消費(fèi)電子配件領(lǐng)域品牌商更具優(yōu)勢　戶外儲(chǔ)能成行業(yè)布局新方向

劉杰

近年來，隨著消費(fèi)電子行業(yè)的快速發(fā)展，與之相匹配的消費(fèi)電子配件企業(yè)也如雨后春筍般成長了起來，行業(yè)內(nèi)知名品牌商、代工企業(yè)以及大量的小規(guī)模廠商成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要力量。

經(jīng)過多年的發(fā)展，處于行業(yè)“金字塔”頂端的知名品牌商優(yōu)勢盡顯，比如：已登陸資本市場的安克創(chuàng)新以產(chǎn)品設(shè)計(jì)見長，是消費(fèi)電子配件產(chǎn)品跨境電商龍頭企業(yè)，營收規(guī)模超百億元；近期成功過會(huì)的綠聯(lián)科技依托“UGREEN 綠聯(lián)”品牌，建立了豐富的產(chǎn)品種類，積極布局境內(nèi)外市場；被譽(yù)為“充電寶先驅(qū)”的品勝電子則擁有“PISEN”“品勝”“閃蔥”等自有品牌及商標(biāo)，近期其已遞交招股書，擬借助資本市場更進(jìn)一步。

知名品牌商各有優(yōu)勢

由于3C智能周邊產(chǎn)品類型多樣、工藝復(fù)雜程度不一，中低端市場進(jìn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)參差不齊的情況。但隨著行業(yè)競爭形態(tài)的演變與產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化，擁有品牌資源與營銷渠道的企業(yè)在市場競爭中逐漸脫穎而出，業(yè)內(nèi)逐步形成了知名品牌商、ODM/OEM制造商、小規(guī)模廠商構(gòu)成的金字塔競爭格局。

在知名品牌商中，安克創(chuàng)新、綠聯(lián)科技、品勝電子三家公司不僅在技術(shù)實(shí)力、經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈布局、工藝水平等方面具備一定的優(yōu)勢，同時(shí)市場聲譽(yù)及品牌價(jià)值方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，在同行業(yè)競爭中逐步走在了行業(yè)前端。

對比來看，三家公司的發(fā)展路徑不盡相同。品勝電子創(chuàng)立于2003年，在消費(fèi)電子配件領(lǐng)域的積累深厚，有著“充電寶先驅(qū)”的美譽(yù)。憑借著先發(fā)優(yōu)勢，早期品勝電子規(guī)模迅速擴(kuò)大，2014 年，其營收規(guī)模突破10億元大關(guān)，并于次年在新三板掛牌，直至2017年，其終止掛牌。

安克創(chuàng)新、綠聯(lián)科技分別成立于2011年、2012年，較品勝電子晚了數(shù)年，然而，這兩家“后來者”的營收規(guī)模，現(xiàn)如今已遠(yuǎn)高于品勝電子。以2022年為例，安克創(chuàng)新、綠聯(lián)科技（綠聯(lián)科技未披露2022年數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)為2021年數(shù)據(jù)）的營收規(guī)模分別達(dá)到了142.51億元、34.46億元，而品勝電子營收則僅為13.29 億元，不難看出，兩家公司已經(jīng)將品勝電子遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。

安克創(chuàng)新能夠“后來者居上”，有其獨(dú)到之處，獨(dú)特的設(shè)計(jì)成為其突出的亮點(diǎn)之一。2022 年，其產(chǎn)品榮獲多個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括德國Red dot 紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)6項(xiàng)、漢諾威工業(yè)（iF）設(shè)計(jì)獎(jiǎng)9項(xiàng)、GMARK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)6項(xiàng)等。截至2022年12月31 日，其已累計(jì)獲得國際性工業(yè)、消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)超88項(xiàng)。

在銷售渠道方面，安克創(chuàng)新以線上電商渠道為主，近年來，其線上銷售收入占比在60%以上，并憑借互聯(lián)網(wǎng)配件品牌的定位，加持互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈模式，攻克海外市場，其境外收入占營收比重已達(dá)95%以上，這與以國內(nèi)市場為主的品勝電子、綠聯(lián)科技存在較為明顯的差異。

不過，安克創(chuàng)新也存在隱憂，由于以線上電商渠道銷售為主，使得其對海外第三方大平臺(tái)的依賴偏重。以2022年為例，其在亞馬遜平臺(tái)的收入占營收比重高達(dá)55.95%，這反映出其超一半的業(yè)務(wù)收入來自于亞馬遜。眾所周知，此前亞馬遜“封號(hào)潮”事件曾引起跨境電商領(lǐng)域的“巨震”，對行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的影響很大，因此，想要應(yīng)對相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，安克創(chuàng)新需盡快探索出解決前述問題的辦法。

相比之下，品勝電子的優(yōu)勢則體現(xiàn)在其生態(tài)圈戰(zhàn)略方面。2019年，其啟動(dòng)實(shí)施“PISEN MORE”生態(tài)圈戰(zhàn)略，致力于發(fā)展圍繞公司品牌的供應(yīng)鏈生態(tài)圈。在經(jīng)品勝電子對供應(yīng)商產(chǎn)品品類、品質(zhì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核后，將產(chǎn)品導(dǎo)入“PISENMORE”產(chǎn)品體系，再以VMI模式存入代管倉內(nèi)管理，其按照“以銷定采”的原則，根據(jù)實(shí)際銷售訂單，對“PISEN MORE”產(chǎn)品進(jìn)行采購。

上述模式的優(yōu)勢在于，品勝電力利用自身品牌影響力，吸納市場化供應(yīng)鏈的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)能力，搭建快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈體系，以響應(yīng)線上銷售主導(dǎo)時(shí)代的消費(fèi)者快速多變的市場需求，進(jìn)而最大程度挖掘銷售潛力，實(shí)現(xiàn)自身品類更新和銷量增長。

供應(yīng)鏈生態(tài)圈搭建后，2021年，品勝電子的營收實(shí)現(xiàn)了16.31% 的增長，不過，2022 年其營收增速大幅放緩，僅為0.03%。從銷售情況來看，其當(dāng)年的產(chǎn)品銷量有所下滑，從上年的5777.96萬件下降至當(dāng)年的5405.85萬件。如此看來，其仍然需要在提高產(chǎn)品銷量上加把勁。

戶外儲(chǔ)能成行業(yè)布局新方向

目前，3C全球智能周邊產(chǎn)品市場仍維持著良好的增長態(tài)勢，根據(jù)QY Research發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全球3C智能周邊產(chǎn)品市場銷售規(guī)模達(dá)到617億美元，預(yù)計(jì)2025 年將增長至726 億美元，對應(yīng)年均復(fù)合增長率為5.56%。

但值得注意的是，3C 智能產(chǎn)品配件，尤其是充電產(chǎn)品方面，廉價(jià)、耐用的高性價(jià)比產(chǎn)品受青睞度往往更高，這也使得充電產(chǎn)品的技術(shù)升級存在“天花板”，“高端化”未必能換來市場份額，因此，行業(yè)內(nèi)企業(yè)往往會(huì)橫向發(fā)展，積極擴(kuò)寬產(chǎn)品線。

在產(chǎn)品豐富度上，綠聯(lián)科技表現(xiàn)較為突出，其產(chǎn)品包括傳輸類、音視頻類、充電類、移動(dòng)周邊類、存儲(chǔ)類等，其中，前三類產(chǎn)品為收入的主要來源，2022年上半年，前三類產(chǎn)品收入占營收比重分別為35.47%、23.85%、24.04%，可見，其多條產(chǎn)品線分布相對均衡。

而安克創(chuàng)新的產(chǎn)品則主要包含充電類、智能創(chuàng)新類、無線音頻類等，其中，2022 年其充電類產(chǎn)品貢獻(xiàn)了近一半的收入。智能創(chuàng)新類產(chǎn)品方面，其推出了eufy（悠飛）智能家居、Nebula（安克星云）激光智能投影產(chǎn)品及其他創(chuàng)新類產(chǎn)品系列，2022 年上半年，相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入43.91 億元，同比增長7.02%，占總營收的比重為30.82%。

與安克創(chuàng)新類似，品勝電子也主打充電系列產(chǎn)品，2022年，其充電系列產(chǎn)品的收入占營收比重為59.14%，此外，其產(chǎn)品還涉及手機(jī)內(nèi)配、創(chuàng)新電子，同期，兩類產(chǎn)品收入占營收比重分別為15.70%、19.51%。不難看出，品勝電子對單一產(chǎn)品線的依賴略高于其他兩家。

新產(chǎn)品的開發(fā)，需要投入不少的研發(fā)費(fèi)用，因此，研發(fā)投入情況也會(huì)影響到企業(yè)產(chǎn)品的豐富程度。2020 年至2022年，品勝電子的研發(fā)費(fèi)用率分別為3.90%、3.62%、3.73%，呈現(xiàn)出波動(dòng)下滑的態(tài)勢。同期，安克創(chuàng)新的研發(fā)費(fèi)用率分別為6.07%、6.19%、7.58%，逐年攀升，且該比率遠(yuǎn)超品勝電子。綠聯(lián)科技并未披露2022年的數(shù)據(jù)，從2020年、2021年數(shù)據(jù)來看，其研發(fā)費(fèi)用率分別為3.47%、4.54%，2021 年研發(fā)費(fèi)用率增加幅度較大，從其研發(fā)成果來看，目前，已擁有多項(xiàng)發(fā)明專利，包括774項(xiàng)境內(nèi)專利，561項(xiàng)境外專利，其中發(fā)明專利12項(xiàng)。

此外，近年來海內(nèi)外“露營經(jīng)濟(jì)”興起，戶外用電的市場需求日益增加，戶外儲(chǔ)能業(yè)務(wù)成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛“搶灘登陸”。

在戶外儲(chǔ)能領(lǐng)域，安克創(chuàng)新動(dòng)作較快，2022年5月，其推出應(yīng)用磷酸鐵鋰電池并搭載自主研發(fā)的雙向逆變技術(shù)的戶外儲(chǔ)能旗艦產(chǎn)品Anker PowerHouse757，此款產(chǎn)品是其首次推出功率在1500W 以上的戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品。同年12月，其又推出升級版戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品Anker PowerHouse 767，功率為2400W。

綠聯(lián)科技緊隨其后，據(jù)其官網(wǎng)顯示，憑借自身在消費(fèi)類電源領(lǐng)域多年的技術(shù)沉淀，其成為《便攜式戶外電源團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》制定副組長單位，并攜手深圳比亞迪電子公司再次推出新品類，共同研發(fā)戶外儲(chǔ)能新品，推動(dòng)便攜式儲(chǔ)能行業(yè)的良性發(fā)展。

面對戶外儲(chǔ)能之爭，品勝電子亦選擇加入其中，從其招股書披露的在研項(xiàng)目看，其正在研制符合戶外運(yùn)動(dòng)需求的戶外移動(dòng)儲(chǔ)能電源，最高容量達(dá)到150000mAh，額定功率600W，能夠支持車載冰箱供電、戶外宿營、智能設(shè)備充儲(chǔ)電等需求。不過，前述項(xiàng)目仍處在初期階段，雖然已經(jīng)形成產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)小規(guī)模銷售，但仍然未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，部分技術(shù)及產(chǎn)品規(guī)格仍在驗(yàn)證中。

產(chǎn)品認(rèn)證方面存在挑戰(zhàn)

消費(fèi)電子配件與品牌商的產(chǎn)品密切相關(guān)，因此，對于消費(fèi)電子配件供應(yīng)商而言，取得品牌方的認(rèn)證有助于其市場的擴(kuò)大。然而，由于涉及品類廣泛及部分品牌商認(rèn)證機(jī)制繁雜，供應(yīng)商想要取得品牌方產(chǎn)品認(rèn)證存在一定困難。

比如，綠聯(lián)科技就在招股書中表示：“公司銷售覆蓋全球諸多國家和地區(qū)，業(yè)務(wù)所在國家及地區(qū)消費(fèi)電子及其周邊產(chǎn)品的產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)各有不同。為滿足不同國家或地區(qū)的相關(guān)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，公司需要投入專業(yè)人員、資金以及提升研發(fā)管理能力以獲取相應(yīng)的質(zhì)量體系認(rèn)證和產(chǎn)品注冊證書。未來如果這些產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生重大調(diào)整或變化，而公司無法及時(shí)調(diào)整和適應(yīng)并及時(shí)取得相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證資格，可能導(dǎo)致收入下滑，或受到處罰的風(fēng)險(xiǎn)。”

品勝電子在產(chǎn)品認(rèn)證方面的風(fēng)險(xiǎn)則更為明顯，據(jù)其招股書介紹，其所銷售的適配蘋果配件均為其自主品牌產(chǎn)品，未申請品牌方認(rèn)證，公司也不屬于蘋果公司的授權(quán)制造商或ODM/OEM供應(yīng)商。

通常來講，蘋果公司會(huì)對其授權(quán)配件廠商生產(chǎn)的外置配件發(fā)放標(biāo)識(shí)使用許可，即MFi認(rèn)證。蘋果對所有授權(quán)經(jīng)銷商有明確且強(qiáng)制性的要求，對于蘋果的功能性配件產(chǎn)品，必須銷售經(jīng)過認(rèn)證且授權(quán)品牌的配件產(chǎn)品，否則使用不帶授權(quán)的配件的產(chǎn)品造成蘋果產(chǎn)品的損壞，蘋果公司將不作任何保修。

不過，我國相關(guān)法律法規(guī)并未要求適配蘋果配件必須經(jīng)過MFi認(rèn)證，但品勝電子坦言：“蘋果公司后續(xù)如因MFi認(rèn)證而向公司主張權(quán)利，可能會(huì)對公司生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生一定不利影響。”

（本文提及個(gè)股僅做分析，不做投資建議。）