鄉(xiāng)村振興背景下影視與旅游融合發(fā)展的實(shí)踐探索
——以青島市黃島區(qū)后石溝村為例

趙博陽 尹曉龍

（青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東青島 266100）

引言

影視產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，就是借助影視制作、拍攝的過程，產(chǎn)生新的旅游資源，進(jìn)而使旅游資源的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)展[1]。近年來，融合當(dāng)?shù)匚幕挠耙暸臄z地不僅成為熱門的旅游資源，還成為文化和旅游融合的新突破口。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村振興題材的影視作品逐漸占據(jù)熒幕，提高了拍攝地的知名度和旅游發(fā)展熱度，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、人文的協(xié)同發(fā)展。鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展的相互補(bǔ)充和融合，能突破原有的產(chǎn)業(yè)瓶頸，產(chǎn)生新的價值鏈和產(chǎn)業(yè)衍生品，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)合作共贏，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。青島是全國首個被聯(lián)合國教科文組織授予“電影之都”稱號的城市，以靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)為龍頭，影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視基地如雨后春筍般陸續(xù)興起并發(fā)展，青島影視文化產(chǎn)業(yè)成功入選山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群。后石溝村影視與旅游的有效融合成為青島市乃至山東省鄉(xiāng)村振興、文旅融合、新舊動能轉(zhuǎn)換的重要一環(huán)。

一、后石溝村旅游資源概述

后石溝村位于青島市黃島區(qū)鐵山街道齊長城腳下，自然環(huán)境優(yōu)越，三面被鐵橛山、月季山、睡牛山環(huán)繞，一面緊鄰西海岸新區(qū)第三大鐵山水庫，山環(huán)水繞，流水潺潺，環(huán)境優(yōu)美，居民建筑錯落有致。后石溝村歷史淵源深厚，也是著名的革命老區(qū)。村內(nèi)旅游資源豐富，有以古樹、古井、清代大石碾盤、明代石磨、康熙年間石雕碑為主的歷史文化景觀，有以老茶園，海青茶、膠州秧歌、驛站為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，該村先后被評為“山東省美麗鄉(xiāng)村示范村”和“青島市鄉(xiāng)村旅游特色村”。

2019 年9 月，國家廣電總局重點(diǎn)電視劇項(xiàng)目、山東省委宣傳部重點(diǎn)扶持項(xiàng)目、鄉(xiāng)村振興題材清新田園劇《溫暖的味道》在后石溝村開機(jī)，劇中的百年古槐、淘寶商店、特色農(nóng)家院、明清四合院、谷倉等成為獨(dú)具代表性的鄉(xiāng)村休閑旅游熱門打卡地。而劇中演員的出演更是提升了影視劇和取景地的知名度，許多游客慕名而來。自《溫暖的味道》殺青以來，又有《舍我其誰》等多部影視作品在此取景拍攝，后石溝村逆襲成網(wǎng)紅鄉(xiāng)村影視基地，成為市民游客休閑旅游好去處。2021 年，后石溝村所在的鐵山街道接待游客5 萬人次，創(chuàng)收50 多萬元，成為青島西海岸影視產(chǎn)業(yè)鏈延展到鄉(xiāng)村的一個縮影。后石溝村將鄉(xiāng)村的內(nèi)涵美通過影視劇中的人文美呈現(xiàn)給觀眾，賦予了鄉(xiāng)村振興影視傳播的力量，成為游客心中“向往的村莊”、青島西海岸影視與旅游深度融合的優(yōu)質(zhì)樣本。

二、后石溝村鄉(xiāng)村影視旅游發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)

（一）影視作品注重年輕態(tài)的表達(dá)

《溫暖的味道》鄉(xiāng)村振興影視劇在青島市黃島區(qū)后石溝村拍攝，劇中使用了鐵山鎮(zhèn)后石溝村這一真實(shí)地名，對該村莊進(jìn)行了“實(shí)名宣傳”，以輕喜劇的方式展現(xiàn)了后石溝村第一書記帶領(lǐng)村民發(fā)家致富、建設(shè)新生態(tài)農(nóng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)“綠水青山”變“金山銀山”的過程。該劇不同于以往的鄉(xiāng)村振興題材影視內(nèi)容，而是以一種詼諧、接地氣的方式，以后石溝村為例展示出了鄉(xiāng)村振興過程中的矛盾點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，并融入了直播、美食、民宿等年輕態(tài)的內(nèi)容。通過整合劇中回復(fù)和點(diǎn)贊數(shù)較高的彈幕與評論，發(fā)現(xiàn)觀眾也是在一種輕松愉悅的氛圍中體會到鄉(xiāng)村發(fā)展的艱難過程，引起了對后石溝村旅游打卡的向往（見表1）。該劇將以往嚴(yán)肅的內(nèi)容娛樂化表達(dá)，從臺詞到場景，再到故事情節(jié)，深受年輕一代觀眾喜愛，也讓這個古老的村莊以一種“年輕態(tài)”的樣貌激起了更多年輕人的旅游欲望。

表1 《溫暖的味道》影視劇熱門評論和彈幕

（二）鄉(xiāng)村旅游借助影視產(chǎn)業(yè)順勢而為

后石溝村借助《溫暖的味道》拍攝，借力青島市黃島區(qū)“鄉(xiāng)村影視基地”建設(shè)，前期進(jìn)行生態(tài)環(huán)境整治、積極做好道路綠化和垃圾分類；提高景區(qū)通達(dá)性，修建停車場、環(huán)山公路和觀光木棧道，方便游客游覽；投資2 000 萬元建成了包含大槐樹、淘寶商店等一系列拍攝配套設(shè)施，引進(jìn)1 000 萬元民營資本建成四合院和谷倉兩處影視實(shí)景建筑，整個村莊一改前期傳統(tǒng)農(nóng)村風(fēng)格，儼然成為一個時尚、好客的新農(nóng)村模樣。后期發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)，利用閑置民房改造民宿，接待楊家山里片區(qū)游客，村民還以群演的身份主動參與電視劇的拍攝，實(shí)現(xiàn)收入增長，還過了一把“演員癮”。村集體經(jīng)濟(jì)由負(fù)債36 萬元發(fā)展到年收入50 萬元以上，提高了村民的幸福感。

（三）以影視旅游主題聯(lián)合周圍村莊打造鄉(xiāng)村旅游形象

后石溝村所在的楊家山里片區(qū)建設(shè)有楊家山里市級田園綜合體，包含后石溝村在內(nèi)的8 個村莊，整合了山水資源、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、民俗文化、齊長城遺址、影視基地等在內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源。2021 年，青島市西海岸新區(qū)近年來首次進(jìn)行了單一品牌的專題營銷，“楊家山里 原山原水”旅游品牌迅速在媒體和業(yè)界內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，擴(kuò)大了楊家山里片區(qū)的鄉(xiāng)村旅游知名度和影響力。同時，青島西海岸新區(qū)在文旅營銷大會上推廣了以“田園采摘游”“踏青賞花游”“精品民宿游”“尋訪紅色游”“鄉(xiāng)村影視游”為主線的5個鄉(xiāng)村旅游聯(lián)合產(chǎn)品，后石溝村以影視旅游的獨(dú)有特色，實(shí)現(xiàn)了與周邊村莊旅游特色和品牌的聯(lián)合發(fā)展，形成了“村村聯(lián)動，串點(diǎn)成線”的大發(fā)展格局。

三、后石溝村鄉(xiāng)村影視與旅游融合發(fā)展存在的問題

（一）融合發(fā)展模式單一，游客旅游體驗(yàn)匱乏

后石溝村鄉(xiāng)村影視旅游的發(fā)展，還維持著《溫暖的味道》影視劇火熱傳播的余溫，當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)停留在“觀光-休閑”模式層面，缺乏與影視劇內(nèi)容或熱播影視劇相呼應(yīng)的體驗(yàn)場景，如劇中的小菜園、陽光超市、古宅等只能觀賞卻并沒有對外開放運(yùn)營，旅游目的地也沒有游客可以參與體驗(yàn)的場景，產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)較為單一。因此，該地客源以休閑觀光游客為主，旅游者缺乏鄉(xiāng)村振興共情體驗(yàn)感，導(dǎo)致游客停留時間短，旅游體驗(yàn)也僅限于“看過就是來過”。長此以往，后石溝村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將錯失影視劇熱播的良好機(jī)遇，旅游創(chuàng)新發(fā)展也將失去內(nèi)在動力。

（二）文化內(nèi)涵挖掘不深入，旅游品牌缺失

鄉(xiāng)村文化是助力影視旅游長期發(fā)展的靈魂所在，通過特色文化帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展已經(jīng)被證實(shí)是一條可實(shí)踐的道路。后石溝村從移民庫到影視基地的轉(zhuǎn)變是充滿奮斗精神的蛻變歷程，也是廣大鄉(xiāng)村艱苦奮斗的一個縮影。后石溝村鄉(xiāng)村振興的文化內(nèi)涵亟待呈現(xiàn)，后石溝村的農(nóng)耕文明、淳樸鄉(xiāng)風(fēng)、紅色文化和吃苦耐勞、勇攀高峰的鄉(xiāng)村振興精神，沒有以可視化、可體驗(yàn)的方式呈現(xiàn)在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中和游客面前，同時也缺少對應(yīng)的影視旅游品牌，導(dǎo)致后石溝村在旅游宣傳中缺乏文化品牌的推介，缺乏體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特征，影視經(jīng)濟(jì)聚集效應(yīng)不明顯，長此以往不利于后石溝村影視旅游形象的傳播[2]。

（三）產(chǎn)品開發(fā)不充分，未形成影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈

影視旅游的發(fā)展為后石溝村帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)價值和效益，但目前村集體和村民的收入形式單一，主要依靠農(nóng)作物售賣、房屋出租和簡單的餐飲零售等，未體現(xiàn)出旅游經(jīng)濟(jì)特征。能夠激起游客現(xiàn)實(shí)和潛在旅游欲望的鄉(xiāng)村休閑運(yùn)動類、鄉(xiāng)村休閑山莊類和特色餐飲類產(chǎn)品還有待開發(fā)[3]。作為旅游目的地后，石溝村在產(chǎn)品開發(fā)中還存在旅游產(chǎn)品類型體系不豐富、旅游產(chǎn)品開發(fā)意識薄弱、旅游產(chǎn)品策略研究不充分等問題，阻礙了影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，不利于后石溝村影視旅游品牌的建設(shè)，影視旅游對鄉(xiāng)村振興的作用將逐漸衰弱。

四、后石溝村影視旅游發(fā)展策略

（一）挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，助推影視文旅產(chǎn)業(yè)

注重后石溝村地域文化、紅色文化、鄉(xiāng)土文化、人文精神的發(fā)掘，將影視旅游與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情有效融合，提升影視旅游的文化底蘊(yùn)。提煉后石溝村鄉(xiāng)村振興中的勇攀高峰精神、從貧困村發(fā)展為影視文化基地的豪邁奮斗史和艱苦創(chuàng)業(yè)史、環(huán)境保護(hù)中自然人文共生典范，挖掘古宅等古建筑的文化內(nèi)涵和保護(hù)價值，整合齊長城、紅色歷史和庫區(qū)移民等歷史文化。除此之外，可以打造農(nóng)事節(jié)慶活動、鄉(xiāng)村民俗活動等，創(chuàng)立具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村符號。結(jié)合影視拍攝，將優(yōu)質(zhì)、傳播度高的影視情境融入鄉(xiāng)村文化發(fā)展創(chuàng)新中，在后石溝村影視旅游過程中不斷釋放文化力量，讓文化傳播成為影視旅游創(chuàng)新發(fā)展的“新羽翼”，實(shí)現(xiàn)影視與旅游在文化內(nèi)涵層面的相互呼應(yīng)與良性互動，實(shí)現(xiàn)影視文旅融合創(chuàng)新發(fā)展。

（二）創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，開發(fā)旅游產(chǎn)品

后石溝村在發(fā)展鄉(xiāng)村影視旅游過程中要注重旅游模式的創(chuàng)新，改變以往的觀光旅游為體驗(yàn)式旅游，設(shè)計研發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，豐富旅游業(yè)態(tài)。首先是打造核心產(chǎn)品，以自然田園鄉(xiāng)村為核心要素，從“村、山、水、路、田、林”維度通盤考量，打造“顯山、露水、顯村、融綠”的具有生態(tài)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品[4]。其次是打造延伸產(chǎn)品，結(jié)合政策支持，聯(lián)合當(dāng)?shù)馗咝Ｒ约袄每蒲性核目蒲匈Y源優(yōu)勢，開展產(chǎn)學(xué)研合作，開創(chuàng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、休閑采摘活動，開發(fā)研學(xué)旅行、鄉(xiāng)村自駕游、戶外野營等產(chǎn)品項(xiàng)目[5]。最后是打造科技產(chǎn)品，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等科技手段還原影視作品中的重要場景，開發(fā)出沉浸式影視體驗(yàn)產(chǎn)品，不斷塑造鄉(xiāng)村振興中后石溝村影視旅游形象。

（三）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣，打造影視旅游品牌

游客對影視拍攝地形象了解越多，越能產(chǎn)生積極的情感[6]。面對影視拍攝帶來的紅利，后石溝村要抓住機(jī)會趁熱打鐵，通過建立和維護(hù)好官方旅游網(wǎng)站、微信公眾號、抖音、微博等，以網(wǎng)絡(luò)營銷的方式迅速打開旅游市場，讓影視作品的場景和情節(jié)通過網(wǎng)絡(luò)渠道更直觀、高效地傳播出去，使得游客即使不能親臨現(xiàn)場也能夠感受到后石溝村影視旅游的發(fā)展，從而打造后石溝村鄉(xiāng)村影視旅游的形象。同時，積極建設(shè)智慧旅游，開通景區(qū)二維碼為游客提供線上參觀游覽、景點(diǎn)講解、影視體驗(yàn)等線上服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游后石溝村”，將鄉(xiāng)村影視基地品牌打出去，提升知名度，為游客提供便利、全面、周到的旅游體驗(yàn)。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村共同富裕的必經(jīng)之路，尋找農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)涵和精神力量是鄉(xiāng)村振興中的重要內(nèi)容。影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在助推鄉(xiāng)村振興文化和品牌挖掘過程中起到了十分重要的作用。青島市黃島區(qū)后石溝村借助影視發(fā)展的力量，在鄉(xiāng)村旅游中不斷摸索，實(shí)現(xiàn)了青島市影視旅游發(fā)展的有益探索。但還要不斷挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵、創(chuàng)新旅游發(fā)展模式、開辟網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展，從而延長影視旅游的生命周期。