短視頻制作中的人性關懷與發布約制

金琦

摘 要：本文針對部分非官方平臺短視頻發展過程中存在的背離核心價值觀，宣揚審丑文化；輕視道德追求，過分追求功利；幸福觀扭曲，追求物質刺激；消費觀走形，宣揚浪費之風等人文精神缺失問題進行了分析，指出短視頻平臺要從弘揚社會主義核心價值觀；重視精神內涵，強調文化的作用；傳播正能量，引導真善美；倡導理性消費，避免浪費等方面采取加強人文關懷的措施，并提出短視頻發布應從法律法規建設的角度，完善法律法規體系，提升短視頻的法治水平；應從短視頻制作者的角度，加強自我約束；應從短視頻平臺的角度，當好把關人；應從受眾的角度，發揮好受眾監督作用，旨在全面挖掘人文精神在短視頻中的積極作用。

關鍵詞：短視頻；人文精神；人文關懷；規范與制約

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）07-0026-03

一、引 言

近年來，短視頻傳播在文化傳播、信息傳播方面，尤其是在營銷領域發揮著越來越重要的作用。中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，網民群體即時通信、網絡視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規模分別達10.07億、9.75億和9.34億[1]。由此可見，短視頻是新媒體時代的產物，它出現于電視傳媒時代，發展于傳統互聯網時代，成熟并爆發于移動互聯網時代，它集視頻、音頻、文字等多種傳播媒介于一體，充分借助互聯網技術、數字傳媒技術、移動互聯網技術、大數據技術等新技術，將這些媒介的特質充分融合并取得了最大化的傳播效果。

二、部分短視頻中人文精神的缺失

盡管短視頻依托于各種新媒體技術得以迅速發展，但是短視頻服務的目標是人，這就要求短視頻除了具有濃厚的科學技術元素之外，還應該具有人文精神的內核。人文精神同科學精神一樣，是人類精神世界的兩大支柱。其中，人文精神更加關注人的內在發展和精神體驗，是一種普遍的人類自我關懷，表現為對人的尊嚴、價值、命運的維護、追求和關切。人文精神的目的在于達到個體以及社會對人文關懷的需求，實際上為追求真善美[2]。由此可見，人文關懷是人文精神的本質追求。在短視頻文化蓬勃發展的過程中，盡管產生了大量弘揚正能量、宣揚真善美、關注人的發展和成長的優質產品，既讓受眾學習到文化知識，也讓受眾獲得思考、樂趣、勇氣、信心等，但是短視頻制作者還要認識到在海量的短視頻產品中，仍然充斥著一些粗制濫造、低俗、功利化、消極、夸張、追求短暫刺激的短視頻產品，給短視頻發展帶來了負面影響。短視頻中人文精神的缺失主要表現在以下幾個方面。

（一）背離核心價值觀，宣揚審丑文化

審丑是相對審美而言的現象，是主體作為個體對形式的丑陋、人性的扭曲、社會的黑暗等現象的賞鑒與判斷等感性活動過程的總和[3]。一段時間內，審丑文化在大眾媒介上（尤其是互聯網上）的傳播較多，主要表現為在網絡上出現了與一些審美文化市場相背離的低俗、媚俗、庸俗等文化現象。我國網絡上的“審丑”現象，最早源于2006年胡戈創作的網絡短片《一個饅頭引發的血案》，以它作為導火索而引發了一股“網絡惡搞”浪潮。這股浪潮在我國網絡世界中迅速流行，并在大量短視頻平臺中興起了“惡搞電影”“惡搞名人”“惡搞新聞”等“惡搞之風”，誤導著人們的審美觀念。作為非官方平臺中的短視頻制作者，由于他們本身對社會主義核心價值觀理解得不夠深入和透徹，導致在實際的制作過程中難以真正運用社會主義核心價值觀來約束和規范自己的行為，從而使制作的作品中出現了一些背離社會主義核心價值觀問題，呈現了一些以審丑、搞怪、獵奇等為特征的短視頻。

（二）輕視道德追求，過分追求功利

道德是一種依靠個體自我約束作用于法律之外并發揮作用的社會規范，它具有較強的社會屬性和社會價值。道德是社會的道德，在社會發展和調節個體、團體內外部關系方面發揮著極為重要的作用，有利于人與人之間的和諧相處以及社會的和諧發展。然而，在一些傳播面較廣的短視頻中，表現出來的是對道德追求的弱化，取而代之的是對傳統道德規范的調侃、反面示范、戲說、曲解等。比如，一些短視頻為了博人眼球、追求點擊量和點贊量，不惜宣揚一些與傳統美德相悖的觀點與行為，視欺騙為能力，視霸道為強勢，給受眾帶來了消極影響。

（三）幸福觀扭曲，追求物質刺激

幸福觀是個體在社會生活過程中，為了實現目標和理想，使自己的物質生活和精神生活得到某種滿足的心理體驗。由于每個人對幸福觀的認知不同，導致他們的幸福心理體驗也不盡相同，從而做出不同的追求幸福行為。比如，一些短視頻中，存在著對扭曲幸福觀的傳播，這主要體現在將人們的幸福追求與單純的物質追求等同起來。這種價值取向使得幸福被“物質化”“客觀化”，成為可以被量化的“物品”，這在一定程度上也造成了人們的內心空虛，以及文化危機、道德危機、精神危機和情感危機。

（四）消費觀走形，宣揚浪費之風

在短視頻作品發展的過程中，影響力較大的是短視頻營銷類作品。盡管短視頻營銷類作品具有較大的優勢，不僅讓消費者獲得了一種身臨其境的感覺，也為我國的商業發展及居民消費帶來了極大的便利，但是在部分短視頻產品中，制作者為了吸引受眾的關注，通過夸張等方式刺激人們的感官，同時造成了較大的資源浪費。其中，最具代表性的是部分吃播短視頻，在這類短視頻中，主播為了達到效果，準備了大量的素材，并在直播的過程中造成了極大的浪費，不僅給人們營造了一種物質充盈的假象，也與世界上糧食資源緊缺、環境資源緊張等現狀相背離，從而對受眾產生誤導。

三、非官方平臺短視頻制作中加強人文關懷的舉措

官方短視頻平臺較好地貫徹了國家的相關規定，積極地發揮了它應有的作用，而一些非官方短視頻平臺則存在一定的人文精神缺失問題。針對上述問題，在非官方平臺短視頻制作的過程中，短視頻制作者尤其要注意平臺人文精神缺失所引發的問題。傳統道德的作用被過分追求利益的趨勢所取代，導致人們出現過分追求物質、缺乏正確的幸福觀，容易忽視主流價值觀；而審丑文化大肆傳播不正確的消費觀，使得人們過分追求感官的刺激、無視對資源的浪費，這些都極大地擾亂了人們的精神世界。因此，短視頻制作者應積極地弘揚社會主義核心價值觀，強調以人為本，尊重生命，傳播正能量，引導真善美，倡導理性消費，避免資源浪費，使短視頻作品真正體現對人性的關懷，重視人的價值和人的發展。

（一）弘揚社會主義核心價值觀

黨的十八大報告強調，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀[4]。社會主義核心價值觀在我國社會的發展中發揮著重要作用，是新時代我國社會發展重要的協調個體、團體之間關系的規范和約束。其中，愛國、敬業、誠信、友善都是道德范疇的內容，在短視頻制作的過程中，應積極發揮社會主義核心價值觀的引領作用，在網絡世界中形成風清氣正、積極向上的文化氛圍，進而影響整個社會的氛圍。非官方短視頻平臺的從業人員應加強學習，深刻、準確理解社會主義核心價值觀的豐富內涵和基本要求，用它來指導、培養自己的世界觀、價值觀和人生觀，并進一步將它貫徹落實到短視頻作品的制作中去，并最終制作出符合社會主義核心價值觀要求的短視頻作品，從而營造風清氣正的短視頻文化氛圍和傳播環境。

（二）重視精神內涵，強調文化的作用

精神世界與物質世界是人類世界不可或缺的兩個組成部分。只有精神世界，沒有物質世界，精神世界就會缺乏存在的基礎；只有物質世界，沒有精神世界，物質世界的發展就會缺乏方向感。因此，在短視頻制作的過程中，制作者應強調精神文化的引領作用，用積極的文化導向滋潤人的心靈，用精神追求去豐富人的內心世界，而不是一味地強調對物質的單純追求，避免在人的內心世界中形成文化荒漠。此外，短視頻的制作者還應加強精神文化學習，不斷提高自身修養，從而更好地將優秀精神內涵通過短視頻作品體現出來。

（三）傳播正能量，引導真善美

正能量是一種積極向上、勇往直前、具有正向價值的力量和意志，真善美是人文精神的靈魂和內涵。傳播正能量、引導真善美作為短視頻制作的目標導向之一，不僅使短視頻作品充滿了正能量，也使它具有了較強的引領作用。比如，短視頻作品可以通過弘揚正能量故事，來鼓勵人們追求真善美。

（四）倡導理性消費，避免浪費

世界上總體資源的緊缺是不爭的事實，水資源、糧食資源、能源資源等在一些地方還面臨著短缺。習近平總書記一直高度重視糧食安全，提倡“厲行節約、反對浪費”的社會風尚，多次強調要制止餐飲浪費行為，推動建設節約型社會[5]。因此，在短視頻的制作過程中，短視頻制作者應積極倡導節約資源，為建設節約型社會貢獻力量。

四、短視頻發布的規范與制約

（一）完善法律法規體系，提升短視頻法治水平

作為互聯網發展過程中的一種產品形態，短視頻作品應該受到國家相關法律法規的約束，這一點對劣質短視頻是一種約束，而對優質短視頻是一種保護。因此，相關部門要加強對短視頻平臺和短視頻內容的監管，完善相關制度，促進短視頻產業的可持續發展。當前，適用于短視頻制作、發布等活動的法律法規主要有《憲法》《刑法》《民法典》《著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》等，其中，《憲法》對短視頻制作、發布方面存在的問題進行了規定，其他幾部法律法規則從不同角度對短視頻制作發布的相關行為進行了規范，并對短視頻引發的相關問題進行了規定。比如，在一些傳播危險動作的短視頻中，因他人模仿而導致相關身體損害、經濟損失甚至危及生命等行為，應受到《刑法》《民法典》的相應處罰；在一些無視他人視頻版權問題的短視頻中，為了獲取不當利益，肆意模仿、傳播等行為，也應受到《著作權法》的相應處罰。因此，非官方平臺的短視頻制作者要學法、懂法，遵守法律法規的規定，不斷增強自身法律意識，從而創作出優秀的短視頻作品。

（二）從短視頻制作者的角度，加強自我約束

短視頻來源于視頻制作者。因此，短視頻制作者要加強自我約束，認真學習和貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，積極踐行社會主義核心價值觀，用先進思想指導短視頻制作行為，將先進思想貫通到短視頻作品中去，提高作品中的人文精神內涵和文化價值，進而提升短視頻作品的含金量。

（三）從短視頻平臺的角度，當好把關人

短視頻平臺對短視頻的發布負有把關人的責任，是短視頻從制作到傳播的關鍵一環。因此，短視頻平臺要加大人力、物力和財力的投入，提高政治站位，加強文化建設，形成文化自覺；同時，要建立短視頻內容制作標準，用好底線思維，為社會、為互聯網環境守好產品底線，用規則引領短視頻文化的可持續發展。

（四）從受眾角度，發揮好受眾監督作用

受眾是短視頻的接收者、觀看者、被影響者，因此，作為新時代的受眾要積極抵制媚俗、庸俗和低俗文化，弘揚正能量，主動抵制消極、負面、低級趣味以及不符合社會主義核心價值觀的短視頻內容，不過分追求感官刺激，不斷提高自身的審美能力。此外，對一些違反公序良俗、突出審丑文化的短視頻作品要堅決予以曝光或者屏蔽，并積極地轉發、傳播正能量的內容。

參考文獻：

[1] CNNIC.第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[J].新聞潮，2022（2）：3.

[2] 王奕博.科學精神與人文精神的辯證統一及當代意義[D].鄭州：鄭州大學，2017.

[3] 丁慧民，潘陳鈺.網絡“審丑”現象研究的梳理及現實反思[J].今傳媒，2015，23（10）：7-8.

[4] 夏蘭.社會主義核心價值觀的內涵解讀[J].科技信息，2013（36）：16+18.

[5] 人民網-中國共產黨新聞網.大國“糧”策|興節約之風習近平要求杜絕“舌尖上的浪費”[EB/OL].https：//news.cctv.com/2022/06/17/ARTIjuzZLCEaNctmYzzUEBdo220617.shtml.

[責任編輯：李婷]