“一帶一路”背景下城市形象與文化對(duì)外傳播策略

摘 要：廣東省汕頭市地理環(huán)境優(yōu)越，有著歷史悠久的潮汕文化、獨(dú)具特色的開(kāi)埠文化和愛(ài)鄉(xiāng)愛(ài)國(guó)的華僑文化，并且有著極具價(jià)值的旅游資源，這些是塑造城市形象的優(yōu)勢(shì)所在。從文化對(duì)外傳播的視角出發(fā)，探討“一帶一路”背景下加強(qiáng)汕頭城市形象塑造和城市文化對(duì)外傳播的策略，對(duì)豐富“一帶一路”倡議內(nèi)涵有著重要的意義。從開(kāi)拓創(chuàng)新嘗試、講好汕頭故事、發(fā)展特色旅游、傳播華僑文化等四個(gè)方面提出多維度、多層次的對(duì)外傳播策略，以進(jìn)一步提升汕頭城市文化對(duì)外傳播的影響力，提升其文化軟實(shí)力，塑造良好的城市形象，助力汕頭實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化與國(guó)際化發(fā)展的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；城市形象；城市文化；汕頭市

2013年，習(xí)近平總書記在出訪哈薩克斯坦和印度尼西亞時(shí)先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，即“一帶一路”倡議。在建設(shè)“一帶一路”的進(jìn)程中，我們不僅需要打好經(jīng)濟(jì)牌，還應(yīng)當(dāng)打好文化牌[1]。加強(qiáng)汕頭城市形象的塑造與城市文化的對(duì)外傳播，可促進(jìn)汕頭與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)在文化上的交流與合作，不斷提升汕頭的文化軟實(shí)力，助力汕頭實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化與國(guó)際化發(fā)展的目標(biāo)。

本文在分析汕頭城市文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合“一帶一路”倡議提出的背景，從多個(gè)維度提出推動(dòng)汕頭城市文化對(duì)外傳播的策略。塑造當(dāng)代汕頭城市新形象，對(duì)汕頭發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)遇發(fā)展具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。“一帶一路”沿線各國(guó)與地區(qū)資源豐富，這一倡議不僅能給百年老港汕頭港的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，而且能給地處東南沿海的汕頭帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。……