鄉村振興背景下廣西農產品展會活動品牌建設路徑探析

周士楨

（廣西國際商務職業技術學院 廣西南寧 530000）

農產品銷售是農業生產的支撐和動力，關系著農業經濟發展的效益。作為一種傳統營銷方式，農產品展會活動是展示、宣傳和銷售農產品的方式，鏈接著農產品的生產與消費、供給與需求。因其有著參與者眾、聯動產業多、經濟輻射面廣、產品附加值高等特點，故而在數字經濟時代，在與現代數字營銷和各種社交營銷的競爭中仍然備受重視。打造品牌農產品展會活動，不僅能夠提高消費者對農產品的認知度，還能將區域的文化內涵和優質農產品結合起來，切實帶動農業產業發展，驅動產業融合，全面推進鄉村振興，因此迫切需要結合區域實際情況，探討農產品展會活動品牌建設的有效路徑。

1 鄉村振興背景下農產品展會活動品牌建設的重要意義

鄉村振興旨在推動農村經濟高質量發展，加強城鄉產業協調發展，促進農業、制造業和服務業相互滲透，實現經濟社會和生態文明協調發展?；诖?，打造農產品展會活動品牌是必要且重要的。

首先，推動農產品展會活動品牌建設有利于提高農業商品化水平，進一步擴大農產品展會活動在國際國內市場的流通影響力，有效帶動產品銷售[1-2]。

其次，通過展會活動現場信息交互，農產品品牌化發展有助于降低市場消費者選擇高質量農產品時的不確定性和不信任感，促進消費升級[3]，從而反哺農產品供給側結構性改革，促進農業經濟創新與升級?！?br>