觸發共情 感性敘事 輕量表達
——探究紅色主題報道海外傳播的一次成功實踐

□ 王東明 程迪 朱雨諾

當前，西方價值體系和話語體系的影響力仍處于強勢。這一背景下，做好紅色主題報道海外傳播，對增強文化自信、深化文明交流互鑒，向世界傳遞中國聲音有著重要意義。

在學雷鋒活動開展60周年到來之際，新華社打通對內對外，推出中英雙語微視頻《Hi，雷鋒！》，從世界和中國雙向解讀雷鋒，生動揭示雷鋒精神在中國傳承六十載仍風華正茂的時代密碼和跨越國界的共同文化價值，海外社交媒體總瀏覽量近420萬，僅新華社臉書主賬號播放量近60萬、互動量近3.2萬，成為紅色主題報道“出海”的一次成功實踐。

考察這一案例表明，紅色主題報道海外傳播的最佳方式無疑是創設真實情境、使用有溫度的表達。在建立價值和情感連接點上下功夫，在報道和傳播形式上進行創新，在提升話語說服效度上展開探索，可謂正能量催生大流量取得突出傳播效果的關鍵。

一、尋找共同價值，觸發受眾共情

中國國際傳播的話語權和影響力尚不能與自身綜合國力和國際地位相匹配，主要表現在對價值和觀念等核心概念的建構、梳理、挖掘仍明顯不足。紅色主題報道海外傳播的目的，就是抓緊構建以“中國價值”為核心的新時代國際話語體系。

一方面，紅色主題報道海外傳播自然要將中華民族優秀傳統文化和紅色文化有機結合；另一方面，則要正視價值體系和話語體系的差異，多從共同價值入手。這其中的關鍵，一定是尋找最深層的共鳴共振的理解與視角。

雷鋒，他所代表的艱苦樸素、創新進取、甘于奉獻等精神內涵，與全人類文明發展中對真善美的追求是相通的，本身就具備良好的跨文化傳播優勢。

但在不同價值體系和話語體系中，這些品質和價值有著不同表達。雷鋒身上的哪種追求是超越國界、種族而共同的？通過和外國友人溝通、查閱國外優秀新聞作品等，主創團隊將目光聚焦在“志愿精神”上。

“志愿精神”是人類文明進步的源泉之一，是世界觀、人生觀和價值觀的一種積極態度。圍繞于此，《Hi，雷鋒！》確定了以個體敘事為主線，精心選擇了孟加拉國在華留學生、江西財經大學雷鋒國際志愿者隊隊長吳迪為敘事者。吳迪的母語為英語，從孟加拉國到中國一直在從事志愿事業，對雷鋒事跡非常熟悉。其次，結合吳迪的經歷與特點，以他初到中國想繼續從事志愿事業而由此開始了解雷鋒事跡的“點”巧妙切入，再通過他親身走進雷鋒生前所在部隊、撫順雷鋒紀念館和與“當代雷鋒”郭明義交流等，展開一場自己對“心中英雄”的尋訪之旅，用他的所看所思所想以及雷鋒班戰士、國際組織官員等之口，講事實說服人、講形象打動人、講情感感染人、講道理影響人。尤其在視頻的最后部分，吳迪一語中的點明“他（雷鋒）代表的信念、大愛、忘我、進取，同樣是人類的共同價值和共同理想，也為世界人民的互助指明了一個方向”，成功觸發海內外受眾的共情。

最后，片尾使用混剪，由各國志愿者闡述自己對雷鋒精神的理解，勾連起人類的共同情感，折射出海外受眾對雷鋒精神（志愿精神）的認同與推崇，中國紅色主題在人類共同價值下得到有效傳播。

二、創新講述方式，側重輕量化表達

就主旋律而言，不同價值體系和話語體系有著不同的認識。在海外傳播中，固然要堅持“以我為主”，但也要注重避免意識形態對傳播效果的影響。這其中，輕量化表達，可謂非常行之有效的方法。

當下備受海內外年輕人歡迎的Vlog（視頻日志），以第一視角體驗第一現場，是一種有益的選擇——利用“他者”循序漸進的個體化敘事，可有效降低受眾信息接收的防備心理。使用了這一形式的《Hi！雷鋒》，通過吳迪在“60周年”這個重要節點展開尋訪之旅，行進式反映出雷鋒精神的感染力、影響力，成功展現了中國人對雷鋒精神的高度認可和其贏得的超越文化的尊重。

同時，要注重通過敘事傳遞價值，不僅要有深入的思考，也要有溫度、有細節、有理性，最終達到潛移默化影響海外受眾對中國的認知。《Hi！雷鋒》帶領外國留學生走進雷鋒生前所在部隊，既實現報道突破，又進一步增強了故事的說服力。吳迪自己說出“雷鋒所代表的正是自己一直追尋的那種價值觀”，更能說明雷鋒“無私、謙虛、奉獻”的價值觀、道德觀已逐漸被世界人民認同并接受，表明雷鋒精神無國界，再次引發人們對雷鋒的致敬、緬懷以及對雷鋒精神的守護與傳承，體現出一個民族持續追求向上向善的理想信念和生動實踐。

三、探索受眾接受規律，提升說服效力

海外受眾更傾向于從微觀的感性敘事中接受信息。長篇累牘的口號式語言、論斷性的表述及缺乏細節的敘事，這對不同價值體系和話語體系下的受眾來說，將大大降低說服效力。

□ 《Hi！雷鋒》被馬來西亞Newsway等多家境外媒體轉發

紅色主題報道海外傳播，首先要考慮傳播平臺的表達語態和產品形態。在當今以新媒體傳播為主的時代，紅色主題報道海外傳播應主動把信息承載者落實到具體而生動的一個個人物身上，用真實故事和客觀事實來主導傳播內容。《Hi！雷鋒》以吳迪與雷鋒班戰士、郭明義、“雷鋒號”司機、魯迅美術學院學生等的交流場景，在吳迪對雷鋒事跡的不斷深入了解和真實探尋中動態還原紅色歷史，并跟隨吳迪對雷鋒情感的不斷升華，一步一步加深受眾對雷鋒及雷鋒精神的認知。這樣，受眾于“潤物細無聲”中逐漸理解乃至認同雷鋒精神，報道的說服效力也就隨之提升。

再者，闡述方式應符合海外受眾心理，說理更要邏輯嚴謹，主動運用隱含價值判斷和相應語言技巧，實現對外聽得懂看得見、以小見大，對內凸顯超越文化的觀照、可讀性強，引發海內外廣泛共鳴。《Hi！雷鋒》強化提煉出雷鋒精神的時代嬗變，既展現了雷鋒精神是中國逐夢新征程上強大動力的深刻內涵，又直指“愛無國界”的國際主題，有力塑造了可信、可親、可愛的中國形象。

回顧這次成功實踐，報道一方面用世界視角審視、思考雷鋒精神，另一方面借助對外報道靈動、清新的手法強化國內傳播，面向海內外有效傳播了守望相助、團結友善的中國價值觀，僅新華社客戶端點贊量就超12000次，臉書新華社主賬號上獲贊1600個，海外網民Iloabuchi Joseph在臉書上留言說：“雷鋒的事跡令人感動。”

當前，全球治理的世界眼光正越來越投向中國，做好紅色主題報道海外傳播，是當下中國新聞工作者的重要時代課題。主創團隊感到，唯有不斷創新，高效傳播、持續傳播、有力傳播，才能構建好以“中國價值”為核心的新時代國際話語體系。