中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用研究

0 引言

中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，組成的文化元素多種多樣，表現(xiàn)的內(nèi)容也是非常廣泛的，傳統(tǒng)元素經(jīng)過幾千年的發(fā)展與沉淀，已經(jīng)與人們的日常生活緊密結(jié)合，比如在建筑設(shè)計、書畫剪紙、刺繡以及雕刻等藝術(shù)設(shè)計中都有傳統(tǒng)元素的身影，呈現(xiàn)出了藝術(shù)設(shè)計的多元之美[1]。優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素凝聚著中華民族文化精神，同時也是走向世界的一種力量。

1 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代化發(fā)展潮流，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相融合的產(chǎn)物層出不窮，應用于平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計等領(lǐng)域。中國傳統(tǒng)元素是現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展源泉，經(jīng)過幾千年的發(fā)展與沉淀，有著豐厚的文化內(nèi)涵與獨特的表現(xiàn)力，為其提供了源源不斷的靈感。同時，中國傳統(tǒng)元素與外來文化不斷交流，中國現(xiàn)代化設(shè)計在一定程度上也受到了西方現(xiàn)代主義的影響，取其精華，去其糟粕，兼容并蓄，融會貫通[2]。在此基礎(chǔ)上，如何將中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中合理應用，提煉設(shè)計元素，挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計理念，在弘揚傳統(tǒng)文化的同時孵化更多視覺傳達設(shè)計作品，創(chuàng)造更大的市場價值。

2 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用體現(xiàn)

2.1 中國傳統(tǒng)吉祥元素的應用

吉祥元素圖案最早可以追溯到原始社會，它源于生活，當人類面對難以克服的困難與挫折時，將吉祥的東西視為“吉物”，將它當作實現(xiàn)愿望的吉祥物，經(jīng)過長時間的沉淀與發(fā)展，形成了如今的吉祥元素，象征著人們對美好生活的向往與追求。吉祥元素種類極為豐富，在不同的藝術(shù)作品以及服飾中都能看到它的身影，例如在動物中代表的吉祥元素有：龍、鳳凰、仙鶴、麒麟、蝴蝶等，在植物中代表的吉祥元素有梅、蘭、竹、菊、牡丹、芍藥等，每種動物與植物都象征著不同的寓意，同時蘊涵著中華民族永恒的精神內(nèi)涵。

在視覺傳達設(shè)計中，吉祥元素應用的形式各種各樣，各種元素也代表著不同的寓意，鳳是祥瑞的化身，象征著美好與和平，常常應用于嫁衣的紋樣中；魚象征著年年有余，常常用于新年時的窗花以及春聯(lián)中。在許多品牌中，也會選擇吉祥元素，國貨品牌—花西子（圖1），它利用各少數(shù)民族的特點以及品牌的文化，用吉祥元素孔雀圖案打造出了一套獨具特色的風格的化妝品，化妝品外包裝呈現(xiàn)孔雀開屏的姿態(tài)，內(nèi)盒采用了孔雀圖案進行變形與再設(shè)計，烘托了傣族的文化藝術(shù)特點，提高了自身的藝術(shù)價值。因此將中國傳統(tǒng)吉祥元素融入到視覺傳達設(shè)計中，不僅可以增強藝術(shù)表現(xiàn)的效果，而且有助于弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

2.2 中國傳統(tǒng)水墨畫元素的應用

水墨元素是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一，歷史悠久。中國水墨畫以絹紙與毛筆為媒，用水墨之感演繹出了中國傳統(tǒng)意蘊，傳承了千年之久，經(jīng)過時間的沉淀形成了獨具特色的視覺語言，是具有中國藝術(shù)特色的傳統(tǒng)文化之一[3]。中國傳統(tǒng)水墨畫獨具特色，變化多樣，通過水與墨的不同比例調(diào)配，呈現(xiàn)了干、濕、濃、淡等多種不同的藝術(shù)效果，有時還會有一筆到位、層層疊加的藝術(shù)手法，水墨畫畫面化繁為簡，運用有限的筆墨，畫出不一樣的畫面，使得水墨畫極具意蘊。經(jīng)過時間的發(fā)展，水墨元素也成了一種特殊的文化藝術(shù)形式。

當前我國水墨元素在視覺傳達設(shè)計中運用較多，在其他設(shè)計中也常常涉及，在插畫與攝影中也經(jīng)常出現(xiàn)。在海報設(shè)計中，水墨元素的運用可謂是多種多樣，不僅能夠表現(xiàn)虛實，而且根據(jù)不同的筆法能夠描繪出不同感覺的花紋，使得整幅畫面微妙豐富。在茶文化相關(guān)的海報中也常常出現(xiàn)水墨元素的身影，水墨元素與茶文化都給人一種淡雅的感受，兩者的結(jié)合不僅表現(xiàn)出一種意境之美，而且體現(xiàn)出了我國文化藝術(shù)的深厚底蘊。水墨元素還可與車速、海浪等元素相結(jié)合，其效果可能會意想不到。豐富的水墨元素對于現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)作有著很好的啟發(fā)與借鑒的作用，是現(xiàn)代設(shè)計中不可缺少的一部分。

2.3 中國傳統(tǒng)剪紙元素的應用

剪紙元素在我國民間流傳廣泛，歷史悠久，誕生于我國古代人民的生活中，具有很濃的生活氣息。紙的發(fā)明可追溯到西漢時期，在此之前出現(xiàn)過鏤空技法的工藝品，到明、清時，剪紙的發(fā)展屬于鼎盛時期。相較于其他元素而言，剪紙元素不僅涉及的領(lǐng)域較廣，可用在裝飾、俗信、稿模、設(shè)計等多個方面，而且具有獨特的元素藝術(shù)特色。水紋、云紋等紋樣以及朱雀、青龍等圖案常常出現(xiàn)在剪紙作品中，說明了剪紙的形式語言具有多種。剪紙這種藝術(shù)形式，呈現(xiàn)了我國的文化魅力。

在視覺傳達設(shè)計中傳統(tǒng)剪紙元素顯得格外突出，極具我國文化藝術(shù)特色。在2022 年北京舉辦的冬奧會中，由兒童表演的節(jié)目《閃亮的雪花》（圖2）中兒童雪白的衣服上的圖案設(shè)計就運用了剪紙元素，圖形元素中包含了雪花、和平鴿等元素，組成了各式各樣的剪紙元素，向世界展示了我國傳統(tǒng)剪紙元素。在海報的字體設(shè)計、美食商品包裝等許多場合中也采用了剪紙的形式，以增加其視覺表現(xiàn)。中國傳統(tǒng)剪紙元素變化多樣，風格不一，所表現(xiàn)的內(nèi)容也不盡相同，所產(chǎn)生的作品獨具特色，更具文化價值。

圖2 《閃亮的雪花》節(jié)目圖片（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

2.4 中國傳統(tǒng)色彩元素的應用

中國傳統(tǒng)色彩在視覺傳達設(shè)計中得到了廣泛而深入的應用。中國傳統(tǒng)色彩不僅僅是具有美感的元素，更是承載著豐富的文化內(nèi)涵和情感表達的符號。中國傳統(tǒng)色彩的應用可以在不同設(shè)計領(lǐng)域中找到，其中包括廣告、品牌標識、舞臺演出、服裝設(shè)計等等。這些色彩的運用不僅能夠吸引眼球，還能夠引發(fā)觀眾內(nèi)心的共鳴，并傳遞出深刻的文化信息。

以春晚演出為例，演員趙麗穎在一首《滿庭芳?國色》中的表演給觀眾留下了深刻的印象。舞蹈與中國傳統(tǒng)色彩的融合讓觀眾仿佛置身于一幅幅美麗的畫卷之中。在舞臺設(shè)計方面，針對根據(jù)歌曲的主題以及詞曲變化，分別以不同的中國傳統(tǒng)色彩作為背景襯托，從而給舞臺表演帶來更強的沉浸感。在歌詞中提到的玫紅、鞠衣、松花、丁香、麹塵等42 種顏色，無論是在色彩的命名還是寓意的體現(xiàn)上，都展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)色彩的浪漫與溫柔。同時，中國傳統(tǒng)色彩也被應用于演員的服裝設(shè)計方面，通過傳統(tǒng)色彩的巧妙運用，為演員身著的服飾增添獨特的韻味和文化氣息。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，使得設(shè)計作品既能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的底蘊，又能夠符合當代審美的需求。

3 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用原則

將中國傳統(tǒng)元素融入到視覺傳達設(shè)計中是緊跟時代發(fā)展的一種表現(xiàn)，讓設(shè)計作品變得更加豐富多彩，給人們帶來了不一樣的視覺感受。在設(shè)計時要遵循空間、色彩、創(chuàng)新等方面的應用原則，才能使中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中表現(xiàn)得淋漓盡致，也給人們帶來了不同的驚喜[4]。

3.1 豐富立體表現(xiàn)，提升空間感

在以往的設(shè)計中，設(shè)計師常常用三維平面的表現(xiàn)手法進行設(shè)計，隨著時代的發(fā)展，如今的視覺傳達設(shè)計已經(jīng)不滿足于二維平面形式，為了提升藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺沖擊力，要打破傳統(tǒng)的二維設(shè)計模式，逐漸向三維立體轉(zhuǎn)變。立體構(gòu)成藝術(shù)是一種現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)手法，是由點、線、面相結(jié)合的藝術(shù)，是由二維空間轉(zhuǎn)向三維空間的一種美學體現(xiàn)，視覺傳達設(shè)計往往需要以這種方式呈現(xiàn)，加上對中國傳統(tǒng)文化元素的深入了解與融合，形成了獨具特色且與時俱進的藝術(shù)效果。

三維立體的表現(xiàn)手法對于中國傳統(tǒng)文化也有一定的價值，在分析了解傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵的前提下，通過多維度的感觸，加之以空間感的藝術(shù)效果，在視覺傳達設(shè)計中表現(xiàn)出來。在電影《深海》（圖3）中運用粒子水墨技術(shù)，將水墨三維化，設(shè)計團隊采取了無數(shù)的粒子堆積成水墨的感覺與形態(tài)，讓它變成各種具象的東西，為了體現(xiàn)整個畫面的厚重感，鏡頭制作的層數(shù)達到上百層，加起來有數(shù)十億粒子，從而形成了水墨三維化，將水墨的流動與飄逸感深度還原。利用與規(guī)劃中國傳統(tǒng)元素，進一步豐富設(shè)計中的立體表現(xiàn)，增加整體空間感，使其在設(shè)計中提升立體空間的藝術(shù)性，帶來強大的視覺沖擊力。

圖3 《深海》截圖（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

3.2 強化色彩表現(xiàn)，增添視覺變化

在我國不斷發(fā)展的歷史長河中，各種民族在藝術(shù)形式中所使用的顏色經(jīng)過不斷地發(fā)展、沉淀，在各種文化、審美等方面的影響下，逐漸形成了中華民族獨具特色的顏色。我國基本傳統(tǒng)顏色分為五種，分別是：青、赤、黃、白、黑，這五種顏色分別對應了東、西、南、北、中五個方向，同時也對應了金、木、水、火、土五行，“五色”與“五行”思想有著密切的聯(lián)系，被賦予了特殊的情感和文化理念。我國各種顏色對于中華民族都具有獨特意義，比如紅色代表莊嚴、喜慶、吉利，黃色代表溫暖、希望、輝煌，青色代表古樸、莊重、優(yōu)雅。

在視覺傳達設(shè)計中，色彩的表現(xiàn)力非常重要，同時中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達中的色彩表現(xiàn)力也同等重要。在設(shè)計中要一方面注重色彩含義表現(xiàn)，將中國傳統(tǒng)文化注入到現(xiàn)代設(shè)計中，例如京東LOGO 設(shè)計中使用了黑、白、紅三種顏色，其中紅色占比較大，象征著一種幸福、一種時尚、一種包容、一種信賴，同時也代表了京東工作人員面對困難毫不退縮的精神。另一方面要注重色彩種類、純度及明度的變化，使設(shè)計富有活力，在2023 年春晚節(jié)目《滿庭芳?國色》中的桃紅、凝脂、緗葉、群青、沉香五色源于五行色，在舞臺背景中不僅僅有這五種顏色的體現(xiàn)，同時融合了其它顏色，色彩之間的碰撞呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的美，形成了一幅幅美麗的畫卷，豐富的顏色帶來強烈的視覺沖擊力與感染力，給觀眾帶來了一場視覺盛宴。

3.3 加深元素內(nèi)涵，突出藝術(shù)化創(chuàng)新

中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用時應注重元素所表達的內(nèi)涵，結(jié)合其傳統(tǒng)元素本身蘊含的文化并加以改造與創(chuàng)新，在創(chuàng)新的同時，也要注意藝術(shù)化表現(xiàn)手法，以此來提升增強視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)性與文化內(nèi)涵[5]，中國傳統(tǒng)文化元素在2022 年北京舉辦的冬奧會上得到了盡情的展示，比如在開幕式中所展示的“二十四節(jié)氣”（圖4），開幕式當天恰逢“立春”，“立春”是一年中首個節(jié)氣，“二十四”節(jié)氣代表了春夏秋冬四個季節(jié)，承載著中國人獨特的儀式感，它在中國的傳統(tǒng)文化中具有十分重要的價值，在開幕式中讓世界感受了“中國式”浪漫，“二十四節(jié)氣”所展示的一幅幅畫面，也代表了中國人對時間的理解。冬奧會中從吉祥物、火炬、獎牌到運動員的服飾都融入了許多中國傳統(tǒng)文化元素，既有藝術(shù)化創(chuàng)新，又具有其獨特意義。

圖4 冬奧會開幕式二十四節(jié)氣截圖（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

在不同的時代中，審美特點也不相同，不能只能簡單地照搬照抄，這樣會減少視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)性，固化設(shè)計思維。設(shè)計者要明確自己的設(shè)計目標掌握元素內(nèi)涵，對其元素進行轉(zhuǎn)換與藝術(shù)化創(chuàng)新，使得視覺傳達設(shè)計作品更具表現(xiàn)力，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)互相促進與融合。

4 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用方法

4.1 提煉設(shè)計元素，挖掘文化內(nèi)涵

我國的傳統(tǒng)元素種類繁多，并不是每種元素都適合融入到視覺傳達設(shè)計中，需要設(shè)計者把握傳統(tǒng)元素的意義，明確傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的契合點。如何更好地將兩者之間融合，需要提煉設(shè)計元素，找尋文化符號進行拆分重組，跟隨時代發(fā)展做到因時而進，使視覺傳達的設(shè)計水平有效提升。將設(shè)計元素重新組合后，還可進行置換，設(shè)計者在把握元素的文化內(nèi)涵的前提下，根據(jù)視覺傳達的設(shè)計需求，可將各個元素中的各個部分進行置換，且要確保各元素之間的適配度，最后進行整理以及適度合成，在合成時要保證元素原有文化特色，這些方法賦予了傳統(tǒng)元素的實際應用意義。

4.2 創(chuàng)新設(shè)計理念，適應時代發(fā)展

現(xiàn)代化設(shè)計已經(jīng)朝向智能化發(fā)展，新材料、新技術(shù)的不斷產(chǎn)生，不斷推動著社會的發(fā)展，隨著時代的發(fā)展，應用于視覺傳達設(shè)計中的傳統(tǒng)元素不僅僅只是簡單地模仿，時代在進步的同時需要設(shè)計緊跟時代的潮流，創(chuàng)新設(shè)計理念。要更新固有的思想，把握好時代的特征，利用圖片、文字、色彩、造型等形式將時代特色表現(xiàn)出來。同時，視覺傳達設(shè)計是一種語言化圖形，是一種美學的表現(xiàn)，設(shè)計者需要結(jié)合傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵對其視覺語言進行創(chuàng)新，使其能夠在現(xiàn)實生活中達到理想效果與使用價值。

4.3 豐富內(nèi)容形式，促進個性化發(fā)展

在視覺傳達設(shè)計中，表現(xiàn)方式容易落于俗套，應適當以多種方式來表現(xiàn)內(nèi)容形式。在以往的設(shè)計中，某種傳統(tǒng)元素往往都表現(xiàn)在特定的環(huán)境中，這種方式大大增加了設(shè)計的局限性，設(shè)計者應當調(diào)整傳統(tǒng)元素中的藝術(shù)構(gòu)成形式，在傳統(tǒng)元素中尋找多元化內(nèi)容。另外，有許多設(shè)計只是滿足于大眾所需，不滿足于小眾群體，這就需要根據(jù)部分人的訴求與審美需要以及他們的意見與建議來打造個性化的視覺感受，以促進個性化發(fā)展，確保傳統(tǒng)元素融入的合理性。

5 結(jié)語

在現(xiàn)代化背景下，視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)元素的融合對設(shè)計而言，不僅能夠豐富藝術(shù)的表現(xiàn)形式，而且能夠提高人們的審美能力，同時豐富了人們的精神世界，對于傳統(tǒng)文化而言利于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，使得傳統(tǒng)文化在新時代下發(fā)揚光大，彰顯文化的魅力。在設(shè)計作品中，兩者的結(jié)合不僅可以引領(lǐng)藝術(shù)的潮流，而且增加了文化底蘊，使得傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計之間的關(guān)系得到了升華，促進我國視覺傳達設(shè)計走向新的發(fā)展階段。