如何講好凡人故事贏得大流量

【摘 要】融媒體時代，典型人物報道是傳播和塑造社會主流價值觀、引導主流輿論的助推器，也是建造當代中華民族精神大廈的重要載體，更是傳播社會主義核心價值觀的重要手段。2021年，廣西欽州新聞傳媒中心運用全媒體傳播手段，精心打磨以全國道德模范提名獲得者梁燕返鄉當教師為主題的融媒體作品《長大后我就成了你！》，被《人民日報》、人民網等130多家媒體轉載發布，話題沖上微博熱搜第五位，全網瀏覽量達2億+。本文通過分析如何以一篇人物報道聯動報紙、廣播、新媒體等多種媒介，產生“滾雪球”式的流量裂變效應，為地市級黨媒從深度挖掘題材、創新多元輸出、融合媒體生產等方面提供經驗和借鑒。

【關鍵詞】融媒體；典型報道；多元輸出；融合傳播

融媒體時代，典型人物報道是傳播和塑造社會主流價值觀、引導主流輿論的助推器，也是建造當代中華民族精神大廈的重要載體。[1]把握好了“時度效”，把人物寫生動了、拍鮮活了，平凡人的故事也能產生大能量、大流量，同時對擴大主流聲音、鞏固輿論主陣地有著重要意義，也對提升媒體知名度、強化媒體傳播力起著重要作用。

一直以來，廣西欽州新聞傳媒中心高度重視典型人物報道，歷年來，先后報道了全國十大“中華孝親敬老楷模”韓瑜、“最美城市美容師”全國先進工作者黃超仁、在深山簡陋的教學點執教47個春秋的全國“敬業奉獻”道德模范提名獎獲得者李群生、火場摘下呼吸器救小孩的“廣西青年五四獎章”和“廣西五一勞動獎章”獲得者“濃煙哥”談夏林等人物典型，讓小人物澎湃大流量，傳遞了正能量，弘揚了社會主義核心價值觀，取得了良好的傳播效果。2021年，中心采寫的報道全國道德模范提名獎獲得者梁燕的報告文學作品《“燕子”飛回來了》獲廣西新聞獎一等獎、中國地市報新聞獎二等獎、中國城市黨報新聞獎三等獎，制作的融媒體作品《長大后我就成了你！》獲中國地市報新聞獎融合創新類二等獎。

一、鎖定典型人物，全媒體矩陣全力打造爆款產品

（一）一個人物追蹤14年：題材選得好，更要堅持得下來

從2007年到2021年，從捕捉新聞線索到打造新聞精品，《欽州日報》對全國道德模范提名獎獲得者梁燕始終保持持續的報道，使之有一定的新聞熱度及網絡流量，為后期打造新聞精品奠定了基礎。

梁燕現為浦北縣平睦鎮平睦中心校的一名英語教師。其身世凄苦，剛出生就被親生父母遺棄，幸得養父收養。不幸的是，養父在梁燕6歲那年身患重病，將梁燕身世告訴了她，讓她去找親生父母。梁燕不肯，以其柔弱身軀賺錢養家，經過刻苦學習考上大學，2021年大學畢業后回到家鄉平睦鎮從事教育工作。2007年，梁燕對養父不離不棄、反哺養父的故事，被《欽州日報》記者挖掘采寫發表，引發廣泛關注。

2012年，欽州日報社旗下《小海豚周刊》作為一份專門為未成年人量身打造的少兒讀物，繼續以梁燕為報道對象，刊發《堅強女娃撐起一個家》系列文章，對青少年群體的精神文明教育起到了積極向上的作用。此后幾年，欽州日報社每年派出記者對梁燕進行跟蹤慰問，建立日常聯系并及時關注其動態。

2021年10月初，梁燕回到母校平睦鎮中心校當了一名英語教師。記者及時與采訪對象聯系，結合當前的全媒體報道環境，與單位采編團隊敲定了全媒體報道方案。2021年12月26日，制作了融媒體報道《長大后我就成了你！》在“欽州發布”微信公眾號首發，“欽州此刻”APP轉載。第二天，重新制作視頻作品向人民網投稿，制作音頻作品向省（區）級媒體推送。12月30日，反響報道《“梁燕敬老孝親故事”閱讀量破1.7億》在《欽州日報》頭版和欽州新聞網刊發，5500字的報告文學作品《“燕子”飛回來了》在《欽州日報》4版刊發。

（二）一個題材多元輸出：全媒體矩陣發力，撬動大流量

2018年7月，順應媒體融合改革大勢，欽州日報社與欽州廣播電視臺合并為欽州新聞傳媒中心，全力構建“3+2+N”媒體矩陣（即《欽州日報》、欽州人民廣播電臺、欽州電視臺3個傳統媒體平臺+欽州新聞網，欽州政府網2家門戶網站+“欽州此刻”客戶端，“欽州發布”微信公眾號，“欽州發布”政務微博和抖音號、頭條號等一批新媒體），實現“報、臺、網、端、微、屏”一體化，媒體融合從“你中有我、我中有你”變成“我就是你、你就是我”。[2]

全媒體時代，媒體生產、信息傳播都發生了巨大變化。“人在哪里，宣傳陣地就在哪里。”鑒于此，欽州新聞傳媒中心報道團隊依據報紙、網站、微信、客戶端的媒介特性，為實現全媒報道做好充足的準備。

1.故事化表達+場景化呈現，打造全媒體報道精品

在報紙端，刊發報告文學《“燕子”飛回來了》，發揮傳統媒體之長，以故事化表達取勝。文章寫養父疼愛梁燕——“阿叔為了減輕她的痛楚，便讓她趴在胸口上睡覺，經常搞得自己一身屎尿”，寫梁燕小小年紀養家不易——“家住半山腰，水井在山腳下，來回一里路。她個頭還沒扁擔高，一天來回三趟，踉踉蹌蹌，回到家桶里的水灑了一半。有一次摔傷了腰，整整三個月，因為疼痛難忍，她挑水一邊走一邊哭”，寫恩師發現梁燕處境——“第二天，劉暉來到梁燕家，眼前的一幕讓她心里十分難過：這個一貧如洗的家，連炒菜的鍋都缺了半邊耳；8塊水泥磚做成床腳、4塊木板拼成床板，梁燕癱瘓的養父就躺在那上面”。樸實無華的語言簡潔有力，卻將細節生動勾勒出來，感人至深。

在新媒體方面，制作融媒體報道《長大后我就成了你！》，以場景化呈現取勝。以人們耳熟能詳的歌曲《長大后我就成了你》為標題，吸引網友關注。通過3個層次分明、不同角度的視頻，真實記錄主人公在工作和生活中的一個個細膩動情的感人瞬間，真實生動立體的細節，讓觀者感同身受。之所以形成裂變式傳播，引爆全網，與真實細節打動人心緊密相關。

2.創新傳播途徑，形成傳播矩陣

欽州新聞傳媒中心自成立后，更加注重上通央媒和省（區）媒，下達縣區融媒。在每周一的新聞策劃會，都策劃3條外宣選題，由采訪中心安排記者采寫，完稿后積極向央媒、省（區）媒供稿，建立良好互動。

2021年12月26日，《長大后我就成了你！》在“欽州發布”微信公眾號首發后，便積極向人民網投稿；12月28日，人民網以《那個撿來的女孩，大學畢業回鄉當老師了！》為題在網站首頁報道；12月29日，《人民日報》、人民網微信公眾號均在頭條位置刊發報道，閱讀量在短時間內迅速超10萬+。其中《人民日報》微信公眾號文章點贊5.2萬。中國新聞網、光明網、中青在線、《農民日報》、環球網、澎湃新聞、中華網、大江新聞、山西新聞網、齊魯網、上觀等媒體官網、微信公眾號紛紛轉載報道。人民網主持的微博話題#那個撿來的女孩畢業回鄉當老師了#沖上微博熱搜第五位，132家媒體發布。截至當天24時，閱讀量破1.7億次，單個視頻最高點擊量超580萬次，最高登上生活日榜第一名，5800余人次參與話題討論，收到了很好的社會效果。

此次全媒體組合式報道之所以取得成功，得益于采訪團隊事先做足采訪準備，事后主動“連接”，借力打力，借梯登高，擴大融媒體的朋友圈，形成傳播矩陣，實現“好聲音變成最強音，大流量澎湃正能量”的效果。

二、全媒體報道力求“網紅”變“長紅”，追求流量變“留量”

融媒體時代，地市級黨媒作為主流媒體，要堅守主流品格，走出“流量焦慮”，提供更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優秀新聞作品，才能進一步提高輿論引導的權威性、公信力和影響力，真正實現將網紅產品變為“長紅”產品，讓流量成為“留量”。而典型人物報道作為一個突破口，欽州新聞傳媒中心打造的《長大后我就成了你！》全媒體系列作品，在內容制作、融合傳播等方面的經驗，對其他地市級黨媒通過做好人物報道，打造全媒體精品，進一步做好社會正向價值引領塑造無疑是很好的借鑒。

（一）發揮本地優勢，對好題材保持量的熱度推動質的提升

相較于國家級、省（區）級媒體而言，地市級黨媒擁有熟悉掌握本地新聞、貼近本地題材的優勢，更容易觸摸到本地的典型人物題材，也更容易做到對該題材保持可持續的關注與跟蹤報道。

1.提升新聞敏感度，保持對好題材的關注度

在“人人都有麥克風”的新媒體時代，平凡人的世界更為受人關注，更容易打動讀者。而黨媒作為權威性和公信力的代表，許多典型人物報道作品一經發出，均會在第一時間影響一批受眾。如2007年，《欽州日報》敏銳捕捉到新聞線索，第一次報道梁燕對養父不離不棄、反哺養父的故事，便在當地引起廣泛關注，地方政府、部門、青少年群體及社會愛心人士均成為該新聞題材的穩定受眾，并產生一定影響力和傳播力，推薦其參評2013年全國道德模范評選。

《欽州日報》持續深耕這一題材，發揮本地黨媒優勢，對梁燕的學習生活保持動態跟蹤關注，繼續提升受眾黏度。因此，欽州新聞傳媒中心在2021年推出《長大后我就成了你！》系列作品時，才能在本地引起更廣泛關注，也引發上級媒體乃至全網的關注度。報告文學《“燕子”飛回來了》，也見證了《欽州日報》對該新聞題材由量變到質變的提升過程。

2.提升新聞策劃力，注重對好題材的深耕細作

平凡人也有大格局。典型人物報道代表的不僅是一個普普通通的人物，更可作為一個群體的代表，成為當地的“網紅”人物。但要使得“網紅”成為“長紅”，賦能地方黨媒宣傳，更需要在深度上挖掘。

例如，欽州新聞傳媒中心在打造《長大后我就成了你！》和《“燕子”飛回來了》兩件作品時，在結構上都下足了功夫，蘊藏著作者的巧思，而這與報道團隊提前充分做好新聞策劃分不開。因此，以典型人物為主題打造全媒體報道，要對新聞人物有深入了解，提前做好充分準備，才能捕捉到人物的閃光點。一方面要深入人物的內心世界，抓取其與眾不同的地方，進行深耕細作，力求展現全面立體、有血有肉、與眾不同的人物形象。另一方面，全媒體報道的重點不是形式上的傳播渠道的多樣化，而是對報道內容的多層次綜合利用，植入互聯網思維，對報道內容進行深度開發，發揮傳統媒體深度開發內容的優勢，用工匠精神打造精品。

（二）產品制作要與媒介特性有機融合

一篇優質的典型人物報道，可成為地方黨媒的作品標簽，既可收獲流量，也可推動媒體運營發展，讓“流量”變為“留量”。

1.連接大于擁有

國內的一些學者研究提出，通過數字化，一切都在連接，數字化以“連接”帶來的時效、成本、價值明顯超越“擁有”帶來的獲得感，“連接”的意義遠大于“擁有”。這一論述，同樣適用于媒體行業。作為地市級黨媒，由于媒體資源差距、區域經濟差異、市場規模差距，即使是同題新聞，其產生的影響力、傳播力也往往不能與中央、省（區）級媒體相提并論。但是通過有效“連接”，就能提升和增強傳播效果。地市級媒體可以借助中央、省（區）級融媒體平臺和主流商業網站、客戶端，不斷加大內容輸出，“借船出海”擴大報道影響力，實現信息變現，努力將地市級媒體打造成為無可替代的本地信息內容的生產者和提供者。[3]

2.媒體聯動打造傳播矩陣

全媒體報道不是簡單的“紙媒+電視+廣播+互聯網”，它有內在的邏輯和規律需要遵循。有學者認為，在互聯網背景下談媒體融合最基本的有三點：內容、技術平臺、用戶洞察。因此，地市級黨媒在一定的技術支撐下，既要“內容為王”，又要“用戶為王”。加強優質內容生產，以用戶為中心，在報道上切合地域公眾的生活實際，增強用戶黏性。善于運用用戶提供的信息與數據，利用視頻、H5、AR等新傳播手段，為用戶提供基于特定位置和情境的全媒體產品，與用戶產生心靈共鳴，讓全媒體產品能夠“入耳、入腦、入心”。

三、結語

典型人物報道是新聞報道的一個重要種類，在融媒體時代，地市級黨媒可以以此為突破口，既要充分發揮傳統媒體深耕內容的工匠精神，堅守對作品的質量和內容的高追求，也要充分運用新思維借助新媒體力量，創新報道內容和傳播方式，達到良好的傳播效果。潮

參考文獻

［1］張雷. 媒體融合背景下人民日報人物報道欄目創新研究［D］.保定：河北大學，2020.

［2］田時勝.打造“四全媒體” 推動媒體融合“破圈”：欽州新聞傳媒中心主力軍挺進主戰場探析［J］.新聞潮，2022（5）：3-6.

［3］李錚.地市級主流媒體融合發展的路徑探析［J］.新聞愛好者，2021（1）：40-42.

（責任編輯：黃康溫）