“互聯網+”浪潮下博物館文創產品的開發與經營

桑霖

摘要：博物館中的文創產品有效結合了我國的歷史文化與商品，通過開發和經營優良的文創產品，可以進一步促進我國優秀文化的傳播。在“互聯網+”時代下，博物館的文創部門需要緊跟時代的發展步伐，對更具文化傳播意義的文創產品進行開發，并結合互聯網特性，研發出更為高效的互聯網銷售途徑，以促進博物館文創產業的發展。本文針對“互聯網+”背景下博物館文創產品的開發和經營展開分析，介紹了博物館文創產品特征，探討了文創產品開發過程中遇到的問題，并提出具體的開發和經營對策，希望能夠為相關研究人員提供一些參考和借鑒意義。

關鍵詞：“互聯網+”；博物館文創產品；開發和經營

在“互聯網+”背景下，博物館在開發與經營文創產品時，需要有效利用互聯網思維，使博物館文創產品開發得到有效優化與創新，并進一步提高文創產品經營效益，促進博物館文創產業的可持續發展。因此，相關創作人員需要及時轉變自身的設計理念，使文創產品的開發模式得到有效創新，這樣可以進一步提升文創產品的開發質量。除此之外，博物館還需要有效創新文創產品的經營方式，充分運用互聯網技術，提升文創產品經營的經濟效益，為博物館的信息化發展提供保障。

一、博物館文創產品特征分析

文創產品主要以文化歷史為基礎，需要根據現代固有商品有效實現融合創新，開發具有文化精神以及特征的文創產品。對優良文創產品進行開發和經營，可以更好地傳播和弘揚博物館的文化歷史。博物館文創產品有如下特征。

（一）特殊性

博物館的文創產品，涉及許多領域，各類文創產品的性質與特征都有所不同。針對博物館的文創產品，其與同類文創產品相比，具有深厚的人文內涵，在實際創作時，需要充分掌握與理解相關歷史文化。對于相關文創產品而言，其具體涉及歷史文化、現代商品以及博物館等相關元素[1]。

（二）唯一性

在實際開發博物館的文創產品時，博物館歷史文化資源是其主要創作資源，需要通過相關歷史文化遺產來加以創造。這也使博物館文創產品受到相應的限制，需要將博物館當中的陳列藏品和文物作為具體設計元素，并通過這些文化資源有效獲取文化元素，以此來設計文創產品，這體現了博物館文創產品的唯一性。

（三）創新性

在對博物館文創產品進行設計時，需要有效提高創作人員自身的創新能力，通過加以創新，可以對更為優良的博物館文創產品進行創作。在實際創作時，需要將歷史文化與現代文化有效結合，并運用現代手法對歷史文化進行演繹，使現代審美和史實性能夠相輔相成（圖1），并有效聯動創新和守成[2]。

二、“互聯網+”浪潮下博物館文創產品開發中遇到的問題

（一）創意不足，產品的開發過于同質化

在“互聯網+”時代背景下，博物館的相關文創產品，未能有效體現博物館特色，例如一些產品僅在絲巾、文具用品、抱枕、茶具等物品直接印制書畫作品或文物圖案。但目前在開發博物館文創產品時，還存在創意不足的問題，產品開發存在同質化問題，一些產品僅是簡單模擬和復制文物實體，一些產品則和旅游紀念品比較相似，因此缺乏創新性和創造性。

（二）文化內涵缺失，不能發揮文化傳播功能

結合博物館文創產品的開發現狀展開分析，可以發現部分文創產品的文化內涵缺失，進而導致其文化傳播功能無法得到有效發揮。博物館在實際開發文創產品時，對產品的設計相對簡單，未將文化內涵有效融入文創產品當中，這導致相關產品無法有效傳播文化，不利于我國文化事業的健康發展[3]。

（三）定價不夠合理，文創產品質量較低

現如今，博物館文創產品的定價不夠合理，缺乏可帶走的和品質優良的產品。在博物館中存在一些低檔產品，其制作工藝比較粗糙，由于不夠精美，觀眾購買欲沒有得到有效激發。對于高檔產品，其工藝雖然講究，但價格相對比較昂貴，進而對產品營銷與推廣形成限制。與此同時，在開發文創產品時，還需要進一步優化和調整產品結構，有效銜接服務、營銷、宣傳、生產、制作、設計以及創意等環節，但其產業鏈還不夠完整和成熟，影響了博物館文創產品的產業化發展[4]。

三、“互聯網+”浪潮下博物館文創產品的開發與經營對策分析

（一）結合“互聯網+”思維，搭建網絡平臺和第三方形成合作

博物館在開發和經營文創產品時，除了需要通過線下博物館進行內部出售，同時還需要利用官方網站加以宣傳與銷售，并對現代數字技術進行充分利用，有效利用博物館的優秀文化資源，促使博物館文化成功轉型，從而提升公眾的文化素養。在“互聯網+”背景下，博物館需要有效利用互聯網思維，對官方網站和網絡平臺進行設置，以此來介紹博物館信息，有效宣傳館藏資源，使博物館知名度得到提升。例如故宮博物院在官方網站中對文創產品營銷板塊進行設置，公眾可以利用網絡搜索引擎，從而進入博物館的官方網站（圖2），對相關文創產品進行有效搜索，使公眾可以對自己喜歡的產品類型加以選擇。通過提升官方網站的搜索量，可以使博物館知名度得到進一步提高。除此之外，故宮博物院官網中還應設置其他博物館鏈接，合理化構建博物館官網聯動機制。由于博物館的特殊性，官網界面風格常常過于嚴肅，這不符合文創產品的多元化風格。所以，在實際設計博物館文創產品網絡平臺頁面時，需要兼顧二者要求，除了要保持博物館莊嚴肅穆的形象外，還需要體現文創產品的經典性、文化性等特點。以故宮博物院為例，目前其已對“紫禁城祥瑞”等App進行開發，并推出許多全新的文創產品[5]。