融媒體時代新聞生產流程再造分析

田龍過 夏浩叢

摘要：新聞生產流程再造概念最早興起于20世紀90年代前后，一般是指對傳統的新聞生產流程進行再思考和再設計。傳統的媒體機構是通過單一的介質運作的，而融媒體時代徹底改變了以往媒體介質割裂的情況，媒體機構可以通過多種介質運作，以圖畫、文字、音頻、視頻等多種形式呈現新聞產品。在此背景下，傳統媒體要借助新媒體和新技術的力量做好升級、轉型工作，對新聞生產流程進行再思考。融媒體時代的新聞生產流程再造要確保新聞生產表現出融媒體時代的特征，同時要符合新時期受眾的需求，因此要優化創新新聞生產流程。融媒體時代新聞媒介多樣化的特點，打破了各類型新聞媒體之間的壁壘，使其能夠滿足受眾的個性化需求，抓住新聞媒體行業發展的新機遇。文章指出，在融媒體時代，新聞生產要與時俱進，突出時代特色，從新聞生產的特點出發找到新聞生產的創新路徑。

關鍵詞：融媒體時代；新聞生產；流程再造

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）13-0-03

0 引言

融媒體時代是指新媒體和傳統媒體相互融合的時代，其打破了以往媒體介質割裂的情況，任何一家傳統媒體機構都可以充分利用新媒體的力量進行多介質的運作，除了傳統的用文字呈現新聞內容之外，還可以通過圖片、文字、音頻和視頻融合的方式呈現新聞信息。融媒體時代，新聞生產要借助新技術和新媒體的力量進行流程再造，實現升級、轉型，從而在新時期繼續存活，不被時代淘汰。融媒體時代的競爭是全方位的，新聞生產流程再造可以從渠道拓展、產品創新、用戶管理等多個方面入手，把握產品創新的著眼點，確保新聞產品包含圖片、文字、視頻等多種形式。同時要拓展渠道，可以進行跨介質傳播，通過多個渠道投放新聞，還可以跨平臺傳播，加強用戶管理，以用戶理念取代以往的受眾理念，提高新聞產品的核心競爭力。

1 融媒體時代新聞生產的新特點

1.1 媒介多樣化

融媒體時代帶來之前，一個媒體機構通常只通過一種介質傳播信息，如報社以文字傳播為主，電視臺則通過有聲畫面傳播，不同新聞媒介之間有明確的界限。融媒體時代，新聞產品的載體更加多樣化，人們可以根據自己的習慣或者偏好選擇不同的新聞平臺。不同媒體之間的壁壘被打破，如電視媒體新聞、報紙新聞等內容都可以上傳到互聯網平臺，通過新媒體傳播。新聞表現形式也更加多樣，紙質媒體、電視媒體、廣播媒體等都可以借助互聯網平臺傳播，新聞表現形式更加豐富，不再受到傳統單一的新聞媒介的束縛。在此背景下，新聞生產可以依賴多樣化的媒介［1］。

1.2 內容多元化

媒體機構的內容來源更加豐富和多元。以往的新聞資訊主要掌握在專業機構和專業人員的手里，新聞內容的來源單一。融媒體時代，人人都可以成為信息的發布者和傳播者，用戶貢獻內容使新聞內容大量產出，用戶生成的內容也成了媒體內容的重要組成部分。不僅如此，受眾不再是單純的受眾，除了發布新聞信息之外，還可以反饋新聞信息，對媒體機構生產的新聞進行評價。

移動終端的出現使新聞產品可以通過視頻、文字、音頻等多種方式呈現，并通過互聯網上傳到抖音、微信、微博等平臺，受眾可以根據自己的需求和偏好獲取新聞內容，而不是只能依賴傳統媒體獲得新聞信息。在此背景下，新媒體平臺的功能越來越完善，受眾不僅可以觀看新聞信息，還能轉發、收藏和評論，有效促進了媒體和受眾交互，使受眾的反饋影響新聞內容的生產。大數據時代，新媒體可以根據受眾觀看新聞信息時停留的時間來掌握受眾的喜好，基于受眾的需求生產新聞內容。受眾在不同的媒體平臺針對新聞內容自由發表言論，這個過程能夠二次生產新聞產品，受眾轉發新聞能夠促進新聞產品二次傳播。并且經過一系列操作，受眾對新聞的看法、評論也能成為新的新聞內容，使新聞內容更加多元化。

1.3 受眾個性化

以往受眾扮演的角色比較單一，僅僅作為新聞信息的接收者。融媒體時代，受眾除了接收新聞信息之外，還能夠積極參與到和新聞內容的互動中，并且能成為新聞的生產者。以往受眾只能被動接收各種新聞內容，無法選擇，而在融媒體時代，受眾可以自主搜索感興趣的新聞內容。新聞行業的發展會受到受眾新聞偏好的影響，應根據受眾的喜好選擇適合的新聞形式。不同的受眾感興趣的話題、獲取新聞內容的方式都表現出較大的差異，要滿足受眾的多元化需求和個性化需求，新聞媒體就要增加新聞的深度和廣度，創新新聞內容，使新聞產品煥發新的生命力。新聞生產者要從受眾的角度出發生產新聞內容，融入受眾感興趣的元素和內容，滿足人們的個性化需求［2］。

1.4 主體平民化

融媒體時代，新聞信息來源渠道更加多樣，除了專業機構和專業人士之外，普通受眾也可以成為新聞的生產者和傳播者。新媒體平臺的使用門檻普遍不高，人們可以非常便捷地在不同的媒體平臺上發表自己的看法，或者對新聞內容進行評價和轉化，還能實現對新聞產品的二次傳播和創造，這就使新聞生產、傳播表現出主體平民化的特征。新技術使每個人都可以成為信息的生產者和傳播者，傳播的內容更貼合大眾。人們不僅可以通過多種方式生產新聞內容，還可以及時反饋信息，對新聞內容進行評價，而大眾的評價反過來也會影響新聞生產。

2 融媒體時代新聞生產流程再造的優化方向

2.1 信息篩選的優化

篩選信息是生產新聞的第一步，傳統的新聞生產信息素材的來源渠道比較單一，這也是導致新聞內容比較單一的重要因素。融媒體時代，各種信息更為開放，除了傳統的信息來源外，新聞生產者還可以從網絡平臺、移動終端獲得各種信息，從中選擇適宜的新聞素材。信息化時代，信息呈現爆炸式增長，新聞素材廣泛、繁雜，要想從中選擇優質的新聞素材，就要求新聞機構設置統一的指揮中心，從廣闊的網絡平臺篩選各種開放性的民間信息內容。傳統的新聞生產過程的環節眾多，比較分散，難以集中處理不同類型的素材和資源，導致一些具有關聯性的新聞素材難以得到有效整合。融媒體時代，新聞機構設立的統一指揮中心可以對新聞素材進行集中規劃，對新聞事件的相關信息和素材進行一體化處理。指揮中心可以從不同的渠道獲取相關的新聞素材，并進行統一處理，構建對應的數據庫，以一體化經營管理模式提升新聞素材篩選和處理的效率，統一調配受眾信息和記者信息，對信息價值進行分析，篩選出有價值的新聞內容。

2.2 空間融合的優化

以往的新聞通過單一介質傳播，融媒體時代的新聞生產流程再造要在空間融合的基礎上實現新聞多介質傳遞，通過網絡平臺、移動終端、廣播電視等多種平臺實現信息的傳播。記者要將采編的新聞素材發送給不同的系統，不同系統通過不同的形式生產新聞，使新聞內容以不同的形式呈現。比如互聯網平臺的新聞呈現可以圖文并茂、動靜結合，而廣播新聞則以聲音為主要呈現形式。新聞生產統一的指揮中心要對不同形式的新聞內容的價值進行分析對比，選擇最佳的呈現方式，也可以通過多種媒體呈現方式共同傳播，通過不同的渠道呈現新聞產品［3］。

2.3 新聞采編優化

新聞采編非常關鍵，在以往的新聞產生中，記者的分類更加細化，常見的包括文字記者、電視記者、廣播記者等，不同類型的記者熟悉和掌握的業務能力不同，有的記者適應的是新媒體業務，有的記者適應的是傳統媒體業務。融媒體時代，媒體機構的采編人員要不斷提升自己，學習新的技術，了解多種媒體介質，借助新的技術和手段生產新聞產品。采編記者的采寫設備有很多種類型，采編人員要熟悉不同的設備，掌握不同的技術，采寫出不同的新聞，并將其轉化為不同的形式。融媒體時代，新聞采編人員要掌握傳統設備和新媒體設備的運用，這樣才能夠優化新聞采編流程。

2.4 內容上浮

UGC是指受眾生產內容，融媒體時代，受眾創作的內容成了重要的新聞信息。受眾的作用在融媒體時代被進一步放大，在新聞生產流程中可以融入受眾創作的內容，以此滿足不同的受眾需求，促進媒體和受眾的聯系和交互。新聞生產人員要將UGC概念融入生產流程中，通過各種平臺和終端加強和受眾互動，加強對受眾評價、投票、留言等的分析，以此掌握受眾的信息需求，從受眾的需求出發生產新聞內容。新聞媒體可以通過互聯網平臺發布話題，引導受眾討論，通過受眾的討論結果了解受眾對新聞內容、新聞形式的偏好和看法，也可以從中征集意見，將受眾的想法融入新聞生產制作中。

不同受眾的想法和偏好有所不同，面對受眾的不同觀點，要做好數據分析工作，根據受眾的需求、偏好生產新聞內容，增強受眾的黏性，在激烈的市場競爭中獲得發展。UGC內容上浮期間，工作人員要根據受眾的留言、評價、收藏、轉發等搭建UGC體系，從中獲得靈感，輔助新聞生產。

3 融媒體時代新聞生產流程再造的創新路徑

3.1 注重受眾的參與感

融媒體時代，受眾的作用更大，因此新聞生產流程再造的過程中要重視受眾的參與感，促進受眾和媒體之間的交互，改變新聞內容單向傳輸的方式。要根據受眾的喜好和需求生產新聞內容，提高受眾的參與度，讓受眾也能夠參與新聞生產。新聞的選題、策劃等都可以根據受眾的反饋來決定，從受眾對新聞內容、形式的喜好和需求出發獲得靈感，生產出更受青睞的新聞。相關工作人員要通過多種媒體平臺獲取受眾對新聞內容的看法和評價，及時處理這些內容，這些反饋內容也可以作為新的新聞素材，讓受眾參與到新聞生產過程中。這可以促進受眾和媒體平臺的互動，增強受眾的參與感和黏性。新聞機構可以根據受眾的反饋生產、策劃新聞產品，打造出深受受眾喜愛的新聞［4］。

3.2 融入時代新語態

在新聞生產的過程中，應該融入時代新語態，使新聞產品更有活力。例如，以往的新聞產品通常以平鋪直敘的表達為主，融媒體時代，為了激發受眾的興趣，在生產新聞產品的過程中可以通過設置懸念或者開放式的結局來增強新聞的影響力，引起受眾對新聞產品的討論。近年來Vlog非常流行，其以短視頻的方式敘述和傳遞內容，有很強的敘事感，并且內容非常豐富，表達方式輕快，深受人們喜愛。融媒體時代，新聞生產也可以對Vlog加以靈活運用，增強新聞的趣味性。一些時政新聞和普通受眾存在距離感，如果運用Vlog呈現內容，就可以拉近受眾和新聞內容之間的距離，引導受眾從不一樣的視角了解時政新聞。

3.3 拓展延伸新聞品牌

融媒體時代，新聞形式更加豐富多樣，在生產制作新聞的過程中可以拓展延伸新聞品牌，設置一些衍生節目來補充和完善新聞品牌。在拓展延伸新聞品牌時，新聞工作人員要統籌安排新聞選題，從信息傳播和滿足受眾需求的角度采編制作衍生新聞，可以引入一些比較特別的內容信息以及配樂風格，將新聞素材轉化為文本的時候可以將尺度放寬，確保能夠通過互聯網和移動終端傳播新聞內容。衍生新聞是對原有新聞的延伸和拓展，兩者之間要具有一定的關聯性，同時要形成一定的反差，可以根據受眾的喜好、需求確定衍生新聞的內容，擴大新聞內容的覆蓋面和影響力，通過原有品牌的知名度吸引更多的受眾，達到引流的效果，引導更多的受眾關注衍生品牌［5］。

3.4 加快建設“中央廚房”

融媒體時代，新聞生產流程再造要求加強“中央廚房”建設。媒體“中央廚房”的出現使傳統的新聞生產方式發生了很大的轉變，針對一次采集的新聞素材，可以通過多種方式生產新聞，實現多元化傳播，使新聞信息更快擴散。“中央廚房”能夠實現對新聞素材的集約化管理，大大提升信息資源的利用效率，從而使最終生產出來的新聞產品能夠滿足受眾的需求。例如央視構建了融媒體編輯部，搭建的即時發稿平臺能夠集中處理時政新聞素材，統一生產分發，以此實現全球化的即時發稿，通過多種呈現方式展示新聞內容，真正實現了新聞生產的一體化策劃和運行。

4 結語

融媒體時代，要加強新聞生產流程再造分析，強調兼容、開放、多元，進行新聞生產流程再造，實現對傳統媒體的更新。在新聞生產流程再造過程中，要結合新聞類型進行創新，保持新聞價值初心，融合時代特色。

參考文獻：

［1］ 欒軼玫.融媒體時代新聞生產的流程再造［J］.視聽界，2010（1）：24-26.

［2］ 韓礪.中央廚房：全媒體時代新聞生產方式的變革［J］.新媒體研究，2017（10）：80-81.

［3］ 周芳.融媒體時代新聞生產的流程再造［J］.傳播力研究，2019（2）：64-65.

［4］ 鄭紅艷.融媒體時代下傳統媒體的新聞生產模式革新［J］.今傳媒，2021（11）：41-43.

［5］ 顧雪.融媒體時代下傳統媒體的新聞生產模式創新研究［J］.新聞傳播，2022（14）：37-39.

作者簡介：田龍過（1965—），男，陜西西安人，博士，教授，研究方向：媒體融合、國際傳播。

夏浩叢（1997—），男，河南漯河人，碩士在讀，研究方向：媒介融合。