村BA爆火不無原因

張賓

貴州臺盤村的村BA爆火是去年的事情，事情的起源是一位攝影師發出的一組照片非常震撼，逼仄的籃球場被當地農民占滿了，人坐得滿坑滿谷。對傳播來說，這樣的場景極具視覺沖擊，迅速在網絡上爆火。

村BA的火爆還有一個時代因素。因為受到疫情的影響，很多賽事處于停滯狀態，這樣一項民間賽事能夠堅持下來，對國人的心理沖擊可謂巨大。

其實，真正的核心因素是村民們對于籃球純粹的熱愛。在廣東、貴州、山西等地，籃球本就是村民們喜聞樂見的項目，群眾基礎非常好，水平也不低，有經濟實力的村隊甚至會邀請CBA球隊在休賽期來打表演賽，出場費甚至可以達到數百萬元。

多種因素共同作用下，村BA已經不再是貴州農民的自娛自樂了，具有了流量價值，但它又不是一項單純的網紅賽事。

網紅賽事有一種特質，就是流量來得快去得也快，在移動互聯網時代，熱點轉瞬即逝。人們原本認為疫情結束后，中超、CBA等眾多頂級賽事恢復常態，村BA將不再受外界熱捧，仍是貴州農民自娛自樂的民間活動。

但是，村BA爆火遠遠超出了預想。今年，它受關注程度遠超去年，吸引了更多媒體、新媒體前來報道、關注這一賽事。從國家層面，各種相關扶持政策接踵而至。農業農村部辦公廳、體育總局辦公廳聯合下發關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知，將收獲萬千關注的“村BA”升級為全國大賽。

這當然是好事，能夠繼續擴大村BA的影響力，使其更規范地發展，真正從民間活動變成具有深遠影響力的賽事。

村BA之所以受到追捧，一個重要的原因是與國家層面積極倡導的全民健康大戰略直接掛鉤。這也是健康中國戰略的關鍵步驟。

同時，因為村BA巨大的流量價值以及戰略意義，直接帶動鄉村振興，對旅游、餐飲等消費的帶動作用顯而易見。以前，貴州省臺江縣臺盤村就是一個普普通通的村落，如今儼然成了旅游勝地，不僅帶動了當地經濟發展，對鄉村籃球發達地區也有直接輻射作用。

無論是從健康中國戰略，還是從鄉村振興戰略來說，村BA都值得大書特書。這應該是國家宏觀層面對村BA大力扶持的主要原因。

在這種大背景下，村BA不會曇花一現。它比一般的網紅賽事更有生命力。

村BA的特色就是民間賽事，風格淳樸，應該保持純真的本色，拒絕被資本裹挾。它不需要成為一項商業價值多么高的賽事，在當前的市場環境下，這樣一項從民間涌現出來的賽事很難迸發出多么高的商業價值，即便有商業價值，也都是被流量所推起來的泡沫。

這正是“村BA”的獨特之處。這也啟發我們：營造良好運動氛圍不能一蹴而就，而要因地制宜、持續用力，更好滿足群眾需求，探尋文化內生發展動力，讓體育真正融入日常生活。

運動健身非一日之事，全民健身當久久為功。必須看到，“村BA”走紅是體育風氣的厚積薄發，是鄉土文化的生動縮影。比賽中，啦啦隊表演民族特色歌舞，獎品是非遺和農副產品；賽場外，球規融入村規，年輕人自發返鄉從事體育事業……一方水土孕育一方文化，臺盤村的體育文化與日常生活密不可分，與民俗民風緊緊相連。

我對村BA有著十足的熱情，希望它為全民健身和鄉村振興做貢獻，也希望村子里熱愛籃球的鄉親們在村BA的賽場上繼續享受運動帶給他們的快樂。