“一帶一路”背景下城市形象與文化對外傳播策略

摘 要：廣東省汕頭市地理環境優越，有著歷史悠久的潮汕文化、獨具特色的開埠文化和愛鄉愛國的華僑文化，并且有著極具價值的旅游資源，這些是塑造城市形象的優勢所在。從文化對外傳播的視角出發，探討“一帶一路”背景下加強汕頭城市形象塑造和城市文化對外傳播的策略，對豐富“一帶一路”倡議內涵有著重要的意義。從開拓創新嘗試、講好汕頭故事、發展特色旅游、傳播華僑文化等四個方面提出多維度、多層次的對外傳播策略，以進一步提升汕頭城市文化對外傳播的影響力，提升其文化軟實力，塑造良好的城市形象，助力汕頭實現現代化與國際化發展的目標。

關鍵詞：“一帶一路”；城市形象；城市文化；汕頭市

2013年，習近平總書記在出訪哈薩克斯坦和印度尼西亞時先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，即“一帶一路”倡議。在建設“一帶一路”的進程中，我們不僅需要打好經濟牌，還應當打好文化牌[1]。加強汕頭城市形象的塑造與城市文化的對外傳播，可促進汕頭與“一帶一路”沿線國家和地區在文化上的交流與合作，不斷提升汕頭的文化軟實力，助力汕頭實現現代化與國際化發展的目標。

本文在分析汕頭城市文化的基礎上，結合“一帶一路”倡議提出的背景，從多個維度提出推動汕頭城市文化對外傳播的策略。塑造當代汕頭城市新形象，對汕頭發揮區域優勢、抓住機遇發展具有一定的理論意義和現實意義。“一帶一路”沿線各國與地區資源豐富，這一倡議不僅能給百年老港汕頭港的發展注入強勁動力，而且能給地處東南沿海的汕頭帶來無限商機。……