新媒體背景下農業電視節目的傳播新模式探究

馬波

摘要：隨著科技的快速發展，受眾以新媒體技術為主要手段獲得信息，農業電視節目在解決三農問題中扮演了舉足輕重的角色，這一方面促進了我國的新聞傳播效率，另一方面也造成了我國農業電視節目傳播模式的創新。基于此，農業電視節目要適應媒體融合時代的發展趨勢，適應人民群眾的實際需要，更好地提升節目的影響力，增加觀眾的關注度，促進我國農業發展。文章簡單地闡述農業電視節目在新媒體環境下所面對的困難，并通過對新媒體融合技術的分析，對我國農業電視節目的傳播方式進行了探究，以期更好地為農民群體提供更多的農業項目服務，推動農業電視節目的發展。

關鍵詞：新媒體；農業電視節目；三農問題；傳播新模式

在新媒體快速發展的時代，以快速、廣泛的傳播速度和覆蓋面為特色的農業電視欄目所需要的傳播方式越來越多。因此，在新媒體日益發展的今天，必須加大對農業主題的宣傳力度，要全面了解新技術對農業發展的重要作用，運用新媒體技術手段進行農業電視節目的創意開發，逐步拓展農業電視節目的功能，擴大其宣傳覆蓋面，以滿足廣大群眾對農業節目的現實需要，這一舉措極大地促進了我國農業經濟的發展。

農業電視節目存在內容滯后問題

在新媒體技術的飛速發展下，媒介市場的格局正在發生著翻天覆地的變化。新媒體信息具有實時、快速、高效等特點，能夠很好地適應廣大農戶的信息需求，開拓了農村地區新型農業廣播電視欄目的發展思路，提高了農村電視節目的知名度和權威性；同時，隨著新媒體的不斷發展，農業電視節目的發展也不可避免地要發生變化。然而，經過調研發現，我國的農業電視節目的傳播，是以信息資源的采集、統計以及對未來的數據的采集、分析，作為信息傳播的重要組成部分，然而在信息材料的整理與生產中，由于信息傳播不夠及時，使得很多農業節目的主題喪失了針對性，這就造成了農民對農業節目不感興趣，新媒體信息具有實時、快速、高效等特點，可滿足廣大農民群眾對信息的需要，為農村新媒體開辟了一條發展的道路，增強了農業電視節目的影響力。

互動交流匱乏

當今社會，科技日新月異，媒介產業也隨之發生了翻天覆地的變化，因此，各大媒體單位的宣傳才能準確地把握受眾的實際需要，快速地進行有價值的傳播。而農民受眾群體與農業電視節目之間的互動性也存在著一定的障礙，農民群眾的參與意識不強，電視節目編導無法準確地掌握農民群眾的實際需要，從而造成了農業電視節目質量的降低。

農業電視節目傳播模式單一

目前，電視、互聯網是我國農業電視節目的重要載體，但它在一定程度上影響著農業電視節目的傳播，并影響著它的受眾的影響力。在我國，由于農村經濟的快速發展，新媒體的興起對農業電視新聞節目的播出方式產生了一定的影響。要保障和發展我國的農業電視節目，電視媒體必須在新媒體技術上進行創新，這是順應時代要求的，這將是未來發展農業電視節目的一種更加穩妥的方式。

擴大農業電視節目的影響范圍

把新媒體技術與傳統的信息傳播手段相結合，對農業電視節目進行創新，既能使其在更大范圍內得到發展，又能最大限度地挖掘觀眾的潛能。比如，由呂梁廣播電視農業節目組主辦的《三農呂梁》，以鞏固擴大扶貧開發工作，推動鄉村振興總要求，宣傳全市鞏固擴大脫貧攻堅成果過程中責任落實、政策落實、工作落實和鞏固成效方面全方位工作，講述該市干部群眾奮力譜寫新時代鄉村振興新篇章的好典型好做法，記錄各地各部門在鞏固拓展脫貧攻堅成果，推動農業強、農村美、農民富方面的有力舉措和最新成果，全方位、多角度展示新時代鄉村振興的火熱場面和全面建設現代化農村的美好前景。

因此，新媒體技術的應用，既可以利用農業電視節目進行農業知識的傳遞，也可以利用新聞、視頻等媒介進行農業信息的傳遞，從而使得農業知識的傳播更為順暢。各有關新聞機構應在新媒體平臺上適時地進行農業資訊的更新，使之成為廣大農民群眾的關注對象，使農民成為電視節目的忠實觀眾，進一步推動農業電視節目的可持續發展。

提高農業電視節目編導的職業素養

隨著媒體融合，在新形勢下，農業電視節目必須主動改變工作模式，以最快的速度融入新的工作崗位。隨著信息化進程的加快，新媒體技術在農業電視節目中的應用越來越廣泛，越來越多的新媒體技術被用于農業電視節目的生產和創作。通過新媒體技術對農業電視節目進行宣傳和推廣，促進農業電視的良性發展，以提高我國農業電視節目收視率。

農業電視從業者在面對新的工作挑戰時，要積極轉變工作方式，盡快適應新的工作環境。在信息技術快速發展的今天，農業電視節目的編導必須適應新形勢，加大新媒體技術在農業電視節目中的應用，科學合理地運用新媒體技術進行農業電視節目制作、農業電視節目傳播方式的改革。

使傳播內容變得更加豐富

以往的農業電視節目通過廣播電視等媒介擴大了民眾對農事的認知，雖然相對于新媒介來說，這些節目的宣傳效果很好，但卻沒有達到預期的效果。要使農業電視節目的傳播方式更加深入、更加新穎，就需要將農業電視節目與新媒體技術有機地融合起來，推動農業知識、農業電視節目的傳播形式和內容的革新。為更好地滿足受眾對農業知識、資訊的需求，有關部門要把先進的農業科技與資訊融入電視節目中，為我國農業經濟的發展做出更大的貢獻。

改變傳播理念，提高節目主題意識

當前，隨著新媒體技術的飛速發展，農業電視節目的選題是最關鍵也是最基本的一環。在新媒體快速發展的時代，農業電視節目不僅是農業知識的重要載體，也是廣大農戶開展農業生產的重要依據。所以，有關部門要加強對“三農”的宣傳，并把“三農”問題與政策相結合；同時，要強化對中央關于“三農”問題政策的貫徹，使有關的農業電視節目制作人能夠積極地把更多的關于“三農”的知識傳播出去，為廣大農戶提供更加專業的農產品信息，另外，在節目主題內容的選取上，要充分尊重中國農村的國情，正確地選取適宜的農業電視節目，是提高我國農業發展水平的一個重要途徑。

加速媒體轉型與融合，促進農業電視節目的發展

在農業電視節目方面，電視臺可以建立自己的新媒體傳播渠道，建立微信和微博、抖音及新聞短視頻賬號，定期發布農業知識，并通過移動終端，利用新媒體技術手段，利用快手、抖音等新媒體，把農業電視節目的內容傳遞給人們，使之能夠更好地滿足人們對信息的需要，使其在農業電視節目中不斷地進行創新。在媒體融合發展的背景下，我們所面臨的壓力日益增大，新媒體技術是人類獲得生活資訊的重要手段。所以，電視新聞編導必須充分考慮觀眾的滿意程度，必須將現代的農業電視節目與新媒體技術有機地融合起來。比如，在農業電視節目的編排中，可以把當前的短視頻新聞信息與農產品信息有機融合，使繁雜的農業知識在極短的時間內得到快速、準確的傳播。

把握新媒體發展的態勢

在新媒體技術的支撐下，農村信息化建設面臨著前所未有的挑戰。要把農業電視節目的受眾范圍擴大到社會大眾，提高電視節目的品質，在實際生活中，人們更關心的是國內外新綠色有機原生態種植養殖、休閑農業和農業文化；而農民對農業生產知識、農業生產技術和農業生產實際資料的重視程度較高。因此，在節目生產過程中，電視編導必須要從群眾的需要出發，做到更加精準，把農業電視節目和新媒體技術相融合，以有效地傳遞農業資訊。

擴展農業節目平臺傳播范圍

互聯網技術對新媒體的發展提供了技術支撐，改變了信息的傳輸方式，通過互聯網獲得了海量的信息，媒體機構通過移動平臺等多種方式擴展了信息的傳播渠道。農業電視節目應突破自身的固有局限，改變傳統的溝通方式，充分發揮傳媒的影響力；拓展農產品的傳播范圍，實現農產品信息的全方位覆蓋，保證新聞傳播的效果，保證農產品的傳播具有個性化、互動性的特征，加強與受眾的溝通。運用新媒體，運用網絡技術對農產品進行專題報道，讓大眾能夠發表自己的觀點，提出自己的意見，增強互動性，從而使電視臺能夠及時調整節目的內容和播出方式；為更好地滿足農民的個性化需求，及時有效地為農民提供信息咨詢服務，提高農民對農業項目的認可與信任。同時，要充分利用當地農業電視節目的傳播質量，把傳統的廣播電視的傳播功能和新媒體相結合，并加強農業電視節目的播出頻度，對農業生產質量進行調控，把現代農業發展理念植入到農民的心里。另一方面，還要提高廣大農民群眾收聽、收看的積極性，必須抓住這一發展契機，在內容、形式上進行創新，對農業電視節目的制作進行不斷的改進和完善，注重群眾參與農事。在媒體融合的環境下，農業電視節目的編排和策劃要保證其內容的創新、趣味化，提升大眾對農產品的喜愛。因此，在節目播出形式上要抓住切入點，使之能適應廣大農民的實際需要；合理安排節目播出時間、增加專家人物訪談等方式，以調動鄉村群眾的興趣、激勵農民的觀念轉型，切實了解農戶的需求，為農戶解決實際問題，確保在農戶心中樹立好的媒體公眾形象?？傊?，要學會運用新媒介的力量，建立起溝通渠道，增強農民與電視節目之間的交互，從而提升農業電視節目的內容品質。

運用多種傳播方式，擴大媒體影響力

現在是傳媒一體化的年代，農業電視節目已經不再局限于電視媒介傳播，還要通過多種渠道進行宣傳，提升節目的可看性，增加節目收益。例如，《現代農業進行時》電視欄目關注現代農業最新動態、報道現代農業典型成效、推進現代農業高效發展、營造現代農業輿論氛圍。該電視節目在傳播過程中，通過聯動抖音、快手直播平臺與本節目結合，實現電視新聞節目傳播提速提質。與此同時，節目在傳播中還要聯合以網絡為代表的新興媒體平臺，建設該欄目的微信公眾號平臺，利用微信公眾號及時發布播出資訊，并開設評價反饋專欄，接受受眾對該節目的反饋及評價。這樣更有利于電視節目制作人可以從評價和反饋中進一步了解受眾的多樣化需求。隨著科技的進步，人民的生活水平不斷提高，節目組還可以通過客戶云端，直接將節目內容發送到農戶手機APP端，利用網絡平臺了解該節目的動態，從而更好地進行農業節目的傳播。

借助新媒體開通直播形式

要充分運用新媒體的力量，開設“農業直播”節目，以堅實的技術基礎，保證直播農產品的品質，而不會給觀眾帶來負面的視覺沖擊。加強農村受眾群體的視覺體驗，凸顯當地的農村特色和氣息。作為一名電視節目編導，要充分了解農村、農業的實際情況，了解他們要表達的思想和理念，了解他們的實際需求。通過電視轉播，把農業科普知識和科學技術相結合，使農民觀念發生轉變；從而進一步促進了農村生產力的發展，實現了由傳統的粗放經營向集約化、現代化的轉變，并加強了對農村生態的指導；同時，要充分利用綜合類節目的優勢，增強與農民的聯系；增強現場交流能力；同時，還可以請農學專業人員到現場開展農業知識講座，讓廣大農戶了解現代化的農業知識；積極運用現代化機械化設備，確保直播品質，有效地處理好農業技術難題，方便廣大農戶。在直播的時候，出鏡主持人要給農民們講解各種問題，讓他們能夠真正地融入到節目當中，這樣才能確保節目的播出質量。新媒體時代下，農業電視節目編導必須從“以農為本”的視角，與廣大農民建立“平等”的關系，以滿足新媒體時代受眾的需要。農業電視節目要加強對農戶心理需求的解讀，要做到思想上的指導，提高“三農”意識，改變“三農”觀念，是實現農業電視節目傳播的有效措施。

“三農”問題是我國經濟社會發展過程中一個不容忽視的重大課題。隨著新媒體的迅猛發展，新媒體已成為大眾獲取農業知識和信息的重要載體，不僅能使農民快速了解到農業生產的相關知識，而且能使使用者更好地獲取信息。要想真正改變當前我國農業電視節目發展的落后狀況，加速農業現代化進程，要充分認識到傳統的新聞傳播方式存在的缺陷，通過對新媒體技術的有效應用，不斷地進行農業電視節目的改革與創新，以提高農業電視節目的收視率和關注度。

參考文獻：

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