與科學家對話科技創新助力美妝品牌韌性生長

圍繞需求驅動創新

北京工商大學中國化妝品中心主任董銀卯認為，從消費者的角度來看，產品要滿足人的需求，因此要圍繞消費者的需求來開發產品。另外，要緊跟國家政策，化妝品相關法規的出臺為行業的發展和創新指明方向，明確了新原料、新方法、新人群和新功效等多個層面。

對于品牌而言，關注趨勢和數據的同時，品牌也要結合自身屬性，借力科技和政策才能有所突破。企業突破行業“內卷” 的前提是要打造利器，結合企業特色和原創技術，建立自身的優勢?？萍际侵纹放聘哔|量發展的奠基石，沒有科技創新就沒有未來。

谷詒品牌管理有限公司董事長肖克浪表示，品牌要根據消費者的需求進行創新。第一，品牌要合法合規，既要傳承也要創新。第二，技術方面要依據科學，驗證產品有效，讓用戶放心，真正幫助用戶改善皮膚。

從研發的角度來看，品牌要洞察消費者的需求，根據消費者的需求反推產品研發。從配方角度、作用機理、使用方法、美學等多個維度，解決消費者的皮膚問題，讓消費者獲得滿足感。這兩年隨著功效護膚市場快速發展，行業迎來創新機遇，有助于品牌再上新的臺階。

水羊集團股份有限公司基礎研發負責人顏少慰認為，國產品牌想要實現突圍，首先要靠清晰的品牌定位，通過調研了解消費者的需求，促進產品開發。其次是提高產品力，做好基礎性研究和配方研究，集結優秀研發人才攻克技術難關，在細分領域進行突破。最后是進行科學傳播，正確地傳遞品牌理念和需求等。

聚焦到企業科研層面，企業首先要修煉內功，搭建研發平臺，開展更多深入研究。其次是通過產學研醫融合，將外部資源更好地應用到品牌理念中，服務品牌并幫助品牌突圍。

科技賦能品牌崛起

丸美生物首席科學家熊盛認為，原料端的創新能夠幫助品牌快速突圍。當下膠原蛋白產業進入高速發展期，這是由原料的特征和市場需求決定的。如今國內創新原料的發展有了質的飛躍，許多中國領軍企業已經在全球市場占據一席之地。有了這些基礎，中國重組膠原蛋白產業的發展前景可期。

廣州蘿薇化妝品有限公司總經理黃犟兵表示，品類創新與科技創新帶動了企業的快速成長。從科技的角度來看，與傳統生產企業不同，今天的生產企業享受到了科技時代的紅利，得以快速崛起。生產設備成本的降低以及自動化生產的實現，有效幫助企業提高產能，降低人員成本。供應鏈端的效能提升，也將賦能品牌持續升級。

打造平臺促進協同創新

山東福瑞達生物股份有限公司研發副總楊素珍認為，科研和產業化要實現雙向奔赴，需要企業科研人員和專家教授能夠同頻共振，相互理解，這樣才能實現共贏?；瘖y品是多學科融合的行業，企業要建立扎實的科技基礎，才能理解并應用好教授們的科研成果。

談及品牌創新，上海麥坤特醫藥科技有限公司總經理王亞平認為，品牌要有科研觀察與循證醫學的證據，這一點至關重要?；瘖y品是滿足大眾需求的產品，更是臨床的延伸。品牌要多做一些具有統計學意義的科研驗證，在使用安全的前提下守正創新，有了科研基礎才能厚積薄發。