追求與堅持

1. 邁凱倫汽車2023雙周年之旅。

2. 邁凱倫汽車2023全新Artura賽道日。

3. 邁凱倫攜手TUMI途明推出60周年聯名系列，與蘭多·諾里斯（Lando Norris）共同為品牌創立60周年獻禮。

15歲的布魯斯·邁凱倫在學生時期成功用一盒零散件改裝了一輛老舊的Austin 7汽車，并完成了他人生中的首場比賽，由此開啟了他和汽車以及賽車運動的人生旅程。也正是以這種源自內心深處的篤定毅力，他從家鄉奧克蘭一步步登上賽車運動領域的巔峰。

2023年對于邁凱倫品牌意義重大，既是成立六十周年也是進入中國十周年。面對這樣一個特別的時間節點，ELLEMEN與邁凱倫汽車亞太和中國區董事總經理保羅·哈里斯以及中國區總經理王娜進行了一場交流。

邁凱倫汽車亞太和中國區董事總經理保羅·哈里斯先生。

ELLEMEN：對于邁凱倫汽車來說，作為全球非常重要的一個市場，現在的營銷策略上跟之前或者說跟其他區域有怎樣的不同？

保羅·哈里斯：與海外不同的是，我們在做線下活動的同時，會更加注意社交媒體的應用。包括每家經銷商都開了抖音和微信公眾號，我們也有自己的官方公眾號和小程序。我們會定期在小程序上面發布我們新車的銷售信息，包括相應的銷售政策，以及車主福利。

品牌聯名是我們一直都在做的營銷動作。最近我們和TUMI有一個跨界合作。我們相信會有越來越多合作伙伴參與進來，雙方的品牌特性相結合，對彼此都是非常有益處的。

邁凱倫汽車中國區總經理王娜女士。

ELLEMEN：你們如何考量什么樣的品牌適合跟邁凱倫做聯名？

王娜：首先是要氣質相符，就像我們這次跟FILA Golf的合作，他們把我們的產品特性運用到高爾夫的服裝上面，比如衣服上有運用到我們的碳纖維技術，球包的設計也有應用到我們的空氣動力學技術，我們希望雙方的合作能夠突出彼此的產品優勢。

ELLEMEN：這些怎么傳達到消費者和受眾以及用戶呢？

王娜：我們的客戶是多樣的，這里不得不提到我們的車主活動，也是我們之后要進一步發力的。我們的車主是我們最大的財富，他們對我們來說至關重要。市場上有組織的車主活動是由邁凱倫中國和經銷商一起規劃推進而執行的。

前段時間在北京，我們組織了四十多個車主的活動，為了歡慶邁凱倫品牌60周年，同時也是邁凱倫進入中國市場的10周年。在今年這樣一個特別的契機，我們更進一步加強了我們和車主之間的互動。