新媒體時代新聞宣傳能力的提升

張云衢

摘要：隨著技術的進步，各種各樣的媒介開始涌現，與此同時，各類新媒體平臺層出不窮。基于此，縣級融媒體中心在新聞宣傳方面需要提升宣傳能力。本文從新媒體時代的特征、優勢以及對新媒體環境下新聞宣傳面臨的挑戰等方面進行了分析，并提出了提升新媒體新聞宣傳能力的建議。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；宣傳能力

隨著現代信息技術的不斷發展，傳媒產業逐漸步入了一個全新的傳播時代。新聞宣傳是新媒體相關傳播中較為重要的一種表現形式和構成要素，隨著新媒體的日益多樣化，人們對新聞資訊的需求越來越大。為保證新媒體時代新聞報道能夠獲得更好的效果，新聞傳播平臺必須更好地理解和把握新媒介的傳播特征，并根據其工作的進展和現狀，對其進行有效的宣傳和報道，這也使新聞業面臨著更大的挑戰。新媒體時代的到來，不僅使受眾群體獲取信息的途徑變得多樣化，而且對傳媒行業的發展起到了巨大的推動作用。

新媒體時代新聞

傳播的特點及優勢

新媒介與傳統媒介不同，它是基于數字技術、網絡技術和移動技術，通過互聯網、無線通信網絡、計算機、手機移動終端等多種媒介，來實現新媒體平臺傳播形式的創新與融合。

第一，拓寬了新媒體社會受眾群體的覆蓋面。近幾年，隨著互聯網技術的不斷發展，網民的數量也在不斷地增長，在這樣的時代下，新媒體以網絡為基礎進行的信息傳播具有廣泛的受眾面，它不受時空的制約，使得新媒體的傳播范圍得到了進一步拓展。

第二，傳播的內容和類型也有了很大的變化。在新媒體時代，不僅為受眾搭建了接收信息的平臺，更為其提供了一個信息發布的平臺，從這一點看，就與傳統媒介有著明顯不同。與此同時，新媒體時代下，各類新聞信息不僅僅只產生于新聞媒體端口，而是以多種形態、多樣化渠道來進行傳播，新聞信息的內容有文字、圖片、音頻、視頻等，而且其內容種類也較為多樣，因此新聞宣傳在新媒體時代呈現出了豐富的傳播內容。

第三，與受眾群體的溝通互動能力提高。新媒體時代，互動是新聞傳播的主要特征之一，不同于單一的傳統媒介，新媒體平臺的出現有效地打破了“你說我聽”的模式。受眾既是新聞資訊的接收者，又是新聞的傳播者，透過新媒體的互動，他們可以更便捷地獲取有價值的新聞。近幾年，新媒體時代正在逐步深化和發展，而與之相應的監督與管理不到位，致使其在新聞發布的過程中缺乏相應的監督。

新媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰

新媒體時代，宣傳的內容豐富，與受眾群體的互動性強，傳播速度快，即時性、時效性等諸多優點，在一定程度上為新聞傳播提供了方便，但也對其提出了新的要求。

新聞宣傳缺乏深度挖掘，新聞傳播的真實性難以保障

當前，網絡技術、移動通信技術雖然得到了飛速發展，但在新媒體時代，仍然有很多的不完善之處。人人都是信息傳播的主體，但由于缺乏把關環節，導致人們的價值觀念和認知水平參差不齊，這一不足之處造成了新聞信息的真實性和可信度的不確定性。由于新媒體平臺傳播的方式，其具體表現為過分強調傳播發布的速度，而忽略了對新聞內容的全面審查和深度挖掘，造成了新聞資訊傳播的缺失、片面和虛假。

缺乏有效的新聞宣傳指導

在新媒體時代，由于缺乏相應的制約，部分新聞編輯在發布新聞信息時表現出了隨意性，不但對事件信息的理解不夠透徹，而且在自己的認知與價值觀念上也有不同；而在新媒體時代，由于缺乏對客觀事實的全面把握，造成了受眾思維的混亂，也會由于缺乏有效的新聞宣傳指導，造成新聞信息的錯誤傳播。

缺乏有效的監督管理機制

近幾年，新媒體時代逐步深化、快速發展，但缺乏與其匹配的相關監管領域經驗，使得新聞信息的宣傳缺乏必要的監督和審查機制，再加上它本身強大的互動特性，使得許多虛假信息趁機而入，若不加以有效的監督與控制，不但會影響到新聞宣傳的效果，也會對新聞傳播的進程產生很大的負面影響。

新媒體時代新聞宣傳能力提升策略

縣級融媒體中心加強觀念的轉變，積極應對機遇與挑戰

在新媒體時代，信息技術在運用上的優越性日益顯現，但與此同時，信息技術的發展也面臨著新的挑戰，特別是觀念上、思想上的認識。在新媒體時代，把握新媒體平臺的宣傳特征與內涵，是當前我國傳媒發展的一個重要環節，這對于推動我國新聞輿論工作的發展具有重要意義。所以，在提高新聞傳播能力的思考中，可以從以下幾點出發，加強觀念的轉換，以思想引領工作思路的策劃和工作實踐，既能有效地應對新媒體時代的機遇與挑戰，又能使新聞工作得到更好的發展，從而提高新聞宣傳報道的質量。例如，在縣級融媒體中心，可以從改變新聞編輯意識出發，正確地理解新媒體時代的優點和缺點，通過這種方式，可以促使其對新媒體平臺的傳播途徑有更新的認識，將危機轉化為發展機會，從而有效地推動新聞事業更好發展。

首先，縣級融媒體新聞編輯要正確認識新媒體時代的概念、內容等理論知識，并通過聯動全媒體平臺直播矩陣，開展“視頻直播”“新媒體高峰論壇”等活動，對新媒體時代概念、特點進行解讀，進而有效推動新聞宣傳工作者對新媒體時代的理解和認知，以此為新聞宣傳工作助力，帶動新聞宣傳工作的可持續發展。

其次，要從思想認識的角度出發，圍繞實踐感受、實地考察，深刻理解新媒體技術手段，從思想上正確理解媒體融合及轉型，正確面對新媒體時代新聞宣傳的創新和挑戰，推動新聞輿論工作不斷進步。

最后，從新媒體時代的優勢與劣勢出發，正確認識新媒體時代。新聞宣傳是一把雙刃劍，對新媒體時代的利弊要有一個全面的認識。因此，在新媒體時代，要充分利用新媒體時代的新聞傳播優勢，進而為其優化發展提供思路與依據。比如，在實踐中，我們可以從辯證的角度去思考新媒體時代所帶來的挑戰，并將其視為對傳統媒介的補充與發展，并以此為載體，為傳統媒介注入新的活力和發展機會。

搭建融媒體技術平臺

在5G的到來和4K高清晰度技術日益普遍應用的今天，技術壁壘的降低為構建媒體整合技術提供了有利的條件。融媒體中心要盡快發展自身的硬件設備設施，如戶外屏幕媒體播控中心、全媒體演播中心、展播中心等。在軟件方面，大力引進VR、AR、4K、5G等技術，加強推廣方式的革新，推廣到縣城及周圍，并充分運用大數據與人工智能實現個性化、精準化的內容推送。通過技術手段的不斷改進，使新聞傳媒中心能夠做到一次采集、多種生成、多種形式的發布，最終構建起一個全面的新聞傳播網。

提升新聞宣傳輿論工作者的綜合素質

在以新媒體為基礎的新聞宣傳工作優化過程中，如何推動和發展新聞宣傳工作，電視新聞編輯作為新聞宣傳工作的一支重要力量，對新聞宣傳起著至關重要的作用。

然而，從現實的角度來看，絕大多數的主流媒體都沒有充分地意識到新媒介的重要性，而非主流媒體的專業理論知識和技術水平也有一些欠缺，二者之間的沖突，使新媒介與傳統媒介的各自不足顯示出來。因此，在新媒體時代，新聞宣傳工作可從下面幾點開展。例如，加強新聞宣傳隊伍的綜合素質，在提高新聞宣傳隊伍的整體素質的前提下，正確引導與把控輿論，從而推動新聞宣傳工作更好發展。

首先，要強化自我新聞媒介素養的提高，包括提高理論知識、應用思路和工作方式，并在實踐中結合自己的工作特點和現實狀況，在學習中強化新聞宣傳能力。

其次，要加強學習和掌握新媒體的傳播規律，深刻地了解新媒體時代的特征和規律，使之朝著新媒體時代的要求不斷優化，從而使與受眾之間交流的信息更為精確，進一步有效地提高新聞宣傳的質量。同時，要在新媒體時代加強對新聞業務的研究，使其與新媒體時代的受眾需要有機地結合起來，只有這樣，新聞報道才能以更具感染力、更具影響力的方式來進行宣傳。

最后，新媒體時代對新聞宣傳工作提出了新的挑戰，需要從整體上對其進行綜合分析，尋求新的宣傳途徑和傳播思想，此外，還要不斷提高自己的整體觀念、服務意識、責任感、職業道德修養，為今后的新聞宣傳工作提供更好的發展動力。

正確利用新媒體時代整合優勢

在分析新媒體時代如何提高思想觀念的同時，如何把握和利用新媒介的時代整合優勢，是推動新聞宣傳工作優化和發展的關鍵和基礎。基于以上的分析，我們可以在新媒體時代，合理利用時代的整合優勢，來促進新聞宣傳工作的優化和發展。

例如，在具體的分析中，首先，要以新媒體時代的表現形態為基礎，將圖文、視頻等多種傳播方式有機地融合在一起，使宣傳工作更具科學性和有效性，使其能更適應受眾的需求，并能更好地傳播新聞資訊，提高吸引力、親和力、感染力。其次，在新媒體時代，應加強對雙向交互作用的關注和優化利用，主要是通過建立集中工作群來有效地突破時空局限性。因此，媒體融合發展時期，縣級融媒體中心可以有效地拓寬新聞信息的宣傳覆蓋面，增加問題解決環節，并加強對新聞宣傳工作的把關。總之，提升新聞宣傳能力，就要不斷地強化新聞編輯媒介整合和學習能力，深入理解各種媒介平臺的宣傳優勢。

加強新聞宣傳陣地和渠道的開拓

新媒體時代下，要想提高新聞編輯思想認識、提升宣傳能力，那么在工作實踐中，就要加強對宣傳陣地和傳播渠道的理解與闡釋，進而提高新聞傳播的質量和效應。例如，在具體的分析中，在進行宣傳和陣地建設的實踐中，要堅持正確的輿論導向，樹立正確的新聞價值觀，以保證宣傳工作不偏離中心。另外，要從開辟新聞傳播的空間、傳播途徑等方面著手，使新聞傳播的覆蓋面更廣、更有效。在具體的擴展中，新聞信息傳播更加直接、傳播速度更快，根據新聞傳播范圍更廣泛的特點，構建大眾新聞交互陣地，以此形成通暢的信息傳播與溝通渠道，使新聞宣傳工作更符合公眾意愿與需求，并要構建和完善突發事件應對機制，提高新聞宣傳的應對能力。

在新媒體時代下，新聞宣傳工作的優化和提高也可以從突發事件的處置、應急機制的構建等方面進行，加強新聞輿論工作中的應急反應能力和水平。例如，在遇到突發情況時，縣級融媒體編輯可以從新媒體傳播路徑出發，對突發事件做出及時、高效的反應，來表達自己的新聞立場，并運用主流媒體的權威性來掌握新聞的主動性。另外，縣級融媒體中心還要建立一個常規的新聞宣傳應急機制，將新聞宣傳的突發事件錄入到數據庫，從而進一步深化和完善這些問題的解決思路，從而為新媒體時代提高新聞宣傳工作的質量和宣傳能力提供源源不斷的動力。

轉變新聞宣傳的方式

新聞傳媒相關產業應充分利用因特網的網絡內容與信息資源，對有關的熱點新聞、事件等進行深入探討，從中汲取經驗，找到某些規律，把握某些要點。只有這樣，才能更好地發揮新聞宣傳的價值和功能，才能更好地提高新聞傳播者的信息宣傳能力。相關從業者應主動改變新聞傳播的觀念與方法，在網絡技術的推動下，以創新觀念為基礎，增強受眾對新聞傳播產業的認識。新聞傳媒要加強與受眾的交流，建立與之相適應的傳播平臺，使受眾能夠對所反映的問題進行及時的反饋，以達到對當前的新聞傳播方式和宣傳方式的創新，為受眾提供更好的服務。在新媒體時代，新聞編輯記者必須持續地發揮其影響與功能，以更好地為受眾服務。

在新媒體時代，新聞宣傳工作越來越多樣化，作為新聞宣傳工作的主體和核心，如何提升新聞宣傳能力，適應新的形勢和變化對于促進新聞傳播工作的優化和發展至關重要。隨著新媒體時代的來臨，人們在信息的傳播過程中，對信息的品質有了更高的要求。縣級融媒體中心的新聞編輯要與時俱進，腳踏實地為人民群眾服務，要主動學習、借鑒先進的新聞傳播方法，更加積極地轉變新聞宣傳方面的觀念，提高新聞編輯的業務水平。

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