魅族年度旗艦機能否走向高端？

康嘉林

2017年的手機圈，波濤洶涌而又波詭云譎，有的廠商在奮力前行，有的則在考慮溫飽問題。但有一家廠商似乎沒有顧及到這些，而且成功地擔當了“出頭鳥”的角色，那就是魅族。7月26日，魅族發布PRO系列的最新旗艦PRO7系列，正如魅族科技總裁白永祥所說，同質化是整個手機行業的難題，“家族臉”設計容易形成審美疲勞。而PRO7系列邀請到頂級設計公司Frog，讓魅族產品與眾不同。

兩幅面孔

為了設計PRO7，Frog與魅族歷經469天，11個概念設計篩選論證，8個國家的工程師、設計師、藝術家通力合作。前者在手機設計領域的涉獵可追溯到上世紀80年代，當時frog為Apple開發了早期的手機概念設計。

PRO7最大的亮點是突破性地采用了背部屏幕設計，并首創分類裝配工藝，加上全貼合工藝，將玻璃和金屬結合在一起，閃光燈、攝像頭也都整合在屏幕上，整機厚度僅7.3毫米，攝像頭也只突出0.31毫米。這塊背部小屏幕被官方命名為“畫屏”，并不是簡單的墨水屏，而是視網膜級別的真彩色AMOLED屏幕，像素密度307PPI，對比度10000：1，翻動手機就能點亮，默認顯示個性壁紙，可以展示天氣、來電、短信、紅包、計步信息，并支持后置雙攝自拍、專屬壁紙、休眠MP3等功能。白永祥強調，這個副屏魅族花了250萬美元來定制。

正面則采用三星SuperAMOLED屏幕，不論是5.2英寸的PRO7還是5.7英寸的PRO7 Plus，屏幕素質一如既往；作為魅族首款雙攝，PRO7/PRO7 Plus采用“黑白+彩色”雙1200萬像素的索尼IMX386攝像頭，支持PDAF相位對焦、背景虛化、極致黑白等多重模式；此次魅族的黑白加彩色雙攝方案，彩色攝像頭負責捕捉色彩，黑白攝像頭保留更多細節；此外，魅族PRO7搭載了前置1600萬像素攝像頭，并融合了全新的Arcsoft美顏算法。

高端化之路

作為魅族的面向初心之作，如何用“芯”成為了業界爭相討論的熱點話題之一，隨著聯發科共同營運長朱尚祖的現身，Pro7系列首發聯發科10nm最強芯X30無可爭議，同時也打破了朱尚祖的“離職說”。據悉，此次Pro7系列的售價會根據X30高配版和P25標準版有所不同，其中高配版售價已從4000元起跳，價格水漲船高的魅族，走出了高端化的第一步。

今年5月9日，魅族對內公布了新的組織架構，成立魅族、魅藍和Flyme三大事業部，引發企業地震。本次架構調整還涉及到高層人事變動，黃章親自掛帥魅族事業部，李楠升任魅族科技高級副總裁兼魅藍事業部總裁，楊顏則升任魅族科技高級副總裁兼Flyme事業部總裁。此外，華為終端前首席營銷官楊柘的加入，也給魅族品牌的高端化助上一臂之力。

雖然曾經魅藍系列的成功讓魅族聲名鵲起，但這也徹底打破了魅族的精品化打法，淪為“機海戰術”的存在，揠苗助長帶來了短時間的效果，也給魅族后續的發展帶來了很大的隱患。

目前來看，甩掉魅藍，Pro7的發布讓魅族迎來占據高端市場的重要節點。魅族想要玩轉高端，就需要重打鑼鼓另開張、重新塑造品牌，首先，將線下渠道作為主要戰場，這樣才有機會跟“HOV”抗衡。

其次，為自己的產業化產品貼上營銷標簽，也是當務之急。最后，對于魅族來說，長時間沉浸在高性價比打法中，想要在高端市場上站穩腳跟，那就注定是個厚積薄發、韜光養晦的過程，必須擁有長期的技術積淀和足夠的品牌溢價能力，才能在高端市場擁有話語權。endprint