傳播中的政治交流作用。其中《春天的旋律·2023》跨國春節(jié)特別節(jié)目積極融入廣西和南寧元素，讓各國觀眾了解南寧的國際性、開放性、創(chuàng)新性、包容性和民族風(fēng)情，展示廣西和南寧形象，彰顯文化自信。

（二）經(jīng)濟(jì)方面：吸引更多的投資和貿(mào)易

在經(jīng)濟(jì)方面，各國媒體可以通過報(bào)道不同國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、市場(chǎng)信息、投資機(jī)會(huì)等，傳遞經(jīng)濟(jì)信息，吸引更多的投資和貿(mào)易。例如，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)等媒體，為企業(yè)推廣其產(chǎn)品和服務(wù)提供了便利。

媒體交流還可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)合作和發(fā)展。例如，中國的“一帶一路”倡議通過媒體交流的形式向全球傳遞合作理念和信息，促進(jìn)了各國在基礎(chǔ)設(shè)施、投資等方面的合作和發(fā)展。又如，南寧廣播電視臺(tái)錄制《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會(huì)，分別于2021年、2022年在印度尼西亞舉辦了“春天的旋律”杯中文歌曲大賽，為春晚選拔優(yōu)秀歌手及節(jié)目，在印度尼西亞引發(fā)廣泛關(guān)注，16個(gè)華人社團(tuán)積極參與到活動(dòng)主辦或協(xié)辦中，印度尼西亞的31個(gè)省以及3個(gè)地方特區(qū)都有選手參加比賽，人數(shù)（組合）超過500人，由此衍生出一場(chǎng)影響全國的文化娛樂選秀活動(dòng)，從一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）文化方面：促進(jìn)文化多樣性和交流

媒體交流一個(gè)重要的作用，就是通過向世界傳遞各種文化的信息增進(jìn)了解和友誼。這些信息包括文化、價(jià)值觀、傳統(tǒng)等，可以通過電影、音樂、美食、旅游等多種形式傳播。

通過媒體渠道傳遞文化信息，可以幫助不同文化之間了解彼此，消除文化障礙，促進(jìn)文化多樣性發(fā)展和交流。例如，國際電影節(jié)、文藝節(jié)等文化活動(dòng)，為各國之間文化交流提供了平臺(tái)和機(jī)會(huì)。此外，媒體交流還可以傳遞和推廣文化產(chǎn)品和價(jià)值觀。例如，中國的國際文化傳播品牌“中國文化走出去”通過向全球傳遞中國文化的特色和價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)在國際中的傳播，從而能夠更好地在國際交流中發(fā)揮作用，增進(jìn)國際的文化交流和理解。

《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會(huì)充分發(fā)揮以文化人、以文促情、以文建信的作用，架起中華文化“出海”橋梁和通道。10多年來，晚會(huì)以春節(jié)文化作為主要內(nèi)容進(jìn)行跨國傳播，以受眾國的觀眾能普遍接受的方式，讓海外華人進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自豪感，也讓國外觀眾了解到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中和諧、幸福、友好的內(nèi)涵，為講好中國故事、傳遞廣西聲音發(fā)揮了積極作用。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體交流對(duì)世界各國的發(fā)展和交流合作起著重要的推動(dòng)作用。中國媒體通過交流合作，增進(jìn)與國際媒體的了解，成為各國之間建立互信和合作的基礎(chǔ)。媒體可以通過報(bào)道不同國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、市場(chǎng)信息、投資機(jī)會(huì)等，傳遞經(jīng)濟(jì)信息，吸引更多的投資和貿(mào)易，通過傳遞各種文化信息增進(jìn)相互之間的了解和友誼，消除文化障礙，促進(jìn)文化多樣性發(fā)展和交流。媒體交流在國際傳播中發(fā)揮積極作用，有助于加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展示真實(shí)、立體、全面的中國。在國際關(guān)系日益密切的當(dāng)今社會(huì)，媒體交流在國際傳播中將會(huì)發(fā)揮出更多作用，而且這種關(guān)系類型也將會(huì)更加多元化、深層化。潮

參考文獻(xiàn)

［1］高熹. 淺析媒體交流在國際傳播中的作用與路徑［J］. 中國地市報(bào)人，2022（12）：23-24.

［2］孟湞湞. 中俄戰(zhàn)略伙伴語境下媒體合作基礎(chǔ)、障礙與對(duì)策研究［D］.鄭州：鄭州大學(xué)，2020.

［3］陳一. 紀(jì)錄片與國家形象傳播［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2019：12.

［4］竇金啟. 鏡像中國［D］.太原：山西師范大學(xué)，2019.

（編輯：黃佳君）