北京京西大悅城

郭嘉

6月18日，定位為“京西時尚煥新始發(fā)站”，坐落于蘋果園交通樞紐的京西大悅城正式開業(yè)。這是大悅城控股攜手華遠(yuǎn)地產(chǎn)為北京西部商圈量身定制的城市級購物中心，也是北京第三座大悅城。首發(fā)陣容包含超200家品牌，60余家京西首店驚喜亮相，集餐飲旗艦、品質(zhì)零售、戶外運動、多元娛樂、精致生活配套為一體，全面煥新區(qū)域商業(yè)活力，為京西消費者的理想生活提案。

驚喜始發(fā)

早在開業(yè)之前，京西大悅城就已通過“驚喜號”巴士全城巡游系列活動，“godpod.”全球首展預(yù)熱巡游，自媒體“ 驚喜J-TALK”專欄，開業(yè)倒計時驚喜劇透等引起了商業(yè)地產(chǎn)圈和北京年輕人的廣泛關(guān)注。尚未開業(yè)，京西大悅城已經(jīng)在小紅書平臺上擁有數(shù)千篇筆記。

開業(yè)當(dāng)日，大悅城幾大“傳統(tǒng)強(qiáng)項”帶來熟悉又新鮮的感覺。建筑空間首先打造了一個容納“驚喜故事”發(fā)生的盒子。在寸土寸金的北京，8000 穹頂天幕加上50 0 0 云中花園頗為“奢侈”，強(qiáng)主題性的“綠野親子樂園”和“京西騎行驛站”則以空間打底，承載更多重度運營內(nèi)容。

品牌組合上則帶來一大波“驚喜好店”。超200家品牌里有60余家京西及以上首店進(jìn)駐項目，80%的餐飲品牌首進(jìn)區(qū)域，包括寰映影城、fud i+精品超市、MUJI和FLOW&GROW等4家主力店。US'PRIME1988｜牛排館by牛排家、肉問屋、Taì·糯米泰、BAKER&SPICE、Peets Coffee、新紮師兄冰室等區(qū)域首店，Air Jordan、SPECIALIZED、G-STEPS、MLB等10余家北京西部重磅旗艦店，以及呷哺呷哺新加坡主題店、DQ冰淇淋工廠主題店等30余家品牌特色定制店。

開業(yè)推廣活動更是“驚喜停不下來”。京西大悅城攜手國際級潮流NFT“god pod.”帶來“驚喜神隊友”全球首展，九大萌Q“神隊友”領(lǐng)銜300 “好神宮”，10m巨型I P裝置驚喜降臨，十大好運空間沉浸式互動，全球首發(fā)“高寶麗石收藏級手辦”現(xiàn)場簽售。

與此同時，OG級組合“龍井說唱”等十大樂隊唱響“驚喜音樂節(jié)”，攜手北京交通廣播王牌騎行節(jié)目《騎妙之旅》并獲Frienday俱樂部騎行、摩小京騎行驛站、怪路市集傾情助力的“驚喜騎行嘉年華”，聯(lián)動Hiya Ninja連續(xù)七天不間斷舉辦全球忍者兒童運動挑戰(zhàn)賽，匯聚50余中古大咖的京西首次“朝遙中古市集”，京西首個策展型美學(xué)空間“歐啦·偶得”將攜100余歐啦創(chuàng)意人、500余美學(xué)展品、3大主題藝術(shù)現(xiàn)場、30場藝術(shù)沙龍每周驚喜放送，“穿越萬象 綺麗共生”沉浸式數(shù)字藝術(shù)大展、中糧·可口可樂“放不下便利店”主題快閃驚喜出沒……

恰逢6·18開業(yè)，京西大悅城的開業(yè)優(yōu)惠福利更是全城力度最大。除了各大品牌本身的大促之外，更疊加了大悅城的48元團(tuán)100元、滿1000元返200元；黃金克減100元，消費抽iPhone、華為、Apple Watch、大疆等大獎；零售1折起，餐飲5折起；積分抵現(xiàn)超值換；1200個車位免費停……

時尚煥新

京西大悅城本身具備稀缺的區(qū)位條件和硬件條件，周邊成熟住宅區(qū)密布，蘋果園交通樞紐、BRT等為遠(yuǎn)端客流到達(dá)提供便利。大悅城母品牌“年輕、時尚、潮流、品位”的基因，大悅城控股北京區(qū)域深耕的經(jīng)驗和優(yōu)勢，以及攜手同樣深耕北京的華遠(yuǎn)地產(chǎn)，共同為京西大悅城的成功保駕護(hù)航。可以說京西大悅城獲得成功，并不是意外驚喜。

在優(yōu)厚的先天條件之上，京西大悅城定位為“京西時尚煥新始發(fā)站”，品牌引入盡攬首店、定制店、旗艦店，又充分考慮客群之需。

以其四大主力店為例，寰映影城為萬達(dá)院線旗下高端影城品牌，CINITY、杜比全景影效是廣受資深影迷追捧的視聽效果保證，特色兒童廳則是充分考慮了周邊有孩家庭客群占比超過65%。fudi+是倉儲式超市fudi為京西大悅城定制的精品超市，fudi可能是最了解中國年輕人的倉儲式超市了，它在北京的幾家門店開業(yè)至今一直吸引生活方式博主們主動打卡。MUJI為京西首店和旗艦店，線下僅在旗艦店發(fā)售的Labo系列在此上架，家具展示區(qū)還提供搭配提案服務(wù)。FLOW&GROW位于京西大悅城獨有的“云中花園SKY SPACE”，而它本身也是吸引過流量女星、小紅書博主打卡的健身品牌，在健身界是顏值和品質(zhì)擔(dān)當(dāng)。

京西大悅城在時尚煥新和品質(zhì)生活的底色之上，在三個方向上重點發(fā)力，通過空間、品牌和重度運營講述京西大悅城的驚喜故事。

餐飲業(yè)態(tài)80%為首進(jìn)京西區(qū)域，且以品質(zhì)餐飲、熱店、定制店為主。如US' PRIME1988｜牛排館by牛排家、肉問屋、Taì·糯米泰、BAKER&SPICE、Peets Coffee、新紮師兄冰室等區(qū)域首店，呷哺呷哺新加坡主題店、DQ冰淇淋工廠主題店等特色定制店。特別是在“云中花園SKY SPACE”，360°全景開放式設(shè)計既坐擁城市觀景臺和屋頂生態(tài)花園的景色，又營造出社交、餐飲的格調(diào)氛圍感，集合調(diào)性餐飲、人氣網(wǎng)紅餐廳、特色小食、Café&Bistro等，除了上面提到的US' PRIME 1988｜牛排館by牛排家和FLOW&GROW健身坐落于此，還有福魚紙鍋、粉墨音樂餐廳、鮮潭蒸汽石鍋魚等餐廳，以及十三K PARTY KTV等，營造晝夜皆有驚喜的“京西社交紅場”。

借力石景山區(qū)“雙奧”承接地的優(yōu)勢和運動氛圍，以及都市生活方式新趨勢，京西大悅城打造北京首個以Urban Outdoor Lifestyle為概念的“都市戶外生活方式策源地”。同時引入京西最大、最新形象、最新限量版發(fā)售的Air Jordan品牌旗艦店，致力于打造都市戶外運動體驗中心SPECIALIZED自行車京西旗艦店，日本國寶級戶外品牌montb el l，頂流戶外露營品牌SNOWPEAK，等等。

特別值得一提的是，南側(cè)廣場“京西騎行驛站”集中轉(zhuǎn)休息、拍照打卡、主題市集、騎行友好店鋪于一體，成為騎行生活方式的空間承載。早在開業(yè)前，騎行活動就已經(jīng)開始。

基于周邊客群以有孩家庭為主的特性，京西大悅城引入精選兒童益智教育、體能培訓(xùn)、兒童零售、兒童樂園等多元復(fù)合親子業(yè)態(tài)，引入全球兒童忍者運動、BABY CARE北京首店、米萊知識宇宙全國首家家線下獨立店等。

城市記憶

首鋼、石景山游樂園、雙奧場館、蘋果園地鐵站……作為北京市內(nèi)六區(qū)，石景山見證著北京城的變化與發(fā)展，也一直是人們感受這座城市的一個視角，更是生活在這里的人們共同記憶的一個側(cè)面。

自北京出發(fā)，最早提出以青年群體為目標(biāo)客群的大悅城，也已經(jīng)15歲了。這15年，曾經(jīng)的年輕人或許已經(jīng)步入人生的新階段，曾經(jīng)生活在北京的人或許已經(jīng)去往其他地方，一起逛街、吃飯、看電影的伙伴或許也有了變化，但北京青年的記憶里大都曾有過“大悅城”。如今，老朋友們帶來了新成員。

從商業(yè)版圖上來看，北京是大悅城控股商業(yè)產(chǎn)品形態(tài)最全、深耕時間最長的主陣地城市。京西大悅城是北京第3座大悅城和第7個大悅城商業(yè)作品，進(jìn)一步完整了大悅城在北京的“米”字形布局。

實體商業(yè)一直是實現(xiàn)人們美好生活需求最直接、最重要的路徑之一。以引領(lǐng)性的品牌、服務(wù)、場景和內(nèi)容為消費者帶來多元生活方式提案，京西大悅城將煥新區(qū)域商業(yè)活力，融匯社交紅場的能量，帶來參差多態(tài)又溫暖如一的都市煙火氣息。年輕的人們將在這里相聚，和閨蜜一起血拼心儀好物；在云中花園抬頭仰望星空，吹著夏日涼風(fēng)淺酌；結(jié)伴來上7點鐘的瑜伽早課，然后騎行去山下；遛娃時暢想他們長大后是否也與朋友一起在這里碰頭……美好生活之于人們，便是在這些點滴之中。而京西大悅城，或許將成為你我又一個美好的城市記憶。