電影：持續回暖 暑期再迎新高峰

王際娣

今年以來許多行業呈現回暖態勢，電影業也是一片生機盎然的景象。除了因為好片頻出吸引了大家的目光外，疫情防控政策調整更是主要原因。又是一年畢業季（暑假），各大平臺、影院紛紛給出優惠，暑期將再迎新高峰。

5月1日，單日總票房3555.93萬元；5月20日單日總票房33222.85萬元；端午節當天，單日全國票房31140.81萬元……今年以來，全國營業影院總數9763家，全國影院營業率為80.5%；每逢節假日及周末，單日總票房數據可觀，電影行業回暖態勢明顯。

政策扶持推動電影行業回暖

據了解，影視行業是疫情期間受影響最大的行業之一。疫情期間，我國出臺了不少相關政策穩定影視行業的發展。

今年5月，財政部、國家電影局發布《關于階段性免征國家電影事業發展專項資金政策的公告》。其中提到，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業發展專項資金。電影創作端和影院放映端都能夠享受到此次“政策禮包”。對于剛剛經歷“寒冬”的電影行業而言，這無疑是及時打入了一針強心劑。

業內專家學者紛紛表示，此次階段性免征是實實在在的返利優惠，期待此次政策福利能促使更多優質影片投入市場，吸引更多觀眾回歸影院，為電影產業的進一步復蘇“再添一把火”。

事實上，促進電影業發展、復蘇的政策大禮包在疫情期間也多次發放。2020年5月，國家電影局協調財政部、發改委、稅務總局等部門陸續出臺了關于免征電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策；5月12日，國家電影專項資金管理委員會辦公室下發《關于做好電影專資貼息支持影院應對疫情有關工作的通知》；5月13日，中華人民共和國財政部、國家稅務總局聯合發布《財政部、稅務總局關于電影等行業稅費支持政策的公告》。

在針對消費者方面，2022年，國家電影局開展電影惠民消費季，從豐富影片供給到聯合電影票務平臺發放1億元觀影消費券，再到挖掘農村消費潛力；推動紓困政策落地……一攬子優促活動給電影消費市場注入了強大動力。

貓眼研究院分析師劉振飛認為，如今熱門電影持續上映、政策紅利護航扶持，行業上下同心協力會持續激發觀影熱情，再現中國電影的蓬勃生機。

本土新劇好劇頻出受大眾追捧

近年來，我國不斷深化體制機制改革，加強政策集成，不斷釋放影視業發展新動能，先后涌現出不少票房和口碑俱佳的作品，如《長津湖》系列、《你好，李煥英》《我和我的家鄉》和《中國醫生》等。

其中2021年7月1日上映的電影《長津湖》以抗美援朝戰爭第二次戰役中的長津湖戰役為背景，講述了一段波瀾壯闊的歷史，最終以57.75億的總票房，成為燈塔大數據有記載的2014年以來票房最高的電影；同年7月9日上映的《中國醫生》，根據抗擊新冠肺炎疫情真實事件改編的電影，1：1還原了武漢市金銀潭醫院，全景式記錄了艱苦卓絕的抗疫斗爭，影片最終取得了13.28億元的票房。

今年1月上映的《滿江紅》以45.44億的總票房打破了中國影視懸疑片的歷史記錄，今年上半年同為累計票房破40億的《流浪地球2》也是賺足了口碑。

近日迎來端午及暑假檔期，據燈塔專業版實時數據，截至6月22日18時45分，2023年端午檔新片總票房（含點映及預售）突破3億元。電影《消失的她》《我愛你！》兩部國產劇位列當前票房榜前兩席。

6月22日上映的本土懸疑新劇《消失的她》，上線僅僅27小時，以2.53億元的票房成績在票房榜取得斷崖式領先。商業類型片的屬性加之頗具票房號召力的主創令這部電影自推出便收獲頗多關注，該片此前于相關電影節放映后贏得上佳口碑。

而位列榜二的《我愛你！》，在燈塔專業版實時數據中顯示，截至6月23日13時33分，影片《我愛你！》票房突破9700萬。此外，國產劇《別叫我“賭神”》也在上映38小時內累計票房突破2000萬。

國產好劇已經被越來越多的市民認可，在過去一年，國家電影局發布數據，2022年度全國電影總票房為300.67億元，其中國產電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%；全年城市院線觀影人次為7.12億。

如今，電影行業逐漸復蘇回暖，《八角籠中》等不少國產新片佳作紛紛定檔6月、7月，在重新喚起觀眾觀影熱情的同時，也為下半年的國慶檔升溫熱場。

上半年總票房已超去年總票房八成

受疫情影響，近年來，電影行業波動非常大，燈塔數據顯示，2021年電影總票房為470.36億；2022年為總票房為300.67億；2023年截至6月23日總票房為242.23，今年半年的票房成績趕超去年全年總票房八成。6月15日，國家統計局公布的數據顯示，1-5月，社會消費品零售總額187636億元，同比增長9.3%，比1-4月加快0.8個百分點。其中，服務性消費增勢良好，1-5月份，全國電影票房收入同比增長超過40%。

分析電影市場快速恢復的原因，國家電影局常務副局長毛羽在首屆文化強國建設高峰論壇上表示，今年以來，電影行業銳意進取、抓住市場復蘇有利時機，在春節檔取得了很好的成績，前5個月的票房達到221億元，同比增長45%，為電影業全面復蘇打下了良好基礎。

事實上，今年以來電影行業一直在加快恢復。上半年，以《滿江紅》《流浪地球2》等國產好片引領的多部佳作，掀起今年第一波“觀影熱”。如今，暑期電影市場有望繼續升溫，截至目前，已有近80部電影定檔暑期檔。

今年5月財政部、國家電影局聯合發布的《關于階段性免征國家電影事業發展專項資金政策的公告》這一政策大禮包，將涵蓋暑期、國慶等黃金檔期，同時也將促進優質影片定檔落地，優質外國影片注入，推動影視院線市場持續回暖。

編輯/麥婉華