新時代背景下童書出版的高質量發展

霍芳

時下以ChatGPT為代表的AI大模型的火熱，讓包括出版業在內的眾多行業處于一場技術革命的風口浪尖上。面對新形勢、新技術、新需求，出版發展將呈現新的常態，這種新常態的核心表達就是高質量發展。新時代的出版使命反映了出版高質量發展的必然性。以書為媒，“講好中國故事，傳播好中國聲音”，構筑中國精神、闡述中國價值、展現中國力量，弘揚中華文化，童書出版責無旁貸。

由高速增長向高質量發展邁進

隨著中國經濟的快速發展和人們對教育的不斷重視，童書市場呈現出高速增長的趨勢。童書市場的迅猛增長已是多年來圖書市場的一個常態，就圖書市場的比例而言，目前中國已經超過美國，位居世界第一。童書在中國圖書市場上的分量日趨加重，從出版單位數量的增加、規模的擴大及圖書產品種類的豐富上來看，中國在“量”的角度上已成為童書出版的大國。

然而，在這個快速擴張的過程中，童書市場也面臨著一些問題，如同質化嚴重、缺乏原創性等。為了更好地滿足讀者的需求和促進行業的健康發展，國家出臺了相關政策，中國童書出版正在由數量上的高速增長向高質量發展上不斷轉變，出版內容和發展方向也在不斷向國內原創力量傾斜。但是，我們發現仍有不少質量欠佳的童書在市面上出現，甚至有的還“熱銷”于各大渠道。兒童的成長關系著國家長遠的發展和希望，而童書的內容質量直接關系到少年兒童的健康成長。

市場上有很多優質的“本土原創”兒童讀物，它們深植中國傳統文化，致力于用童書講好中國故事，傳播好中國聲音，弘揚中華優秀傳統文化。中國傳統文化類童書在我國圖書市場一直占據著重要的地位，無論是圖書品類還是圖書銷量，都呈現出良好的發展趨勢。尤其是2017年以來，國家對中華優秀傳統文化的重視，更為中國傳統文化類童書的出版注入了強大的動力。

“國潮”正當時，中國童書出版的未來取決于原創空間的拓展。作為年出版總量世界第一的童書，在傳承和創新性發揚中華傳統文化重要作用的出版探索過程中，無疑起著至關重要的作用，原創童書應更加注重對“中國特色”的挖掘，擔負起時代的重任，提高圖書質量，以恰當而專業的方式讓中國的孩子了解、接受并喜愛中國優秀的傳統文化。

童書出版需要結合市場及群眾實際需求進行戰略性統籌，不斷優化、提升本土原創童書的質量，積極向高質量發展邁進。只有推出更加貼近孩子生活的圖書，才能真正滿足孩子的閱讀需求，培養他們良好的閱讀習慣，與此同時，也能促進童書出版的高質量發展。近幾年，童書市場結構發生了兩個較大的改變：一是童書市場原創類占比不斷提高，二是童書暢銷排行榜原創類穩居前列。中國童書出版不斷向“本土原創”力量傾斜，“本土原創”將成為未來童書出版的方向。

科技賦能，傳統出版迸發新活力

隨著科技的進步和閱讀載體的升級，信息的獲取與生產機制日益多元化，讀者的閱讀方式正隨著科技的更新迭代不斷發生變化，科技賦能為出版帶來新的機遇與挑戰。

只有推動傳統媒體和新興媒體融合發展，才能激發傳統出版業更大的潛力和價值空間。傳統出版要做的不是在夾縫中求生存，而是在危機中尋發展，及時更新對數字出版技術的運用，適時向數字出版切入，將數字出版與傳統出版完美結合起來，才能有更好的發展前景。VR/AR/MR、數字人、元宇宙等被應用到數字出版中，多維度、立體化、真實場景式的“全真閱讀”正在為用戶帶來身臨其境的沉浸式體驗。融媒體出版一定會成為將來出版的主要形式。

如今，國家各個層面對數字出版都非常重視，使其發展迅猛，但紙質閱讀仍有著它不容忽視的很多優勢和無法替代的特質，所以傳統紙質圖書應有效利用新媒體優勢，豐富產品形態，實現融合發展。可喜的是，目前很多出版單位已進行了積極探索，并取得了一定的成效。比如，廣西師范大學出版社旗下的青少年文化品牌“神秘島”，充分利用新媒體出版的優勢，豐富圖書的產品形態，挖掘圖書的附加值，讓傳統行業也變得“時髦”起來。2017年，“神秘島”品牌將紙質書“戰蟲部隊”系列與“凱叔講故事”達成合作，音頻上架僅三個月就賣出近兩萬單，銷售額達60萬元；而融合了立體紙藝、AR等“黑科技”的中國傳統文化宣傳圖書《最美古中國·虎印傳奇》也策劃了親子游學、IP孵化等相關事宜，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

高質量發展亟須復合型出版人才

高質量發展的出版產業是一個國家文化軟實力的重要體現，而復合型出版人才則是推動出版業高質量發展的關鍵因素之一。新時代背景下的出版人才是需要集編輯、出版策劃、數字化轉型、市場營銷等方面能力為一體的復合型人才，他們需要同時具備廣泛的文化素養和跨文化溝通能力，以適應全球化時代出版市場的變革和挑戰。

新時代的出版人需要具有“內容與服務立體開發”的編輯思維，探索新的出版形式。圖書不是靜止不動的物體，而是充滿活力的容器。優秀的出版人除了要在內容的展現形式上苦下工夫、深度研究，還應突破傳統書籍的形式，利用先進技術發揮內容優勢、優化服務，豐富讀者的閱讀體驗，使其可見、可聽、可感。

為實現童書出版高質量發展，童書出版人才應積極推動出版融合發展，探索出版新形式。出版融合一定不僅僅是數字出版，而是立足傳統出版，圍繞內容和服務的立體開發，運用先進技術，發揮內容優勢，優化服務不斷升級。近幾年，數字出版企業反應快、效果好，在疫情期間充分體現出了數字出版的傳播優勢，也證明了數字出版發展的方向是正確的。總體來看，技術對出版業的影響越來越深、越來越廣，新時代的出版人應擁抱新技術、用好新技術，為建設出版強國提供強有力的技術支撐。

傳統的銷售方式早已面臨瓶頸，新時代的出版人正在對銷售方式不斷地進行新的嘗試和探索。近幾年市場催生了新的圖書銷售模式——短視頻營銷和直播帶貨，我們可以明顯地感受到“流量”給短視頻、直播帶貨在短時間內帶來的銷售紅利。根據北京開卷發布的《2022年圖書零售市場年度報告》可知，短視頻電商已成為新書首發的重要渠道。不少出版社與圖書推廣人正在不斷進軍短視頻、直播電商賽道。

編輯是除了作者之外“最懂書的人”，出版的高質量發展需要從編輯中挖掘優秀的直播人才。出版單位對自家產品進行自播，才能更大限度地挖掘和發揮圖書本身的價值。以往對編輯的要求多是以“做好案頭工作”為基本準則，但現在要想做一名優秀的編輯，只做好案頭工作是遠遠不夠的。

出版的高質量發展對編輯提出了新的要求，那就是不斷學習，努力將自己培養成一名高素質復合型出版人才。除了要不斷提升編輯的專業基本功，緊跟出版節奏，還要時刻對讀者和市場的需求做出更加快速和敏銳的反應。比如現階段，編輯就要有意識地培養并掌握一些短視頻宣傳文案、直播技能，盡快成長為合格、靠譜、專業的圖書“代言人”，將圖書保質保量地“吆喝”出去。

新時代新征程，期待能夠有更多的圖書編輯人才從幕后走向臺前，利用新媒體平臺信息，一起出版并推廣更多優質的圖書。此外，出版單位應加快推進建構內容產品定制化業務流程，提升全媒體編輯快速響應市場需求的能力，積極培養復合型出版人才。新時代出版人應該熟練運用新技術，清晰掌握用戶畫像、推動目標客戶群價值觀認同、進行高效的內容互動、有效增強用戶場景化體驗等，在提供內容中了解市場、了解運營模式，積累經驗和資源，實現自我成長。

作者單位：大同出版傳媒有限公司