視覺傳達設計與傳統色彩元素的融合發展研究

王紹卿

摘 要：視覺傳達設計可以看作是傳播特定事物的一種獨特的可視形式的主動行為，設計師在進行設計和研究的過程中，要充分發揮色彩視覺語言的作用。將傳統的色彩元素巧妙地融入到視覺的傳達設計作品中，凸顯作品的生命力特征。色彩是當前設計的重要元素之一能夠更好地展現視覺，傳達設計的整體氛圍。設計人員對色彩進行合理的運用，能夠更好地增強觀眾的感官刺激，也能夠在視覺上給觀眾帶來更強的視覺沖擊能力。本文主要針對視覺傳達設計與傳統色彩元素的融合問題進行綜合性的分析，了解視覺傳達設計與傳統色彩元素的相關概念，分析兩者融合的重要性以及具體的應用策略。

關鍵詞：視覺傳達設計；傳統色彩元素；融合發展

Abstract： Visual communication design can be regarded as a unique visual form of communication of specificthings active behavior， designers in the process of design and research， to give full play to the role of color visuallanguage. The traditional color elements are cleverly integrated into the visual communication design works，highlighting the vitality characteristics of the works. Color is one of the important elements of the current design，which can better show the vision and convey the overall atmosphere of the design. The rational use of color bydesigners can better enhance the sensory stimulation of the audience and also bring stronger visual impact to theaudience. This paper focuses on a comprehensive analysis of the integration of visual communication design andtraditional color elements， to understand the concepts related to visual， communication design and traditionalcolor elements， and to analyze the importance of their integration and specific application strategies.

Keywords： Visual communication design;traditional color elements;integrated development

隨著當前社會的不斷發展，我國各行業的發展速度非?？?，視覺傳達設計已經被廣泛地應用于多個領域中。很多企業為了獲得更大的影響力，在進行產品宣傳和展現的過程中會通過視覺傳達設計的方式來凸顯產品的特點。色彩在視覺傳達設計中的應用價值非常高，設計者要了解色彩元素的具體應用方法，全面提高色彩元素的可塑性。通過獨特的色彩搭配傳遞設計主題的基本內涵，通過直接的方式來展現視覺語言的世界性和共同性。

1 視覺傳達設計與傳統色彩元素融合的相關概念

視覺傳達設計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為。可以理解為設計人員在進行系統化的設計之前，借助自己本身的想法以及自己所接觸了解到的一些專業知識對作品的內容和形式進行合理化的設計。并在對作品進行設計的過程中，明確作品的基本設計形式，以不同的形式向人們傳遞不同的思想觀念和相關的主題核心[1]。隨著當前視覺傳達設計的不斷深化發展，當前已經成為了一門相對專業的學科。視覺傳達設計可以從兩個方面來進行理解，分別是視覺和傳達。視覺傳達主要是將視覺作為主要的媒介和語言，通過一種獨特的形式向人們傳達一種獨特的美感或者是思想。設計師在進行設計的過程中需要采用一些科學的方式進行系統化的傳達了解思想傳遞的主要模式，重視信息的傳達與發展。從當前的社會發展情況來看，人們日常所接觸到的信息基本都是通過設計的方式得來的，例如在影視資料中所出現的一些字體以及后續宣傳中用到的各類海報。一些平面設計標志設計以及包裝設計等都是視覺設計過程中非常重要的一個方面，視覺設計是所有圖形設計的總稱。

2 視覺傳達設計與傳統色彩元素融合發展的重要性

對于當前的生活發展來看，人們的生活質量和水平有了明顯的提升。色彩已經成為當下人們日常生活中必不可少的元素之一。設計師在進行資產運用以及視覺傳達設計與研究的過程中，要分析當前人們發展的實際需求，不斷對語言意識形態進行豐富化的設計與研究，要保證視覺傳達設計的豐富性。視覺傳達設計中的色彩也是一種全新的靈魂灌入，可以看作是作品的靈魂之處。設計師在進行作品設計的過程中要充分考慮不同色彩語言和文字的具體搭配形式，可以將一些有趣的圖形和文字系統的人合在一起，真正深入感受和分析人們對于作品的理解和認識。如禁止停車標志（圖1），紅色通常代表熱情、溫暖、吉祥、危險等，人們一般看到紅色標識，即使不仔細看也知道其中包含著危險警告的意思。

3 視覺傳達設計與傳統色彩元素的融合發展影響

從當前的視覺傳達設計情況來看，現代繪畫的視覺傳達設計是建立在文化基礎和相關的文化內容上的[2]。從具體的設計情況來看，既包含圖形要素也包含色彩要素，文字要素和其他方面的一些要素，將這些不同的要素整合在一起，將其融入到具體的文化中，這樣才能夠有效地提高整體的設計效果，而且這樣的設計模式和整合模式能夠更好的凸顯民族文化的基本印記。如樹枝作為常見設計元素（圖2），不算出彩，但是樹枝上面點綴民族文化中的龍鳳，就讓該設計包含吉祥之意。因此對現有的管理模式進行系統化的提升，要全面提高整體的設計效果，實現設計領域的傳承與發揚。視覺傳達設計所包含的內容比較多，設計人員可以將其看作是視覺、生理和心理的基本技能，并以此作為設計的基礎，將圖形符號和色彩融合在一起，形成獨特的視覺元素。采用不同的發展模式，以二維、三維和多維的形態作為基本的設計載體，明確不同設計傳達的設計目的，在進行設計的過程中要不同地對設計的內容進行系統化的欣賞，同時要真正感受設計的實際價值，設計師要有自己獨特的神韻，將視覺傳達設計作品的神韻系統地呈現在一起。

4 視覺傳達設計與傳統色彩元素融合發展的具體運用

4.1 重視整體與布局的關系

設計師在進行視覺傳達設計的過程中，要深入分析傳統色彩搭配在整個世界傳達設計工程中的實際運用，在進行設計之前要了解整體設計以及細節設計之間的聯系，重視整體與布局之間的關系。整體與局部始終是聯系在一起的，可以將其看作是包含和被包含的關系[3]。

4.2 注重色彩搭配

設計師首先要明確基本的設計主題和設計內容，重視色彩的合理運用，明確色彩設計的總基調，同時分析不同主題背景下的色彩融合情況，運用不同的色彩進行系統化地設計之后能夠呈現出不一樣的設計效果。色彩設計不僅是視覺方面的沖擊，還可以將其看作是一種獨特的色彩表現形式，能夠讓人們在觀賞的過程中產生一定的生理反應。比如，在色彩搭配和設計的過程中，藍色能夠讓人感受到清爽，紅色和橙色能夠讓人們對食物有一定的欲望和渴求，黑色給人帶來的是相對壓抑和害怕的感覺。那在實際進行色彩研究之前，相關設計人員要明確色彩的基本運用原理以及不同色彩搭配之后給欣賞者所帶來的一些影響，只有真正將這些色彩更好地運用到創作和設計之后，才能夠實現局部色彩的有效搭配，對局部和整體的搭配進行合理地設計，保證整體所反映內涵的一致性，要保證整體作品的協調性，避免出現色彩同化的情況。

4.3 結合色彩心理學進行設計

色彩心理學是十分重要的學科，在自然欣賞、社會活動方面，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征。設計師在進行視覺傳達設計和研究的過程中，要明確整個作品的設計主題。要分析當前設計的核心要素，營造良好的設計氛圍，實現多種色彩之間的協調性發展，將不同的色彩協調地組合在一起之后，所呈現出來的是不一樣的設計效果，不斷對色調進行統一的協調與關注，明確具體的色彩過程模式，分析濃度純度和色相，這也是色彩構成的基本要素。比如在夏季的一些產品進行設計的時候，會利用一些冷色調進行搭配和設計。設計人員要分析當前色彩設計以及視覺傳達設計工作的具體開展情況，了解民眾對于世界傳達設計的基本需求，在日常生活中人們已經逐步接受色彩所帶來的一種全新的欣賞模式，而且色彩也會給人們帶來某些方面的暗示[4]。如兒童識色卡的設計（圖3），因為幼兒對于夸張亮色的色彩是比較感興趣的，可以利用一些亮色調和常用物品進行搭配，這樣可以全面提高孩子的興趣度，讓孩子能夠在短時間之內迅速接受這些顏色和事物。在進行色彩設計的過程中，可以將不同的色彩內容聯系在一起，了解不同色彩搭配所產生的效果，讓受眾在實際觀看的過程中能夠產生一定的心理認同感。

4.4 運用心理學滿足大眾需求

設計者必須要有較強的創作能力和發展思維，在進行作品設計和研究的過程中，通過獨特的設計模式真正表達出作品的真實含義，同時要深入了解和解讀大眾的實際需求，通過巧妙的作品設計來全面提高大眾本身的認同能力和接受能力。所以在進行視覺傳達設計的過程中，設計師要重視色彩心理學相關知識的研究，要將作品和心理的相關感受系統地結合在一起。了解當前大眾的實際需求，通過獨特的作品設計來表達設計師的基本想法。

4.5 展現地域性的特征

從當前的視覺設計情況來看，每個地區都有自己獨立的特色，又有自己獨特的風韻文化和風土人情，所以設計師在進行視覺傳達設計的過程中，不能只是盲目地對相關的知識內容進行運用，需要真正考慮到地域方面的發展情況，要保證設計作品中能夠真正凸顯地域性的主要特征，要考慮到文化風俗和宗教信仰的問題。不同地區人們對于色彩賦予的含義有不一樣的認知，設計師在進行系統設計之前要考慮到受眾的實際需求。分析當地人們對于色彩運用的實際情況和實際的接受能力，在進行色彩搭配和運用的過程中，要充分考慮各方面的因素，避免出現文化差異的問題，避免由于文化差異影響視覺傳達設計的實際效果。例如，南北方的文化差異存在一定的不同之處，北方的冬天溫度相對較低，所以在進行作品搭配和設計的過程中，可以運用一些冷色調的顏色來更好地表現北方冬天的特色，可以選擇冷色調的白顏色和藍顏色，這兩種顏色搭配在一起，更能夠襯托冬天的獨特氣息。對于南方的冬天來說，溫度較高，可以將一些相對溫暖的顏色搭配在一起，比如將綠色和黃色進行搭配。通過這種顏色的系統性搭配，能夠保證色彩運用的實際效果。設計人員在進行色彩運用和設計的過程中，必須要遵循地域性的原則，不能選擇當地人忌諱的顏色，這樣會直接導致受眾潛意識抵制該設計作品。

4.6 色彩運用和視覺傳達

從當前視覺傳達設計的具體工作情況來看，色彩在整個設計作品中的應用非常地廣泛，而且應用價值非常高，相關設計人員在進行作品設計和研究的過程中，要考慮當前色彩搭配的具體使用情況[5]。設計涉及人員需要具有較強的專業能力，能夠掌握色彩搭配的相關知識，同時具備一定的文化素養，在進行色彩設計的過程中要遵循色彩運用的基本原理，對色彩進行合理地選擇，在科學合理選擇的基礎上，結合實際情況進行大膽地創新，全面提高自身對于色彩的把控能力，要掌握每一種色彩的主要特征，分析不同色彩的實際運用方向。在實際開展設計工作的過程中，既要突出色彩的實際價值，又要將色彩很好地融入到具體的設計主題中，這樣才能夠更好地實現整個作品的和諧性和完整性。

4.7 傳統色彩與包裝設計

設計師在進行視覺傳達設計的過程中，需要仔細地研究和分析傳統色彩與包裝設計之間的聯系，色彩的搭配方式會直接影響最終的搭配效果[6]。色彩能夠運用的配色素材的來源是非常廣泛的，設計師要分析當前中國傳統文化的具體發展情況，建筑古老的民族文化遺產，實現各種色彩之間的有效搭配。了解傳統色彩的基本搭配價值，利用獨特的傳統色彩來達到更加理想的設計效果。設計師在進行包裝設計的過程中，要保證包裝設計的作品能夠具備一定的表現能力，讓相關的文化元素能夠更好地體現在具體的設計作品中凸顯設計理念，將設計理念和作品的內容全部地融合在一起，這樣才能夠使整體的作品既具備一定的傳統神韻又能體現現代的品味優雅。

5 結語

總之，設計師進行視覺傳達設計的過程中還應該明確各種元素之間的相互依存和相互影響的關系，運用獨特的元素進行綜合性的研究，運用某些元素的同時還要考慮到其他元素的應用價值。明確傳統色彩的標志性設計元素，傳統色彩的最大特點是在設計和組合的過程中能夠真正凸現出一些抽象化的文化知識和文化素養，這也是優秀傳統文化的魅力所在。

6 參考文獻

[1] 臧曉慧. 視覺傳達設計中的中國傳統色彩元素借鑒運用研究[J].信息周刊， 2018（26）：1.

[2] 林鸰， 李麗娜." 中國紅" 元素在現代視覺傳達設計中的融合[J].藝術科技，2016（6）：1.

[3] 李如冰. 中國傳統文化元素與視覺傳達設計的融合研究[J]. 科技視界，2020（3）：3.

[4] 馬潔瑩. 視覺傳達設計中的色彩應用探索[J]. 北京印刷學院學報，2022，30（6）：3.

[5] 楊玉柱. 視覺傳達設計中融入中國傳統元素的創新發展研究[J].中國民族博覽，2020（8）：2.

[6] 李里. 傳統文化在視覺傳達設計中的融合與發展淺談[J]. 明日風尚，2019（22）：2.