營(yíng)業(yè)性演出：線下舉辦“火力全開(kāi)”

王際娣

今年3月20日起，文化和旅游部發(fā)布通知，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉外營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。此后，眾多明星火力全開(kāi)，開(kāi)啟密集巡回演出。粉絲們紛紛在電腦前蹲守，表示“一票難求”。

為推動(dòng)演出市場(chǎng)加快恢復(fù)，文化和旅游部發(fā)布，自2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批；3月16日又印發(fā)《關(guān)于優(yōu)化涉外營(yíng)業(yè)性演出管理政策的通知》，決定3月20日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉外營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。

過(guò)去三年多受疫情影響，各類線下演出屢屢出現(xiàn)延期擱置等狀況，雖然各路明星線上演唱會(huì)直播間熱鬧非凡，但線下參與的“氛圍感”始終難以被替代。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、脫口秀、戲劇、舞蹈等多元化的文化業(yè)態(tài)紛紛迎來(lái)“開(kāi)門紅”。當(dāng)前，不少熱度極高的明星開(kāi)始了密集的巡回演出。即便如此，如周杰倫、薛之謙、張杰、李榮浩、五月天樂(lè)隊(duì)等眾多明星巡回演唱會(huì)仍然是一票難求。“開(kāi)票即售罄”“場(chǎng)場(chǎng)都爆滿”折射出線下演出市場(chǎng)快速回暖的行情。

營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)火熱復(fù)蘇

今年恢復(fù)對(duì)涉外營(yíng)業(yè)性演出以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)迅速掀起“演出熱”。5月29日至6月1日在蘇州舉辦的2023中國(guó)演出交易會(huì)上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智在交易會(huì)開(kāi)幕式中提到演出行業(yè)最新數(shù)據(jù)，2023年隨著演出市場(chǎng)各項(xiàng)利好政策的實(shí)施，演出市場(chǎng)快速升溫。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月底，今年的全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次近9萬(wàn)場(chǎng)，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬(wàn)人次。

“求好心人轉(zhuǎn)讓兩張五月天演唱會(huì)門票！”“沒(méi)買到周杰倫的演唱會(huì)門票，好心塞。”“一票難求”……在各大交流平臺(tái)，沒(méi)有搶到票的粉絲們紛紛吐槽；同樣在近日上演的2023薛之謙“天外來(lái)物”巡演，6月21日-6月23日在上海連開(kāi)三日預(yù)售一開(kāi)就秒罄；此外，“天外來(lái)物”深圳站將于7月28日、7月29日19：00在深圳大運(yùn)中心體育場(chǎng)連開(kāi)兩場(chǎng)。在短短兩個(gè)月時(shí)間里，“天外來(lái)物”已官宣15城27場(chǎng)演出。

6月中旬，由《小康》雜志社與多家企業(yè)聯(lián)合主辦的2023雁棲音樂(lè)節(jié)在雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心東側(cè)草坪燃情上演，毛不易、張震岳、二手玫瑰、房東的貓、白舉綱……十多組藝人一一登場(chǎng)，陣容涵蓋了流行、搖滾、說(shuō)唱等多種音樂(lè)風(fēng)格，為觀眾帶來(lái)別樣視聽(tīng)體驗(yàn)。無(wú)論是“搖滾迷”“流行狂”還是“民謠人”，都可以在本次音樂(lè)節(jié)找到專屬“最愛(ài)”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)名樂(lè)迷共聚狂歡。從河北前來(lái)參加雁棲音樂(lè)節(jié)的馬娜感慨道，“能來(lái)觀看雁棲音樂(lè)節(jié)真好，上次看音樂(lè)節(jié)還是2018年在石家莊。”

高溫天氣抵不過(guò)樂(lè)迷們的熱情，不少觀眾表示已經(jīng)開(kāi)始期待下屆雁棲音樂(lè)節(jié)。樂(lè)迷王艷表示，此次音樂(lè)節(jié)一票難求，原計(jì)劃一同前往的表姐無(wú)奈缺席，“希望明年我們可以一起來(lái)。”

海濱城市廈門，近年來(lái)正全力打造“文化中心、藝術(shù)之城、音樂(lè)之島”。今年以來(lái)，除了演唱會(huì)，各類音樂(lè)、舞蹈、歌劇、話劇、兒童劇、脫口秀、相聲、戲曲、小品、魔術(shù)、雜技、馬戲等文藝表演輪番上演。據(jù)廈門市文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，廈門已演出經(jīng)營(yíng)活動(dòng)5795場(chǎng)。浪漫的海島氛圍加上豐富多彩的高品質(zhì)節(jié)目輪番上演，吸引了許多外地游客拖著拉桿箱前來(lái)。

上半年，廈門市演出市場(chǎng)可謂是遍地開(kāi)花。據(jù)廈門市文旅局消息，下半年在大型演唱會(huì)方面，7月有張韶涵“寓言”巡回演唱會(huì)，8月有“告五人”巡回演唱會(huì)，11月除了有任賢齊演唱會(huì)，還有年輕人喜歡的王嘉爾演唱會(huì)，12月還有張信哲“未來(lái)式?2.0”世界巡回演唱會(huì)及梁靜茹演唱會(huì)等。

演出火爆狂沖經(jīng)濟(jì)KPI

任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，都不是孤立存在的。線下演出“火力全開(kāi)”，周邊消費(fèi)也“風(fēng)頭正勁”。劉克智還透露，截至5月底，2023年大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入已超過(guò)12億元，觀演人數(shù)250余萬(wàn)人。僅五一期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，五天假期內(nèi)，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過(guò)12億元。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增超20倍。5月26日到28日，五月天北京演唱會(huì)期間，鳥巢周邊5公里住宿預(yù)訂量上漲2400%，附近餐飲門店夜間時(shí)段接待人數(shù)比平時(shí)增長(zhǎng)3倍以上。

飛豬信息顯示，演唱會(huì)前后，即6月29日到7月2日，五源河體育場(chǎng)周邊的酒店和民宿，一度供不應(yīng)求。6月23日顯示676元起的海口希爾頓酒店，在演唱會(huì)期間漲了兩倍多，為1484元起；目前745元起的海口亞特國(guó)際會(huì)議中心酒店則漲至4825元起，漲幅約6.5倍。該酒店前臺(tái)負(fù)責(zé)人透露，目前仍有少量演唱會(huì)期間的房源，但酒店房費(fèi)會(huì)貴一些，且周邊酒店也有不同程度的漲幅。

演出經(jīng)濟(jì)的紅利惠及交通、住宿、餐飲等多個(gè)行業(yè)。今年4月，海口市旅游和文化廣電體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，海口迷笛音樂(lè)節(jié)舉辦的3天期間，迷笛音樂(lè)節(jié)拉動(dòng)旅游出行、住宿、餐飲、購(gòu)物消費(fèi)等約1億元。

近年來(lái)，一些城市已經(jīng)開(kāi)始將演唱會(huì)作為重要的文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，取得了不少的成果。比如演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)也能夠帶動(dòng)相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展，音響、燈光、激光等演藝設(shè)備需求在演唱會(huì)高峰期大幅增加，相應(yīng)的音響、燈光、激光設(shè)備生產(chǎn)廠家也將得到較大的發(fā)展。

山東藝術(shù)學(xué)院副教授陳凌認(rèn)為，演出市場(chǎng)的火爆是相對(duì)的，之前被壓抑的文化消費(fèi)欲望短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)，讓城市的演出市場(chǎng)盡顯繁榮。而想達(dá)到持續(xù)的市場(chǎng)紅火，今后還需要更多優(yōu)秀的作品進(jìn)行支撐，觀眾才有可能持續(xù)買單。

編輯/麥婉華